디지털 패션: 메타버스의 차세대 기회

원저자: Bixin Ventures, Songyu.eth, Jiacheng

1837년 안데르센이 쓴 동화 '왕의 새 옷'에는 두 명의 사기꾼에게 속은 황제가 전혀 존재하지 않는 보이지 않는 새 옷을 걸치고 벌거벗은 채 퍼레이드를 벌이는 이야기가 나온다. 황제는 또한 최초의 미덕 패션 희생자가되었습니다. 2022년으로 빨리 넘어가 보자. 스마트폰만 있으면 존재하지 않는 옷을 볼 수 있을 뿐만 아니라 AR 기술로 입을 수도 있다.

디지털 패션이란

일반적으로 패션 트렌드의 발전에 주의를 기울이지 않을 수도 있지만 디지털 패션에도 지출할 가능성이 있습니다. Glory of Kings 또는 LOL에서 스킨을 구입했다면 축하합니다. 당신도 패셔니스타입니다!

디지털 패션은 프랑스 파리 패션위크에 국한되지 않고 메타버스 곳곳으로 퍼져나갔다. 디지털 패션은 크게 두 가지 범주로 나뉩니다.

- On Real Life(ORL): 사람들이 입을 수 있도록.

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ORL 및 URL

2. 기술발전과 유행

패션의 진화는 언제나 과학기술의 발전과 불가분의 관계에 있으며, 컴퓨터의 탄생 이후 인류가 직면한 첫 번째 위기부터 되돌아보자.

1999년 인류는 전 세계에 퍼진 컴퓨터 버그 Y2K(Y2K)에 직면했다. Y2K는 세기 간 날짜를 처리할 수 없기 때문에 시스템이 충돌하는 컴퓨터 버그였습니다. 컴퓨터는 2000년을 1900년으로 해석하여 산업 전반의 전자 시스템에서 날짜 혼동을 일으킵니다. 당시 인간의 삶은 컴퓨터와 인터넷이 가져다준 편리함을 크게 누리고 있었다. 예측할 수 없는 미래는 사람들을 상상과 위기감으로 가득하게 만드는 밀레니엄 시대, 바로 여기서 Y2K 미학이 탄생했습니다.

Y2K, (Y-year,이미지 설명

해피오데일리 Y2K 의상

2018년 Ins에서 3백만 명의 팬을 보유한 브라질-스페인 혼혈 소녀 Lil Miquela는 패션계의 새로운 사랑이 되었습니다. 그녀는 Prada AW18 쇼의 Ins 계정을 보유하고 있으며 많은 유명 인사와 협력했으며 Trump, Rihanna와 함께 인터넷에서 가장 영향력 있는 인물의 "Time" 연간 목록에도 포함되었습니다.

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 Instagram: Lil Miquela

첨단 기술은 종종 높은 가치, 고급 및 문명을 의미하며 패션 브랜드의 관심을 끌고 있습니다.

3. 입장

지난 2년 동안 COVID-19 전염병의 영향으로 수많은 사람들이 집에 머물도록 강요받았고 사람들은 가상 세계에서 시간을 보내며 패션 디지털화의 진행을 가속화했습니다. 2021년 10월 Zuckerberg가 회사 이름을 Meta로 변경하겠다고 발표한 후 많은 사람들이 Metaverse에 대해 처음으로 들었습니다. 패션은 메타버스에서 단번에 화제가 되었고, 메이저 제조사들도 속속 입장했다.

메타의 공식 트위터에는 "안녕 @Balenciaga, 메타버스의 드레스코드가 뭐지?"

스포츠 브랜드:

Nike는 세계 최대 멀티플레이어 온라인 창작 게임인 Roblox에 진출하여 가상 세계인 "NikeLand"를 출시했습니다. "NikeLand"에서 플레이어는 Air Force 1 및 Nike Blazer와 같은 클래식 신발과 같은 특별한 Nike 제품으로 캐릭터를 포장할 수 있습니다. 그리고 2021년 가상 운동화 회사 RTFKT를 인수하기 위해 2억 위안(추정)을 지출했습니다. 인수 발표 이후 RTFKT가 출시한 NFT CLONE X 시리즈의 바닥 가격은 2 ETH에서 16 ETH로 치솟았습니다.

아디다스는 2021년 11월 더 샌드박스 부지 144개로 구성된 공간을 매입했다. NFT의 Adidas Originals 시리즈를 구매한 사용자는 사용할 수 있는 가상 웨어러블 장치뿐만 아니라 후드티 및 스포츠웨어와 같은 물리적 제품을 포함한 제품에 독점적으로 액세스할 수 있습니다.

2021년 12월 2일, adidas는 Bored Ape Yacht Club, gmoney NFT 및 PUNKS Comic과의 콜라보레이션인 "Leap Forward" Metaverse를 발표했습니다. 동시에 Adidas는 첫 번째 NFT 시리즈 "into the Metaverse"를 출시했습니다. 이 "새로운 기술 종"은 미래의 개념, 예술 및 트렌드를 결합합니다. NFT는 NFT 선구자 Bored Ape Yacht Club, gmoney 및 PUNKS Comic 배후 팀을 포함하여 주로 Heyuan 우주의 IP 및 브랜드와의 협력에서 화려한 지원 댄스 "WOTAYI"에서 영감을 얻었습니다. 총 29,620개의 NFT가 있습니다. 이 시리즈는 0.2E의 가격이 빠르게 매진되었고 판매 수익은 약 2,200만 달러였습니다.

럭셔리 자이언트:

빠르면 3~4년 전부터 Gucci는 The Sims와 Pokémon Go를 위한 가상 의류와 액세서리를 제공하면서 가상 세계를 설계하기 시작했습니다. 구찌는 지난 3월 21일 테크놀로지 기업 워너(Wanna)와 손잡고 가상 APP에서 가상 스니커즈를 판매했다. Gucci Virtual 25라고 불리는 이 운동화의 가격은 단돈 12달러입니다. 지난 4월 4분짜리 마이크로 영화 '아리아'가 크리스티 플랫폼에서 거래돼 결국 2만5000달러에 팔렸다. 경매 수익금도 유엔재단에 기부된다.

Gucci가 속한 Kering은 지난 몇 년 동안 블록체인을 배포하기 시작했습니다. 전체 프로세스에서 추적성 및 추적성과 같은 기술을 활용하여 명품과 기술의 통합이라는 새로운 상황을 계속 확장할 것입니다. Kering은 유명한 12달러 가상 신발 판매를 포함하여 상품 진열 및 판매에 오랫동안 AR(증강 현실)을 사용해 왔습니다.

패션 산업과 메타버스 간의 협력의 선구자로서 Balenciaga는 21년 동안 Fortnite와 협력하여 여러 티셔츠, 스웨터, 스웨트 셔츠, 셔츠, 가죽 자켓 및 야구 모자를 게임에 출시했습니다. 이후 발렌시아가도 에픽게임즈와 손잡고 애프터월드라는 게임을 만들어 가을 패션쇼를 게임 형식으로 선보이며, 게임 속 각 캐릭터는 발렌시아가 옷을 입는다.

5월 21일, RIMOWA는 소셜 플랫폼 Instagram을 통해 NUOVA Design Studio와 협력하여 "Blueprints from the Metaverse"라는 이름의 NFT 작품 4점을 출시할 것이라고 발표했습니다.

지난 8월 21일 버버리는 Mythical Games의 인기 블록체인 게임 블랑코스 블록 파티(Blankos Block Party)와 협력하여 부버리 TB 패턴을 입은 작은 상어의 이미지를 게임에 추가했다.

루이비통은 지난 8월 21일 창업자 루이비통 탄생 200주년을 기념해 무료 모바일 게임 '루이 더 게임'을 출시했다. 플레이어가 게임을 통해 브랜드의 역사에 대해 배우도록 권장하십시오. LV는 30개의 NFT를 "Louis The Game"에 담았는데, 그 중 10개는 디지털 아티스트 Beeple의 것입니다. 획득 방법에 대해 LV는 플레이어의 플레이 기간 동안 고정 주기 추첨에서 당첨된 플레이어에게 NFT 작품을 선물할 것이라고 말했습니다.

지난 10월 21일 브랜드 지미추는 아티스트 에릭 헤이즈, 패션 디자이너 포기와 협업해 NFT 스니커즈를 출시했다. 패션 브랜드가 최초로 내놓은 NFT이기도 하다.

GIVENCHY：

n 6월, 지방시는 처음으로 NFT 가상 작업을 시작했습니다. 이 시리즈는 지방시, 런던 갤러리 오너인 아마르 싱(Amar Singh)과 리와인드 콜렉티브(Rewind Collective)의 아티스트가 함께 작업한 작품으로, 애니메이션 인물 사진이 특징입니다. NFT 가상 예술 작품 시리즈는 6월 21일부터 26일까지 VeVe 플랫폼에서 1952개 한정으로 출시되며 수익금은 LGBTQIA+ 커뮤니티를 지원하는 데 사용될 예정입니다.

11월, 지방시 크리에이티브 디렉터 매튜 M.윌리엄스와 아티스트 치토가 공동으로 15개의 NFT 작품을 출시했습니다. 많은 스프레이 페인트와 개 머리의 이미지는 스트리트 스타일로 가득 차 있으며 모든 작업의 ​​수입은 바다의 생태 청정을 보호하는 데 사용됩니다. "치토 x 지방시 NFT" 시리즈는 만화 캐릭터와 기호 컬렉션을 특징으로 하며, 일부는 애니메이션으로, 일부는 지방시 로고가 있습니다. 이 컬렉션은 11월 23일 NFT 마켓플레이스 OpenSea에서 출시됩니다. 일주일 후 최고 입찰자는 NFT를 받게 됩니다.

l Valentino는 뉴욕시의 에피소드 소호 매장에서 아티스트 Matthew Stone의 디지털 블록체인 작품 4개를 전시했습니다. 동시에 Stone의 NFT 전시회는 로마의 한 거주지에서 열렸습니다.

l Dolce & Gabbana는 첫 번째 NFT 시리즈를 출시할 것이라고 발표했습니다. 일련의 NFT라고합니다."Collezione Genesi", 베니스의 도시에서 영감을 얻었습니다. 또한 Collezione Genesi 시리즈의 작품은 D&G의 향후 3대 활동, 즉 Alta Moda(하이패션 또는 고급 커스터마이징), Alta Sartoria(즉, 고급 포멀웨어), 8월 28일, 8월 29일, 8월 30일 각각 베니스에서 열린 Alta Gioielleria(즉, 하이엔드/파인 주얼리) 시리즈. Collezione Genesi는 9월 1일에 출시됩니다.

4. 사람중심

"이 큰 공장들은 메타버스를 전혀 이해하지 못합니다. 그들은 단지 FOMO일 뿐입니다. 옷은 그것을 보는 것 외에는 다른 용도가 없습니다."

"현재 메타버스는 아직 초기 단계입니다. 먼저 공사를 하고 옷을 만들어야 합니다."

"패션은 세분화된 트랙이고 현재 메타버스 플랫폼의 일상 활동은 너무 낮습니다."

위의 세 가지 질문을하는 것은 쉽습니다. 이 세 가지 질문은 디지털 패션 사용자와 디자이너(생산자)의 관점에서 답해야 합니다.

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Snapchat의 AR 트라이아웃

가상 패션은 디지털 시대의 특징이 가득한 Tribute Brand가 디자인한 Buba 드레스를 입고 공식적으로 현실 세계에 진입했습니다.

디지털 패션 사용자에는 두 가지 주요 그룹이 있습니다.

- 패션 블로거/업 마스터: 트래픽으로 돈을 벌 수 있는 사람.

디지털 패션은 이러한 패션 KOL에 새로운 디스플레이 도구를 제공하고 이러한 KOL 비용도 절감합니다. 집에서 옷, 가방, 장신구 등을 사서 포장을 풀고 팬들에게 선보이는 것에 비해 디지털 패션은 콘텐츠 제작 비용과 제작 비용을 절감할 수 있다. KOL이 신제품이 정식 출시되기 전에 Digital Fashion을 통해 제품을 홍보하도록 할 수도 있습니다.

- Pinduoduo 여성: 브랜드를 사고 싶지만 높은 가격을 감당할 수 없습니다.

에르메스 가방 들고 사진 찍으러 나가고 싶은데 5만위안 쓸 여유가 없어 남들과 가방을 같이 메거나 위상에서 A제품 사는 대신 어차피 작은 빨간 책을 보내고 .디지털 버전은 어떻습니까? 가방을 치는 것이 두렵습니까? 괜찮아요, 당신은 희귀도가 높은 1/1 NFT를 사기 위해 싸울 수 있습니다.

디지털 패션은 디자이너에게 다음을 제공합니다.

- 대량 생산 달성

패션 위크의 캣워크에서 캣워크는 대부분의 사람들이 패션에 대해 느끼는 인상입니다. 우리는 항상 이러한 패션 위크에서 매우 아방가르드하고 대담하며 일상적인 출퇴근에 적합하지 않은 옷을 봅니다. 사실, 패션 위크에서 선보인 옷의 10%만 생산됩니다. 대부분의 옷이 패션 위크 쇼를 위해 디자인되었기 때문입니다. 그러나 ORL이든 URL이든 이러한 디자인은 이제 몸에 "착용"할 수 있으며 대량 생산(ERC-1155)되어 소비자에게 도달할 수 있습니다.

- 의상 작품의 저작권 보호

의복 창작자가 자신의 작품에 대한 저작권을 보호하는 것은 극히 어려운 일이며, 대부분의 의복은 쉽게 복제할 수 있지만 모든 침해를 조사하는 것은 어렵고 비용이 많이 들기 때문에 창작자의 열정을 심각하게 저해합니다. 블록체인 기술을 기반으로 생성된 NFT는 제품에 대한 유일한 신뢰할 수 있는 "ID 카드"를 제공할 수 있으므로 디자이너는 자신의 권리와 이익을 보호할 수 있습니다.

- 낭비 없음, 우송료 없음, 모든 크기, 모든 성별

NFT를 통해 패션 디자이너는 더 이상 직물, 장인 정신 및 기능에 얽매이지 않고 숫자로 창의력을 발휘하고 더 자유롭고 대담하며 상상력이 풍부한 창작물을 만들 수 있습니다. 동시에 브랜드의 경우 NFT를 생성하면 생산 과정에서 환경 오염을 줄일 수 있을 뿐만 아니라 과잉 생산 문제를 어느 정도 줄일 수 있습니다.

디지털 패션의 활용 관점에서 보면 패션은 메타버스에서 분절된 트랙이 아니다. ORL 카테고리의 의류 제품은 사용자에게 서비스를 제공하기 위해 메타버스 플랫폼에 의존하지 않습니다. 앞으로는 Meitu Xiuxiu에 NFT가 많아 사진을 찍을 때 언제든지 옷을 갈아입을 수 있는 편리함을 제공할 것입니다.

또한 Vice가 응답자 3,000명을 대상으로 한 설문 조사에 따르면 디지털 패션에 관심이 있는 사람 중 47%가 비화폐 사용자인 것으로 나타났습니다. 70%의 사람들이 현실 세계에서처럼 자신의 디지털 정체성을 강화하거나 자신을 표현하거나 독특한 것을 소유하기 위해 무언가를 구입한다고 말합니다. 디지털 패션은 플러스 사이즈 소비자, 장애인 및 LGBTQI+ 커뮤니티를 위한 보다 공평한 공간과 경험을 만들어 사람들이 전통적인 역할, 기대 및 제약에 구속되지 않는 새로운 정체성 모드를 탐색할 수 있도록 합니다.

현재 게임은 디지털 패션의 주요 소비 장소이며 조사 대상 미국 소비자의 62%가 가상 아이템을 구매했습니다. Roblox에서 가장 잘 팔리는 디지털 패션 제품은 티셔츠와 마스크와 같은 캐주얼웨어입니다. Roblox의 VP Wootton에 따르면 "어떤 사람들은 자신의 일상적인 룩과 옷을 실생활에 반영하기로 선택하는 반면, 다른 사람들은 현실 세계에서 입지 않을 대담한 룩과 스타일을 실험하고 싶어합니다." 그리고 레인보우 플레임 헤일로 탑, 지난해 베스트셀러 10위권에도 이름을 올렸다.

2021년 NFT의 소비는 410억 달러에 달할 것입니다.디지털 ID의 가치에 대한 사람들의 인식이 계속 증가함에 따라 향후 5년 동안 귀하, 귀하는 게임, 귀하는 Zoom, 귀하는 소셜 플랫폼에 있을 것으로 예상됩니다. 디지털 패션을 입을 것입니다. 디지털 패션은 현재 글로벌 의류 시장과 동일한 1조 달러 규모에 도달할 수 있습니다.

5. 마지막 FOMO(관련 금융 정보)

RTFKT：2021년 Nike가 추정 가격 2천만 달러에 인수했습니다. 별로 소개할 내용은 아닙니다.

Space Runner：메타버스 웨어러블 패션 브랜드, 제품은 메타버스와 현실에서 착용할 수 있습니다. Space Runners는 지난 12월 전 NBA 챔피언인 Kyle Kuzma와 Nick Young과 함께 첫 번째 NBA Champions Sneaker Collection을 출시했습니다. 2022년 3월 Space Runners는 Polychain과 Pantera Capital, Accel, Jump Crypto, Yat Siu 회장이 이끄는 1,000만 달러 규모의 시드 라운드를 완료했다고 발표했습니다. Animoca Brands의 공동 창업자이자 Twitch의 공동 창업자인 Justin Kan이 투자에 참여했습니다.

UNXD：UNXD는 현재 B2B2C 플랫폼을 구축하고 있는 메타버스 패션 기업으로 NFT 컬렉션과 NFT 시장도 독자적으로 창출할 예정이다. 2022년 3월 Animoca Brands, Polygon Studios, Red DAO가 공동 투자했으며, 시드 라운드 파이낸싱은 400만 달러였습니다.

DressX：DressX는 미국 가상 패션 플랫폼으로 2020년 8월에 설립되어 많은 디자이너 및 브랜드와 협력하여 자체 플랫폼에서 다양한 가상 패션 제품을 만들고 거래할 수 있습니다. 2021년 7월과 9월에 300만 달러의 시드 라운드 파이낸싱이 완료되었습니다.

Red DAO：디지털패션의 DAO 투자에 집중하세요. 총 3700E가 모금되었는데 당시 약 1200만 달러였습니다.

SandStorm: SandStorm은 세계 최고의 브랜드에 건설 서비스를 제공하고 빌더를 하나로 모읍니다. 파이낸싱의 시드 라운드는 2022년 3월에 완료되며 파이낸싱 금액은 $2.5M입니다. 주요 투자자로는 더 샌드박스, 생터 캐피탈, 펜부시 캐피탈 등이 있으며, 엔젤 투자자로는 더 샌드박스의 공동창업자이자 최고운영책임자(COO)인 세바스티앙 보르제 등이 있다.

6. What’s Next:

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