原作者: パーカー・ジェイ・パキラット
オリジナル編集: Deep Chao TechFlow
導入
L2、代替 L1、インフラストラクチャ、ユーザー エクスペリエンス/UI の進歩によって消費者向け暗号化アプリケーションが進化し、ブロックチェーン テクノロジーの変革時代の始まりを示しています。ここ数か月で、消費者向け暗号通貨が成功するには、単に既存の Web2 アプリケーションを Blockchain Chain に移植したり、車輪を再発明したりするのではなく、ユーザーが慣れ親しんだ行動を活用し、より良いインセンティブを提供する必要があることがますます明らかになりました。
ほとんどのユーザーは、Instagram や TikTok などのプラットフォームを放棄して分散型の代替手段を求めることには消極的で、斬新な体験よりも利便性や親しみやすさに重点を置いています。ただし、暗号化とブロックチェーンは既存のユーザーの行動を強化し、より魅力的でやりがいのある、魅力的なものにすることができます。
この記事では、 PuffPaw 、 BlackBird 、 TYB 、 SkyTradeなどのプロジェクトが、現実の活動とさまざまなエコシステムの分散テクノロジーを組み合わせて、この可能性をどのように体現しているかを探っていきます。これらのアプリケーションが成熟し続けるにつれて、暗号化テクノロジーが日常生活にシームレスに統合され、デジタル体験と現実世界の体験が融合される可能性があります。
消費者向け暗号通貨の台頭
消費者向け暗号通貨が前面に出てきています。 Baseなどの L2 ソリューションやSolanaなどの L1 代替ソリューションの出現により、トランザクションがより高速かつ安価になりました。さらに、アカウントの抽象化、チェーンの抽象化、埋め込みウォレット、インテントなどの UX/UI の革新により、暗号通貨へのアクセスと使用がこれまでより簡単になりました。これらの設計とインフラストラクチャの進歩により、暗号化コンシューマ アプリケーションの新時代の準備が整います。
過去 1 年で、 Friend.Tech、 Farcaster 、 Fantasy.Topなどのソーシャル金融アプリケーションが消費者向けアプリケーションとして登場し、大きな注目を集めました。これらのプラットフォームは「消費者向け暗号」の話題を業界の最前線に押し上げており、5月末にはFantasy.Top、 Friend.Tech 、 Pump.Funが一時的に24時間手数料を生成するプロトコル（DeFiLlama）の上位15位に入った。これらのアプリケーションは、オンチェーンのインタラクション、ゲーミフィケーション、または価値創造の点で独自のイノベーションを提供します。
しかし、画期的なアプリケーションは課題に直面しています
それでも、これらの画期的なアプリは、長期的なユーザーの定着率、保持率、成長を達成する上で課題に直面しています。 7 月に、私はFriend.Tech の隆盛と衰退について議論しました。データによると、プラットフォーム上でアクティビティやトランザクションを推進しているユーザーの大部分は、主に短期的な利益やファームの機会によって動かされています。これは、高い解約率が示すように、 Friend.Techの中核製品と価値提案が幅広いユーザーの共感を呼んでいないことを示唆しています。
「Friend.Tech は 2023 年に画期的な成功を収めました。運用開始から 1 週間後、このプロトコルは 24 時間の手数料生成において Uniswap と Bitcoin を上回り、1 か月以内に手数料生成プロトコルのトップ 5 になりました。それ以来、活動は劇的に減少しました。」 1 日あたりの手数料は、 2024 年 5 月の 345,000 ドルから 2024 年 6 月の 3,000 ドルまで前月比 99% 減少しました。同じ期間に、プラットフォームの取引量と 1 日あたりのアクティブトレーダーはそれぞれ 99% と 98% 減少しました。 」ジェイ・パキラット、オンタリオ州 – 242: オンチェーン ソーシャル。
@msilb 7 /friend.tech、ベース イベント、Dune Analytics (2024 年 8 月 7 日)
同様に、 Farcasterの毎日のブロードキャストは、2024 年 7 月にボットの大幅な流出が発生した後、過去最高値から 50% 減少しました。
「[Farcaster の] アクティビティの減少は、主にボットとエアドロップ ファーミング ユーザーの [プラットフォームからの離脱] に起因する可能性があります。$DEGEN チップの配布とワープキャスト アルゴリズムの変更が原因である可能性があります。」 — ギャビー ゴールドバーグ、オンタリオ州 – 242: オンチェーン ソーシャル。
Fantasy.Topの純取引量も減少しました。このプラットフォームは 2024 年 4 月から 5 月にかけて活発な活動が見られましたが、現在は活動の弱い兆候だけが残っています。
L: @pixelhack/farcaster、Dune Analytics (2024 年 8 月 7 日)、R: @dereek 69 /Fantasy Top Volume、Dune Analytics (2024 年 8 月 5 日)
何が足りないのでしょうか？
これらのアプリは、最初の成功の後、なぜ成長し続けないのでしょうか?
ここ数カ月、私たちは、消費者向け暗号通貨が成功するには、単に既存の Web2 アプリケーションをブロックチェーンに移植したり車輪の再発明を行うのではなく、ユーザーが慣れ親しんだ行動を活用し、より良いインセンティブを提供する必要があることに気づきました。
ほとんどのユーザーは、分散型の代替手段を求めて Instagram や TikTok などのプラットフォームを放棄することを望んでいません。ユーザーは目新しさよりも利便性や親しみやすさを重視します。また、単に目新しさや実験的価値があるという理由だけで、新しいテクノロジーを受け入れる可能性も低くなります。しかし、暗号通貨とブロックチェーンは、ユーザーが慣れ親しんだ既存の行動を強化し、より魅力的で、やりがいがあり、魅力的なものにすることができます。ここで消費者向け暗号化が役に立ちます。
最高の消費者向けアプリは実際のユーザーの行動を活用します
今後 5 年間、消費者向け暗号化の導入に成功するには、ユーザーの習慣を大幅に変える必要はありません。代わりに、仮想通貨とブロックチェーン技術を活用したゲーミフィケーション、インセンティブ、ユーティリティを通じて、慣れ親しんだ行動を強化します。
この分野では、特に有望なグループが、実生活におけるユーザーの行動と体験 (IRL) に焦点を当てます。これらのアプリは、単に孤立したオンライン体験ではなく、現実世界のアクティビティに接続されるようになります。私はこのカテゴリーを「Consumer x DePin」（分散型物理インフラストラクチャ）または「Consumer x IRL」と呼んでいます。
パーカー・ジェイ・パキラット：「仮想通貨は、文化の金融化、調整、コミュニティの動員をリアルタイムで促進できる唯一の金融ツールです。
従来の既存の資産ではこれを行うことができません。非常に遅く、厳しく規制されており、ゲートキーピングが行われ、時代遅れです。 」
なぜ実生活 (IRL) がそれほど重要なのでしょうか?
(1) 多くの消費者行動には、オンラインで行われる場合でも、依然として対面の要素が含まれています。たとえば、ショッピング、アパート探し、仕事への応募、航空券の予約などです。
(2) ミレニアル世代と Z 世代は、本物の直接的な体験をますます求めており、これはランニング クラブ、バチェラー パーティー、対面式のスピード デート イベント (特にニューヨークのような国際都市) の隆盛に反映されています。
ハイ・イールド・ハリー：「私はハイ・イールド・ハリーの母親です。残念なことに、今晩早くこのランニングクラブで人が殺到しました。彼はとても寂しくなるでしょうし、私たちの心は彼の死で打ちのめされています。」
新興グループ: 注目に値する 4 つのプロジェクト
これらのベストプラクティスを体現する新たな消費者向け暗号プロジェクトが市場に参入しつつあります。これらのプロジェクトは、ブロックチェーンと暗号を革新的に活用して、マスマーケットの消費者行動に合わせた新しい金銭的インセンティブ、ゲーミフィケーション要素、エンゲージメント手法を導入します。以下に、初期の 4 つのプロジェクトを取り上げます。
(1) PuffPaw: Berachain で Vape で稼ぐ (V2 E)
PuffPaw は、Berachain 上で初の分散型物理インフラストラクチャ ネットワーク (dePIN) を開拓し、VAPE をオンチェーンに導入しています。彼らの主な使命は、人々に禁煙を促すことです。まず、ユーザーの幅広い好みに合わせて、ニコチン濃度の異なるさまざまなポッドを提供する予定です。
世界の電子タバコ市場は、2023 年に 281 億 7000 万米ドルと評価され、2030 年までに 1,830 億米ドルに成長し、平均年間成長率 (CAGR) は 30.6% になると予想されています。電子タバコのユーザー数は劇的に増加し、2012 年から 2022 年にかけて 280% 増加しました。しかし、この業界は、高コストと高消費者価格をもたらす長いサプライチェーンなど、流通業者と消費者にとって重大な課題と非効率性に直面しています。
PuffPaw: vape 2 は Berachain で稼げます — puffpaw.xyz
PuffPaw は、その豊富な経験とリソースを活用して、業界の非効率性を解決することを目指しています。創設チームは電子タバコおよび製薬業界で 10 年以上の経験があり、電子タバコ市場での強力な競争優位性をもたらしています。両社が共同所有するペガサスは昨年、世界最大手のタバコ会社の１つに７６００万本以上の電子タバコを供給した。さらに、同社は複数の電子タバコ ブランドを所有し、北米とヨーロッパで製造および流通倉庫を運営しており、主要 5 地域すべての電子タバコ市場をカバーしています。
どのように機能するのでしょうか? PuffPaw エコシステムでは、各物理的な電子タバコがノードとみなされます。 PuffPaw ゲームに参加するには、ユーザーは電子タバコの形で具現化されたノード ライセンスを持っている必要があります。各ノードのマイニング効率はレア度システムによって決定され、さまざまなレベルがあります。ユーザーはさまざまなフレーバーとニコチン強度から選択でき、各ユーザーにはゲームの結果に影響を与える独自の 1 日の喫煙制限があります。報酬はオンチェーンで検証可能であり、各ポッドがトークンマイナーとして機能します。
PuffPaw は GameFi、SocialFi、DePin からインスピレーションを得ています。彼らは間もなくノードのプレセールを開始する予定であり、誰もが彼らのWeb サイトやTwitterを通じて最新の開発状況をフォローすることを歓迎します。
(2) BlackBird: 基地内で食事をして稼ぐ
Blackbird は、レストランと顧客間の直接的なつながりを促進する Base 上のロイヤルティおよび特典プラットフォームです。
米国のレストランおよび外食サービス産業の総売上高は、2023 年に 1 兆ドルを超え、前年比 11% 増加し、2019 年の水準を上回り、S&P 500 指数の伸びを上回ると予想されています。レストランは米国の GDP の 5%、家庭の食費の 45% を占めています。しかし、独立系レストランの 80% は 1 年以内に閉店し、80% は 5 年以内に倒産します。 2023年までに米国のレストランの43％は依然として新型コロナウイルス関連の負債を抱え、利益率は20年間で20％からわずか4％に低下するだろう。テクノロジーの影響は拡大しており、デジタル売上高は 2019 年から 2024 年にかけて総売上高の 9% から 21% に増加しています。
オペレーショナルエクセレンスとベストプラクティスの従来のモデルは、もはや経済の持続可能性と成長を支えるのに十分ではありません。レストランは現在、顧客のセグメンテーション、エンゲージメント、維持に重点を置いた新しい運営モデルに適応する必要があります。
Blackbird: Base で 2 回食事してお金を稼ぐ — blackbird.xyz / @jhackworth / blackbird、Dune Analytics
仕組み: Blackbird は、分散型 Blackbird プラットフォームを通じてホスピタリティ業界に革命を起こし、レストランとゲストの間の直接的なつながりを促進し、エンゲージメント、ロイヤルティ、支払いエクスペリエンスを強化しています。ユーザーは実際の提携レストランにチェックインし、食事をしながら特典を獲得できます。 $FLY トークンを活用した Blackbird は、レストランに顧客の行動に関する包括的な洞察を提供するとともに、顧客に割引、特典、特別オファーを提供します。このプラットフォームの最近のイノベーションには、Flynet、Base の L3 、Blackbird Pay が含まれており、シームレスな請求書決済を可能にします。
Blackbird の主な利点は、Eater と Resy (2019 年に American Express に 2 億ドルで売却) を共同設立した創設者 Ben Leventhal です。 Leventhal の豊富な経験とコネクションにより、Blackbird はターゲット市場であるレストランとその顧客内で強固な基盤を築きました。ブラックバードは、Nami Ori、Rule of Thirds、Upside、Canal Street Market、Sweet Rose Creamery など、多くの一流レストランやニューヨーク市の人気レストランと提携しています。
(3) TYB (Try Your Best): Avalanche サブネットでの収益獲得
TYB は、 D2C e コマース ブランドが消費者と直接対話し、価値のあるアクションの実行に対して報酬を与えることを可能にする、エンゲージして獲得するプラットフォームです。
消費者直販 ( D2C ) ブランドは、見た目ほど「直接的」ではないことがよくあります。これらのブランドの顧客獲得コストは近年大幅に上昇しています。 Facebook や Instagram など、過去 5 ～ 10 年間依存してきた成長チャネルは飽和して高価であり、インプレッションあたりのコスト (CPM) は年率 20 ～ 25% で上昇しています。このインフレは、新規顧客の獲得に既存顧客の維持に比べて 5 ～ 25 倍のコストがかかる可能性があることを意味し、顧客獲得コスト (CAC) が顧客生涯価値 (LTV) を超え、忠実な顧客の数が減少します。
現在、顧客との関係は広告中心のディスカバリープラットフォームによって仲介されており、ブランドはマーケティング、コミュニケーション、エンゲージメントをInstagramやTikTokなどのサードパーティプラットフォームに大きく依存しています。この依存は経済的に非効率であるだけでなく、ブランドが効果的にターゲットを絞り、主要な顧客セグメントとつながる能力を妨げます。
TYB: Avalanche サブネットで 2 を獲得 — tyb.xyz
仕組み: TYBは、業界の問題点を解決するために、 D2Cスキンケア、ファッション、ライフスタイル ブランドに直接販売およびマーケティング チャネルを提供するように設計された、エンゲージして獲得するプラットフォームです。 TYB は広告プラットフォームへの依存を減らし、顧客が製品テストやコンテンツ作成などの課題に参加することでお気に入りのブランドから報酬を獲得できるようにします。このアプローチにより、ブランドはユーザーの行動とセグメンテーションに関する貴重な洞察を得ることができ、顧客生涯価値 (LTV)、維持率、売上、エンゲージメントを向上させることができます。同時に、TYB を使用すると、ブランドはコミュニケーション、インタラクション、マーケティング、ソーシャル チャネルのあらゆる側面を管理し、オンチェーンでユーザー情報を追跡できます。 TYB は消費者にとって、より魅力的でやりがいのあるブランド エクスペリエンスを提供し、ユーザーはフィードバックやコンテンツ作成を通じて割引、特別オファー、限定商品などの多額の報酬を獲得できます。このモデルは、顧客が忠実で繰り返し購入することが多い美容およびスキンケア業界で特にうまく機能します。
TYB は幅広いパートナーを魅了しており、その多くは非常に人気のあるブランドです。これは、「コードなし」統合、つまりテクノロジー統合のプロセスを簡素化し、コストを削減する機能を提供する数少ないブロックチェーン ロイヤルティ プラットフォームの 1 つです。 TYB はニッチ市場に焦点を当てており、スキンケア、健康とライフスタイル、ファッション、食品と飲料業界のD2C e コマース ブランドをターゲットとしています。この特定の市場ポジショニングにより、TYB はより広範な市場戦略を採用する傾向にある競合他社と区別されます。 TYB は、Outdoor Voices の元 CEO、Ty Haney によって設立され、率いられました。彼のD2C分野に対する深い理解は、プラットフォームに利点をもたらします。彼女の広範なネットワークと経験は、セフォラで急成長しているスキンケア ブランドの 1 つである Topicals などのハイエンド ブランドを魅了しています。
先週、TYB は Glossier とのコミュニティを立ち上げ、プラットフォームの初日としては最大規模の立ち上げとなりました。
(4) SkyTrade: ソラナ上の空域権利プラットフォーム
SkyTrade は、空域権利のトークン化プラットフォームであり、不動産所有者、不動産会社、トレーダー向けの取引市場です。低空空域にオンチェーン市場を提供します。
空域権とは、ゾーニング法に基づいて開発された不動産の上空のスペースを売買する権利を指します。従来、空域権の市場は不透明でアクセスが難しく、経済効率が限られていました。コモンローの管轄区域では、地主はその所有地の上空に対する権利を有します。この市場の総アドレス可能市場（TAM）は最大 30 兆ドルに達し、マンハッタンの閉鎖空域権は個別に 5,000 億ドル以上、ロンドン中心部では 520 億ポンドと評価されています。さらに、輸送のために空域の権利を必要とするドローン産業の価値は4,500億ドルと見込まれています。
空域の権利も商業ドローン配送の拡大にとって重要です。ドローンは私有空域の使用許可なしに法的に飛行することはできません。ドローン配送は、時間の経過とともに従来の配送コストを約 90% 削減する可能性があります。ウォルマートやアマゾンなどの大手小売業者はドローン配送サービスを急速に拡大している。たとえば、ウォルマートは現在 200 万世帯以上にサービスを提供しており、その広範な不動産ポートフォリオを活用して、米国人口の 90% にドローン配達を届けることを計画しています。これを達成するには、空域所有者から低空域の使用許可を得る必要があります。
SkyTrade: ソラナの空域権利プラットフォーム — sky.trade
SkyTrade は、空域の権利をオンチェーンにすることで、このプロセスに革命を起こすことを目指しています。
仕組み: SkyTrade プラットフォームを通じて、ユーザーは自分の不動産を登録し、空域を主張し、トークン化された空域の権利の売買に参加できます。ドローン操縦者は特定の期間空域をリースすることができ、空域利用のためのダイナミックで簡単にアクセスできる市場を創出します。 SkyTrade はまだ初期段階にありますが、すでに空域市場の強力な成長の可能性を確立しており、そのプラットフォーム上で 3,000 万ドルを超える空域権利取引が完了しています。
結論は
要約すると、L2 ソリューション、L1 の代替、革新的なユーザー エクスペリエンス/ユーザー インターフェイス (UX/UI) 機能によって推進される消費者向け暗号アプリケーションの進化は、ブロックチェーン テクノロジーにとって変革の時代を迎えています。初期の SocialFi アプリケーションは長期的なユーザー維持という課題に直面していましたが、今後の鍵となるのは、ユーザーの日常行動を強化するブロックチェーンを活用した独自のエクスペリエンスを作成することです。
特に、この傾向がさまざまなエコシステムやプラットフォームにわたって現れ始めており、これらのアプリケーションのクロスチェーンの可能性が強調されています。 PuffPaw 、 BlackBird 、 TYB 、 SkyTradeなどのプロジェクトは、現実の活動と分散型テクノロジーを組み合わせて、新たなインセンティブとエンゲージメントの機会を提供する可能性を実証しています。これらのアプリケーションが成熟するにつれて、暗号通貨を日常生活に統合し、さまざまなブロックチェーンエコシステムにわたってデジタル世界と現実世界の体験のシームレスな融合を生み出す上で重要な役割を果たすことが期待されています。
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