Mar. 2022, Daniel
Thu hút mọi người quan tâm đến dự án hoặc giao thức Web3 của bạn ngày càng trở nên khó khăn hơn trong năm qua.
Nhiều dự án từng hứa hẹn đã sụp đổ trong thị trường giá xuống vì nhiều lý do. Tuy nhiên, những dự án tồn tại đến nay đều có một điểm chung: một cộng đồng mạnh mẽ.
Tiếp thị Web3 khác với Web2 về tầm quan trọng của việc xây dựng cộng đồng. Đương nhiên, phần lớn cuộc thảo luận về cách đạt được lợi thế vào năm 2023 xoay quanh vấn đề này. Tuy nhiên, các chiến thuật và phân tích dữ liệu vẫn là một phần của trò chơi như một phần trong hộp công cụ của mọi nhà tiếp thị.
Để thảo luận về tiếp thị cho Web3, Footprint đã phỏng vấnKaratDAO Giám đốc điều hành của Alison,NextWorld Đại sứ thương hiệu Liudmyla,TheVioletVerse Melissa và đồng sáng lập Web3 Academy DAOJuanzie。
Phải làm gì khi không ai tin tưởng dự án của bạn
Một trong những thách thức lớn nhất đối với tiếp thị Web3 trong tương lai là lấy lại niềm tin sau khi trải qua làn sóng đóng cửa liên tục và các dự án ngừng hoạt động vào năm 2022. Làm thế nào để làm nó?
"Một trong những điều lớn nhất bạn có thể làm là minh bạch hơn,"Juanzie nói. Theo ông, mọi dự án phải cởi mở, có trách nhiệm giải trình và phải liên tục giáo dục người dùng."Bằng cách đó, bạn có thể tách các dự án hợp pháp khỏi những dự án có kẻ xấu. Đây là những điều quan trọng nhất chúng ta cần thực hiện vào năm 2023 - giáo dục, minh bạch và trách nhiệm giải trình."
bạn nên đặt"Cộng đồng"mặc"tiếp thị"trước?
Mặc dù sự phát triển của các doanh nghiệp Web2 thường được dẫn dắt bởi hoạt động tiếp thị hoặc sản phẩm trước tiên, nhưng lý do là các dự án blockchain cần tập trung vào cộng đồng của họ trước tiên.
Melissa nói:"Cộng đồng và sản phẩm đi đôi với nhau. Cô ấy trích dẫn KaratDAO như một ví dụ đặc biệt thích hợp vì dự án là một sản phẩm dành cho người sáng tạo trong khi tiếp cận với các nhà xuất bản."Điều đó có nghĩa là cố gắng nhận phản hồi của [cộng đồng] khi cần thiết, nhưng cũng áp dụng phản hồi đó. Dù cộng đồng của bạn ở đâu, hãy khai thác ít nhất một lần một tuần và hàng quý."
Ngừng giao tiếp với cộng đồng của chính mình thường là hồi chuông cảnh tỉnh của cuộc giằng co trong năm qua, đó là lý do tại sao giao tiếp trở nên rất quan trọng trong không gian này.
"Rất nhiều dự án đang gây tranh cãi vì họ ngừng liên lạc và hoàn toàn im lặng."
Trong Web3, nhịp điệu giao tiếp rất năng động, kết hợp với việc sử dụng phổ biến Discord và Telegram, thay vì các kênh một chiều như email, cũng cho phép các nhà tiếp thị có mối quan hệ gần gũi hơn với người dùng so với các công ty công nghệ truyền thống.
"Một trong những điều lớn nhất là tạo ra một cộng đồng bền vững được liên kết - tất cả chúng ta đều có cùng quan điểm hoặc quan điểm và mục tiêu,"Juanzie nói."Khi bạn khuyến khích cộng đồng của mình tích cực hơn trên Discord hoặc bất kỳ nền tảng nào của bạn, bạn muốn đảm bảo rằng đó là một tình huống đôi bên cùng có lợi."
Làm thế nào để phát triển một cộng đồng các thành viên đam mê
Mặc dù việc thừa nhận tầm quan trọng của cộng đồng trong Web3 là điều dễ dàng, nhưng không thể tập hợp một nhóm những người lạ mặt chủ yếu ẩn danh với sự nhiệt tình thực sự cho dự án blockchain của bạn.
Nhà tiếp thị Web3 bắt đầu từ đâu?
Đối với KaratDAO, Allison nói, đó là vấn đề truyền đạt sản phẩm và giá trị của nó ra thế giới; những cá nhân hào hứng với tầm nhìn của bạn sẽ đến.
"Khi nhóm Discord và Twitter của chúng tôi phát triển, chúng tôi nhận thấy các cá nhân rất, rất hào hứng và mong muốn trở thành một phần của cộng đồng hoặc giúp chúng tôi phát triển. cô ấy nói:"Thật tuyệt vời khi những người ở Web3 đã đến với nhau.
cô ấy nói:"Họ thậm chí không quan tâm nếu họ được trả tiền khi họ thực sự thích dự án của bạn. Họ muốn giúp bạn."
Đối với NextWorld, việc thu hút một cộng đồng đam mê phụ thuộc vào việc truyền đạt tiện ích của dự án, Luidmyla nói."Xây dựng cộng đồng vững mạnh là quan trọng nhất, những người thực sự tin tưởng vào dự án mới nói đến tiện ích. Nhấn mạnh tính thực tế là một trong những chìa khóa để thu hút mọi người đến với dự án.
Làm cách nào để tạo cảm giác gắn kết trong cộng đồng dự án của bạn?
Nội dung là nền tảng của sự tham gia trong Web3. Miễn là bạn tạo thông điệp và chiến dịch gây được tiếng vang với mọi người, họ sẽ quay lại và tương tác với sản phẩm của bạn.
Nhưng bạn nên lên kế hoạch cho loại nội dung nào? Mục tiêu của nội dung này là gì?
Juanzie đưa ra một kế hoạch tiếp thị gồm năm bước để thu hút sự tham gia từ kinh nghiệm của anh ấy với Học viện Web3:
Giao tiếp: Tương tác rõ ràng và nhất quán với những người theo dõi và thành viên của bạn.
Gamification: Sự kiện, quà tặng và truyền thông tạo động lực.
Lợi ích độc quyền: Lợi ích được trao cho các OG vì họ đã ở đó vì bạn ngay từ đầu, điều này cũng thúc đẩy các thành viên mới.
Phản hồi và Đầu vào của Cộng đồng: Khuyến khích phản hồi sau các sự kiện và cuộc họp. Đây là những thời điểm bạn tính đến khi lập kế hoạch cho điều tiếp theo của mình.
Các hoạt động ngoại tuyến: Một chiến thuật bị đánh giá thấp
Trong tiếp thị Web3, có nhiều chiến lược trực tuyến - Airdrops, NFT mints, Twitter Spaces, quan hệ đối tác với người có ảnh hưởng, tiếp thị liên kết, v.v.
Chúng ta thường nghĩ về tiếp thị Web3 theo chiến lược trực tuyến mà quên rằng có một thế giới IRL khác. Đó là điều Allison nhận ra sau khi tham dự vài sự kiện offline.
"cô ấy nói."cô ấy nói.
"Chúng tôi có rất nhiều sự kiện trực tuyến nhưng tôi nhận ra tầm quan trọng của việc tổ chức sự kiện ngoại tuyến để mọi người có thể biết bạn là ai, ai tham gia vào dự án -- một mức độ tin cậy khác được xây dựng."
Sử dụng dữ liệu ngoài chuỗi và Web3 để đưa ra quyết định tiếp thị tốt hơn
Mặc dù giao tiếp và xây dựng cộng đồng hiện đang là trọng tâm của hoạt động tiếp thị, nhưng các dự án sử dụng dữ liệu để đưa ra quyết định sẽ đạt được lợi thế trong Web3, nơi dữ liệu khó xử lý và bị phân mảnh.
Mô tả hình ảnh
"Trước tiên, chúng tôi chắc chắn sẽ xem xét liệu họ có giữ bất kỳ mã thông báo nào trong ví của họ hay không. Vấn đề không phải là họ có bao nhiêu tài sản,"Cộng đồng Footprint là một cộng đồng dữ liệu toàn cầu, hỗ trợ lẫn nhau, nơi các thành viên tận dụng trực quan hóa dữ liệu để cùng tạo ra những hiểu biết sâu sắc có thể truyền đạt. Trong cộng đồng Footprint, bạn có thể nhận trợ giúp, thiết lập liên kết và trao đổi học hỏi cũng như nghiên cứu về các chuỗi khối như Web 3, Metaverse, GameFi và DeFi. Nhiều thành viên tích cực, đa dạng và gắn kết cao truyền cảm hứng và hỗ trợ lẫn nhau thông qua cộng đồng và cơ sở người dùng trên toàn thế giới được xây dựng để đóng góp dữ liệu, chia sẻ thông tin chi tiết và thúc đẩy cộng đồng tiến lên."
Bài viết này đến từFootprint Analyticsđóng góp của cộng đồng.
Cộng đồng Footprint là một cộng đồng dữ liệu toàn cầu, hỗ trợ lẫn nhau, nơi các thành viên tận dụng trực quan hóa dữ liệu để cùng tạo ra những hiểu biết sâu sắc có thể truyền đạt. Trong cộng đồng Footprint, bạn có thể nhận trợ giúp, thiết lập liên kết và trao đổi học hỏi cũng như nghiên cứu về các chuỗi khối như Web 3, Metaverse, GameFi và DeFi. Nhiều thành viên tích cực, đa dạng và gắn kết cao truyền cảm hứng và hỗ trợ lẫn nhau thông qua cộng đồng và cơ sở người dùng trên toàn thế giới được xây dựng để đóng góp dữ liệu, chia sẻ thông tin chi tiết và thúc đẩy cộng đồng tiến lên.
Footprint Website: https://www.footprint.network
Twitter: https://twitter.com/Footprint_Data
IOS
Android