原作者：Chenglin Pua（マレーシア）

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ナイキはメタバースプラットフォームと積極的に協力しています

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出典: EsportInsider

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出典: CNBC ウェブサイト

ナイキの CEO であるジョン・ドナホー氏 (彼自身もかつてアメリカの電子商取引会社 eBay の CEO を務めていたこともあります) は、消費者のデジタル化への変革の加速は今後も継続し、デジタル化が小売の未来を創造する原動力となると信じています。ナイキの最高財務責任者（CFO）マット・フレンド氏はかつて決算会見で、ナイキには2025会計年度にデジタル事業の40％を所有するというビジョンを実現する能力があると語った。

ナイキはまた、メタバースの最初の株式であるRobloxが所有するRobloxプラットフォームと協力して、Nikelandを開発しています。ナイキランドは、プレーヤーがさまざまなミニゲームに参加できる、ナイキをテーマにしたさまざまな建物、トラック、アリーナを備えた仮想世界で、そのデザインは米国オレゴン州にある実際のナイキ本社からインスピレーションを得ています。

ユーザーはトランポリンの上で自由に跳ねたり、近くのプレイヤーとタッグを組んでかくれんぼをしたり、光るマグマトラックでパルクールをしたり、さらにはエキサイティングで興味深いドッジボールをしたりすることもできます。

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出典: ロブロックス

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出典: comScore

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アディダスはメタバース関連事業を積極的に展開

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出典: NFTストリート

Yuga Labsとのコラボレーションに加えて、アディダスは、有名なNFTコレクターであるGmoneyや、クリプトパンクにインスピレーションを得たNFTスピンオフプロジェクトであるPunkComicsなど、他のNFT関連プロジェクトともコラボレーションしています。

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TwitterFacebookPunks Comic ウェブサイト

アディダスはこれに関して、「今日、私たちはメタバースに飛び込み、制限のない世界に入る時が来たのです」と述べた。さらに、最近のブロックチェーン ゲーム プラットフォーム The Sandbox も、Adidas が The Sandbox メタバースの仲間入りをしたことを発表しました。

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出典：TheSandbox公式サイト

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LVがNFTゲームを開始

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App StoreのLVゲーム

Louis the Game と呼ばれるこのモバイル ゲームでは、プレイヤーは主人公のヴィヴィアンを 6 つの異なる世界でプレイし、ルイ・ヴィトンの誕生日を記念してゲーム内で 200 個のキャンドルを集めます。キャンドルを集めるたびにランダムでLVポストカードが点灯し、ごく低確率で金のポストカードに遭遇することもあります。黄金のポストカードを獲得したプレイヤーは宝くじの対象となり、自動的に LV ウェブサイトにジャンプします。賞品は、アーティスト Beeple (Mike Winkel-mann) がデザインした LV 限定 30 点の NFT デジタル アートワークです。各 NFT はゲームをプレイすることでのみ見つけられる収集品であり、販売することはできません。

Louis the Game では、プレイヤーは走り回ってアイテムを収集します。さらに、プレイヤーはさまざまな LV 文字の組み合わせ印刷やカラーマッチングを使用してキャラクターの特徴をカスタマイズすることもでき、ポストカードやその他のお土産を集めて LV の過去の歴史を学ぶこともできます。

LV は、ゲームを通じて若い顧客 (特に Z 世代の消費者) を引きつけたいと考えています。 LV がゲームを制作し、無料で公開するのはこれが初めてです。これはLVがブランドを構築する方法であり、ブランドを新しい消費者に紹介する絶好の機会でもある。このNFTゲームはサービス開始後、「Glory of the King」や「Peace Elite」などのモバイルゲームを抑えてiOS無料ゲームランキングで1位を獲得するなど、その人気の高さが想像できます。 LVブランドには波がありました。

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バレンシアガと高級ブランドがメタバースへの参入を発表

2021年12月6日、バレンシアガはBoFのVOICESイベントで、メタバースにおける関連産業の発展のためのリソースを手配したことを確認した。バレンシアガの最高経営責任者（CEO）セドリック・シャルビット氏はイベントで、今日の消費者は依然として受動的であり、ブランドが新製品を発売し、消費者がそのニュースを受け取った後もフォローアップの買い物行動をとっていると指摘した。メタバースの世界では、消費者が積極的な当事者となり、ブランドとより積極的に交流し、お互いの絆を高める機会があるとセドリック・シャルビットは信じています。

同氏はまた、メタバースの未開発のデジタル領域における経済的機会に特化した独立チームの創設も発表した。

バレンシアガも積極的に協力しており、2021年9月には『フォートナイト』と協力し、ゲーム内で最も人気のある4人のキャラクターの新たな衣装やゲーム小道具を制作した。バレンシアガはゲーム内に仮想小売店もオープンしました。これらのコスチュームはバレンシアガの新しい商品エンティティとしても販売されています。ユーザーはゲーム内でアバターと同じスタイルを着ることができ、仮想世界と現実世界をさらに統合します。

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バレンシアガ、ビデオゲームを通じて2021/22年秋冬コレクションを発表

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グッチ バーチャル スニーカー

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メタバースの高級品市場

アメリカの有名な投資銀行であるモルガン・スタンレーは、2030年までに高級ブランドのNFT市場規模が560億米ドルに達する可能性があるという調査報告書を発表しました。メタバースの存在により、高級ブランドNFTの需要も急増する可能性があります。多くの高級衣料品ブランドがメタバースやその他の関連事業を次々と展開している理由もここにある。

モルガン・スタンレーのアナリスト、エドワード・スタンレー氏は、2030年までにNFTの市場規模は約2,400億米ドルに成長する可能性があり、そのうち高級ブランドのデジタル資産がこの市場の8％を占めるだろうと述べた。

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出典: Fortune Business Insights

世界的に有名なコンサルティング会社であるベイン・キャピタルとイタリアの高級品協会であるフォンダツィオーネ・アルタガンマは共同で「ベイン・ラグジュアリー調査」を発表し、2020年の新型コロナウイルス感染症の影響により、世界の高級品売上高は23％減少すると指摘した。 2019年と比較して%増加し、2,170億ユーロとなりました。

世界最大の高級品グループであるLVMHの財務報告データは、2020会計年度のコアデータがすべて減少したと指摘し、売上高は前年比17%減、営業利益は前年比28%減、営業利益は前年比28%減、前年比28%減となった。純利益は前年同期比 34% 減少、フリー キャッシュ フローは前年同期比 1% 減少、純負債は前年同期比 32% 減少しました。

ビジネスへの影響の場合、変革やビジネスの多角化を追求することは、あらゆる高級ブランド、さらには衣料品ブランドにとっても大きな課題となっています。さらに、デジタル化はブランドの宣伝にも役立ちます。

以前のインターネットはフラットなプレゼンテーション形式が主流でした。一方、メタバースは 3 次元で表現できます。これにより人々はスタイリングや服装ができるようになり、高級ブランドにとっては大きなチャンスとなります。

ブランドは仮想世界で仮想アイテムを販売できるため、実店舗を超えて収入源がさらに拡大します。 Metaverse の開発は、新しい電子商取引エコロジーをもたらし、小売業界全体の効率と利益をさらに向上させます。もう 1 つの仮想製品を販売することは、ブランドにとってコストがかからず、小売業界の利益率の向上に役立ちます。利益率が高いと、より多くのブランドがバーチャル世界に参入することになり、好循環が形成されます。

人々の現実世界でのブランドの追求は仮想世界にも拡張され、ブランドが仮想世界で数量限定で仮想アイテムを販売する場合、それは最近人気のレアなNFTアバター（CryptoPunks、ape heads BAYCなど）のようなものです。 .)または仮想土地。人々が仮想世界でも希少な資産やアイテムを求める動機は、現実世界と同様、「特別性を求める」というものです。

モルガン・スタンレーは調査報告書の中で、「フォートナイト」のデジタル市場とRobloxプラットフォームにより、メタバースで新たなショッピングの兆候が見られるようになったと指摘した。レベニューシェア取引は増加傾向にあり、ブランドが対応可能な市場全体に100億ドルから200億ドルの価値を加える可能性がある。 NFT とソーシャル ゲームは、高級品グループの対応可能な市場を 8 年間で 10% 以上拡大し、この部門の EBIT 成長を約 25% 押し上げると予想されています。