Cách để phá vỡ vòng tròn GameFi: Làm thế nào để hiểu sâu hơn về người chơi GameFi?
Tiêu đề ban đầu:Tiêu đề ban đầu:
Loạt bài hack tăng trưởng Web3: Làm thế nào để hiểu sâu hơn về người chơi GameFi?
TL;DR
Tác giả gốc: SunnyZ
Hiểu được sở thích hành vi của người chơi Web3 là rất quan trọng để tối ưu hóa hoạt động của các bên tham gia dự án trò chơi và điều chỉnh thiết kế trò chơi cũng như cơ chế doanh thu. So với người dùng thông thường, sức mua của người chơi Web3 gấp khoảng 4 lần so với người dùng thông thường, sức ảnh hưởng xã hội của họ là 1,2 lần và tổng thời lượng trò chơi trung bình là khoảng 4 lần;
Bước 0,5 trong cách duy nhất của GameFi để đạt được sự chấp nhận rộng rãi có thể là khám phá và khai thác người dùng mục tiêu. Chỉ bằng cách tìm ra người dùng mục tiêu của bạn là ai và ai là đối tượng mang lại lợi nhuận của bạn, bạn mới có thể nói về tiền đề phá vỡ vòng tròn.
lý lịch
lý lịch
Sau thử nghiệm tăng trưởng gần đây nhất, trong khoảng một tháng trước, tôi đã bắt đầu thử nghiệm tăng trưởng cho phân khúc GameFi.
Tại sao chọn GameFi làm mục tiêu?
Trước hết, GameFi là lĩnh vực mà mọi người cho rằng có thể đạt được sự chấp nhận rộng rãi của người dùng một cách tốt nhất. Đây là điểm khởi đầu quan trọng để khai thác những người dùng chồng chéo giữa người dùng gốc Web3 và người chơi trò chơi Web2, tức là người chơi Web3.
Thứ hai, GameFi có số lượng người dùng hoạt động tương đối lớn và có nhiều dự án vẫn đang hoạt động trong thị trường giá xuống. Dữ liệu trên chuỗi cho thấy số lượng địa chỉ hoạt động trong 24 giờ qua là khoảng 200.000 và số lượng bên tham gia dự án GameFi đang hoạt động hiện là hơn 900.
Mặc dù so với toàn bộ thị trường tiền điện tử, quy mô tổng thể của GameFi vẫn còn tương đối nhỏ, tính đến nửa đầu năm 2023, quy mô thị trường GameFi toàn cầu là khoảng 6 tỷ đô la Mỹ, nhưng cơ chế chơi và doanh thu của thị trường GameFi đang thu hút ngày càng nhiều người chơi tham gia.
Hiểu được sở thích hành vi của người chơi Web3 là rất quan trọng để tối ưu hóa hoạt động của các bên tham gia dự án trò chơi và điều chỉnh thiết kế trò chơi cũng như cơ chế doanh thu.
Mẫu bản nhạc phân đoạn
Toàn bộ phân khu GameFi có nhiều lĩnh vực, chủ yếu bao gồm 8 phần - công cụ tổng hợp khách hàng, trò chơi, nền tảng/nhà phát hành nhiều trò chơi, nhà cung cấp thanh khoản/công cụ tài chính, nhà cung cấp giải pháp blockchain, công cụ trò chơi, thương nhân/studio phát triển và chuỗi.
Để hiểu rõ hơn về chân dung người dùng thực của người chơi Web3, các bên dự án mẫu được chọn cho hoạt động này thuộc về lĩnh vực trò chơi. Ở đây, phân loại trò chơi Web3 của IOSG (dựa trên phân loại của Steam và các loại trò chơi di động có doanh thu cao nhất) được trích dẫn Tại đây Trò chơi Web3 chủ yếu được chia thành 5 loại:
RPG (game nhập vai): Người chơi nhập vai vào trò chơi và cải thiện khả năng của nhân vật bằng cách hoàn thành nhiệm vụ, nâng cấp cấp độ, v.v., bao gồm MMORPG, Team Battle, v.v. Những người tham gia sự kiện này, BigTime, ArcLoot và Seraph, thuộc thể loại trò chơi này.
Strategy (trò chơi chiến lược): Người chơi cần xây dựng chiến lược, quản lý tài nguyên, phát triển kinh tế, xây dựng quân đội, v.v. trong game, bao gồm thẻ bài, bảng & trận chiến tự động, chiến lược thời gian thực và phòng thủ tháp. BLOCKLORDS, người tham gia sự kiện này, thuộc thể loại trò chơi này.
Mô phỏng (trò chơi mô phỏng): Mô phỏng nhiều cảnh khác nhau trong đời thực, chẳng hạn như điều hành cửa hàng, lái xe, làm nông nghiệp, bay vào vũ trụ, cuộc sống & giải trí & sòng bạc, v.v. Những người tham gia sự kiện Infiblue, TownStoryGalaxy, PlantCrossing, TodayTheGame thuộc thể loại trò chơi này.
Hành động (game hành động): Với đặc điểm chính là hành động nhịp độ nhanh, người chơi cần thực hiện các thao tác như nhảy, tấn công và né tránh trong game, bao gồm bắn súng, chiến đấu và các game hành động khác. CEBG, bên tham gia sự kiện này, thuộc loại trò chơi này.
Sports (game thể thao): mô phỏng nhiều môn thể thao khác nhau như bóng đá, bóng rổ, tennis, v.v. TopGoal, người tham gia sự kiện này, thuộc thể loại trò chơi này.
Theo cách phân loại trên, 10 dự án trò chơi ở bên phải hình được chọn làm đối tượng phân tích chính.
Khai thác dữ liệu hoạt động GameFi
Ngoài các chỉ số hoạt động thường xuyên, chỉ số sức mua và chỉ số ảnh hưởng, đối với sự kiện GameFi này, dữ liệu về sở thích hành vi của người chơi trên Steam đã được thêm vào như sau:
Số liệu dữ liệu Steam
Lượng thời gian người chơi dành cho các trò chơi khác nhau trên Steam
Trong số đó có 5 kiểu trò chơi, 22 chủ đề trò chơi và 30 loại trò chơi.
Mô tả hình ảnh
Phân tích các loại, chủ đề và thể loại trò chơi Steam
3-General Game Category
Giải thích các chỉ số khác nhauTrò chơi thông thường:
Thường dùng để chỉ những trò chơi có lối chơi đơn giản, dễ học, độ khó thấp và phù hợp với người chơi bình thường. Loại trò chơi này thường không yêu cầu nhiều kinh nghiệm và kỹ năng chơi game, thời gian chơi tương đối ngắn.Trò chơi lõi trung:
Thường dùng để chỉ những game có độ khó vừa phải, lối chơi tương đối phức tạp, đòi hỏi kinh nghiệm và kỹ năng chơi game nhất định và phù hợp với người chơi ở trình độ trung cấp. Loại trò chơi này thường cần một khoảng thời gian và công sức nhất định để chơi tốt.Các game nặng:
5-Play Style
Thường dùng để chỉ những trò chơi có độ khó cao, lối chơi rất phức tạp, đòi hỏi kỹ năng và kinh nghiệm chơi game rất cao và phù hợp với những người chơi chuyên nghiệp. Loại trò chơi này thường mất rất nhiều thời gian và công sức để thành thạo và thời gian chơi tương đối dài.Singleplayer (trò chơi một người chơi):
Người chơi thích chơi một mình và không chơi với người khác.Nhiều người chơi (trò chơi nhiều người chơi):
Người chơi thích chơi trò chơi với những người chơi khác, hợp tác hoặc chống lại nhau.PVP (Người chơi so với):
Người chơi thích chiến đấu với những người chơi khác để thể hiện sức mạnh của mình.PVE (Người chơi so với Môi trường):
Người chơi thích chơi với môi trường trò chơi, chẳng hạn như chiến đấu với quái vật trong trò chơi.Co-op (chơi hợp tác):
22-Game Theme
Người chơi thích hợp tác với những người chơi khác để hoàn thành nhiệm vụ trong trò chơi, chẳng hạn như lập nhóm để hoàn thành một nhiệm vụ nhất định.Tưởng tượng:
Trò chơi bao gồm các yếu tố ma thuật, sinh vật huyền bí, anh hùng sử thi, câu chuyện huyền thoại, v.v.Khoa học viễn tưởng (khoa học viễn tưởng):
Trò chơi bao gồm các yếu tố như robot, người ngoài hành tinh, công nghệ tương lai và khám phá không gian.Kinh dị:
Trò chơi bao gồm truyện kinh dị, ma, thây ma, ma cà rồng, quái vật, v.v.Tương lai (tương lai):
Trò chơi bao gồm các yếu tố về công nghệ tương lai, thành phố, giao thông, vũ khí, v.v.Thực tế:
Trò chơi bao gồm các yếu tố thể thao, chiến tranh, mô phỏng trong thế giới thực, v.v.Tối (tối):
Trò chơi bao gồm các yếu tố đen tối, khúc mắc, khó chịu, trầm cảm, v.v.Bí ẩn:
Trò chơi bao gồm các yếu tố phiêu lưu, câu đố, những điều kỳ lạ, v.v.Cyberpunk (cyberpunk):
Trò chơi bao gồm các yếu tố về thành phố đen tối trong tương lai, công nghệ, tội phạm, sự phản kháng, v.v.Thời Trung Cổ (Trung Cổ):
Các trò chơi bao gồm hiệp sĩ, lâu đài, chiến tranh, vương quốc và hơn thế nữa.Ảo thuật:
Trò chơi bao gồm các yếu tố ma thuật, pháp sư, phép thuật, sinh vật huyền bí, v.v.Không gian:
Bao gồm các trò chơi khám phá không gian, người ngoài hành tinh, Odaily, Star Wars và các yếu tố khác.Tưởng tượng đen tối:
Một trò chơi giả tưởng với những yếu tố đen tối, xoắn xuýt, bồn chồn, trầm cảm.Chiến tranh (chiến tranh):
Trò chơi bao gồm các yếu tố về chiến tranh, chiến đấu, chiến lược hiện đại hoặc lịch sử, v.v.lịch sử:
Trò chơi bao gồm các nhân vật, sự kiện, trận chiến và nhiều nội dung khác từ các giai đoạn lịch sử.Steampunk:
Trò chơi bao gồm các yếu tố như động cơ hơi nước, máy móc và thời đại hơi nước.Người ngoài hành tinh:
Trò chơi bao gồm các yếu tố như người ngoài hành tinh, công nghệ ngoài hành tinh và nền văn minh ngoài hành tinh.Robot:
Trò chơi có các yếu tố như robot, robot, robot tương lai và hơn thế nữa.Giật gân:
Trò chơi bao gồm các yếu tố căng thẳng, phấn khích, sợ hãi, v.v.Thần thoại (huyền thoại):
Trò chơi bao gồm các yếu tố thần thoại, truyền thuyết cổ xưa, các vị thần, anh hùng, v.v.Khoa học:
Trò chơi bao gồm các yếu tố như thí nghiệm khoa học, khám phá khoa học và công nghệ.Noir (phim đen):
Trò chơi bao gồm các yếu tố phim noir, trinh thám, tội phạm, âm mưu, v.v.Phản địa đàng:
30-Game Genre
Trò chơi bao gồm các yếu tố về tương lai đen tối, xã hội tồi tệ, âm mưu chính trị, v.v.Indie (trò chơi độc lập):
Trò chơi do các studio hoặc cá nhân trò chơi nhỏ sản xuất thường có lối chơi sáng tạo và trải nghiệm chơi game tốt.Hành động (trò chơi hành động):
Với đặc điểm chính là hành động nhịp độ nhanh, người chơi cần thực hiện các thao tác như nhảy, tấn công và né tránh trong game.Phiêu lưu (trò chơi mạo hiểm):
Với tính năng chính là khám phá và giải câu đố, người chơi cần phải giải nhiều câu đố và câu đố khác nhau để hoàn thành nhiệm vụ.RTS (Trò chơi chiến lược thời gian thực):
Người chơi cần xây dựng căn cứ, chiêu mộ binh lính, xây dựng chiến lược và chiến đấu với các đối thủ trong game.Chiến lược (trò chơi chiến lược):
Người chơi cần xây dựng chiến lược, quản lý tài nguyên, phát triển kinh tế, xây dựng quân đội, v.v. trong trò chơi để hoàn thành các nhiệm vụ khác nhau.RPG (Trò chơi nhập vai):
Người chơi nhập vai trong trò chơi và cải thiện khả năng của nhân vật bằng cách hoàn thành nhiệm vụ và nâng cấp cấp độ.Mô phỏng nhiều tình huống khác nhau trong đời thực, chẳng hạn như điều hành một cửa hàng, lái xe và lái máy bayChờ đợi.
Chờ đợi.Câu đố (trò chơi giải đố):
Tính năng giải các câu đố và câu đố khác nhau.Arcade (trò chơi điện tử):
Nó được đặc trưng bởi tốc độ nhanh, hoạt động dễ hiểu và độ khó cao.Game bắn súng (game bắn súng):
Lấy bắn súng làm lối chơi chính, nó được chia thành bắn súng góc nhìn thứ nhất (FPS) và bắn súng góc nhìn thứ ba (TPS).Platformer (game nền tảng):
Người chơi cần phải nhảy, leo trèo, tránh chướng ngại vật, v.v. trong game để hoàn thành nhiệm vụ của trò chơi.MMORPG (trò chơi nhập vai trực tuyến nhiều người chơi):
Người chơi đóng vai trò trong trò chơi và tương tác, giao tiếp, chiến đấu, v.v. với những người chơi khác.Thể thao (trò chơi thể thao):
Mô phỏng các môn thể thao khác nhau như bóng đá, bóng rổ, tennis, v.v.Chiến đấu (trò chơi chiến đấu):
Với lối chơi chiến đấu là chính, người chơi cần thành thạo nhiều kỹ năng và động tác chiến đấu khác nhau.FPS (Bắn súng góc nhìn thứ nhất):
Dựa trên góc nhìn thứ nhất, bắn súng là lối chơi chính.Đua xe (game đua xe):
Với chủ đề đua xe, người chơi cần phải lái những chiếc xe đua trên đường đua.Thông thường (trò chơi thông thường):
Nó có đặc điểm chủ yếu là dễ hiểu và dễ sử dụng, phù hợp cho việc thư giãn và giải trí.Sinh tồn (trò chơi sinh tồn):
Người chơi cần phải sống sót trong trò chơi và đối mặt với nhiều khó khăn và thử thách khác nhau.Cuộc chiến Hoàng tộc:
Trò chơi cạnh tranh sinh tồn trực tuyến nhiều người chơi, người chơi cần sống sót trong trò chơi và trở thành người chiến thắng cuối cùng.MOBA (Đấu trường trực tuyến nhiều người chơi):
Người chơi cần thành lập một đội, chiến đấu với đối thủ, tấn công tháp phòng thủ của đối thủ và phá hủy căn cứ của đối thủ.Hack and Slash (Nhập vai hành động):
Với tính năng chính là hành động nhịp độ nhanh, người chơi cần thực hiện các thao tác như tấn công, né tránh và né đòn trong game.Sandbox (trò chơi sandbox):
Người chơi có thể tự do khám phá, xây dựng và sáng tạo trong trò chơi mà không cần mục tiêu trò chơi rõ ràng.Roguelike (Trò chơi Roguelike):
Các tính năng chính là bản đồ và kẻ thù được tạo ngẫu nhiên theo lượt và cái chết vĩnh viễn, người chơi cần khám phá, chiến đấu và thu thập vật phẩm trong trò chơi.Roguelite (game nhẹ nhàng kiểu Rogue):
Tương tự như Roguelike, nhưng một số tiến trình và vật phẩm nhất định có thể được giữ lại trong trò chơi.Trò chơi trao đổi thẻ bài:
Tính năng chính là sử dụng thẻ bài để chiến đấu, người chơi cần thu thập, kết hợp và sử dụng nhiều thẻ bài khác nhau để chiến đấu.Auto Battler (trò chơi tự động chiến đấu):
Người chơi cần chọn một số thẻ hoặc nhân vật nhất định, sau đó xem trò chơi tự động chiến đấu.Chơi bài:
Nó chủ yếu có các trò chơi bài, chẳng hạn như poker và bridge.Lái xe (trò chơi lái xe):
Chủ yếu có các phương tiện lái xe như xe đua, xe tải, v.v.Metroidvania (một trò chơi phiêu lưu hành động cuộn bên):
Với tính năng chính là hành động theo chiều ngang và phiêu lưu, người chơi cần khám phá bản đồ, thu thập vật phẩm, cải thiện khả năng, v.v.Tòa nhà (trò chơi xây dựng):
Với các tính năng chính là xây dựng và quản lý thành phố, căn cứ, v.v., người chơi cần lập kế hoạch, xây dựng và quản lý các công trình và tài nguyên.
Lưu ý: Liên quan đến sở thích - tất cả dữ liệu trong bài viết này là từ Clique
Tổng quan về Web3 Personas
Nói chung, thường có hai logic để GameFi thu hút khách hàng. Một là: phương thức mua và phát hành truyền thống là phương thức chính + bổ sung quảng bá cộng đồng Web3. Tương đối cố định và ROI có thể kiểm soát được, nếu một phần ngân sách được đầu tư dùng để quảng bá thị trường Web3, không tệ nếu có hàng trăm lượt chuyển đổi từ người chơi thực;
Thứ hai là: Quảng bá cộng đồng Alpha và nền tảng nhiệm vụ/Launchpad tập trung vào việc thu hút khách hàng + được bổ sung bằng quảng cáo trên mạng xã hội truyền thống. Loại lộ trình này là một cách tiếp cận tương đối nguyên bản và ý tưởng tương tự như ý tưởng của tờ tiền trắng. Phương pháp này thuộc về việc thả lưới rộng để bắt nhiều cá hơn, người dùng mục tiêu không chính xác và chất lượng thấp, chi phí không thể kiểm soát và khó đạt được kết quả rất tốt trong thị trường giá xuống.
Đối với hầu hết các bên dự án GameFi, dù là đường dẫn 1 hay đường dẫn 2, bước đầu tiên là tìm chính xác người chơi Web3.
Đánh giá từ dữ liệu lấy mẫu lần này, số lượng người chơi thực được bao phủ là khoảng 2.000 (ở đây, tiêu chuẩn của người chơi thực là số dư ví và thời gian chơi game trên Steam đều lớn hơn 0), trong đó người chơi Web3 chiếm khoảng 20%. Tỷ lệ nắm giữ ETH bình quân đầu người của người chơi Web3 là 16,5, lượng người hâm mộ trung bình của TW vào khoảng 500 và thời gian chơi game bình quân đầu người trên nền tảng Steam là 1.784 giờ. So với người dùng thông thường, sức mua của người chơi Web3 là khoảng 4 lần, ảnh hưởng xã hội là 1,2 lần và tổng thời gian chơi trung bình là khoảng 4 lần.
Bước tiếp theo là chuyển phần này của trình phát Web3 sang trò chơi.
Tùy chọn hành vi trò chơi
Nhìn chung, những người chơi Web3 tham gia hoạt động này sẽ dành trung bình hơn 2.000 giờ cho các loại trò chơi ưa thích của họ và họ thích chơi các trò chơi hành động và nhiều người chơi hạng nặng hơn.
Hơn một nửa số người chơi Web3 thích các trò chơi hạng nặng, vì những trò chơi này khó hơn và cách chơi phức tạp nên thường mất rất nhiều thời gian và công sức để thành thạo nên tổng thời gian chơi game bình quân đầu người là 3.303 giờ;
Về phong cách chơi, người chơi rõ ràng thích các trò chơi nhiều người chơi, hợp tác hoặc đối đầu. Trò chơi nhiều người chơi cũng có thể thu hút người chơi dành nhiều thời gian hơn để tham gia trò chơi. Tổng thời gian chơi bình quân đầu người là 2.028 giờ;
Các trò chơi hành động và chiến lược được người chơi ưa chuộng hơn, với tổng số 70% người chơi thích chơi và thời gian chơi game trung bình trên đầu người vượt quá 1.700 giờ.
Số liệu trên cho thấy khả năng chơi của trò chơi vẫn đủ cao để thu hút game thủ thực sự. Trò chơi Web3 hiện tại có thể được hiểu là Fi+Game thay vì Game+Fi. Lối chơi rõ ràng là không đủ và người chơi thiếu động lực chơi lâu dài. tương tác hạn. .
Nhiều trò chơi Web3 đang cố gắng sử dụng Tokenomics để kéo dài thời gian tương tác của người dùng và vòng đời của trò chơi, nhưng trên thực tế, từ góc độ dữ liệu, nó có nhiều khả năng giải quyết vấn đề này từ góc độ khả năng chơi hơn.
Tùy chọn thể loại trò chơi
Người chơi Web3 có sở thích rất rõ ràng đối với các loại trò chơi và họ thích những trò chơi có nhịp độ nhanh, hoạt động nặng. Mặc dù tôi sẽ thử nhiều loại trò chơi khác nhau nhưng tôi sẽ chỉ dành nhiều thời gian hơn cho những loại cụ thể.
Hành động (trò chơi hành động), Chiến lược (trò chơi chiến lược), RPG (trò chơi nhập vai) và Bắn súng (trò chơi bắn súng) là những loại trò chơi phổ biến nhất và người chơi thường dành 10 đến 15% tổng thời gian trò chơi cho những trò chơi như vậy;
Mặc dù có tới 30 loại trò chơi nhưng hơn 45% người chơi đã thử hơn 67% trong số đó. Đánh giá theo tỷ lệ phần trăm phân bổ thời gian, người chơi không dành quá nhiều thời gian cho những trò chơi không ưa thích và họ thuộc loại “đã chơi nhưng chưa chơi hết”.
Người chơi truyền thống đã quen với các trò chơi có độ phức tạp cao, chẳng hạn như PlayerUnknown's Battlegrounds, PUBG, RDR 2, v.v. Khi thiết kế lối chơi của dự án, bạn có thể tham khảo các thể loại trò chơi được người dùng ưa thích và loại trò chơi nào phổ biến nhất người chơi. Nó được hoan nghênh và phù hợp để áp dụng các yếu tố và lối chơi Web3. Logic cốt lõi là bản thân trò chơi phải có nhu cầu giao dịch tài sản. Đồng thời, tốt nhất là huy động sự chủ động chủ quan của cộng đồng và chuyển giao một phần hoạt động khó khăn, để nó có thể chạy tự nhiên hơn. Đây là trích dẫn từ GallonLabs (TW@gallonwang):
MMORPG (game nhập vai trực tuyến nhiều người chơi): một game trực tuyến có quy mô lớn tương tự như Fantasy Westward Journey, ban đầu có nhu cầu giao dịch tài khoản, giao dịch vật phẩm và chiến đấu bang hội nên giao dịch bằng tài sản NFT phù hợp với lối chơi Web3;
SLG (Trò chơi chiến lược): Thuộc thể loại lớn trong lĩnh vực trò chơi truyền thống, đồng thời cũng có nhu cầu trao đổi nguyên liệu và chiến đấu bang hội, chi phí vận hành thấp, một số ít người dùng có thể hoạt động trong thời gian dài, đặc biệt Người chơi châu Âu và Mỹ thích chơi hơn;
Mô phỏng (trò chơi mô phỏng): So sánh web2 với nhiều trình giả lập khác nhau, nó có thể được phát triển và nâng cấp, lối chơi đơn giản, thao tác tương đối nhỏ và cũng có nhu cầu giao dịch về đạo cụ và tài sản. Kết hợp với một chút lối chơi trò chơi xã hội, Tính chất cộng đồng của Web3 có thể được tích hợp.
Và một số trò chơi không phù hợp với Web3ization ở giai đoạn này, chẳng hạn như trò chơi MOBA, có chi phí phát triển cao, thao tác khó khăn và vòng đời dài, hoàn toàn không có tính cạnh tranh trong lĩnh vực trò chơi phân khúc GameFi hiện nay.
Tùy chọn chủ đề trò chơi
So với các loại trò chơi, người chơi Web3 không có sở thích rõ ràng về chủ đề trò chơi và có rất ít sự khác biệt về phân bổ thời gian cho các chủ đề khác nhau, về cơ bản là khoảng 13% tổng thời gian trò chơi;
Các loại trò chơi và chủ đề bổ sung cho nhau. Fantasy (giả tưởng), Sci-Fi (khoa học viễn tưởng), Chiến tranh (chiến tranh), Kinh dị (kinh dị) và Hiện thực (chủ nghĩa hiện thực) là những chủ đề trò chơi phổ biến nhất và thường là các trò chơi Hành động và Chiến lược. cả hai Dựa trên những chủ đề như vậy, các yếu tố như chiến tranh, quái vật, ma thuật dễ dàng tạo ra bầu không khí căng thẳng và sôi động hơn.Các trò chơi có cùng chủ đề thường có cốt truyện, bối cảnh và thiết lập vai trò tương tự nhau, dễ hội tụ;
Người chơi sẽ thử nhiều thể loại game khác nhau nhưng sẽ không nhảy qua nhảy lại về cốt truyện hay bối cảnh của game, mặt khác cho thấy chủ đề ít có ảnh hưởng, điều thực sự thu hút người chơi chính là lối chơi và cơ chế nhiệm vụ.
Phân loại người chơi Web3
Trong mô hình phân loại người chơi trò chơi truyền thống, người chơi được chia thành loại sát thủ, loại thành tích, loại xã hội và loại khám phá theo các đối tượng tương tác khác nhau (Người chơi/Thế giới) và phương thức tương tác (Diễn xuất/Tương tác). Phân loại này cũng áp dụng cho người chơi Web3.
Người chơi (người chơi) đại diện cho trải nghiệm cá nhân, thành tích cá nhân, sự phát triển cá nhân, v.v., một tập hợp tất cả các thuộc tính của chính người chơi
Thế giới (thế giới) đại diện cho bộ sưu tập các npc, cảnh, cốt truyện và tất cả các lớp hư cấu của chính trò chơi trong thế giới trò chơi
Hành động (hiệu ứng một chiều) thể hiện hành vi của người chơi, bao gồm hành vi hoàn thành nhiệm vụ, hành vi chiến đấu, v.v., hành vi của người chơi tích cực điều hành nhân vật một cách có chủ đích.
Tương tác (interaction) thể hiện sự tương tác giữa những người chơi, thể hiện tính xã hội
Do hạn chế về loại dữ liệu, việc phân loại người chơi trong sự kiện này chủ yếu dựa trên loại trò chơi ưa thích, phong cách, thời lượng và các thông tin khác. 67% người chơi là người chơi xã hội, 16% là người chơi sát thủ và 11% là người chơi thành tích, 6% là nhà thám hiểm.
1. Người chơi trên mạng xã hội [67%]
1) Thông tin cơ bản: tùy chọn phong cách Trò chơi nhiều người chơi và Co-op, tùy chọn loại Hành động (hành động), MMORPG (nhập vai trực tuyến nhiều người chơi), MOBA (đấu trường chiến thuật trực tuyến nhiều người chơi), trò chơi Chiến lược (chiến lược), v.v.;
2) Chân dung người chơi: Người chơi trên mạng xã hội quan tâm đến việc tương tác với những người chơi khác và làm quen với những người chơi khác. Họ thường quen với chế độ chiến đấu bang hội và cũng rất quen thuộc với việc tìm đến ai để thực hiện các giao dịch ngoài thị trường, như nhóm nước, và lần tạo thứ hai Sự chồng chéo của người chơi tương đối cao;
3) Tham khảo chiến lược: Cơ chế trò chơi có thể áp dụng nhiều yếu tố xã hội hơn. Về chiến lược vận hành, những người chơi này có thể được giao vai trò quản trị viên cộng đồng để thúc đẩy những người chơi khác tham gia vào trò chơi và những người chơi này cũng có thể được sử dụng để liên hệ với những người chơi cốt lõi hoặc Đại gia đình.
2. Người chơi sát thủ [16%]
1) Thông tin cơ bản: tùy chọn phong cách Trò chơi nhiều người chơi và PVP, tùy chọn loại Hành động (hành động), Bắn súng (bắn súng), Battle Royale (battle royale), trò chơi Arcade (arcade), v.v.;
2) Chân dung người chơi: Người chơi sát thủ rất quan tâm đến chiến thắng. Tính cạnh tranh là yêu cầu đầu tiên của họ đối với trò chơi. Họ sẽ học nhiều kỹ năng khác nhau để giành chiến thắng hoặc leo lên bảng xếp hạng. Không giống như những người chơi thành tích, họ chỉ quan tâm đến chiến thắng hay không, và không' không quan tâm đến phương tiện, thường là krypton gold hoặc làm nổ tung một trò chơi nào đó, hoặc thậm chí sử dụng lỗi hoặc plug-in;
3) Tham khảo chiến lược: Cơ chế trò chơi có thể được tối ưu hóa trên bảng xếp hạng người chơi hoặc có thể tăng tính chất cạnh tranh của trận chiến để khơi dậy vừa phải tinh thần cạnh tranh của người chơi. Chiến lược vận hành có thể hướng dẫn những người dùng đó kiếm vàng krypton để nâng cấp đạo cụ nhằm thỏa mãn mong muốn giành chiến thắng của họ.
3. Người chơi có thành tích [11%]
1) Thông tin cơ bản: Tùy chọn phong cách cho trò chơi Một người chơi và PVP, tùy chọn loại cho trò chơi Hành động (hành động), Phiêu lưu (phiêu lưu), Mô phỏng (mô phỏng), Sinh tồn (sinh tồn), Câu đố (câu đố), v.v.;
2) Chân dung người chơi: Những người chơi thành đạt sẽ chủ động hoàn thành nhiệm vụ và mục tiêu của trò chơi, thông quan là yêu cầu cơ bản, và một số sẽ đặt ra mục tiêu thông quan cho riêng mình, và họ nhạy cảm hơn với các ưu đãi thông quan, và họ sẽ rất vui khi nhận được một số phần thưởng hiếm có;
3) Tham khảo chiến lược: Về cơ chế trò chơi, bạn có thể nỗ lực cân bằng giữa độ phức tạp của nhiệm vụ và độ hiếm của phần thưởng. Khi người chơi bắt đầu cảm thấy mất kiên nhẫn, việc tặng thêm phần thưởng đặc biệt có thể huy động những người chơi này đến mức tối đa. , chiến lược hoạt động
4. Khám phá người chơi [6%]
1) Thông tin cơ bản: Tùy chọn kiểu cho trò chơi Singleplayer và PVE, tùy chọn loại cho trò chơi Hành động (hành động), Sandbox (hộp cát), Phiêu lưu (phiêu lưu), Indie (độc lập), v.v.
2) Chân dung người chơi: Khám phá Người chơi rất quan tâm đến chính thế giới trò chơi, đặc biệt là những điều bất ngờ tột độ, những âm mưu ẩn giấu và những lỗi lạ. Mục đích trò chơi của họ là để hiểu toàn bộ cơ chế trò chơi và trở thành những nhà thông thái của thế giới trò chơi. Anh ấy cũng sẵn sàng trả lời các câu hỏi của người mới đến và chia sẻ những khám phá của mình.
3) Tham khảo chiến lược: Có thể đặt nhiều trứng Phục sinh và âm mưu ẩn hơn trong cơ chế trò chơi. Về chiến lược vận hành, có thể thành lập nhóm phản hồi trò chơi để cho phép họ tham gia sâu vào thiết kế lối chơi của trò chơi, khuyến khích họ đầu ra nhiều nội dung hơn, đồng thời cung cấp cho họ những người truyền bá trò chơi. Vai trò là giải đáp thắc mắc cho người mới.
Phân tích theo dự án
CounterFire(Ex CEBG)
Do hầu hết các trò chơi trên nền tảng Steam đều là trò chơi phía máy khách nên các mẫu dữ liệu được chọn có tham chiếu dữ liệu hạn chế cho các dự án trò chơi di động, tuy nhiên, từ dữ liệu hiện tại, chúng ta vẫn có thể thấy rõ số lượng người dùng bị thu hút bởi các cách thu thập khác nhau. khách hàng thì khác, hai trường hợp điển hình là CounterFire (Ex CEBG) và BLOCKLORDS.
Người dùng mới và cũ: Số lượng người tham gia sự kiện rất lớn, hầu hết đều là người chơi mới, với tỷ lệ lên tới 97%, điều này cũng cho thấy sự kiện tăng trưởng này có tác dụng tốt trong việc thu hút người chơi CEBG mới;
Chân dung người chơi: Số dư ví của người dùng nhìn chung không nhiều và tất cả đều dưới 1 ETH; thời gian trung bình dành cho Steam là khoảng 800 giờ, 11 người có hơn 1.000 giờ và nhiều nhất một người chơi là khoảng 3.000 giờ; 17 người có hơn 1.000 người hâm mộ, 2 người có hơn 10.000 người hâm mộ và người cao nhất có 22k người hâm mộ;
BLOCKLORDS
Có vẻ như sức mua của bộ phận người chơi CEBG này ở mức trung bình, may mắn thay, họ là những người chơi game thực sự và có sức ảnh hưởng xã hội tương đối mạnh, nếu tài sản tương đối nhẹ thì độ gắn kết và hoạt động của cộng đồng sẽ tốt.
Người dùng mới và cũ: Tỷ lệ người chơi mới tham gia thông qua sự kiện là 36% và số lượng người chơi Web3 chiếm 60% tổng số người dùng, cho thấy số người dùng được BLOCKLORDS thu được là tương đối chính xác;
Chân dung người chơi: Người dùng rõ ràng là những game thủ nặng + Crypto OG. Có 13 người có số dư trên ví hơn 100 ETH, 2 người có hơn 1.500 ETH và một người nhiều nhất nắm giữ hơn 2.300 ETH. Người chơi vàng; mức trung bình thời gian sử dụng Steam là 2.400 giờ, trong đó 23 người có hơn 3.000 giờ, 16 người có hơn 5.000 giờ và người chơi nhiệt tình nhất là game thủ đến từ Nga với gần 9.000 giờ;
Là một trò chơi chiến lược tập trung vào đầu tư thời gian và vận hành, loại trò chơi BLOCKLORDS có mức độ phù hợp cao với loại người chơi. Người chơi thích trò chơi hành động và nhiều người chơi hạng nặng. Sau khi những người chơi này được chuyển đổi thành trò chơi, bên vận hành có thể tiết kiệm thời gian . Nếu bạn dành nhiều thời gian hơn cho việc hướng dẫn người dùng, mọi người sẽ quen thuộc với các phương thức giao dịch vật phẩm và trận chiến bang hội, đồng thời sẽ có lợi hơn cho việc hiện thực hóa khả năng tự lái của cộng đồng.
Nói đến đây, đừng vội kéo xuống, trước tiên hãy quan sát dữ liệu bên dưới và bạn có thể đoán xem một trong những đường dẫn thu hút khách hàng nêu trên của CounterFire (Ex CEBG) và BLOCKLORDS tương ứng với đường dẫn nào?
Lưu ý: Có sự sai lệch nhất định trong dữ liệu của một hoạt động, vui lòng tham khảo dữ liệu hoạt động thực tế
CounterFire (Ex CEBG) là phương pháp đầu tiên: phương thức phân phối và mua hàng truyền thống là chính + quảng cáo cộng đồng Web3 được bổ sung; BLOCKLORDS là phương pháp thứ hai: quảng cáo cộng đồng Alpha và nền tảng Launchpad/nhiệm vụ là phương thức thu hút khách hàng chính + quảng cáo trên mạng xã hội truyền thống là phụ trợ.
Từ quan điểm dữ liệu, tôi tiên nghiệm tin rằng CEBG đã chọn phương pháp tăng trưởng tự nhiên của Web3, vì chân dung người dùng giống với nhiều nền tảng tác vụ, với sức mua thấp nhưng hoạt động cao. Sau cuộc phỏng vấn, người ta phát hiện ra rằng không phải vậy, CEBG đã chuyển đổi số lượng người dùng Web2 từ Facebook và các kênh khác nhiều gấp đôi so với người dùng Web3, đó là lý do tại sao những người chơi này không có quá nhiều tài sản trên chuỗi.
Trái với lẽ thường, nếu không đề cập đến dữ liệu người chơi của các nền tảng truyền thống như Steam và Epic Game, chúng tôi thường phân loại trực tiếp những người dùng có số dư ví nhỏ là các bên len và bỏ qua việc chuyển đổi của những người chơi này, vì rất dễ rơi vào trải nghiệm May mắn thay, thông tin đa chiều có thể giúp chúng ta tránh được những hiểu lầm và dữ liệu sẽ không bao giờ nói dối.
Điều thú vị là, khi xét đến việc lựa chọn chiến lược phát triển, BLOCKLORDS và CEBG, cả hai đều có nền tảng là nhà sản xuất trò chơi gốc, lại chọn những phương pháp rất khác nhau.
Việc thu hút khách hàng của BLOCKLORDS chủ yếu là do có nhiều kênh Web3 hơn, bởi vì dù là bán NFT trên IMX và Polygon hay thử nghiệm beta cộng đồng, họ đều cố tình đặt ngưỡng cho Web3 và về cơ bản không tham gia vào các hoạt động thu hút người dùng đầu cơ Web3. nội dung của sản phẩm và tài sản cốt lõi của trò chơi được sử dụng để thu hút khách hàng, sau một thời gian kéo dài, phương pháp này sẽ dễ dàng tích lũy thành viên OG hơn.
Cách duy nhất để GameFi phá vỡ vòng tròn
Sự kiện này khiến tôi có một số suy nghĩ về việc thu hút khách hàng và phá vỡ vòng tròn của GameFi. Hãy nói về việc rút lui ở đây, khá thú vị khi thấy một meme gần đây:
Có một chút mỉa mai nhưng đó là sự thật. GameFi chủ yếu là Ponzi với game shell, không có nhiều người chơi thực sự.
Ngày xửa ngày xưa, GameFi đã đặt nhiều hy vọng vào vấn đề tiếp nhận rộng rãi của người dùng và sự thịnh vượng của Axie và Stepn đã mang lại trí tưởng tượng không giới hạn cho ngành.
Tuy nhiên, có vẻ như trải nghiệm game ở cấp độ sản phẩm chưa tốt, cơ chế kinh tế thiếu tính ổn định và bền vững, hệ sinh thái tương đối mong manh; việc thiếu người chơi thực sự ở cấp độ người dùng đã hạn chế sự phát triển nhanh chóng của GameFi, và đó là điều không thể tránh khỏi. chưa biết khi nào GameFi Summer sẽ đến.
Nếu bạn muốn phá vỡ vòng tròn, bạn phải thực hiện một số thay đổi.
Ngoài việc tối ưu hóa sản phẩm và cơ chế kinh tế, việc hiểu rõ người chơi Web3 và thu hút người chơi Web2 tham gia thị trường là một trở ngại cần phải vượt qua.
Trong số các dự án trò chơi tham gia sự kiện này, không có nhiều chủ dự án hiểu rõ chiến lược tăng trưởng và biết cách hiểu rõ hơn về người chơi Web3, họ vẫn còn tương đối mù quáng không biết người chơi thuộc loại nào trong cộng đồng này.
Bước đầu tiên khi thực hiện một dự án là tìm hiểu xem người dùng mục tiêu là ai và họ kiếm được tiền từ ai, điều này quyết định nên chuyển đổi người dùng từ Web2 hay khai thác người dùng từ Web3, đồng thời xác định những yếu tố nào cần được nhấn mạnh trong cơ chế kinh tế của trò chơi và thiết kế lối chơi. Chi phí phát triển của một trò chơi hay là rất cao, khi đủ khả năng chơi, vòng đời của trò chơi sẽ được kéo dài một cách thụ động và số lượng người chơi có kinh nghiệm sẽ tăng lên, đồng thời có thể chuyển một phần chi phí vận hành cho cộng đồng. hỗ trợ việc tự sản xuất sản phẩm. Điều này cũng có thể cân bằng tam giác bất khả thi về chi phí phát triển, khó khăn trong vận hành và vòng đời ở một mức độ nhất định.
May mắn thay, tôi đã quan sát thấy một hiện tượng rất tích cực. Các dự án trò chơi mà thị trường gấu vẫn đang tích cực xây dựng hiện có rất nhiều khả năng chơi và chúng không còn phụ thuộc một cách mù quáng vào các sản phẩm tài chính. Suy cho cùng, trò chơi vẫn là hàng tiêu dùng, và phải có là người tiêu dùng thực sự (người chơi)).
Cho dù đó là đào một số lượng nhỏ người dùng cốt lõi từ Web3 hay chuyển đổi game thủ từ Web2 với nhiều lưu lượng truy cập hơn, thì không có câu trả lời tiêu chuẩn nào cho vấn đề này. Mèo đen mèo trắng, mèo bắt chuột là mèo tốt, dù dùng phương pháp nào cũng là thăm dò, cần có người tiên phong mở đường cho thế hệ sau.
