Quan sát thị trường tiêu dùng Web3 năm 2026: Sản phẩm nào đạt được sự lưu giữ lâu dài?
- Quan điểm cốt lõi: Chìa khóa thành công của ứng dụng tiêu dùng Web3 nằm ở sự lưu giữ thực tế chứ không phải sự cường điệu hóa.
- Yếu tố then chốt:
- Immutable tập trung vào trải nghiệm chơi game, các tính năng mã hóa được đưa vào nền tảng.
- Ronin đã chứng minh hành vi người dùng game có thể mở rộng và bền vững.
- Các sản phẩm như Farcaster phụ thuộc vào thói quen sử dụng hơn là động lực tài chính.
- Tác động thị trường: Thúc đẩy ngành chuyển từ định hướng câu chuyện sang định hướng sản phẩm và trải nghiệm người dùng.
- Ghi chú tính kịp thời: Tác động trung hạn.
Nhiều người dùng lần đầu tiếp xúc với Web3 là vì các chương trình khuyến khích, airdrop hoặc sự nổi tiếng ngắn hạn. Nhưng lý do thực sự khiến họ ở lại thường không phải những điều đó. Khi thị trường dần lắng xuống, ngày càng nhiều người dùng bắt đầu đưa ra một lựa chọn đơn giản: chỉ sử dụng những sản phẩm "không cần phải giải thích".
Đến năm 2026, thị trường tiêu dùng Web3 đã có sự chuyển biến rõ rệt. Người dùng không còn quan tâm đến chuỗi nền tảng hay các cơ chế phức tạp, mà quay trở lại với các tiêu chuẩn đánh giá quen thuộc. Trò chơi có hay không, mạng xã hội có tính gắn kết không, tài sản số có hòa nhập tự nhiên vào cuộc sống không. Khi một sản phẩm không thể tồn tại độc lập mà không có trợ cấp, người dùng sẽ nhanh chóng rời đi.
Dưới cơ chế sàng lọc này, một loạt ứng dụng đã âm thầm hoàn thành sự phân hóa. Chúng không còn phụ thuộc vào tâm lý thị trường, mà thông qua việc sử dụng liên tục để xây dựng sự hiện diện. Bài viết này dựa trên hành vi người dùng thực tế có thể quan sát được, điểm danh sáu ứng dụng cấp tiêu dùng Web3 có khả năng giữ chân lâu dài nhất trước năm 2026, cố gắng phác họa một bản đồ tiêu dùng Web3 gần hơn với lựa chọn thực sự của người dùng.
TL;DR Tóm tắt nhanh
- Giữ chân quan trọng hơn sự nổi tiếng. Đến năm 2026, các ứng dụng cấp tiêu dùng Web3 thực sự chiến thắng không còn dựa vào trợ cấp hay sự cường điệu, mà là những ứng dụng có thể khiến người dùng quay lại sử dụng nhiều lần.
- Sản phẩm dễ dùng nhất, trông không giống crypto. Khi blockchain dần lùi vào hậu trường, game, mạng xã hội và tài sản số mới có thể hòa nhập một cách tự nhiên hơn vào trải nghiệm người dùng.
- Game vẫn là lối vào chính. Immutable và Ronin đã thể hiện hành vi sử dụng của người dùng có thể lặp lại và bền vững ở quy mô tiêu dùng thực tế.
- Mạng xã hội và NFT bước vào giai đoạn ổn định. Farcaster, Magic Eden và OpenSea duy trì sự liên quan liên tục bằng cách nhấn mạnh thói quen sử dụng và tính dễ sử dụng.
- Dữ liệu sử dụng quan trọng hơn câu chuyện. Bảng xếp hạng trong bài dựa trên mức độ hoạt động thực tế có thể quan sát được, chứ không phải giá token hay ý thức hệ.
Chúng tôi đánh giá việc áp dụng thực tế của người tiêu dùng như thế nào
Bảng xếp hạng lần này lấy tình hình sử dụng thực tế của người tiêu dùng làm cốt lõi, chứ không phải câu chuyện dự án hay tiếng vang thị trường.
Điều quan trọng không kém là những chỉ số mà bảng xếp hạng này cố tình không đưa vào. Biểu hiện giá token, các chương trình khuyến khích ngắn hạn, lộ trình lớn thiếu xác minh sử dụng, và các dự án chỉ có ý nghĩa hạ tầng nhưng thiếu sức kéo người tiêu dùng, đều không nằm trong phạm vi đánh giá.
Bằng cách lọc bỏ tiếng ồn đầu cơ, khung đánh giá này làm nổi bật những sản phẩm hoạt động trước hết như một nền tảng cấp tiêu dùng, trong đó công nghệ blockchain đóng vai trò hỗ trợ một cách âm thầm. Cuối cùng, nó thể hiện một bức tranh về sự dẫn đầu tiêu dùng Web3 dựa trên trọng số sử dụng thực tế, chứ không phải sự phản chiếu của tâm lý thị trường hay sự nổi tiếng ngắn hạn.
#1 Immutable
Kết luận: Nền tảng game Web3 duy nhất "hoạt động như một nhà phát hành", chứ không phải "hoạt động như một blockchain".
Immutable (IMX) đứng đầu bảng vì nó đã vượt ra khỏi định vị là một public chain đơn lẻ, xây dựng một lớp phân phối toàn diện hướng đến game Web3. Trọng tâm của nó không phải là trưng bày chính cơ sở hạ tầng crypto, mà là giúp các studio ra mắt các sản phẩm game đủ quen thuộc và dễ tiếp cận đối với game thủ chính thống.
Nguồn ảnh: Immutable Docs
Nguyên tắc cốt lõi của nó rất rõ ràng:
Người chơi không cần hiểu crypto, vẫn có thể tận hưởng trò chơi.
Immutable không dựa vào khuyến khích để kéo sử dụng, mà thông qua thiết kế sản phẩm để chủ động loại bỏ ma sát, các yếu tố then chốt bao gồm:
- Wallet abstraction, đơn giản hóa đáng kể quy trình bắt đầu cho người dùng mới
- Thị trường game và tài sản thống nhất, cân bằng giữa khám phá và giao dịch
- Công cụ phát triển cấp studio, hỗ trợ quy trình sản xuất game chuyên nghiệp
Từ góc nhìn của người chơi, trải nghiệm tổng thể đang dần tiến gần đến hình thái game truyền thống, quyền sở hữu tài sản số trở thành một tính năng tùy chọn, chứ không phải điều kiện tiên quyết bắt buộc.
Chiến lược này đã thể hiện khả năng phục hồi mạnh mẽ. Ngay cả khi mức độ tham gia GameFi tổng thể có sự sụt giảm, hoạt động trên Immutable zkEVM vẫn duy trì ổn định, phản ánh việc sử dụng liên tục chứ không phải hành vi tăng số lượng ngắn hạn. Đồng thời, các game chín muồi tiếp tục di chuyển sang hệ sinh thái của nó, mức độ hoạt động của thị trường cũng tăng trưởng đồng bộ với hành vi chơi game thực tế.
Nguồn ảnh: @coingeener
Hướng đến năm 2026, lợi thế cốt lõi của Immutable nằm ở mức độ tập trung cao của các studio game chất lượng, và việc nó luôn từ chối coi "crypto" như một điểm bán hàng của sản phẩm. Nhà phát triển tập trung vào việc bán game, người chơi tập trung vào việc chơi game, quyền sở hữu chỉ là một tính năng trong đó, chứ không phải tiêu đề.
Các dự án tiêu biểu bao gồm:
- Might and Magic: Fates
- Legends of Illumia
Điểm then chốt có thể ảnh hưởng đến thứ hạng năm 2026 của nó nằm ở khía cạnh thực thi: hiệu suất giữ chân người dùng ngoài các game hàng đầu, tỷ lệ tiêu dùng trong game được on-chain, và khả năng tiếp tục thu hút các studio game truyền thống, sẽ quyết định liệu Immutable có thể tiếp tục duy trì vị trí dẫn đầu hay không.
#2 Ronin
Kết luận: Một trong số ít chuỗi game cấp tiêu dùng đã trải qua trọn vẹn một chu kỳ thị trường đại chúng.
Ronin (RON) đứng thứ hai, lý do là nó là một trong số rất ít blockchain đã xác minh việc sử dụng cấp tiêu dùng lặp lại ở quy mô, chứ không phải dựa vào sự chú ý theo giai đoạn được thúc đẩy bởi khuyến khích.
Ronin ban đầu được sinh ra xung quanh một tựa game bom tấn duy nhất, nhưng sau đó đã chứng minh bản thân có khả năng **thoát khỏi "sự phụ thuộc vào sản phẩm đơn lẻ"**. Bước vào năm 2025, số lượng ví hoạt động của nó tăng trưởng nhanh, động lực không chỉ đến từ việc giữ chân người dùng ban đầu, mà còn từ việc các game mới lần lượt gia nhập hệ sinh thái. Quan trọng hơn, sự tăng trưởng này không được xây dựng dựa trên việc liên tục khuếch đại phần thưởng.
Sản phẩm tiêu biểu bao gồm:
- Axie Infinity
Nguyên tắc thiết kế cốt lõi của Ronin là rõ ràng và tập trung.
Nó được sinh ra trước hết cho người chơi, chứ không phải được thiết kế cho người dùng crypto bản địa.
Triết lý này thể hiện ở nhiều cấp độ:
- Hướng dẫn cho người mới và quy trình ví được đơn giản hóa
- Giao dịch tốc độ cao, chi phí thấp được tối ưu hóa cho trải nghiệm game
- Định vị rõ ràng là mạng lưới game, chứ không phải public chain đa dụng
Đối với nhiều người dùng, đặc biệt là ở các khu vực mà thiết bị di động chiếm ưu thế, Ronin giống một nền tảng game hơn là một blockchain.
Nguồn ảnh: Roninchain Blog
Sự liên quan của Ronin trong năm 2026 đến từ những sự kiện đã xảy ra, chứ không phải lời hứa tương lai. Nó đã trải qua ba giai đoạn: bùng nổ, co lại và ổn định, đây là bài kiểm tra mà hầu hết các blockchain cấp tiêu dùng chưa hoàn thành.
Điểm then chốt có thể ảnh hưởng đến thứ hạng tương lai của nó vẫn nằm ở khía cạnh thực thi: liệu có thể tiếp tục đa dạng hóa hệ sinh thái, thành công thu hút thêm nhiều studio game mới, và duy trì lợi thế khác biệt trong bối cảnh cạnh tranh gia tăng của tech stack game mô-đun hóa, sẽ quyết định liệu Ronin có thể tiếp tục tồn tại như một nhà lãnh đạo cấp tiêu dùng lâu dài hay không.
