暗号資産マーケティングエコシステム研究：韓国市場に焦点を当てて

原文著者：Shirley @IOSG

最近、a16z cryptoはソウルにオフィスを開設し、アジア太平洋地域をカバーするポートフォリオ企業への市場進出（Go-to-Market）支援を提供し、地域背景を持つ責任者を採用してプロジェクトに包括的なサポートを提供しています。

以前の「中国語圏の暗号市場に焦点を当てる：Web3 KOLとエージェンシーのマーケティングエコシステムの概要」に関する研究に続き、本稿は韓国市場に焦点を当てます。韓国の独特な経済環境、デジタル資産の急速な採用、新興の規制枠組みを考慮して、このローカル取引所、メディア、機関、リサーチ会社、ブロックチェーンイベントに関するレポートは、投資家、スタートアップ、コミュニティビルダー、関係者にとって貴重な参考資料となることを目的としています。

なぜ韓国市場は暗号分野でますます重要になっているのか？

韓国は世界的な暗号通貨のホットスポットとして広く認識されており、暗号取引はその金融文化に深く根付いています。世界で最も活気のある暗号通貨市場の一つとなっています。2025年はこの業界にとって決定的な年となりました。1600万人以上の暗号ユーザー、強力なモバイル普及率、技術に精通した国民を擁し、韓国の暗号の景観は前例のない速さで繁栄しています。

採用側の分析

韓国の株式と暗号通貨トレーダー分析（2018-2025）

2018年から2025年にかけて、韓国は投資パターンの大きな転換を経験しました。株式トレーダーは560万人（人口の10.8％）から1410万人（27.3％）に増加し、152％の成長を遂げました。さらに注目すべきは、暗号通貨トレーダーが200万人（3.9％）から1630万人（31.6％）に急増し、715％の成長を示したことです。2025年までに、暗号通貨トレーダーが初めて株式トレーダーを上回り、個人投資家の選好における大きな転換を反映しています。

トレーダー成長トレンド（百万人）

人口浸透率（％）

主な発見

株式トレーダー

• 2018年の560万人（人口の10.8％）から2025年の1410万人（27.3％）に成長
• 2020年のCOVID-19パンデミック時に爆発的な成長（136.7％）を経験
• 2021年以降は約1420万人で比較的安定

暗号通貨トレーダー

• 2018年の200万人（人口の3.9％）から2025年の1630万人（31.6％）に急増
• 期間全体で驚異的な715％の成長
• 2024-2025年に重大な加速を経験し、約700万人の新規トレーダーを獲得
• 2025年に初めて株式トレーダーを上回る

2024年から2025年にかけて、ビットコインの強力なパフォーマンス、米国ETFの承認、トランプ前大統領の暗号通貨親和的な姿勢が爆発的な成長を後押ししました。暗号通貨トレーダーは970万人から1630万人に急増し、韓国の歴史上初めて株式トレーダーを上回り、個人投資家の選好における根本的な転換を反映しています。

上記データの出典：韓国金融投資協会（KFIA）、韓国証券預託院、金融情報分析院（FIU）、韓国銀行、Thornburg Investment Management、主要暗号取引所（Upbit、Bithumb、Coinone、Korbit、Gopax）、および政府公式統計。株式トレーダー数はアクティブな口座を持つ個人投資家を表します。暗号トレーダー数は取引所に登録された本人確認済みユーザーを表します。人口データは国連「2024年世界人口展望改訂版」および韓国統計庁に基づきます。

株式を超えて：韓国の暗号通貨採用急増と市場への影響

『FinTech Weekly』の報道によると、韓国では2025年3月の時点で既に1600万人以上が暗号通貨口座を保有しており、株式投資家を上回り、選挙後の勢いの中でデジタル資産の採用は新高値を記録しました。総数は人口の30％以上を占めています。そのうち、Upbitのユーザー分布比率は約540万人（国内市場の53％）、Bithumbは約380万人（国内市場の37％）、Coinoneは約30万から50万人（<5％）、Korbitは約10万から20万人（<2％）です。

ユーザー数に関して、韓国の集中型取引所がサービスを提供する1600万人以上の暗号ユーザー（同国人口の30％以上）は、2025年の世界推定5億6000万人の暗号通貨所有者/ユーザーの約3％を占めています。注目すべきは、世界データにはすべての暗号通貨保有者が含まれており、その大多数は集中型取引所を利用していますが、韓国ユーザーは主に規制されたローカルプラットフォームを利用していることです。

ビットコインが支配的な保有量を占める一方で、韓国は世界の法定通貨から暗号通貨への入り口分野における主要なプレイヤーになりつつあります。ブロックチェーン分析会社Chainalysisの「2025年グローバル暗号採用指数」に関するレポートによると、米国が依然として世界最大の法定通貨入金チャネルであり、総取引量は2兆4000億ドルを超え、2位の国のほぼ4倍ですが、韓国はそれに続き、印象的な7220億ドルの取引量を達成しています。この強力なパフォーマンスは、同国がグローバル暗号エコシステムにおいて重要性を増していることを浮き彫りにしています。対照的に、EUの法定通貨から暗号通貨への取引量は2500億ドルをわずかに下回り、韓国市場の規模を際立たせています。指数の上位20カ国の中で、韓国は15位にランクインしています。急速な採用と最大の暗号ハブの一つとしての戦略的地位により、韓国はグローバル暗号経済の重要な参加者としての地位を固め続けています。

出典: Chainalysis

取引所側の分析

韓国の暗号通貨取引所の影響力は、地域内だけでなく世界的にも拡大し続けています。Upbit、Bithumb、Coinoneなどの取引所が取引量を支配し、韓国の整備された規制枠組みの下で進化を続けています。2025年10月現在、ローカルの集中型取引所は世界の日次取引量の約1.9％、世界の集中型取引所ユーザー総数の約3％を占めています。しかし、現物取引に特化して測定すると、韓国のシェアは世界の集中型取引所現物取引量の約16％に達し、これは同国が総ユーザー数では比較的小さな割合であるにもかかわらず、個人投資家主導の法定通貨から暗号通貨への取引において異常に大きな影響力を持っていることを浮き彫りにしています。

取引量分析 グローバル比較（2025年第4四半期）(asksurf.ai)

世界の主要市場と比較して、韓国はグローバルな法定通貨から暗号通貨へのゲートウェイとしてのリーダーシップを維持し、異常に高い一人当たり採用率（30％対世界6.8％）と非常に活発な個人投資家の取引文化のおかげで、アジア太平洋地域の取引価値でリードしています。

韓国 vs. 主要市場比較（2025年第4四半期）(asksurf.ai)

規制の影響

韓国は、取引とコンプライアンスのための明確な枠組みを確立した最初の国の一つです。政府の姿勢は、その規制の歩みの中で市場の発展に対応した様々な段階を経てきました：

• 2017-2018年：抑制と安定化：暗号を投機的脅威と見なし、当局は金融安定性を確保するためにICO禁止、信用取引、匿名口座禁止を実施。
• 2019-2021年：実用的な規制：管理された受容への転換が現れる。厳格なAML/KYC枠組みを実施し、最終的に2020年「特定金融取引情報の報告及び利用等に関する法律」を公布し、仮想資産サービス提供者（VASP）のための重要な報告基準を確立。
• 2022-2023年：投資家保護重視：Terra-Luna崩壊などの重大な事件によって引き起こされ、この時期は消費者保護を優先。政府はトークンセキュリティガイドラインと店頭仲介規則を導入し、将来の機関向け商品の基礎を築く。
• 2024年-現在：機関統合：暗号通貨は主流の政治・金融課題となる。2025年6月に可決された画期的な「デジタル資産基本法」（DABA）は、資産分類、発行規則、ステーブルコイン、課税を網羅する包括的な規制枠組みを確立。この時期は、例えば「仮想資産利用者保護法」などの法律が不正行為に厳しい罰則を科すなど、均衡の取れた成長の追求が特徴。

この進化は、危機対応、技術成熟、暗号通貨が金融の景観における恒久的な構成要素となったことの認識の過程における政府の継続的な学習を反映しています。現在に至るまで、公的人物、企業、取引所も開示と厳格な監視の対象となっています。韓国が規制を急速に緩和する可能性は低いですが、投資家保護と市場成長のバランスを取りながら政策基準を徐々に洗練させ続けるでしょう。時間の経過とともに、これは銀行によるデジタル資産サービスの提供や証券会社によるトークン化金融商品への参加を含む、機関参加の拡大につながる可能性があります。

1600万人のユーザーが約703億ドル（102.6兆ウォン）の暗号資産を保有しており、韓国の市場の深さは疑いの余地がありません。あらゆる暗号プロジェクトにとって、韓国市場への参入は、特にトークン生成イベント（TGE）の前に、オプションから戦略的必須事項へと変わりつつあります。市場参入に関しては、言語と文化の障壁は無視できない課題です。したがって、特にメディア、GTMエージェンシー、リサーチ会社、さらには一部の主要な意見リーダー（KOL）などのローカルの暗号参加者との協力が必要です。

韓国市場における長期的成功のためのマーケティングの鍵

現実的な成功期待

韓国での長期的な成功は、明確なマイルストーンを持つ調整されたマーケティングにかかっています。機関は、上場前に少なくとも2〜3ヶ月をかけてブランド認知度とコミュニティ参加を構築する必要があると強調しており、最初の2ヶ月以内に取引量を急速に増やすことを期待するのは非現実的です。

キャンペーン期間とユーザーの注目

3ヶ月を超えるキャンペーンは、市場の混雑と急速に動く個人投資家トレーダーによってユーザーの注目を失う可能性があります。機関は、キャンペーンが長引きすぎないようにしながら勢いを維持することを目指しています。

ブランド認知度とコミュニティ構築の重点

取引量の増加のみに焦点を当てるのではなく、ブランド認知度の構築、主要な意見リーダー（KOL）の惹きつけ、プレスリリースの発表、コミュニティ構築に重点を置くことで、より長期的なフォロワーとプロジェクトトークン保有者をもたらすことができます。

KOL参加

KOLとの強力で有意義な関係を構築するには、イベント、翻訳、ホワイトリスト枠などのインセンティブが必要であり、それによってプロジェクトの理解と提唱が促進されます。

異なる顧客タイプに合わせたカスタマイズされたマーケティング

マーケティングサービスは、TGE前（トークン生成イベント前）、TGE後、B2B機関顧客向けにカスタマイズされています：

• TGE前の顧客は、韓国で市場準備を整えるために、2〜3ヶ月の緊急的で集中的なマーケティングサポートを必要とします。
• TGE後のプロジェクトは、勢いを維持し、チームの強さを評価するためにマーケティングを継続します。
• B2B顧客は、個人投資家チャネル以外での露出と専門的なイベントを得るために、機関へのアウトリーチに焦点を当てます。

機関によると、0GやSahara AIなどのプロジェクトは、機関のサポートから利益を得ており、機関はそのノード売上に最大40％貢献しました。SUIが2年間で0.4ドルから4ドルに成長したことは、内部マーケティング、機関調整、マーケットメーカー戦略の間の緊密な連携の重要性を浮き彫りにしています。韓国の暗号市場は分散した機関とリサーチの景観を持ち、少数の支配的な参加者とまちまちな評判があります。次のセクションでは、主要なローカルメディア、機関、リサーチ会社について簡単に紹介します。

主要メディア機関の紹介

韓国の暗号メディアは、プロジェクトがローカル市場をナビゲートするのを助ける上で重要な役割を果たしており、韓国のトレンド、規制環境、文化的ニュアンスに対する深い理解により、独自の強みを提供します。高度に参加し、技術に精通した視聴者を擁し、韓国の暗号メディアは、個人投資家と機関参加者の両方に響く、合わせたコンテンツを提供します。広範なカバレッジとローカライズされた専門知識の組み合わせ、および積極的なコミュニティ参加により、それらは韓国で成功裏に参入し繁栄したいプロ