Web3 커뮤니티 진화: PFP 커뮤니티의 쇠퇴와 NFT의 새로운 새벽

원문 편집: Deep Tide TechFlow

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주요 통찰력:

• 처음에 PFP NFT 프로젝트는 커뮤니티를 강조했지만 시간이 지남에 따라 NFT 보유자가 커뮤니티 참여보다 금전적 보상을 우선시하면서 많은 프로젝트가 금융화로 초점을 옮겼습니다.

• 분산형 소셜 미디어, 디지털 ID 및 블록체인 기반 도메인 이름에 초점을 맞춘 애플리케이션은 NFT 시장에서 사용자 채택이 고유하게 증가하여 2021년 중반부터 2022년 초까지 거의 10배 급증했습니다.

• NFT는 사용자 연결을 통한 자연스러운 네트워크 효과를 우선시하고 온라인 ID를 의미 있게 연결하고 선별할 수 있는 기회를 제공함으로써 새로운 소비자 애플리케이션이 성공할 수 있는 기반을 마련했습니다.

역사적으로 PFP NFT 프로젝트는 "커뮤니티"를 근본적인 가치로 강조했습니다. 그러나 지난 1년 동안 NFT 보유자가 커뮤니티 구성원이 되는 감정적 가치보다 금전적 보상을 우선시하면서 많은 유명 NFT 프로젝트가 점점 더 재정적 중심이 되었습니다.

사용자 관점에서 커뮤니티 중심 프로젝트에서 금융화로의 전환은 두 가지 경로를 통해 발생할 수 있습니다. 동일한 사용자가 자신의 가치를 바꾸거나 재정적 동기가 있는 새로운 사용자가 원래의 커뮤니티 중심 사용자를 대체합니다. 후자는 커뮤니티 기반 IP(NFT 프로젝트)의 얼리 어답터의 고객 프로필이 재정적 목적으로만 토큰을 거래하는 개인의 고객 프로필과 크게 다르기 때문에 발생할 가능성이 더 큽니다. 커뮤니티 기반 사용자가 초기 소비자 프로젝트에 더 가치가 있다고 가정하면 이러한 사용자가 일단 금융화가 발전하면 어디로 향하게 될까요?

첫 번째 레벨 제목

PFP 커뮤니티의 쇠퇴

NFT 초기에는 대부분 디지털 아트 및 수집품과 관련이 있었습니다. 예술가와 제작자는 개념을 빠르게 수용하여 블록체인 기반 플랫폼에서 작업을 토큰화했습니다. 이더리움은 NFT 거래 촉진의 선구자가 되었습니다.

그러나 2021년 초 Bored Ape Yacht Club의 출시는 NFT 진화의 전환점이 되었습니다. BAYC는 커뮤니티 중심의 접근 방식을 도입하여 고유한 아트워크와 회원 특권 및 강력한 사회적 구성 요소를 결합합니다. 모든 Boring Ape NFT 보유자는 특별 이벤트, 가상 파티 및 기타 특전이 있는 독점 클럽의 일원이 됩니다. 이 커뮤니티 중심 모델은 엄청난 영향력을 입증했으며, 이후의 많은 NFT 프로젝트가 유사한 접근 방식을 채택하는 촉매제 역할을 했습니다.

BAYC 및 이와 유사한 커뮤니티 중심의 성공은 소매 투자자들의 관심을 끌었으며 2021년 중반부터 2022년 초까지 NFT 시장에서 사용자 채택이 거의 10배 급증했습니다. 커뮤니티 참여, 헌신적인 로드맵, 지속적인 가치 성장 가능성이 많은 투자자들을 이 수집품으로 끌어들였습니다.

첫 번째 레벨 제목

NFT의 새로운 새벽

PFP 프로젝트, 특히 Ethereum의 프로젝트는 초보자가 Web3 세계로 들어가는 주요 진입점이었습니다. 그러나 Blur와 같은 플랫폼의 급속한 부상으로 인해 수집가, 제작자 및 커뮤니티 구성원과 같이 성장을 주도한 핵심 플레이어보다 거래자에게 더 많은 것을 제공하는 데 더 중점을 두어 환경이 크게 바뀌었습니다. 그 결과 다양한 EVM 체인의 PFP 프로젝트는 2022년 1월부터 채택률이 거의 50% 감소하면서 신규 사용자 유치가 꾸준히 감소했습니다.

지난 18개월 동안 분산형 소셜 미디어, 인증서 인증 디지털 ID 및 블록체인 기반 도메인 이름에 중점을 두고 다양한 EVM 체인의 소비자 애플리케이션 개발이 증가했습니다. 이러한 앱은 사용자에게 의미 있는 연결, 자기 표현 및 협업의 기회를 제공하여 Web3를 다시 활성화합니다. 그들은 개인이 자신의 온라인 존재를 큐레이팅하고, 동료와 교류하고, 보다 포괄적인 방식으로 공동체 의식을 키울 수 있는 플랫폼을 제공합니다.

원활한 사용자 경험을 제공하기 위해 기존 NFT 마켓플레이스를 넘어서는 소비자 애플리케이션에는 높은 처리량과 낮은 가스 요금이 필요합니다. 이러한 요구에 부응하여 많은 애플리케이션이 레이어 2 스케일링 솔루션 및 사이드체인으로 전환했습니다. 이러한 변화로 인해 이더리움 기반 PFP 거래자들은 새로운 링크를 탐색하게 되었으며 사용자의 약 80%가 서로 다른 네트워크 사이에서 "유목" 행동을 보입니다.

유목민 사용자는 서로 다른 체인에서 유사한 목적을 가진 플랫폼과 상호 작용하는 경향이 있습니다. 예를 들어 분산형 소셜 플랫폼인 CyberConnect와 Polygon의 Lens on BNB에는 37,000명 이상의 일반 사용자가 있습니다. 또한 이전에 PFP에 참여하지 않은 신세대 Web3 사용자는 이미 다른 새로운 소비자 애플리케이션에 참여하고 있습니다.

이러한 신흥 소비자 앱은 이전 암호화폐 사용자뿐만 아니라 완전히 새로운 사용자 그룹을 끌어들였습니다. 특히 ENS, Galxe, Lens 및 CyberConnect와 같은 플랫폼을 통해 사용자는 각 체인에서 첫 번째 NFT 상호 작용을 경험할 수 있습니다. 이는 NFT 시장이 사용자의 주요 진입점이었던 이전 표준에서 벗어난 것입니다.

PFP 내러티브가 변경되었지만 사용자는 여전히 온라인 페르소나를 구축하려고 합니다. 사용자는 소셜 미디어나 상태 기호를 넘어 경험을 복제할 수 있는 새로운 도구와 앱을 발견하고 있습니다. 특히, 커뮤니티 중심 시대에 PFP와 상호 작용한 사용자는 초기 NFT 거래자 또는 금융화 시대의 참여자에 비해 신규 소비자 앱 사용자의 가장 큰 부분을 차지했습니다.

이러한 신흥 소비자 앱은 아직 초기 단계에 있지만 이러한 플랫폼의 성공을 목격하고자 하는 암호화폐 관련 사용자를 끌어들였습니다. 이러한 애플리케이션은 로봇과 인공 지능의 역할이 점점 더 커지고 있는 시대에 중요한 측면인 디지털 ID를 포괄적으로 표현합니다.

이러한 소비자 앱의 핵심 가치는 매우 강력하여 웹 전체에서 사용자를 끌어들입니다. 사용자는 자격 증명, 도메인 이름 및 구성 파일의 상호 운용성 향상의 중요성을 강조하면서 여러 체인에서 이러한 플랫폼과 기꺼이 상호 작용합니다. 원활한 상호 운용성을 달성하고 다양한 생태계에서 응집력 있는 사용자 경험을 촉진하기 위해 사용자 그룹의 선호도와 추세를 지원하는 것이 점점 더 중요해지고 있습니다.

미래를 바라보다

초기 NFT 사용자는 주로 온라인 정체성과 커뮤니티 탐색을 찾고 있었습니다. 처음에 PFP 프로젝트는 이러한 요구를 해결했지만 나중에 재정적인 측면으로 초점을 옮겼습니다. 현재 참여하는 사용자는 주로 분산형 소셜 네트워크, ID 및 자격 증명 프로젝트에 참여하고 있습니다. 앞으로도 소비자는 계속해서 의미 있는 연결과 고유한 정체성을 찾을 것으로 예상됩니다. 소비자가 이러한 욕구를 충족시키기 위해 노력함에 따라 사용자 연결 및 ID를 용이하게 하는 소비자 프로토콜이 번창할 것입니다.

경쟁에서 성공하기 위해 프로토콜은 사용자 연결을 통한 자연스러운 네트워크 효과 구축을 우선시해야 합니다. 한 가지 예는 프로필 NFT를 통합하고 NFT를 따라 프로토콜 플랫폼에 통합하여 사용자 간의 연결을 생성하는 Lens입니다. 이 접근 방식은 사용자 연결의 네트워크 효과를 프로토콜 자체에 통합합니다. 반대로 기존의 PFP 또는 독립형 ID 프로토콜은 사용자 연결을 용이하게 하기 위해 외부 플랫폼에 의존하므로 프로토콜에 의해 내부적으로 캡처된 네트워크 효과의 가치가 적습니다.

이 경우 수익성은 DeFi 애플리케이션과 같은 소량, 대량 시장에 국한되지 않습니다. 이러한 새로운 소비자 애플리케이션은 자연스러운 네트워크 효과와 시장 포지셔닝을 활용하여 유망한 기회를 제공합니다. 그들은 커뮤니티 중심의 사용자에게 귀중한 경험과 서비스를 제공하여 참여와 잠재적인 장기 성장을 촉진합니다. PFP NFT 거래 시장의 역동적인 발전과 함께 이러한 애플리케이션은 사용자에게 보다 의미 있고 포괄적인 방식으로 연결, 협업 및 온라인 존재를 관리할 수 있는 대안을 제공하는 데 중요한 역할을 합니다.