Web3.0メディアの侵略？決定論的な革命が起こるかもしれない
オリジナルコンピレーション：ブロックユニコーン
オリジナルコンピレーション：ブロックユニコーン
ニュースが絶えないように感じますが、、ほぼすべてのコインの価格下落が引き続き見出しを賑わせていますが、私が注目しているのは、仮想通貨への参入がいかに急速に成長し続けているかということです。
FacebookとInstagramは、NFTの販売を統合しサポートする計画を報告しています。
Twitterは、所有するNFTをプロフィール写真に正式にリンクするためのブリッジを作成しました。これはさらに加速する可能性があると考えられています。
Coinbase は NFT 販売を促進するために Mastercard と提携します。
ウォルマートは、メタバースとデジタル製品への参入を示す商標出願を行った。
StockXは、取引と投資を促進するためにVault NFTを開始します。
Microsoft は、メタバースの機能とフットプリントを強化するために、Blizzard Activision を 687 億ドルで買収しました。
YouTube は、Web 3.0 と NFT をどのように受け入れるかに注目しています。
Adidas Originals のプロジェクト: Into the Metaverse の最初の NFT は、OpenSea 上で 11,391 のイーサ (ETH) トランザクションを生成し、4,300 万ドル以上の価値がありました。
サムスンはメタバースディセントラランドにコンセプトストアをオープンし、サムスンはギャラクシーS22とタブレットコンピューターS8を予約注文したユーザーにNFTを配布するためにシータラボと協力に達しました。
全体として、大企業と Web 2.0 の巨人は現在、Web 3.0 へのポータルを構築しています。すべての道は Web 3.0 に通じているように感じることが増えていますが、たとえそうでなかったとしても、1 つだけ確かなことは、これらのアクションには導入が大幅に増加する可能性があるということです。
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Web3 はまだ初期段階にあります
少なくとも、Web3.0、NFT、そして暗号市場全体について人々はそう考えています。暗号通貨市場の価値は約2兆ドル（2021年11月の3兆ドルから減少）に達し、OpenSeaでのNFT売上高は今月40億ドルを超えているため、「時期尚早」という声は信じがたいように聞こえますが、そうではありません。
私がこれを言ったのは、新しい VC ファンド、買収、そして仮想通貨や NFT の直接購入や投資を通じてこのカテゴリーに資金が流入する可能性がある一方で、現実にはほとんどの人 (多くのアクティブな仮想通貨投資家でさえも) Web3.0 をまだ理解していないからです。 Web3.0市場が成熟するにつれて、それは解放されるでしょう。
これはおそらく、NFT の爆発的な評価の見出しに対するメディアの注目が、Web 3.0 アプリケーションに関する記事や関心を圧倒しているためと考えられます。次に、一般の人々は主にNFTの評価と新しいNFTプロジェクトの立ち上げに関心を持っていることがわかります。 （NFTに対して批判的に聞こえるとしても、それは、以下に示すように、私がNFTの将来の有用性について非常に強気であることを意味するものではありません）。
この記事の残りの部分では、評価について議論するのではなく、マーケティング、メディア、CRM に対する Web 3.0 の潜在的な (そしておそらく) 将来の影響について検討します。
Web 1.0、Web 2.0、および Web 3.0 の違いをわかりやすくするために、Twitter や LinkedIn で頻繁に循環するいくつかの異なるグラフがあります。すべて真実ですが、これがブランドにとって何を意味するのか、またブランドのコミュニケーションにどのような影響を与えるのかを満足に説明しているものはありません。
この図は、Web 1.0 の読み取り専用から Web 2.0 の読み取り + 書き込み、そして読み取り + 書き込み + 実行が可能な Web 3.0 への進化を機能の観点から示しています。つまり、コンテンツの消費から作成、そして最終的にはコンテンツの所有への移行です。
下の写真は私のお気に入りの 1 つです。これは、人々が使用するデジタル アプリケーションやサービスにどのように関与し、認識するかを示すことで、よりユーザー中心のアプローチを採用しています。しかし、暗号通貨ウォレットがデジタルアイデンティティになる可能性をすでに理解していない限り、このチャートは人々にとってあまり意味がありません。
たとえ暗号通貨ウォレットとその進化についてしっかりと理解していても、この図はログインとデジタル資産/コンテンツの所有権にしか関連付けられないかもしれません。
したがって、消費者とつながるために Web 1.0 および Web 2.0 のリーチおよびターゲティング機能に依存しているブランドやマーケティング担当者にとって、これが何を意味するのかを概説するために、3 番目のグラフが必要です。
以下では、リーチとターゲティングが、Web 1.0 の出版社ベースのメディア (従来、メディアのデジタル コピーがオフラインで購入されていた) から、Web 2.0 および確率論的メディア (プラットフォームが残されたデジタル ブレッドクラムを活用する) にどのように進化したかを示します。 Web 3.0 による決定論的なメディア ポジショニングへの移行により、サプライ チェーンとバリュー チェーンが根本的に変わります。
変化の中心はアイデンティティであり、Web 1.0 の場合、個人レベルのアイデンティティ データは決して要素ではなく、広範な基本的な人口統計の詳細を知っていれば十分でした。 Web 2.0 はアイデンティティに焦点を当て、それによって関連性、目的、効率、有効性の向上が約束されました。この約束を推進し実現するために、プラットフォームは人々につながる可能性のあるシグナルを追跡し、特定する必要があります。検索履歴から映画の視聴、いいね、シェアなどに至るまで、これらのプラットフォームは私たちのデジタル アイデンティティに関連付けられた情報のイメージを作成し、所有します。
対照的に、Web 3.0 では、個人は自分のアイデンティティデータを所有し、管理することになります。これは暗号化されたウォレットに保存され、スマートコンタクトによって管理され、デジタル世界が人々を理解する方法の基礎を形成します。
“メディア予算の半分が無駄になっていることはわかっていますが、どの半分が無駄になっているのかはわかりません。」 – 歴史上のすべてのメディアマネージャーはこう言いました。
アドフラウドの蔓延、エンドツーエンドのアトリビューション (価値の帰属) に関連する課題、確率システムで許容される過度の誤差の範囲とマージンを考慮すると、彼らの言うことは真実である可能性が高くなります。これは、Web 3.0 の機能が解決する決定的な問題です。
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暗号化されたウォレット
消費者にとっての大きな変化は、暗号通貨ウォレットの導入です。これが起こる理由については過去のニュースレターで書きましたが、一言で言えば、暗号通貨ウォレットに次のものが含まれるためです。
あなたのアイデンティティデータ - 運転免許証などの政府文書から医療記録、生年月日、住所などの基本的な PII データに至るまで、すべてがあなたのウォレットに保存されます。
あなたが所有するデジタル資産の契約としてのNFT - はい、私たち全員がデジタル資産を所有します。
あなたが所有する現実世界の不動産の証書としての NFT - 車の証書は NFT になり、住宅ローンは NFT になります。
POAPS (Proof of Attendance Protocol) - あなたが所属しているロイヤルティ プログラム、参加したイベント、さらにはよく行くレストランの指標となる場合があります。 POAP バージョンでは、オンラインでの行動の詳細もキャプチャされる場合があります。 Google や Facebook が現在のあなたの行動を追跡しているのと同じように、これは将来的にはウォレットで行われるようになるでしょう。
分散型金融口座へのアクセス - つまり、銀行口座の代理
秘密鍵
1.秘密鍵公開鍵
2.公開鍵最初のレベルのタイトル
分散型広告交換
今日の広告エクスチェンジにとっての Decentralized Advertising Exchange (DAEX) は、集中型オンライン エクスチェンジにとっての Uniswap に相当します。より明確に言うと、DAEX は、コードを使用して当事者を直接照合することで供給と需要の間のリンクとして機能し、仲介者を必要とせずに取引できるようにするアプリケーションです。
これがメディア購入にとって意味することは、広告主が中間業者に手数料を支払うことなく、暗号化されたウォレットに保持されているデータに基づいて人々を決定的にターゲティングするリーチとインプレッションを直接DAEXに購入できるようになるということです。
それは素晴らしいことのように聞こえますが、ほとんどの人は、アクセスするすべての Web サイトに暗号通貨ウォレットを接続しているわけではありません。そのため、このプロセスは単に適用範囲が大幅に低下するだけではないでしょうか?
はい、それは現在も当てはまりますが、セキュリティが向上するにつれて状況は変わるでしょう。 Brave ブラウザはウォレットをブラウザに直接統合しており、包括的なデータ収集が可能です。このレベルの統合は、ウォレット内の行動データ収集と同様に、すぐに標準になるでしょう。
データが個人のウォレットにある場合、なぜ広告主と共有するのでしょうか?結局のところ、ほとんどの人は広告さえ好きではありません。
もう一度訂正しますが、インセンティブはあります。ブランドは仲介業者に手数料をほとんど支払わないため、現在広告の掲載に関連付けられている資金は、広告を受け取る人にトークンで支払われることになる。このインセンティブ構造の初期の形式は現在導入されており、ベーシック アテンション トークンと呼ばれています。
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パーソナライズする
基本を説明したので、次は興味深いこと、つまりパーソナライゼーションについて話しましょう。
あなたがファーストフード レストラン チェーンで、人々をお腹を空かせるだけでなく、レストランが車ですぐの距離にあることを思い出させる広告が必要だと想像してください。全国にいくつの店舗があるかを人々に伝えることも、単にその店舗の近くで作られたように見える広告を表示することもできます。
NVIDIA の GauGAN2 などの高度な人工知能テクノロジによってこれが可能になります。このテクノロジは、人々がどこに住んでいるかに関係なく、簡単な言語記述からフォトリアリスティックな風景を作成することがすでに可能です。地理位置情報データと世界中の画像ライブラリへのアクセスを組み合わせることで、これらのシステムは間もなく世界中のあらゆる場所をシミュレートできるようになります。
画像の説明
Soul Machine経由の画像
しかし、デジタルの風景とデジタルのキャラクターという 2 つのものを組み合わせて初めて、本当に楽しくなり始めるのです。これを NFT プロジェクトのように考えてください。特性を使用して 10,000 匹の退屈な類人猿やクールな猫を構築する代わりに、AI はウォレット内の ID データ、地理位置情報データなどの組み合わせを使用して、無限の数の異なる広告を構築します。 。
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アトリビューション（価値の帰属）
Web 3.0 がブランドにもたらす最も価値のある改善の 1 つは、アトリビューションです。
現在、ブランドがメディア チャネル、タッチポイント、ジャーニーの段階にわたって価値を正確に割り当てることはほぼ不可能です。非常に多くの異なるデータ ソース、壁に囲まれた庭園、測定のイデオロギーがあり、詳細を理解するにはすべてをまとめる必要があります。結局のところ、顧客は、最終的にあなたの Web サイトにたどり着き、購入やタッチポイントを行うまでに、検索、ビデオ、ソーシャル メディア、モバイル Web、さらにはチャット アプリでブランドやコンテンツとやり取りする可能性があり、さまざまなパートナーとやり取りしている可能性があります。人々を追跡してみてください。
Liveramp などのブランドは、決定論的な恒等グラフを開発することで、この問題を解決しようとすでに試みています。しかし、これは完璧ではなく、彼らのアプローチは、複数の関係者からのデータをつなぎ合わせて、どちらかの当事者が単独で理解できるよりもより深い理解を提供するパートナー データのネットワークを構築することに依存しています。
要約する
要約する
この記事で私が書いたことの多くは、Web 3.0 の決定的な機能がマーケターやメディア バイヤーにとってどのような新たな約束をもたらすかについてでしたが、実のところ、これが Web 2.0 の終わりではありません。私たちはいつも、テレビの終焉や活字の終焉についての見出しを目にします。しかし、それでも多くの人がテレビを見ますし、多くの人が雑誌を読みます。はい、その数はピークから急激に減少しましたが、世界は答えが 1 つだけある絶対的な場所ではありません。
Web 3.0 の決定論的な性質は、Web 2.0 の確率論的な性質と段階を共有します。実際、一部のドメインやユースケースでは、依然として Web 2.0 の方が適切な場合があります。
しかし、過去 10 日間に私が見た兆候を見ると、Microsoft、Facebook、Twitter、YouTube、Mastercard、Walmart はすべて NFT と Web 3.0 に手を出しているので、Web 3.0 の決定論的メディアの侵入は、これまで以上に起こるだろうと思います。予想よりも速い。
