Web3 참신한 이야기, CMO/KOL의 황금기
하한가는 4.9 ETH, 미화 15,000달러(약 100,000위안)에 달했고, 3일간의 거래량은 미화 500만 달러를 넘어섰고 많은 해외 거물들이 관심을 갖고 참여했습니다.
Galaxy Gigital의 설립자인 Mike Novogratz는 개인적으로 트윗하고 전화를 걸었습니다.600만 명의 트위터 팔로워를 보유한 잘 알려진 INS 모델인 Logan Paul은 셀카 NFT 20개를 $270,000에 구입했습니다.
그것에 대해 이야기 할 때 WTF에 감탄하는 것 외에도 주제는 백인 남성의 아시아 소녀에 대한 집착 (일반적으로 아시아 페티쉬라고 함)과 같은 이상한 방향으로 바뀌는 경향이 있습니다.
본론으로 돌아가서 이것이 "LOW"라고 생각해도하지만 이것도 WEB3 시대의 크리에이터 이코노미의 한 형태입니다.
크리에이터 이코노미크리에이터 이코노미。
그 논리는 WEB2의 인터넷은 자본의 흐름을 촉진하기 위해 구축된 것이 아니라 정보를 제공하기 때문에 그것의 수익 모델은 무료 제품의 관심 경제를 기반으로 하고 관심과 트래픽의 본질은 플랫폼에 예치되는 것입니다. 따라서 플랫폼은 매우 커지는 경향이 있으며 제작자는 더 "압박"됩니다.
WEB3는 관심 경제를 소유권 경제로 전환할 수 있습니다. 작성자는 자신의 콘텐츠를 진정으로 소유하고 자산으로 사용하여 사용자와 직접 연결할 수 있습니다. 또한 제작자에 대한 전통적인 지원(보상 및 구독)을 투자 행위로 만들어 더 큰 더 강해지고 더 큰 영광을 만들고 콘텐츠 결과를 공유하세요.
그리고 NFT는 크리에이터 경제의 가치 전달자로서 지대추구 중개자를 폐지하고 사용자가 직접 소유자가 될 수 있도록 하며 세분화된 가격 계층화를 가져옵니다... NFT 자체는 "가치"가 없을 수 있지만 스토리\문화\를 요약할 수 있습니다. Attention Force\Emotion은 사용자와 Influencer 사이의 연결 고리가 되며 소비와 투자의 속성을 가집니다.
첫 번째 레벨 제목
KOL의 황금기
얼마전 서클에서 친구들과 수다를 떨다가 어떤 주제로 이야기를 나누다가 WEB3나 Crypto의 세계에서,KOL에게 매우 친근한 지금은 슈퍼 개인의 황금기입니다.。
NFT나 Social Token을 직접 발행하는 것 외에도 영어권이든 중국어권이든 일부 영향력 있는 KOL이나 커뮤니티는 좋은 프로젝트에 대한 할당량을 얻을 수 있고 심지어 많은 중소 VC 및 거래소에서도 분명한 예를 들 수 있습니다. 그것을 얻을 수 없습니다.
이는 전통적인 인터넷 분야에서는 상상할 수 없는 일이다.
좋은 프로젝트의 지분 할당량을 얻기 위해 KOL이나 커뮤니티는 말할 것도 없고, 최초의 벤처 캐피탈 미디어인 36Kr도 펀드 투자 측면에서 최고 및 일선 VC에 비해 경쟁 우위가 거의 없습니다. 발전 측면에서 전통적인 벤처 캐피탈은 엄격한 엘리트 계층을 형성했으며 최고 자원은 기본적으로 Sequoia와 IDG가 독점합니다.
물론 역사적 과정의 변화의 영향이 있습니다.
인터넷 초창기에 개인 KOL은 여전히 보너스 기간이 있었습니다.예를 들어 "중국 1위 IT 기자"로 알려진 Liu Ren 또는 Xue Manzi는 개인의 덕택으로 많은 프로젝트에 엔젤 투자에 참여했습니다. 영향.
둘째, WEB3에 대한 투자도 점점 대중화되고 있으며, "탈 중앙화"에 대해 이야기했지만 할당량을 얻는 것이 모호한 적이 없습니다.
그러나 그럼에도 불구하고 KOL에는 여전히 "생활 공간"이 있습니다.
비즈니스 모델에는 차이가 있습니다.인터넷의 비즈니스 모델은 "플랫폼 구축, 임대료/세금 징수 추구"로 요약할 수 있으며 Crypto 프로젝트의 경제 논리 중 하나는 관심/데이터의 화폐화에 있습니다...
커뮤니티는 매우 중요하며,싱킹 트래픽의 획득 및 연결은 항상 엄격한 요구사항입니다.。
따라서 내 친구는 WEB3를 공격하는 WEB2 KOL에 매우 당황합니다.WEB3는 실제로 KOL과 다른 개인이 일어설 수 있는 기회입니다.왜 그들은 "WEB2에 의해 억압"되면서 WEB3를 공격하는 데 도움을 줍니까?
첫 번째 레벨 제목
기업가/VC의 KOL화
중국 암호화된 트위터에서 한 장면을 느낄 수 있을지도 모릅니다.누구나 KOL이 되고 싶어하고 어떤 사람들은 종종 셀카를 올리고 CMO가 되고 싶어합니다.。
최근 스탠포드 대학의 블록체인 조직이 잘 알려진 암호화 벤처 캐피털 1confirmation의 파트너인 Richard Chen에게 질문한 인터뷰를 보았습니다.“트위터의 암호화된 형태의 정보가 VC들이 장악하고, 개발자들의 시선이 묻힐까봐 걱정한 적 있나요?”
Richard는 매우 간단하고 직접적인 대답을 했습니다.
물론이죠. 개발자들은 건물을 짓느라 너무 바빠서 트윗할 시간이 없습니다. 가장 쉬운 방법은 생각의 리더가 되기 위해 너무 열심히 노력하는 사람들을 팔로우 해제하는 것입니다. 흥미로운 것을 만들려면 개발자에게 적극적으로 연락해야 합니다. 사상가들이 Twitter의 차세대 혁신이라고 말하는 것을 쫓는 것보다 개발자와 대화를 통해 배울 수 있는 최첨단 기술이 훨씬 더 많습니다. 또한 이러한 사상가들의 이면에는 비윤리적인 심리전(팔로워에게 팔기 위해 프로젝트 가격을 부풀리는 것)이 많이 있습니다.
그런 다음 Richard는 a16z를 손가락으로 가리켰습니다.
그들과 직접 대화를 나누다 보면 그들이 말하는 것이 단조롭다는 것을 이해할 수 있습니다. 왜냐하면 그들의 사고 리더십은 다른 사람들이 이미 말한 것을 증폭하고 반복하기 때문입니다. a16z는 제가 가장 먼저 떠올리는 사람입니다.
Crypto든 WEB3 VC든 a16z는 피할 수 없는 주제입니다. 즉, 벤처 캐피탈 망토를 입은 미디어 회사에서 각 파트너는 작은 에세이 작성의 달인입니다.그것은 기업가, 미디어 및 기타 VC를 세뇌할 수 있습니다.
나는 또한 모두가 KOL이 되려고 할 때 실제로 소음을 증가시키고 정보의 폭발이 정보의 왜곡을 가져올 것이기 때문에 Richard의 관점에 동의합니다. ; 그리고 모든 관점 특정 프로젝트 생태 플랫폼을 위해 집합적으로 VC 그룹 등과 같이 표현 뒤에 구속력 있는 이해 관계가 있을 수 있습니다.
그러나 "기업가와 VC는 KOL이어야 하는가?
두 가지 예, 트럼프와 머스크.
전자는 입 한 개, 트윗 한 개로 미국 주류 언론과 맞서 싸워 세계 비관주의에서 큰 지위를 차지했으며 한때 세계에서 가장 강력한 이해왕이 되었다.
후자, 한 입, 한 트윗, 한 MEME 표현은 Tesla가 홍보 및 마케팅 비용에서 수십억 달러를 절약하는 데 도움이 되었습니다.
두 사람의 트윗은 금융 시장에 파도를 일으킬 수 있습니다.탑 플로우가 무엇인지 보자, 이것이 탑 플로우입니다.
VC의 경우 KOL이 됨으로써 기업가들에게 주목받을 수 있을 뿐만 아니라 인정받고 존경받기까지 하는 것이 가장 좋습니다(따라서 기업가를 끊임없이 세뇌해야 합니다).그리고 영향력과 트래픽 자체는 일종의 부가 가치입니다.。
좀 더 직설적으로 말하면, 모두 우유(선전) 프로젝트가 필요합니다.누가 더 높은지 보자, 높은 것은 설교, 낮은 것은 독한 우유。
WEB3에서는 기업가이든 VC이든 슈퍼 개인이 된 KOL이 가져온 레버리지가 더욱 분명하고 강력해질 것입니다.
Twitter에는 MapleLeafCap이라는 오피니언 리더가 있는데 WEB3 분야에서 지식의 최전선에 있는 몇 안 되는 중국인 중 한 명입니다. Twitter의 WEB3에 대한 지식과 견해.한편으로는 여론도 인정하고, 다른 한편으로는 탑캐피털도 인정해서 WEB3 펀드를 만들었습니다——Folius Ventures。
기업가에게 KOL이 되는 것은 제품에 대한 보증 및 홍보이기도 합니다. 사람들에 대한 관심과 신뢰는 종종 제품에 대한 신뢰로 전환될 수 있습니다.
기업가가 빠르게 KOL이 되는 방법은 무엇입니까?
강해지십시오.
"남자는 음탕하고 여자(남자도)는 강하다"는 인간의 유전자에 새겨진 기억이다.따라서 빌드와 영향력은 상호보완적이고 긍정적인 나선형이어야 하며, 이는 출력하면서 더 강해질 것입니다.
이더리움 창시자 Vitalik, FTX 창시자 SBF, BitMEX 창시자 Arthur Hayes, Binance 창시자 CZ…그들은 성공한 빌더일 뿐만 아니라 트위터와 주요 미디어 플랫폼에서 활동하며 글을 꾸준히 쓰는 KOL들이다.。
이것도 일종의 분권화, 발언권의 분권화인데 누가 권력을 박탈당할까요?
중앙 집중식 미디어는 개인적으로 생각합니다.매체의 담론력은 KOL에 의해 점차 희석될 것이고 대부분은 콘텐츠 유통을 위한 도구로 축소될 것이다.
따라서 콘텐츠의 제작 및 유통이든 비즈니스 모델이든 미디어 자체도 진화해야 합니다.
이것은 돌이킬 수 없는 담론 권력의 이양이며, 더 이상 WSJ\NY TIMES\CNN이 아닙니다... 한 사람의 보도로 사람의 세계가 들뜨거나 무너질 수 있습니다. "가짜 뉴스"가 일종의 MEME가 되면 신뢰도가 무너지고 주의가 분산되어 모두가 그것을 위해 싸울 것입니다.
이 세상에 더 많은 Tang Wang과 Musk가 있을 것이라는 데는 의심의 여지가 없습니다.
롤업, 친구들!
