Trước khi Moonbirds phát hành token, họ đã triển khai một "Kế hoạch Một Tỷ Con Chim"

Moonbirds chính thức thông báo, token gốc $BIRB của họ sẽ chính thức khởi động TGE trên Solana vào ngày 28 tháng 1, với tổng nguồn cung là 1 tỷ token. Dự án NFT blue-chip từng tạo ra khối lượng giao dịch hơn 1 tỷ USD này chính thức bắt đầu chuyển đổi từ bộ sưu tập kỹ thuật số sang mô hình kinh doanh hỗn hợp "Meme + thực thể".

Ngay trước thềm TGE, công ty mẹ của Moonbirds, Orange Cap Games, đã chính thức công bố sách trắng "Birbillions Thesis", trình bày một mục tiêu đầy tham vọng: xây dựng một công ty tiêu dùng gốc crypto với doanh thu hàng năm 1 tỷ USD.

Viết tắt là "Kế hoạch Chim lớn tỷ đô".

Đây là một mục tiêu rất điên rồ. Vậy tại sao đội ngũ lại dám đặt ra như vậy?

1. Bắt đầu từ Moonbirds: Một dòng thời gian phát triển không hề bằng phẳng

Thời đại NFT điên cuồng đó

Quay trở lại năm 2022, thị trường NFT khi đó đang ở giai đoạn điên cuồng nhất.

Moonbirds bất ngờ xuất hiện, 10.000 PFP cú mèo phong cách pixel, giá đúc 2.5 ETH, lúc đó tương đương khoảng 7500 USD. Bán hết trong vòng hai ngày, khối lượng giao dịch tuần đầu tiên đã vượt 280 triệu USD.

Con số này ngay cả khi nhìn lại ngày nay cũng rất khó tin, Moonbirds đã làm được điều đó bằng cách nào? Không biết bao nhiêu người còn nhớ cơ chế "nesting" của họ: Người nắm giữ có thể khóa NFT trên chuỗi để nhận phần thưởng, nâng cấp trực quan, và có cơ hội liên quan đến một số dòng con độc quyền, chẳng hạn như Oddities và Mythics.

Hệ thống staking này trong thời kỳ bùng nổ NFT năm đó quả thực là một case study marketing rất tốt. Nó thực sự tăng cường sự gắn kết của cộng đồng, đặt nền móng cho việc mở rộng hệ sinh thái sau này. Cho đến nay, khối lượng giao dịch tích lũy của bộ sưu tập Moonbirds đã vượt 1 tỷ USD, giá sàn vào khoảng 2 ETH.

Bước ngoặt của câu chuyện

Nhưng thị trường tăng giá không phải là vĩnh viễn. Bắt đầu từ nửa cuối năm 2022, những tranh cãi xoay quanh bản quyền, định vị và cách thức giao tiếp dần tích tụ, niềm tin cộng đồng bị hao mòn liên tục. Đến cuối năm 2023, Moonbirds và một loạt các bộ sưu tập NFT từng nổi tiếng khác không còn là "trung tâm thảo luận", mà thường chỉ được coi là vinh quang cũ của chu kỳ trước.

Sự thay đổi xảy ra vào tháng 5 năm 2025: Moonbirds được Orange Cap Games mua lại từ tay Yuga Labs. Nó đã thay đổi một điều rất quan trọng: Moonbirds từ "IP được quản lý" trở thành "sản phẩm được vận hành".

Từ đó, Moonbirds đã đi trên con đường chuyển đổi tương tự như Pudgy Penguins: trò chơi thẻ bài thu thập được, figure hộp bí mật, vật phẩm sưu tầm được đánh giá, hợp tác với các nhà phân phối đồ chơi hàng đầu toàn cầu. Từ Ethereum mở rộng sang đa chuỗi, từ tài sản kỹ thuật số thuần túy sang ma trận sản phẩm thực thể, Moonbirds đã hoàn thành sự thay đổi chất lượng. Số lượng ví độc lập nắm giữ Moonbirds và IP birb đã tăng vọt từ khoảng 10.000 lên gần 400.000, bao phủ nhiều chuỗi như Ethereum, Solana và TON.

Suy nghĩ kỹ, sau làn sóng NFT trôi qua, ngoài chim cánh cụt và chim mặt trăng, bạn còn nghe thấy bao nhiêu NFT khác?

Thậm chí, cái tên Moonbirds cũng bắt đầu dần lùi vào hậu trường, thay vào đó là "Birb" và "Birbish" nhẹ nhàng hơn, mang tính khẩu ngữ hơn, dễ được tái sáng tạo hơn.

Token $BIRB thực chất là gì?

Việc phát hành token $BIRB lần này là mắt xích then chốt nhất trong chiến lược chuyển đổi của Moonbirds. Token sẽ đóng vai trò là "lớp điều phối hệ sinh thái", kết nối nhiều khía cạnh như lan truyền meme, bán sản phẩm thực thể, khuyến khích cộng đồng. Theo thông tin công khai hiện tại, $BIRB với tổng nguồn cung 1 tỷ token sẽ được airdrop một phần cho người nắm giữ NFT Moonbirds, người nắm giữ các dòng con, cũng như người nắm giữ token ràng buộc linh hồn (SBT) thông qua các hoạt động cộng đồng. Hiện đã có hơn 256.957 địa chỉ ví độc lập nhận được 419.039 SBT để chuẩn bị cho điều kiện airdrop.

2. Giải mã "Birbillions Thesis": Sách trắng không nói về tầm nhìn

Sách trắng "Birbillions Thesis" được phát hành trước thềm TGE, nếu bạn đọc bản gốc sẽ phát hiện ra một điều:

Đây thực sự giống như một bài nghiên cứu học thuật

"Luận điểm cốt lõi của bài viết này là, một tài sản crypto bền vững phải thành công ở cả hai khía cạnh này. Nó phải đủ phi lý để thu hút sự chú ý, thúc đẩy sự tham gia và tăng tốc độ lan truyền văn hóa; đồng thời, nó phải đủ thực tế để chuyển hóa sự chú ý đó thành hoạt động kinh tế lâu dài. Quan trọng hơn, hoạt động kinh tế này trong quá trình tạo ra của nó bản thân phải thúc đẩy sự lan truyền của meme, đặc biệt là lan tỏa ra các tầng lớp bên ngoài lĩnh vực crypto. Đây không phải là sự thỏa hiệp giữa hai con đường, mà là một sự tổng hợp: coi tính meme và tính doanh nghiệp là những yếu tố bổ sung cho nhau chứ không đối lập."

Thực sự nhìn thế nào cũng không giống một cuốn sách trắng, mà giống như một báo cáo nghiên cứu nào đó từ a16z, hoặc luận án tiến sĩ về marketing học thị trường blockchain.

Tóm lại rất đơn giản:

Một bên của ngành công nghiệp crypto là meme. Tốc độ nhanh, lan truyền mạnh, rào cản thấp, cảm xúc đậm, nhưng sự suy giảm cũng nhanh chóng.

Bên kia là doanh nghiệp, có thể tồn tại, có thể tạo doanh thu, nhưng nhiều mô hình kinh doanh crypto về bản chất là thu phí lặp lại từ những người dùng tích cực nhất.

Đánh giá của OCG (Orange Cap Games, công ty mẹ của Moonbirds và IP Birb) là, hai con đường này chiến đấu riêng lẻ, cuối cùng đều sẽ chạm trần. Cấu trúc thực sự bền vững phải đồng thời có cả hai khả năng: meme chịu trách nhiệm lan tỏa, doanh nghiệp chịu trách nhiệm lắng đọng. Moonbirds không phải là để "cân bằng" cả hai, mà coi chúng như những giai đoạn khác nhau trong một bánh đà. Meme tạo ra sự chú ý, sự chú ý được sản phẩm thực thể nắm bắt, sản phẩm mang lại doanh thu thực, doanh thu ngược lại mở rộng phân phối, phân phối lại tạo ra sự chú ý mới.

Tại sao lại phát hành token vào lúc này?

Lý do thực tế khiến logic này ngày nay có vẻ thành lập là: công nghệ không còn là yếu tố phân biệt chính. Chuỗi nhanh hơn, phí thấp hơn, máy ảo phức tạp hơn, hầu như không có sự khác biệt cảm nhận đối với người dùng ở rìa. Thứ thực sự khan hiếm, là thứ có thể được hiểu, được ghi nhớ, được thảo luận lặp đi lặp lại.

Bạn không cần giải thích cho người dùng ngoài ngành thế nào là tài sản trên chuỗi, chỉ cần đưa vào tay họ một nhân vật mà họ sẵn sàng trưng bày, sẵn sàng sưu tầm. "Trong kỷ nguyên phát triển mới của tiền mã hóa, công nghệ không còn là nút thắt, chìa khóa tăng trưởng nằm ở phân phối."

Đồng thời, "OCG năm nay đã tạo ra doanh thu khoảng 8 triệu USD thông qua việc bán các vật phẩm sưu tầm thực thể, và đây mới chỉ là năm thứ hai chúng tôi vận hành." Về logic doanh thu, Moonbirds đã đáp ứng điều kiện phát hành token.

8 triệu USD này đến từ đâu?

Để hiểu tại sao Moonbirds dám nói về doanh thu 1 tỷ USD, trước tiên phải hiểu được lá bài át chủ bài khác trong tay OCG, Vibes TCG.

Vibes là trò chơi thẻ bài kết hợp thực thể + kỹ thuật số do OCG phát triển dựa trên IP Pudgy Penguins, chính thức phát hành vào tháng 12 năm 2024. Nó có phần giống với thẻ bài sưu tầm Yugioh mà bạn quen thuộc thời nhỏ, nhưng không hoàn toàn giống, giá trị sưu tầm và sự công nhận của cộng đồng hoàn toàn khác.

Kể từ khi ra mắt, hiệu suất của Vibes TCG đã vượt quá kỳ vọng của hầu hết mọi người:

• Trong một năm qua đã bán được 8.6 triệu thẻ bài, tạo ra 6 triệu USD doanh thu cấp một
• Hơn 350.000 trận đấu trực tuyến
• Thâm nhập hơn 100+ kênh bán lẻ toàn cầu, bao gồm các nhà bán lẻ thẻ bài trò chơi nổi tiếng như Star City Games, xác nhận hợp tác với GTS và Asmodee (nhà phân phối đồ chơi lớn thứ hai toàn cầu)
• Ra mắt phiên bản kỹ thuật số trên Epic Games Store, thâm nhập nền tảng phân phối game chính thống

Lựa chọn làm trò chơi thẻ bài thực thể là một chiến lược có vẻ truyền thống nhưng thực tế cực kỳ thông minh. Từ Magic: The Gathering đến Pokémon, từ Yugioh đến Hearthstone, trò chơi thẻ bài luôn là một trong những thể loại có khả năng tạo ra mua lại liên tục và sự gắn kết cộng đồng nhất. Người chơi không chỉ mua rồi đi, mà sẽ tiếp tục mua gói bổ sung, tham gia giải đấu, giao dịch thẻ hiếm.

Thứ hai, TCG tự nhiên phù hợp để mở rộng IP. Hình ảnh đáng yêu của Pudgy Penguins, bối cảnh nhân vật phong phú, đều có thể chuyển hóa một cách tự nhiên thành cơ chế thẻ bài và thiết kế trực quan. Mỗi thẻ là một câu chuyện của một nhân vật, mỗi trận đấu là sự mở rộng thế giới quan của IP.

Trong Solana Birbathon, đội ngũ đã xác nhận phiên bản thứ ba sẽ xuất hiện Moonbirds.

Quan trọng hơn, thẻ bài thực thể là sản phẩm bán lẻ thực sự. Nó có thể vào Walmart, vào RT-Mart, vào bất kỳ cửa hàng đồ chơi và thẻ bài nào. Khả năng phân phối này là thứ mà NFT thuần kỹ thuật số không bao giờ với tới được. Khi một đứa trẻ nhìn thấy gói bổ sung thẻ bài Pudgy Penguins trong cửa hàng đồ chơi, nó không cần biết blockchain là gì, nó chỉ cần cảm thấy những chú chim cánh cụt này thật dễ thương và muốn sưu tầm chúng.

Nhìn từ một góc độ khác, người chơi TCG thực chất là "người dùng crypto tiềm năng" hoàn hảo nhất thế giới: quen trả tiền cho sự khan hiếm, quen với biến động cao của thị trường thứ cấp, quen với việc định giá và sưu tầm. Đối với những người chơi thẻ bài này, việc chuyển từ một thẻ bài sưu tầm trị giá 100 USD sang một thẻ bài Birb trị giá 100 USD, hầu như không có rào cản nhận thức. Khi hàng triệu người nắm giữ thẻ bài này bắt đầu thâm nhập hệ sinh thái thông qua $BIRB, lực mua "được thúc đẩy bởi tiêu dùng chứ không phải đầu cơ" này mới là nền tảng vững chắc nhất hỗ trợ doanh thu.

Có người mở 277 hộp trong 6 giờ

Không đối đầu với chim cánh cụt, không đối đầu