바이낸스 리서치: 대량 채택으로 가는 길에 있는 Web3 Social

火星财经

特邀专栏作者

2022-12-07 12:00

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Web3 소셜은 사용자 경험 측면에서 Web2 소셜과 직접적으로 경쟁할 수 없으며 성공하려면 고유하고 혁신적인 유틸리티를 제공해야 합니다.

AI 요약

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Web3 소셜은 사용자 경험 측면에서 Web2 소셜과 직접적으로 경쟁할 수 없으며 성공하려면 고유하고 혁신적인 유틸리티를 제공해야 합니다.

원래 제목: "Web3 Social: Road to Mass Adoption》

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원본 편집: Lynn, MarsBit

키 포인트

본질적으로 Web3 Social은 Web2와 비교하여 세 가지 주요 이점을 제공합니다.
첫째, 자산 생성 및 공유 소유권입니다. Web3 소셜 애플리케이션은 블록체인을 사용하여 사용자와 공유 소유권 구조를 만들 수 있습니다.
둘째, 개방형 데이터 및 ID: 체인에 축적된 데이터 및 자격 증명은 생태계 전체에서 공유됩니다.

셋째, 구성 가능한 생태계: 이더리움과 같은 스마트 계약 블록체인에 구축된 dApp은 본질적으로 구성 가능하므로 개발자가 무허가 방식으로 기존 애플리케이션 위에 구축할 수 있습니다.

Web3 소셜 생태계는 인프라, 미들웨어, 애플리케이션 및 도구로 나눌 수 있습니다.
인프라: 이 프로젝트는 소셜 애플리케이션의 요구 사항을 충족하기 위해 맞춤형 인프라를 제공하려고 합니다.
미들웨어: Web3의 최신 혁신은 대부분 기존 에코시스템을 기반으로 하며, 미들웨어 프로토콜은 이 기존 인프라를 기반으로 하며 블록체인 및 응용 프로그램 간의 중개자가 되는 것을 목표로 합니다.
응용 프로그램: Web3 소셜 응용 프로그램은 다양한 시나리오에 적합한 다양한 제품 포트폴리오입니다. 눈에 띄는 형식에는 소셜 미디어, 커뮤니티 기반 애플리케이션 및 인스턴트 메시징 제품이 포함됩니다.

도구: 응용 프로그램과 달리 도구는 다양한 플랫폼과 블록체인에서 "이동 가능"하도록 제품을 설계하여 Web3 상호 운용성을 활용하는 일련의 제품입니다.

현재 Web3 Social은 사용자 경험 측면에서 Web2 Social과 직접적으로 경쟁할 수 없으며 성공하려면 고유하고 혁신적인 유용성을 제공해야 합니다. 우리는 다음 영역에서 혁신을 모니터링하고 있습니다.
모바일 앱: 소셜 활동의 상당 부분이 모바일에서 발생하며 이 플랫폼에서 더 많은 혁신이 이루어지기를 기대합니다.
Web3 시나리오와의 연결: 성공적인 Web3 제품은 온체인 커뮤니티 관리와 같은 Web3 기본 시나리오를 해결하는 데서 나올 수도 있습니다.

소개

오늘날 전 세계 인구의 58.7%에 해당하는 46억 5천만 명이 넘는 사람들이 소셜 미디어를 사용합니다 Web2 소셜 미디어 회사는 사람들에게 친구 및 가족과 쉽게 연결하고 사람들이 대규모 사용자 기반에 액세스할 수 있는 방법을 제공합니다 그들의 이익을 엄청나게 만들고 있습니다. 예를 들어, 소셜 미디어의 글로벌 리더인 Meta는 거의 300억 명의 사용자 기반을 가지고 있으며 2021년 순이익은 393억 달러, 순이익률은 약 33.38%입니다.

그러나 Web2 소셜 미디어 플랫폼에는 몇 가지 단점이 있습니다.
부당한 이익 분배 사용자는 소셜 미디어의 콘텐츠 제작자의 주요 그룹이지만 그들이 만든 가치는 보상되지 않습니다. 배포 알고리즘과 관심 흐름을 제어함으로써 플랫폼은 사용자 생성 콘텐츠를 사용자와 공유하지 않고도 수익을 창출할 수 있습니다.
잊어버린 데이터 및 ID 사용자가 한 애플리케이션에서 소셜 연결을 설정한 후에는 다른 애플리케이션으로 전환하는 데 비용이 많이 듭니다. 따라서 이 분야의 새로운 혁신은 자연스럽게 억제되고 사용자는 다양한 애플리케이션에서 정체성과 경험의 파편화에 직면하게 됩니다.

폐쇄형 생태계 주요 Web2 플랫폼은 모두 초기에 활발한 개발자 생태계의 혜택을 받았지만 일단 충분한 견인력을 얻으면 다른 사람들이 데이터와 사용자를 훔치는 것을 방지하기 위해 생태계를 폐쇄했습니다. 소셜 미디어 발전의 기념비적인 사건은 데이터 공유에 대한 우려 때문에 Twitter의 개발자 API가 종료된 것입니다.

블록체인 기술을 사용하는 Web3 소셜 애플리케이션은 위의 문제를 해결하기 위해 다음과 같은 세 가지 가치 제안을 가지고 있습니다.
자산 생성 및 소유권 간접적인 수익 창출(예: 광고)에 의존하는 대신 Web3 소셜 애플리케이션은 블록체인을 사용하여 사용자와 공유 소유권 구조를 만들 수 있습니다. 이는 커뮤니티 및/또는 소유권을 촉진하기 위해 대체 가능한 토큰 또는 대체 불가능한 토큰("NFT")을 발행하여 달성할 수 있습니다.
공개 데이터 및 신원 공개 및 개인 키 쌍은 자산을 보호하는 방법일 뿐만 아니라 서로 다른 플랫폼에서 자주적이고 일관된 식별자를 생성합니다. 온체인에 축적된 데이터 및 자격 증명은 블록체인 위에 구축된 모든 애플리케이션과 자연스럽게 상호 운용됩니다.

하부 구조

하부 구조
미들웨어
미들웨어
애플리케이션

우리는 보고서의 나머지 부분에서 일부 두드러진 항목으로 이러한 부문을 분석합니다.

하부 구조

DeSo

대부분의 Web3 소셜 애플리케이션은 Ethereum과 같은 퍼블릭 퍼스트 레이어(“L1”)에 구축되지만 소셜 애플리케이션의 요구 사항을 충족하기 위해 맞춤형 인프라를 제공하려는 몇 가지 주목할만한 시도가 있습니다. 다른 dApp과 비교할 때 소셜 애플리케이션은 더 빠른 트랜잭션 속도와 더 큰 대역폭, 더 저렴한 미디어 스토리지를 필요로 하는데 이는 범용 L1에서 달성하기 어려울 수 있습니다. 이와 같이 높은 트랜잭션 속도와 온체인 스토리지의 비용 효율성이 두드러지는 일부 소셜 전용 L1이 있습니다. 그러나 탈 중앙화는 어느 정도 희생됩니다.

DeSo는 Web3의 세 가지 사회적 가치 제안을 동시에 제공한다는 비전을 가지고 소셜 미디어 플랫폼용으로 구축된 L1 블록체인입니다. DeSo는 자체 버전의 지분 증명을 통해 결국 1,000 TPS(초당 트랜잭션) 이상을 달성하고 최대 약 3천만 명의 사용자를 수용할 수 있을 것이라고 주장합니다. 내장된 NFT 및 소셜 토큰 기능을 통해 사용자는 토큰 기반 커뮤니티를 쉽게 만들고 수익화할 수 있으며 블록체인 자체가 공유 데이터 원장 및 구성 가능한 개발자 플랫폼이 됩니다.

Crossbell

그러나 맞춤형 L1을 구축하는 것은 양날의 검입니다. 빠른 트랜잭션과 낮은 콘텐츠 저장 비용을 허용하지만 Ethereum과 같은 체인의 기존 dApp 및 ID 생태계에 대한 귀중한 연결을 잃습니다. 2021년 6월 토큰 출시 이후 DeSo 생태계를 기반으로 널리 보급된 소비자 애플리케이션은 없었습니다.

크로스벨은 RSS3 팀이 개발한 새로운 소셜 L1으로 DeSo와 달리 공유 콘텐츠 저장 플랫폼을 제공하는 데 중점을 두고 있다는 점에서 접근 방식이 다릅니다. Ethereum 사이드체인인 Crossbell은 현재 무료로 사용할 수 있으며 콘텐츠 피드 및 사용자 프로필 시스템을 구축했습니다.

비전 — RSS3 및 Crossbell의 창립자인 Joshua Meteora는 Web3의 핵심 정신이 사용자 경험을 위해 희생되어서는 안 되는 탈중앙화라고 믿습니다. 맞춤형 L1은 기존 블록체인의 효율성 제한을 제거하고 충분히 분산된 기술 스택으로 더 나은 사용자 경험을 제공합니다. 또한 크로스벨과 이더리움 생태계 간의 상호 운용성 덕분에 풍부한 콘텐츠와 ID 시스템의 이점을 누릴 수 있으며 사이드체인 아키텍처를 통해 효율적인 실행과 저렴한 스토리지가 가능합니다.

미들웨어

미들웨어는 애플리케이션 개발자에게 데이터를 쿼리, 구성 및 제시함으로써 블록체인과 애플리케이션 간의 중개자 역할을 하기 위해 기존 인프라를 사용하여 구축된 프로토콜입니다.

Lens Protocol

이 섹션에서는 잘 알려진 네 가지 소셜 미들웨어 프로토콜을 소개합니다. 둘 다 더 나은 소셜 애플리케이션 시스템을 구축하는 것을 목표로 하지만, 서로 다른 접근 방식을 취합니다. 위의 표는 기술 아키텍처의 차이점을 보여줍니다.

Aave(Ethereum에서 가장 큰 대출 플랫폼) 팀이 개발한 Lens Protocol은 가장 잘 알려진 소셜 프로토콜 중 하나입니다. DeSo와 마찬가지로 모든 콘텐츠, 상호 작용 및 사용자 프로필은 온체인에 저장되지만 Lens는 Polygon을 기반으로 하므로 기존 Ethereum 생태계와 상호 작용할 수 있습니다. 다음과 같은 특징이 있습니다.

위조할 수 없는 특성 — 사용자 프로필, 게시물, 팔로우하는 사람까지 모두 NFT로 표시됩니다.

첫 번째 이점은 효과적인 수익 창출입니다. 소셜 미디어 인플루언서는 클릭 한 번으로 자신의 게시물이나 전체 프로필을 판매할 수 있습니다.

또한 NFT 표준은 상호 운용이 가능하고 수많은 시장 및 애플리케이션에서 수용되기 때문에 추가 기술 통합 없이 Lens의 관계 및 콘텐츠에 쉽게 액세스하고 다른 플랫폼에서 표시할 수 있습니다.

현재 약 60,000개의 렌즈 핸들 홀더와 함께 렌즈 프로토콜에 구축된 50개 이상의 애플리케이션이 있습니다.

이미지 설명

그림 1: 2022년 8월부터 10월까지 Lens의 일일 활성 사용자

Farcaster

그러나 이 온체인 아키텍처는 빈번한 지갑 서명이 필요하여 사용자 경험을 방해합니다.현재 Lens Protocol의 콘텐츠 및 소셜 관계의 양은 Web2 소셜 미디어와 비교할 수 없습니다. 온체인 분석에 따르면, 지난 몇 달 동안 Lens 생태계의 일일 활성 사용자 수는 수천 명에 달했습니다.

Lens가 기술 우선 접근 방식을 취했다면 Farcaster는 사용자 경험 우선 접근 방식을 취했습니다. 사용자 ID, 콘텐츠 및 사회적 관계를 포함하여 Lens에 구축된 모든 것이 온체인에 있는 반면 Farcaster 생태계에서는 콘텐츠 및 사회적 관계가 중앙 집중식 서버(또는 "허브")에 저장되므로 사용자는 걱정할 필요가 없습니다. 가스 요금을 지불하거나 서명에 서명하십시오.

그렇다면 Farcaster의 애플리케이션은 Web2 애플리케이션과 어떻게 다릅니까? Farcaster는 각 사용자에게 자주적인 온체인 ID를 제공합니다. 완전 탈중앙화 원칙에 따라 중앙 집중식 서버 운영자가 특정 사용자를 차단하려는 경우에도 다른 사람들은 여전히 온체인 ID를 통해 이 사람을 찾고 연락할 수 있으며 Farcaster는 이러한 사용자에게 자체 호스팅 허브를 위한 템플릿을 제공합니다. .

CyberConnect

Farcaster의 주요 앱은 온체인 활동 추적, NFT 프로필, NFT 사후 수집 등과 같은 암호화폐 고유 기능을 갖춘 Twitter와 유사한 앱인 Farcaster 앱입니다. 좋은 커뮤니티 분위기를 유지하기 위해 Farcaster 팀은 사용자의 흐름을 엄격하게 통제합니다. 현재 수백 명의 활성 사용자가 있습니다. 생태계가 확장됨에 따라 커뮤니티와 사용자 경험이 유지될 수 있는지 보는 것은 흥미로울 것입니다.

소셜 그래프 프로토콜인 CyberConnect는 Web3 소셜 애플리케이션 개발자를 위한 원스톱 데이터 솔루션을 제공하는 것을 목표로 합니다. Web2 소셜 미디어 플랫폼은 서버에 모든 사회적 관계를 저장하는 반면, CyberConnect는 다양한 애플리케이션을 위한 공통 데이터베이스가 되어 애플리케이션 간의 상호 운용성을 향상시키는 것을 목표로 합니다. 예를 들어 앱 A에서 앱 B로 전환하는 사용자는 자신의 ID와 함께 새 앱으로 원활하게 이전되는 친구, 팔로워 및 기타 동기화된 소셜 데이터를 찾을 수 있습니다. CyberConnect는 또한 자체 소비자 애플리케이션을 인큐베이팅하고 있습니다. 최근 이벤트 계획 기능을 갖춘 Linktree의 Web3 버전인 link 3을 출시했습니다.

RSS3

현재 CyberConnect는 소셜 미디어 애플리케이션뿐만 아니라 DID, 통신 프로토콜, 커뮤니티 관리 애플리케이션 등 70개 이상의 프로젝트로 구성된 생태계를 보유하고 있습니다. 최신 업데이트에 따르면 CyberConnect ID로 등록된 총 사용자 수는 149만 명이며 API 호출 수는 2222만 건입니다.

현재 RSS3의 주요 제품은 Web3의 모든 콘텐츠 관련 데이터를 쿼리하고 개발자에게 반환하는 데이터 API입니다. 월간 요청 건수가 2억 건을 넘어섰습니다. 클라이언트 측에서 RSS3는 또한 사용자가 미러 기사 또는 다른 분산형 소셜 미디어 플랫폼의 게시물과 같은 콘텐츠 관련 업데이트를 구독할 수 있는 검색 엔진 및 구독 서비스를 구축했습니다.

결론적으로

크기와 평가를 기반으로 소셜 미들웨어는 Web3 소셜 공간에서 가장 영향력 있는 프로젝트 중 하나입니다. 그 이유는 간단합니다. 아마도 네트워크 효과가 가장 큰 산업 분야일 것입니다. 사용자를 가두는 격리된 소셜 데이터가 없으면 앱은 사용자의 관심을 끌기 위해 지속적으로 경쟁해야 하며 개발자를 위한 도구인 프로토콜은 마이그레이션 비용이 더 높습니다.

그러나 프로토콜 자체는 응용 프로그램 없이는 쓸모가 없습니다. 예를 들어 CyberConnect 및 RSS3와 같은 프로젝트에는 많은 API 호출이 있지만 해당 개발자 활동을 소비자 채택으로 전환할 수 없었습니다. 따라서 위의 모든 프로토콜은 애플리케이션 생태계를 적극적으로 육성하고 있으며 대부분 자체적으로 애플리케이션을 구축하고 있습니다. 다음 섹션에서는 구축된 Web3 소셜 애플리케이션을 살펴보겠습니다.

애플리케이션

이전 장에서는 인프라 우선 접근 방식을 취하는 프로젝트에 대해 설명했습니다. 이 섹션에서는 제품 우선 접근 방식을 취한 프로젝트를 살펴봅니다. 이러한 제품 우선 프로토콜의 근본적인 주제는 사회적 행동이 각각의 시나리오와 밀접하게 관련되어 있다는 것입니다. 이를 위해서는 단순히 어둠 속에서 인프라를 구축하는 것이 아니라 제품 시장 적합성을 탐색하기 위한 프런트 엔드가 필요합니다. 이상적으로는 제품의 반복이 소셜 프로토콜의 디자인 사양을 알려주어 다른 개발자가 그 위에 더 많은 dApp을 구축하여 결국 생태계를 형성할 수 있도록 합니다.

흥미로운 점은 많은 미들웨어 프로젝트가 고유한 소셜 애플리케이션을 구축하고 있다는 것입니다. 이전 섹션에서 논의한 프로젝트인 Farcaster도 프로토콜 및 Twitter와 같은 소셜 미디어 애플리케이션을 반복합니다. 대부분의 Farcaster 기능은 프로토콜 수준에서 구축되지 않으므로 Farcaster는 실험을 통해 사용자 선호도를 더 잘 이해하고 더 빠른 속도로 기능을 개선할 수 있습니다. 작동하는 제품은 또한 최초 채택자를 부트스트랩하고 잠재적인 외부 개발자에게 기본 프로토콜의 기능을 시연하는 데 도움이 됩니다. Farcaster 앱은 현재 초대 전용 베타 모드입니다.

이미지 설명

그림 2: Farcaster의 샘플 대시보드

조기 제품화는 프로토콜의 일반성이 결여될 잠재적 위험이 있을 수 있습니다. 모든 주요 소셜 앱의 사용자 논리는 대상 고객과 사용 사례에 따라 다릅니다. ** 궁극적인 비전이 프로토콜 기반 생태계를 개발하는 것이라면 미들웨어 측면의 유연성 향상과 제품 측면의 특수성 사이에 내재된 딜레마가 있습니다. ** 독립 실행형 제품의 생태계와 다른 추가 기능의 생태계를 구분하는 것이 중요합니다.

Web3 기술 스택은 신뢰와 검증 가능성의 완전히 새로운 구현을 도입하여 소셜 프로필을 단순한 프레젠테이션에서 개인 신원의 실제 증명으로 전환할 수 있습니다. 이 분야는 아직 초기 단계이지만 사용자에게 확실한 가치를 더하는 새로운 혁신을 기대합니다. Farcaster 외에도 연구 및 공개적으로 사용 가능한 정보를 기반으로 몇 가지 다른 프로젝트를 확인했습니다.
컨텍스트 친구, 인플루언서, DAO 및 유명인의 지갑을 볼 수 있는 플랫폼입니다.
Lenster는 Lens Protocol을 사용하여 구축된 무허가형 소셜 미디어 네트워킹 앱입니다.
NFT, DAO, POAP 및 DeFi에서 사회적 상호 작용을 큐레이팅하고 검색하기 위한 Light의 브라우저입니다.

Lens Protocol로 구축된 Orb Professional 소셜 미디어 앱.

지역 사회

소셜 미디어 앱 외에도 다른 프로젝트는 온라인 커뮤니티를 제공하여 개인 트래픽 공간을 활용합니다. 그들의 기본적인 주장 중 하나는 Web2에서는 지인 네트워크와 크리에이터-팬 참여에 대한 필요성이 충족되지 않고 있으며 오늘날의 소비자는 Instagram에서 친구들과 "적극적으로" 연결하는 것보다 TikTok에서 짧은 비디오를 스크롤하면서 "수동적으로" 시간을 보내는 것을 선호한다는 것입니다. 또는 페이스북. 또한 단편 콘텐츠 추천의 비즈니스 모델은 팬 로열티보다 광고 수익을 우선시하므로 팬 경제의 비효율적인 구현으로 이어집니다.

많은 대규모 팬 기반(음악가, 브랜드, 스포츠 클럽 등)이 NFT 발행을 통해 천천히 Web3로 진출하고 있지만 현재 사용자를 대규모로 Web3로 마이그레이션하고 이전할 수 있는 포괄적인 도구 체인이 부족합니다. Web3의 유틸리티 기존 Web2 애플리케이션에 원활하게 통합됩니다. 우리가 인터뷰한 초기 프로젝트 중 하나인 Niche는 토큰을 커뮤니티 소유권의 관문으로 사용하는 애플리케이션을 구축하여 이 문제를 해결하려고 했습니다.

Niche와의 인터뷰 하이라이트
비전 — 생태 중앙 집중식 소유권의 새로운 시대를 여는 것입니다. DAO를 통한 소유권 모델에 집중함으로써 Niche는 콘텐츠 제작자, 이웃 그룹, 소기업 등에 가치를 더할 수 있습니다.

제품 특징 — 토큰의 가격은 특정 커뮤니티에 가입하려는 시장 수요에 따라 변동합니다. 궁극적인 목표는 적극적인 참여를 장려하여 사용자가 친밀한 관계에서 대화를 시작하고 실제 연결을 형성할 수 있도록 하는 것입니다.

Niche 외에도 연구 및 공개적으로 사용 가능한 정보를 기반으로 몇 가지 다른 프로젝트를 확인했습니다.
소셜 토큰 게이트 에어드롭, 이벤트, 콘텐츠, 상품 및 참여 보상을 특징으로 하는 Bonfire 커뮤니티의 홈페이지.
CrowdPad 플랫폼을 사용하면 소셜 토큰과 내장된 커뮤니티 피드백 및 채팅 기능을 실행할 수 있습니다.
브랜드, 크리에이터, 이벤트 및 엔터테인먼트를 위한 NFT 및 맞춤형 경험을 생성하기 위한 RareCircles 노코드 도구입니다.

사용자가 어디를 가든지 NFT를 획득하고 경험을 공유할 수 있는 초로컬 로컬 소셜 네트워크입니다.

토큰 임계값은 더 이상 새로운 유행어가 아니지만 Web2 비효율성을 해결할 수 있는 잠재력은 NFT 및 DAO의 인기가 높아짐에 따라 상대적으로 개발되지 않은 상태로 남아 있습니다. 우리는 기회로 전환되기를 기다리는 몇 가지 문제점을 발견했습니다.
채택의 장벽 새로운 메커니즘을 갖춘 새로운 애플리케이션으로 마이그레이션하는 것은 기존 커뮤니티에 대한 상당한 노력입니다. 발견에서 참여, 수익 창출에 이르기까지 매끄럽고 기능적인 사용자 여정이 필요합니다.
모호한 해자 앱의 가치를 정량화하는 쉬운 방법은 이전 경험과 새 경험의 차이에서 사용자의 전환 비용을 뺀 것입니다. 많은 프로젝트에서 전환 비용을 줄이기 위해 Web2와 유사한 사용자 인터페이스를 채택하고 있지만 방정식의 첫 번째 부분은 무시하고 있습니다.

사용자 교육 사용자가 커뮤니티 소유권의 개념을 이해하기까지는 아직 갈 길이 멉니다. Web2 커뮤니티는 일반적으로 뒤에서 플랫폼에 의해 부분적으로 조정되므로 사용자가 새로운 메커니즘에 익숙해지는 데 시간이 걸릴 수 있습니다.

인스턴트 메시징

Web2 사용자를 Web3에 통합하는 것이 분산형 소셜 애플리케이션의 유일한 목표는 아닙니다. Web3 네이티브 소셜 장면을 마이닝하여 시작하는 몇 가지 프로젝트가 있습니다. 토큰, 거래 및 포트폴리오에 대한 온라인 토론은 현재 대부분 Discord 및 Telegram에서 발생합니다.
BlockscanChat — 사용자가 지갑에서 지갑으로 서로 메시지를 보낼 수 있도록 Etherscan 팀에서 만든 플랫폼입니다.
gm.xyz - 커뮤니티 관리 및 사용자 소유 소셜 네트워크 구축을 위한 Reddit과 유사한 플랫폼입니다.
Nansen Connect — Nansen에서 생성된 데이터 및 태그를 활용하여 보다 효과적인 암호 화폐 관련 대화를 촉진하도록 설계된 메시징 플랫폼입니다.

Wallet Connect Chat — 사용자가 WalletConnect 네트워크에서 다른 지갑 사용자와 일대일로 통신할 수 있는 직접 메시징 프로토콜입니다.

앞서 언급한 프로젝트의 경우 Nansen Connect를 인터뷰하여 이 수직 및 제품에 대한 더 나은 이해를 얻었습니다.

Nansen Connect 인터뷰 하이라이트
비전 — Nansen Connect의 비전은 Discord 채널의 스팸과 소음을 피하면서 알파 및 거래 기회를 논의하기 위한 암호화 커뮤니티의 이동 플랫폼이 되는 것입니다. 연결은 현재 비공개 베타 버전이며 일부 커뮤니티에 공개되어 있으며 팀은 더 많은 Nansen 기능을 도입할 계획입니다.
제품 기능 — 이 제품은 다른 계정과 거래 관련 온라인 대화를 수행하는 동안 사용자를 안전하게 보호하기 위해 Nansen 태그를 기반으로 채널 및 사용자 분석의 자동 토큰 임계값을 제공합니다.

무엇 향후 계획? — Connect는 현재 비공개 베타 버전이며 일부 커뮤니티에 공개되어 있으며 팀은 더 많은 Nansen 기능을 도입할 계획입니다.

모든 Web3 메시징 애플리케이션의 가장 큰 문제 중 하나는 전환 비용입니다. 일반 사용자의 경우 Discord는 잡음이 많을 수 있지만 여전히 편리합니다. 반면 사기와 해킹은 채널 해킹이 프로젝트의 전반적인 명성을 쉽게 손상시킬 수 있기 때문에 프로젝트 및 커뮤니티 관리자에게 골칫거리입니다. Web3 기술 스택은 특히 구매, 거래 및 거래와 같은 금융 활동과 관련하여 온라인 대화가 수행되는 방식을 바꿀 수 있는 검증 가능한 ID의 새로운 구현을 도입합니다. 이 분야는 아직 초기 단계이지만 사용자에게 확실한 부가가치를 제공할 새로운 혁신을 기대합니다.

도구

우리는 Web3의 상호 운용성을 활용하고 다양한 플랫폼과 블록체인에서 "이동 가능"하도록 제품을 설계하는 소셜 프로젝트를 강조하기 위해 응용 프로그램과 도구를 구분합니다.

토큰화는 일반적인 접근 방식입니다. 예를 들어, Rally는 개발자가 소셜 토큰을 발행하여 애플리케이션에 통합하고 커뮤니티가 자체 경제를 설계하도록 돕습니다. RLY 토큰은 2020년 토큰 생성 이벤트 동안 완전히 발행된 150억 개의 제한 공급량을 가지고 있습니다. RLY는 프로토콜의 토큰 결합 곡선 스마트 계약을 활용하여 생태계에서 출시되는 소셜 토큰의 준비 통화로 사용됩니다.

이미지 설명

그림 3: RLY YTD 시가 총액

유사한 논리에 따라 Roll은 사용자가 ERC 20 표준에서 최대 1,000만 개의 소셜 토큰을 발행할 수 있도록 합니다. 이 토큰은 발행자와 보유자 간의 장기적인 조정을 보장하기 위해 베스팅 기간을 갖도록 설계되었습니다. 그런 다음 Roll은 소셜 토큰 발행자의 최대 공급량의 1%를 보유함으로써 이익을 얻습니다.

Rally and Roll은 아직 초기 단계에 있는 소셜 토큰 분야에서 최고의 플레이어 중 하나입니다. 커뮤니티가 다양한 목적을 위해 토큰이나 배지를 발행하는 데 도움이 되는 여러 다른 프로젝트가 등장했습니다. 예를 들어, 참석 증명 프로토콜("POAP")을 통해 사용자는 온라인 및 오프라인 경험, 특히 이벤트 참석을 문서화하는 방법으로 무료 POAP 배지를 발급하고 받을 수 있습니다. Galxe는 프로젝트가 특정 사용자 행동을 장려하고 보상하기 위해 NFT 형태로 온체인 자격 증명을 자동으로 발행하도록 돕습니다. 백엔드에서 데이터 큐레이터는 Galxe의 애플리케이션 모듈, 오라클 엔진 또는 API에서 자격 증명이 사용될 때 보상을 받습니다.

사회적 활동과 신원의 토큰화가 더 이상 Web3 소셜 공간에서 새로운 유행어는 아니지만 대량 채택되기까지는 아직 갈 길이 멉니다. 우리는 기회로 전환되기를 기다리는 몇 가지 문제점을 발견했습니다.
모호한 효용성 토큰화가 실제 참여를 장려하는지 아니면 에어드롭을 화이트리스트에 올리기 위한 투기 활동인지는 불분명합니다.
탈중앙화 사용자 경험 수익화가 토큰화 프로젝트의 초점인 반면 사용자 여정은 수익화 부분 이전에 시작하여 그 이후에 끝납니다. 토큰은 기본 기술 스택 측면뿐만 아니라 종단 간 사용자 경험 측면에서도 상호 운용성을 수용해야 합니다.

수명 구독 모델과 달리 실행 가능한 출구 전략이 없는 경우, 특히 토큰이 일부 유틸리티나 혜택에 연결되어 있는 경우 토큰을 영원히 보유할 수 있습니다. 결국, 기능적 경제를 설계하는 것은 단순히 토큰을 발행하는 것보다 어렵습니다.

커뮤니티 도구

독립 실행형 앱과 달리 커뮤니티 중심 도구는 백엔드 역할을 하여 앱 전체에서 커뮤니티의 존재를 관리할 수 있습니다. 예를 들어 Guild는 플랫폼에 구애받지 않는 DAO, 제작자 및 인플루언서가 커뮤니티에 대한 액세스를 관리하고 독점적인 보상 또는 인센티브를 제공할 수 있는 자동화된 멤버십 관리 도구입니다.

길드와의 인터뷰 하이라이트
제품 기능 — 커뮤니티 관리자는 Guild를 사용하여 오프체인(Twitter 팔로워, Github 기여 등) 및 온체인(NFT, 토큰 등) 데이터에 대한 액세스 요구 사항을 지정할 수 있습니다. 자격을 갖춘 사람에게 역할을 부여하고 권한이나 능력의 형태로 보상을 지급할 수 있습니다. Guild의 대상 고객의 다양성을 고려하여 팀은 커뮤니티에서 관리하는 공통 미들웨어 계층이 되는 궁극적인 비전을 가지고 더 많은 통합 및 잠재적 사용 사례를 지원하는 데 집중했습니다.

사용량 — 2022년 9월 현재 길드에는 약 200,000명의 등록 사용자가 있습니다.

커뮤니티 도구화에 대한 주목할만한 분야 중 하나는 집단 투자입니다. 신디케이트 공동 설립자 Ian Lee는 공동 투자가 Web3 소셜 애플리케이션의 상당한 채택을 볼 수 있는 첫 번째 수직 분야 중 하나가 될 것이라고 믿습니다. Web2와 비교하여 Web3 소셜 애플리케이션은 자산 관리 프로세스를 보다 협력적이고 투명하며 원활하게 만들 수 있는 잠재력을 가지고 있습니다.

신디케이트와의 인터뷰 하이라이트
비전 — DID(Decentralized Identity)와 NFT를 투자 DAO와 결합함으로써 Syndicate는 YouTube와 TikTok이 콘텐츠 제작 산업에 한 것처럼 투자 산업을 변화시키는 것을 목표로 합니다. 관계 기반 투자의 새로운 패러다임.
사용 — 9월 말까지 900개 이상의 집단(대학 그룹, 엔젤 투자자 등)이 형성되어 비공개 및 공개 베타에서 80,000명 이상의 사용자를 유치했습니다. 2022년 10월까지 신디케이트에 대한 누적 투자는 거의 4000 ETH에 도달했습니다.

이미지 설명

그림 4: 신디케이트(ETH)에 대한 누적 투자

길드 및 신디케이트 외에도 연구 및 공개적으로 사용 가능한 정보를 기반으로 몇 가지 다른 커뮤니티 도구 프로젝트를 확인했습니다.
Boomerang — 플랫폼 전체에서 회원을 추적하고 제어하는 커뮤니티용 CRM입니다.
Coinvise — 개인 또는 커뮤니티 토큰을 생성하고, 에어드랍을 촉진하고, 커뮤니티 구성원으로부터 수익을 창출하는 도구입니다.

하이라이트 — NFT 발행, 회원 커뮤니티 구축, 팬 참여를 위한 코드 없는 도구입니다.

인스턴트 메시징

Web2의 메시징은 일반적으로 특정 플랫폼 내에서 발생하지만 Web3의 구성 가능성은 플랫폼 독립적인 통신을 위한 새로운 기회를 열어줍니다.

Convospace와의 인터뷰 하이라이트
프로토콜 설명 — Convospace는 사용자가 서로 다른 dApp에서 댓글을 달고 서로 채팅할 수 있는 분산형 대화 프로토콜입니다.
비전 — Uniswap의 개념과 유사하며 소셜 시나리오에서 Convospace는 보다 풍부한 Web3 소셜 경험을 달성하기 위해 크로스 플랫폼 대화의 유동성을 통합하는 것을 목표로 합니다.

사용 — 프로토콜에는 2022년 9월에 약 185,000명의 고유 사용자가 있었습니다.

Convospace 외에도 연구 및 공개적으로 사용 가능한 정보를 기반으로 몇 가지 다른 프로젝트를 확인했습니다.
XMTP — 보안 메시징 프로토콜 및 분산 통신 네트워크.
Dialect — 동적이고 구성 가능한 dApp 알림 및 지갑 간 채팅을 위한 프로토콜입니다.

ECHO — 의견을 수집, 저장 및 표시하기 위한 무허가 도구입니다.

결론적인 생각

Web3의 소셜 도메인에 대한 연구에서 우리는 이러한 방향에 따라 유망한 혁신을 관찰했으며, 그 중 다수는 Web2를 통해 달성할 수 없는 특정 유틸리티를 제공합니다. 그러나 아직 킬러 앱이 등장하지 않았고 대량 채택으로 가는 길도 불분명합니다.

현재 우리가 보는 Web3 소셜 환경에는 상당한 제한이 있습니다.
Web3 소셜이 Web2 경험을 넘어서는 사용자 경험을 제공할 수 있는 제한된 시나리오가 있습니다.

DID/소셜 미디어 생태계를 풍부하게 하기 위해 사용자가 사용할 수 있는 온체인 소셜 데이터 또는 콘텐츠가 제한되어 있습니다.

우리는 현재 Web3 소셜이 사용자 경험 측면에서 Web2 소셜과 직접적으로 경쟁할 수 없다고 생각합니다. Web2 애플리케이션과 직접 경쟁하기보다는 DeFi, NFT 및 기타 수직 분야의 고유한 생태계를 활용하여 사용자에게 독특하고 혁신적인 유틸리티를 제공하는 것이 현명할 것입니다.

현재 Web3 소셜은 사용자 경험 측면에서 Web2 소셜과 직접적으로 경쟁할 수 없으며 성공하려면 독특하고 혁신적인 기능을 제공해야 합니다.

우리는 또한 다음 영역에서 잠재적인 혁신을 면밀히 주시하고 있습니다.
모바일 애플리케이션. 브라우저 생태계의 유연성으로 인해 현재 대부분의 애플리케이션은 데스크톱에 집중되어 있습니다. 여러 가지 이유로 모바일 개발이 적습니다. 그러나 모바일에서 더 많은 소셜 활동이 일어나고 있으며 이 플랫폼에서 더 많은 혁신을 기대합니다.
크립토 네이티브 혁신. 현재 Web3 소셜 제품 중 다수는 Web2 제품의 복제품이며 진정으로 채택된 소셜 제품은 블록체인 네이티브 기술을 사용하여 사용자에게 혁신적인 경험을 제공하는 제품에서만 나올 것이라고 믿습니다.

Web3의 기존 시나리오와 통합합니다. 성공적인 Web3 제품은 또한 Web3 네이티브 시나리오의 문제를 해결함으로써 얻을 수 있습니다. 예를 들어 Web3 커뮤니티 관리, 토큰 및 자격 증명 배포, 다른 Web2 솔루션이 불충분하거나 존재하지 않는 시나리오에서 혁신적인 솔루션을 제공해야 합니다.

Web3.0

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