X tự tay chấm dứt mô hình khuyến khích InfoFi, kỷ nguyên 'kiếm tiền bằng miệng' kết thúc

Original | Odaily (@OdailyChina)

Author | Ethan (@ethanzhang_web3)

Tối qua, một bản cập nhật sản phẩm chính thức từ X đã gây ra một cơn chấn động không nhỏ trong cộng đồng InfoFi.

Vào lúc 22:39 ngày 15 tháng 1, nền tảng X đã thông báo thu hồi quyền truy cập API của ứng dụng InfoFi, nhiều ứng dụng phụ thuộc vào "khuyến khích đăng bài" ngay lập tức bị ảnh hưởng. Khi API bị cắt đứt, một số dự án đã thông báo dừng các tính năng liên quan hoặc điều chỉnh hướng kinh doanh, các token liên quan đại diện bởi InfoFi đã giảm mạnh, nhiều token liên quan đến InfoFi (KAITO, COOKIE) đã ghi nhận mức giảm hai chữ số trong thời gian ngắn. Các thành viên cộng đồng đã đưa ra một kết luận khá thẳng thắn - "Thời đại 'mồm miệng' đã kết thúc."

Phản ứng dữ dội của các ứng dụng và token liên quan đến InfoFi cho thấy, tác động của sự thay đổi này vượt xa những điều chỉnh quy tắc thông thường, vừa thay đổi nền tảng hoạt động của các ứng dụng liên quan, vừa kích hoạt phản ứng dây chuyền trên thị trường. Đây không phải là một sự điều chỉnh nhỏ thông thường, mà là một tuyên bố rõ ràng của X về một loại hình mô hình ứng dụng.

Chuyện gì đã xảy ra: X chính thức phủ nhận mô hình khuyến khích InfoFi

Lần này, X không để lại nhiều không gian giải thích cho InfoFi.

Trưởng bộ phận sản phẩm X Nikita Bier đã đăng bài trên nền tảng, cho biết X đang sửa đổi chính sách API dành cho nhà phát triển và sẽ không cho phép bất kỳ ứng dụng nào "thưởng cho người dùng vì đăng bài trên X" tiếp tục truy cập API. Trong phát biểu của mình, ông đã trực tiếp chỉ tên loại ứng dụng này là infofi, đồng thời cũng là một trong những nguồn chính gây ô nhiễm nội dung và phản hồi rác AI gần đây trên nền tảng.

Khác với quản trị nền tảng "thông báo trước, quan sát sau" trước đây, hành động lần này của X khá trực tiếp - quyền truy cập API của các ứng dụng InfoFi liên quan đã bị thu hồi. Lý do chính thức đưa ra cũng không phức tạp: Các cơ chế khuyến khích bên ngoài đang thúc đẩy một lượng lớn nội dung dạng nhiệm vụ, khuôn mẫu tràn vào luồng thông tin, ảnh hưởng nghiêm trọng đến trải nghiệm nền tảng. Một khi bot nhận ra rằng "đăng bài không còn kiếm được tiền", X tin rằng môi trường nội dung sẽ nhanh chóng tự phục hồi.

Đáng chú ý, Nikita Bier đã đặc biệt bổ sung một tuyên bố có trọng lượng: Các ứng dụng InfoFi trước đây đã trả hàng triệu USD phí truy cập API, nhưng X không cần phần doanh thu này.

Bản thân câu nói này gần như đã đưa ra một đánh giá định tính về mô hình kinh doanh của InfoFi. Xét về mức độ thực thi và ngôn từ chính thức, sự điều chỉnh lần này không nhằm vào các dự án lạm dụng API cá biệt, mà là câu trả lời rõ ràng và không thể tránh khỏi của X đối với mô hình cốt lõi của InfoFi - "sự can thiệp trực tiếp của các khuyến khích bên ngoài vào quá trình sản xuất nội dung nền tảng".

Đối với các nhóm bị chấm dứt tài khoản nhà phát triển vì lý do này, "phương án xử lý hậu sự" mà X chính thức đưa ra cũng rất đáng suy ngẫm: Nền tảng sẽ hỗ trợ họ chuyển đổi hoạt động kinh doanh sang Threads và Bluesky. Nói cách khác, X không cố gắng cải tạo hoặc hấp thụ cơ chế khuyến khích này, mà rõ ràng lựa chọn di chuyển toàn bộ nó ra khỏi hệ sinh thái của chính mình.

Điều bị phủ nhận không phải là nội dung, mà là con đường khuyến khích của InfoFi

Nếu chỉ nhìn vào tuyên bố chính thức, sự điều chỉnh lần này dường như chỉ là một cuộc quản trị thông thường nhắm vào nội dung rác AI. Nhưng trong bối cảnh InfoFi, lý do này rõ ràng không đủ để giải thích thái độ quyết liệt như vậy của X.

Vấn đề then chốt có lẽ không nằm ở chỗ "nội dung có giá trị hay không", mà là nội dung được sản xuất bởi ai và vì cái gì. Logic cốt lõi của InfoFi là thông qua các khuyến khích token hoặc điểm số bên ngoài, trực tiếp thúc đẩy người dùng hoàn thành các hành vi như đăng bài, trả lời, tương tác trên nền tảng. Mô hình này trong ngắn hạn thực sự đã tăng cường mức độ hoạt động, nhưng cũng nhanh chóng biến việc sản xuất nội dung thành "thực thi nhiệm vụ", đăng bài không còn là thể hiện quan điểm mà trở thành bước cần thiết để nhận thưởng.

Khi bản thân sự khuyến khích tách rời khỏi hệ thống quản trị nền tảng, nền tảng không thể tránh khỏi việc mất quyền kiểm soát động cơ và chất lượng nội dung. Ứng dụng InfoFi không quan tâm một phản hồi có mang lại thông tin mới hay không, chỉ quan tâm liệu nó có đáp ứng điều kiện "có thể thanh toán" hay không; còn đối với X, điều này có nghĩa là luồng thông tin đang bị một hệ thống kinh tế bên ngoài tiếp quản.

Từ góc độ này, nội dung rác AI chỉ là kết quả, không phải nguyên nhân. Điều thực sự chạm đến giới hạn của X là vấn đề cấu trúc: "Lớp khuyến khích của bên thứ ba trực tiếp nhúng vào hệ thống phân phối nội dung của nền tảng". Một khi mô hình này được ngầm cho phép, trật tự nội dung, logic đề xuất, thậm chí cả mối quan hệ người dùng của nền tảng sẽ dần bị chi phối bởi người thiết kế khuyến khích.

Điều này cũng giải thích tại sao X trong lần điều chỉnh này hầu như không dành không gian cải tạo cho InfoFi. Điều đó có nghĩa là, trong đánh giá của X, InfoFi không phải là người tham gia hệ sinh thái cần được sửa chữa, mà là một con đường sản xuất nội dung không còn được phép tồn tại.

Cũng chính vì vậy, việc thu hồi API lần này là một lần X chủ động thu hồi chủ quyền nội dung của chính mình: Khi khuyến khích bên ngoài xung đột với trải nghiệm nền tảng, X chọn cắt đứt cái trước, thay vì nhượng quyền kiểm soát luồng thông tin.

Từ "Ngừng hoạt động" đến "Tái cấu trúc": Sự chuyển hướng tập thể của các dự án InfoFi

Việc thu hồi API của X không dừng lại ở cấp độ chính sách, mà nhanh chóng gây ra phản ứng dây chuyền ở phía các dự án InfoFi.

Theo tìm hiểu của Odaily, người đầu tiên đưa ra phản hồi rõ ràng là Cookie DAO. Nhóm này sau khi trao đổi với đội ngũ X về API và chính sách sử dụng, đã thông báo chính thức ngừng hoạt động nền tảng Snaps và chấm dứt tất cả các hoạt động khuyến khích người sáng tạo đang diễn ra. Cookie thẳng thắn tuyên bố trong thông báo rằng đây là một quyết định "khó khăn và đột ngột", nhưng điểm xuất phát không phải là từ bỏ InfoFi, mà là để đảm bảo lớp dữ liệu và sản phẩm cốt lõi của họ tiếp tục tuân thủ.

Xét về cách diễn đạt, việc đóng cửa Snaps giống như một lựa chọn cắt lỗ thụ động dưới tác động của sự kiện. Một mặt, Cookie nhấn mạnh bản thân luôn sử dụng nguồn dữ liệu chính thức và vẫn là khách hàng API cấp doanh nghiệp của X; mặt khác, nhóm cũng nói rõ rằng InfoFi đang có sự thay đổi cấu trúc, liệu Snaps có thể tồn tại dưới "hình thức mới" hay không vẫn cần chờ chỉ dẫn thêm từ X. Bản thân cách dùng từ này đã tiết lộ sự không chắc chắn cao độ về tính bền vững của mô hình khuyến khích cũ.

Trong khi đó, sự điều chỉnh của Kaito lại có vẻ chủ động hơn. Kaito thông báo ngừng hoạt động Yaps và bảng xếp hạng khuyến khích, đồng thời ra mắt Kaito Studio hoàn toàn mới, rõ ràng từ bỏ con đường "phân phối khuyến khích mở, không cần cấp phép". Theo cách nói chính thức, Kaito Studio sẽ gần với nền tảng tiếp thị phân cấp truyền thống hơn, nơi các thương hiệu lựa chọn người sáng tạo hợp tác dựa trên các tiêu chuẩn đã định, và các nền tảng được bao phủ cũng sẽ mở rộng từ X sang nhiều kênh truyền thông xã hội như YouTube, TikTok.

Trong phần giải thích lý do chuyển đổi, Kaito không né tránh vấn đề của chính mô hình InfoFi. Họ chỉ ra rằng, ngay cả khi liên tục nâng cao ngưỡng, đưa vào cơ chế sàng lọc, nội dung chất lượng thấp và hành vi gian lận vẫn khó tránh khỏi; sau khi trao đổi với X, nhóm cũng đồng ý rằng "hệ thống phân phối khuyến khích hoàn toàn không cần cấp phép" không còn phù hợp với nhu cầu chung của nền tảng, thương hiệu và người sáng tạo. Có thể suy đoán từ những dòng chữ rằng, sự kết thúc của Yaps có thể là sự từ bỏ chủ động đối với hướng đi InfoFi cũ.

Nhưng dù sao đi nữa, đặt hai sự kiện này cạnh nhau, có thể rút ra một xu hướng rõ ràng: Khi tầng nền tảng siết chặt ranh giới giao diện và khuyến khích một cách rõ ràng, các dự án InfoFi hoặc phải chọn tạm dừng cách chơi mạo hiểm, quay trở lại thuộc tính dữ liệu và công cụ, hoặc thẳng thắn tái cấu trúc logic kinh doanh, hướng tới mô hình gần hơn với tiếp thị và hợp tác nội dung truyền thống.

Hiện tại, mặc dù giá token có biến động, nhưng "sự sụp đổ tập thể" của các dự án InfoFi vẫn chưa xảy ra, có thể chắc chắn rằng, cách chơi phụ thuộc vào API nền tảng, thông qua khuyến khích bên ngoài trực tiếp thúc đẩy đăng bài và tương tác, đã rất khó tiếp tục vận hành.

Kết luận: Thời đại 'mồm miệng' kết thúc, vấn đề của InfoFi vẫn còn

Từ phản