從鏈上聲譽探索看精品號的建構思路

原文作者：MetoViews

聲譽：通往卓越的許可證

曾在雷霆隊效力九年未曾問鼎總冠軍的凱文·杜蘭特（KD），在2016 年作出驚人決定，離開雷霆，加盟了對手金州勇士。自此，他時常被稱為“軟蛋”，忠誠度也遭到質疑，不過，負面的聲譽並沒有跟隨他太久。新到金州勇士的兩年內他和隊友們一起連奪兩次NBA 總冠軍，並在比賽關鍵時刻脫穎而出，他贏得了FMVP 的榮譽，從而開啟了個人聲譽修復之路。在球場上「大殺四方」後，KD 高調「代言」非裔美國球員，關注社會平等和種族公正，回饋社區，捐贈青少年籃球培訓計畫。一時間KD 迅速累積了極良好的聲譽。這份聲譽價值在商業和社會層面為他帶來了巨大的利益：截止今年8 月，KD 職業生涯一共賺到了3.58 億美元，NBA 歷史排名第3 名。在職業收入之外，杜蘭特也有代言收入。他的影響力甚至延伸至商業領域，成立創投公司，成功投資了許多新創企業，包括加密貨幣交易平台Coinbase。

聲譽(Reputation）最早起源於經濟學中激勵代理人發揮積極性的隱性激勵機制（Holmstrom， 1999），代理人的誠信經營行為可以為其提供良好的聲譽，有利於在下一輪博弈中獲得更多的合作機會和更高的價格溢價。放在個人身上，則體現在人們通常會放棄短期的機會主義行為，維護良好的聲譽以期獲得更長遠的利益。社會成員基於各種收集到的言行舉止、社群媒體活動、專業成就等訊號對某一個體進行評估，這構成個人聲譽的形成過程。在這種情況下，信任、能力和認可是構成良好聲譽的重要元素。

如何測度一個人的聲譽好壞呢？一種方法是，將一個人的聲譽分為認知聲譽和情感聲譽，認知聲譽是利益相關者對個人行為的理解、判斷和評價，而情感聲譽則是利益相關者對個人形象所持有的喜歡、尊重或厭惡等情結體驗。在物理世界，一個人就是一個社會單位，但在鏈上，一個單位更多時候對應的是一個錢包位址。而一個人（一個身分），通常由一個或多個單位（錢包地址）組成。利益相關者對組成一個身分的一個或多個錢包地址的認知和情感聲譽，才能組成某個身分的鏈上聲譽。

Coinbase 創辦人Brian Armstrong 和Base 生態基金都曾撰文宣布自己看好的賽道或鏈上建設方向。他們認為，隨著去中心化身分的出現，現在的問題是如何確定誰是值得信賴的，以及如何在鏈上建立個體的聲譽。為此，他們提出了建立一個鏈上建立聲譽協議的想法，認為這將在去中心化身分和鏈上實體的互聯中發揮關鍵作用，為使用者創造更多信任。

個人聲譽的價值

著名公關公司電通曾經總結個人聲譽的價值，他們團隊認為良好的個人聲譽：

是你的敲門磚；

幫你開一個好頭；

有助於人際關係的建立；

促進與他人的接觸和對話；

獲得支持;

給予你最大的善意；

出錯後，修復得更快；

給你第二次機會；

建立口碑;

促進信任；

吸引顧客再三光顧;

吸引潛在客戶主動與你聯絡；

縮小甚至消除競爭；

確保得到熱烈的歡迎；

傳播友誼;

建立關係網;

讓讚美更真實；

讓批評更中肯；

更快獲得晉升；

有助於促進支持性的文化氛圍;

允許開放和坦誠;

支持團隊合作；

建立夥伴關係；

確保別人回應你；

讓你找新工作更容易；

讓你的想法更容易被別人接受；

鼓勵他人採取正確的行動；

讓你更容易獲得他人的尊重；

建構一種誠信的氛圍;

讓你的價值獲得支持;

制定了行為的高標準；

展現價值;

表明動力和決心;

闡述你個人的「品牌」；

讓別人在見到你之前對你早有了解;

鋪平你職業發展的道路;

獲得正面地回饋;

阻礙不恰當的行為；

讓正確的行為獲得支持;

贏得他人的友善和善意;

驅使你獲得成功。

這些所有好處的集合提醒我們，良好的聲譽雖然不是能夠驅動你成功的唯一因素，但絕對是最重要的因素之一，因為它能夠從很多方面幫助你打造成功的職業生涯和獲得良好的生活氛圍。

具體到Cypto 世界來說，個人的聲譽分數還不像物理世界那樣影響我們生活的方方面面（大到金融信用，小到向同桌借橡皮擦），但已經有許多聲譽分數的真實用例發生或正在發生。

• 例如Optimism 發布的Superchain Faucet，允許開發者利用鏈上聲譽數據獲取高達20 倍的測試網ETH；

• 例如Nomis 已經可以為自己平台的聲譽分數提供回報。他們的ScoreFront，是Nomis 分數持有者利用其鏈上聲譽的一站式平台。 ；

• 例如Degenscore 的Cafe，有著3 類根據Degenscore 鏈上聲譽衍生的權益，例如提前獲得內測資格，獲得產品的權益加成；在Phi 和Interface 獲得相應的展示權益；尋求與你技能匹配的工作機會。

• 例如CreDA、SpectralFi、Repute_x、RociFi 等項目能為高聲譽分數的使用者提供提高槓桿率（貸款與抵押品），甚至無需超額抵押即可獲得貸款的服務。有效的信用評分系統將提高DeFi 市場的流動性，因為更多的用戶將能夠利用更少的抵押品參與借貸活動，這將極大的提高市場流動性，提高整個生態系統的效率。

我們也可以設想在聲譽系統的引導階段（初始階段），某些聲譽平台可以透過量化你為社群提供的貢獻和影響力來擴大或縮小你在治理決策中的發言權；你的鏈上聲譽還能更快地為你配對到對應的社交圈；還有更直接的，某一種聲譽證明被預備空投項目採用，作為他們分發獎勵的定量標準。

總之，未來聲譽系統的關鍵價值，可以幫助社區或網絡內的搜尋與發現。隨著引導階段的成熟，使用者可以開始利用聲譽分數來尋找他們需要的項目，項目也可以透過使用者的聲譽分數為他們提供更匹配的價值和激勵手段。未來鏈上聲譽系統也可能影響傳統金融：鏈下的商業實體或金融實體可以透過消費者的聲譽分數來判斷他的鏈上行為從而為其提供相應的服務。

聲譽建設現狀

如果你認同鏈上聲譽系統建立的重要性，那麼我們可以一起來探討執行層面的一些問題。目前看來，在鏈上建立聲譽的初期，我們很難找到一個既綜合又準確的尺度，讓所有人都執行一個統一的鏈上聲譽標準，因為不同的用戶和應用場景可能需要不同的衡量尺度。但我們可以透過使用者、數據、基礎設施和項目的互動關係來了解短期內比較有效率的聲譽建設模型。

基礎設施方面，以太坊建構的EAS 使得任何實體都能夠以數字簽名的形式對各種事物進行attestation。這對於在充滿真實和虛假資訊的線上和鏈上世界中建立對資訊的信任至關重要。 EAS 的設計理念強調了去中心化和開放的原則，確保協議層不受單一利益相關者的操控。儘管EAS 是一個基礎層，但其靈活性使其可以為建立信任、驗證和聲譽系統提供全面的支援。 Op 的鏈上證明服務現在也在採用EAS 了。 Linea 建構的Verax 在互通性上有了進一步提升，可以幫助開發者發行與其他標準相容的attestations，從而促進更統一的聲譽評判標準的誕生。同時，Verax 允許多個聲譽協議使用相同的attestations，使用者可以根據其需求和偏好選擇適合自己的聲譽協議，而無需擔心「被鎖定」到某一個協議。此外，透過Verax，聲譽協議能夠更靈活地利用attestations 來建立對使用者、協定或dapp 聲譽的全面評估。這也顯示出Linea 在建構Verax 之初就在主動吸引潛在的聲譽建設項目。

在藝術品領域，了解一個人是誰以及對其真實記錄的了解對於判斷其品味和對藝術品的欣賞能力至關重要。但傳統藝術品市場中的藝術品價值受到少數專家意見主導的情況。 $RARE stake 呼籲用鏈上聲譽系統重新建構傳統藝術品市場，使其更加公平、透明，並給更多的個體提供展示和發展的機會。他們在自己的產品中引入了社區池和策劃清單的概念，推動建立了一個讓個人不僅能夠在時尚領域建立無可爭議的聲譽，而且還能在Web3創作者經濟中自我策劃，展示自己的才華和品味創造能力的藝術平台。

對於有致於獲得項目對早期貢獻者獎勵的用戶來說，錢包地址擁有良好的聲譽從而避免被識別為Sybil 攻擊地址也是十分重要的。 Arbitrum 進行空投快照前，聯合Nansan 製作了一個An on-chain distribution model 用於token 分配。其中，部分地址早期參與Arbitrum 被認為不是出於實用目的，而是聚焦於獲取空投。最終，Offchain Labs 研究人員透過在來自Nansen Query 的from_address / to_address 交易資料使用聚類算法，並在Arbitrum 和Ethereum 上整合追蹤和Token 轉移模型，識別可能的女巫錢包。在這個案例裡，女巫地址和真實行為地址在鏈上可能表現了出完全相同的模式，但項目方根據動機論排除了女巫地址參與治理的可能性。這時候，鏈上聲譽就成為了你證明自己不是女巫地址的解決方案。好的鏈上聲譽成為了一種強大的篩選工具，幫助使用者向專案方確保自己真實性和可信度，從而間接為整個生態系統的安全性和可靠性提供的能量。

DeFi 市場是聲譽建設短期內最有可能大規模實踐的領域。因為DeFi 產業可以透過引入有效的鏈上聲譽評分系統來改變現有的過度抵押模型。比方說，鏈上信用評分系統將允許DeFi 平台更精確地評估用戶的信用風險，而不僅僅是依賴抵押物價值。用戶還可以透過維護良好的信用歷史可以獲得更低的利率和更好的借款條件。

相似之處:

• 都專注於在區塊鏈生態中利用鏈上聲譽為用戶提供信用評級。

• 提供鏈上身分和信用評級，為用戶提供更多金融和社交機會。

不同之處:

• CreDAfinance: 以cNFT 形式創造使用者信用檔案，主要應用於解鎖DeFi 平台上的優惠和激勵，以及降低借款利率。

• Repute_x: 著重參考多方面的數據，建立全面的信用檔案，適用於Web3 生態系統中的個體，用於信任建設和金融服務。

• RociFi: 引入NFCS，著重於實現DeFi 的信用、聲譽和信任代幣，用於提供用戶可驗證的身份和信用評級，適用於借貸、治理、信任體系建設等場景。

以上的項目都有一個共同特點，就是用分數對應用戶的聲譽價值，這和現實世界（鏈下）的信用評價體係如FICO、Experian、Equifax、TransUnion 和芝麻信用等如出一轍。這裡我們不禁要問，有沒有更crypto 的方式可以用來協助使用者建立聲譽呢？

我們可以考慮用credentials 來代表聲譽。怎麼來判斷一個地址背後的人的聲譽如何呢？通常情況下，「聲譽」這兩個字代表我們在他人眼中的形象。既然如此，最關鍵的問題也就是：「別人對我們的看法是基於什麼？」而關於這個問題，簡要的回答就是：「我們的行動，或者說我們的行為方式。」如果你認同你的行為可以影響你的聲譽，那麼你控制的錢包地址的鏈上行為（集合）也將代表這個地址的聲譽。鏈上行為以數據形式體現的時候繁雜且抽象，而可升級的credentials 則在一定程度上「標籤化」了那些數據，讓它們以更像化的形式呈現出你的鏈上行為，從而幫助你累積鏈上聲譽。

目前在Base 上有這樣一個用credentials 代表用戶聲譽的項目。使用者可以在Metopia 上透過申請可升級、人類可讀的憑證，快速發現自己在Base 生態系統上累積的鏈上互動資料的價值，並附加聲譽XP 來量化你在Base 鏈上所有互動行為的整體進展。這些憑證將使用者的鏈上歷史封裝成人類可讀的形式，以展示使用者在整個生態系統中的參與和貢獻。這種方法更著重於協助使用者體現自己個人化、動態變化的聲譽，使用戶能夠更好地感知自己在鏈上的進展並獲得社會認可。

累積聲譽：貢獻、持有與建設

個人聲譽管理核心在於建立清晰的自我認知，也就是你希望你的鏈上形像是什麼風格，人們看到的是你的什麼特質。

首先，你需要設想自己在鏈上希望被他人感知的方式。這可能包括個人特質、職業能力、社交技能等面向。然後，相應的豐富或調整自己的行為和活動，確保它們與期望的形像一致。例如近幾日的熱門Celestia 空投TIA 的案例。與重點關注為自己生態做出貢獻與否的Arbitrum 不同，Celestia 關注了更複雜的數據，包括：

• 多鏈交互資料監控： 開立以太坊主網、Optimism、Arbitrum One 之間的交互資料。這包括鏈上的信息流動、交易互動等，可以更全面地了解用戶在不同鏈上的活躍度和參與度。

• Gitcoin 捐款： Celestia Airdrop 也關注了參與者在Gitcoin 上的捐款記錄。這項考察點突顯了社區參與和支持開發者的態度，也為社交信譽和貢獻度提供了有力支持。

• Ens 網域： 檢視了使用者在Ens 網域名稱系統中的活動，這反映了個體在去中心化網路中的認同和品牌建設，進一步強調了個人在區塊鏈生態中的角色。

• 地址年齡和活躍月數： Celestia Airdrop 採用了對地址的年齡和活躍月數進行快照的方式，提前6-9 個月。這有助於識別長期參與者和活躍用戶，為空投權重提供更準確的數據支援。

這一系列考察內容表明，你在鏈上行為的成熟度和復雜度幫助你被Celestia 專案方識別為「高價值用戶」。所以要持續的貢獻和建設，讓自己的高價值行為為自己帶來良好的聲譽，從而獲得認可和獎勵。

其次，還需要深刻了解風險在哪裡。 “____在關心我的鏈上的____行為”，第一個空白處可以認為它是機構、雇主或是項目方，我們稱之為個人的利益相關者。第二個空白處即是我們在鏈上的具體行為，例如互動、比較社交，也應包括是否有鏈上不良記錄。理解這些利益相關者的期望和關切，可以幫助個人更有針對性地進行鏈上聲譽管理。我們先前舉例的項目方排除女巫攻擊賬號就是個人聲譽面臨風險的典型——被HOP 視為女巫攻擊的賬號在一兩年後還在飽嚐第一步就被排除的痛苦。

此外，個人聲譽的提升也需要規劃。個人可以基於當前的聲譽狀況來規劃如何進一步提升地址價值，這就涉及到一些系統性的實際工作的討論，我們在這裡可以提出一些方法論供大家參考。累積好的聲譽，可以這幾個方向去做：

1. 持有（Hold）： 長期參與並持有專案代幣，展現對專案的信心與支持。這不僅有助於個人財務增值，也在社區中建立你對生態系統穩定性的承諾。

2. 貢獻（Contribute）： 進一步精進貢獻，包括時間、能力和金錢。包括但不限於捐贈，參與社區營造與管理。參與開源項目，提交代碼，為社區提供有價值的工作（Build）。

3. 教育與分享： 如果你有專業知識，考慮寫部落格、製作教育性的內容，分享你對所在生態的見解和經驗。參考Starknet“早期社區成員計劃”，它將獎勵那些鼓勵技術討論、組織與Starknet 相關的活動並定期發布Starknet 品牌內容的個人貢獻者。

4. 支持他人： 幫助解決他人的問題，提供有價值的建議，以友善和專業的態度獲得社區的認可。

最後，我想說，聲譽的力量源自於信任。信任是關係的基本元素，但隨著全球化和資訊化的發展，中心化信任模式的風險變得更加明顯，而Crypto 世界正試圖透過去中心化的方式重新定義社會信任。聲譽作為信任和責任相結合的概念仍然值得被高度重視，但也面臨新的具體挑戰。希望我們能早日利用聲譽在鏈上「創造」 新的信任，那意味著我們即將透過自主的聯合來「創造「新的社會。