a16z：NFT阶梯，品牌的进化之路
原文作者：Scott Duke Kominers 與Steve Kaczynski
原文編譯：Luffy，Foresight News
我們的新書《 The Everything Token》的目標之一是釋放NFT 的商業潛力。目前，國內和國際品牌已經在一些面向消費者的活動中使用NFT，但我們認為更多的品牌可以從這項技術中受益。我們不希望本地企業落後， NFT 為他們提供了吸引粉絲和社群的機會。
為此，我們為建造者（從新創團隊成員到小型企業經理再到大品牌主管的所有人）制定了一份藍圖。我們描述了一個成功案例的五步驟架構：NFT 階梯。
所有權：這是Web3 最根本的籌碼。 NFT 利用區塊鏈創建數字資產，其所有權可以獨立於任何平台或中介進行定義和驗證。這有助於創建所有權難以或無法定義的商品市場，包括現在無處不在的數字影像，還有遊戲物品、活動門票，甚至健康數據等。
這意味著NFT 可以比其創造者更長久地存在，並為人們提供一定程度的個人控制權，就像他們對實體資產所習慣的那樣：擁有NFT 的錢包可以決定哪些平台可以訪問它以及如何使用它。例如，如果你想將你的NFT 藝術收藏從一個平台轉移到另一個平台，你所要做的就是斷開你的數字錢包與第一個平台的連接，並將其連接到新平台。這讓人們對自己的數字資產有更大程度的心理所有權。它啟動了一個強大的激勵循環：當你是數字資產的擁有者時，你就會受到激勵來幫助建立相關品牌。
實用性：在NFT 中增加所有權以外的功能可以進一步推動它的價值。許多代幣具有預設功能，例如顯示圖像、提供對事件的訪問或增強在線遊戲的玩法。但這只是開始：由於NFT 嵌入在軟件中，因此隨著時間的推移可以添加新功能。線上遊戲NFT 還可能授予對遊戲Discord 服務器的存取權限，或解鎖粉絲對出版物的訂閱。實用性強化了人們對NFT 的重視，並鼓勵與該資產重複互動，這反過來又可以激發品牌依戀。
至關重要的是，透過公共區塊鏈上的NFT，第三方可以像原始創建者一樣輕鬆引入實用性。結合代幣跨平台的互通性，各種各樣的貢獻者可以在廣泛的線上甚至離線環境中為NFT 注入持續的價值。一個人可以同時在多個元宇宙平台上使用數字化身，而不需要這些服務直接與創作者或彼此進行交互，就像一個人可以在沒有品牌批准的情況下在任何地方穿一件衣服一樣。餐廳可以向「NFTickets」持有者空投當地運動比賽的優惠券。工作室推出新的「Morlocks vs. Mages」角色扮演遊戲可以瞄準已經持有巫師NFT 的人。更廣泛地說，NFT 計劃可以透過利用可以在鏈上識別各種興趣的人際網絡來啟動。
身分：所有權和持續效用的結合促使持有者從他們的NFT 中獲得個人價值感，並最終在他們周圍形成一種身份感。互通性在這裡發揮著重要作用：人們可以輕鬆地在不同平台上展示給定的NFT（或更準確地說，其相關元資料或媒體）作為其公共身分的一部分。相反，隨著越來越多的人開始將數字身份與數字錢包聯繫起來，對於品牌來說，發行NFT 來錨定它們在人們網絡體驗中的關係就顯得尤為重要。
具體來說，身分是PFP（個人資料圖片）NFT 起飛的重要原因。這些NFT 旨在讓人們表達自己富有想像力的身份，並與具有相似形象和願望的其他人建立聯繫。 （下一步會詳細介紹。）但身分可以適用於任何NFT 類別。想想最喜歡的POAP（「出席證明協議」）NFT 來紀念某個活動，甚至是附在你特別自豪的幻燈片上的NFT。隨著時間的推移，我們預計會看到許多NFT 圍繞個人資料（例如學歷和健康記錄）建立個人所有權和身份。
社群：NFT 具有「網絡超能力」：每個代幣都隱式地將持有者聯繫在一起，形成一個由具有共同興趣和經驗的人組成的網絡。這就像是我們在Web2 中習慣的網路效應類型，只不過這裡的價值是由資產而非平台產生的。 NFT 使人們能夠找到自己的部落，然後為他們的合作提供基礎。 NFT 在不同環境中越突出，相關網路就會變得越強大。
此外，NFT 讓持有者與品牌進行雙向對話。一些NFT 授予治理權，就像在DAO 或去中心化自治組織中一樣。但即使不授予這些權利，NFT 仍然可以錨定品牌支持者的社區，並賦予他們品牌資產的所有權。我們將NFT 背景下的粉絲群描述為具有「半透膜」：想法和實驗可以從NFT 持有者中滲透出來，而品牌本身可以整合最成功的想法和實驗。
進化：所有這些結合在一起，構成了一個強大的數字品牌建立組件。透過NFT，創作者、公司可以建立一個社區，其成員個人認同品牌，並受到激勵和授權為其做出貢獻。將這些人彼此以及品牌聯繫起來可以引導他們以意想不到的、令人興奮的方式發展。
這裡的總結只是皮毛。結果是，隨著項目登上NFT 階梯，它們有可能將普通消費者互動升級為多方面的社區體驗。因此，我們預計NFT 將在線上和線下應用中變得無處不在。
正如我們在第一章末所解釋的：
NFT 可以將圖像轉化為活動門票，將活動門票轉化為品牌錨。他們將推出下一代客戶忠誠度計劃，創建以新方式使企業和消費者受益的結構。它們將改變我們管理工作歷史和健康數據的方式。他們可以將簡單地擁有產品轉變為緊密的社區體驗。
