Một phân tích toàn diện về mạng xã hội Web3: một lĩnh vực đang bùng nổ đầy khủng hoảng danh tính
Tiêu đề gốc: "Hướng dẫn cơ bản về mạng xã hội Web3: Lĩnh vực bùng nổ với khủng hoảng danh tính"
Biên soạn gốc: Khối kỳ lân
Biên soạn gốc: Khối kỳ lân
Bản tóm tắt:
Các nền tảng mạng xã hội Web2 hiện tại tạo ra các vấn đề về vi phạm dữ liệu và bảo mật, thao túng dư luận, đăng lại thông tin sai lệch, v.v.
Tài sản kỹ thuật số được tạo theo các tiêu chuẩn có thể tương tác trên các chuỗi khối công khai là di động và có thể chuyển nhượng, vì vậy lịch sử người dùng không nằm trên một nền tảng cụ thể.
Một nguyên tắc triết học cốt lõi của Web3 là có nhiều cách để cung cấp giá trị cho một hệ sinh thái hơn là thông qua vốn — giá trị phải kiếm được chứ không chỉ mua được.
Ngăn xếp xã hội mở bao gồm cơ sở hạ tầng dữ liệu (lớp dữ liệu và lưu trữ phi tập trung), phần mềm trung gian (nhận dạng kỹ thuật số, biểu đồ xã hội và giao thức xác thực) và các ứng dụng xã hội.
Các nền tảng mạng xã hội thường phải đối mặt với vấn đề khởi động nguội.Với một ngăn xếp xã hội mở, các nền tảng mới có thể sử dụng phần mềm trung gian để phát triển sản phẩm và nhanh chóng kiểm tra mức độ phù hợp của sản phẩm với thị trường.
Vấn đề quan trọng nhất mà mạng xã hội phi tập trung cần giải quyết là lưu trữ phi tập trung dữ liệu động. Các giao thức như Ceramic Network và Tableland đang giải quyết thách thức này.
Mọi mạng xã hội đều dựa trên biểu đồ xã hội. Các giao thức hàng đầu để xây dựng biểu đồ xã hội mở với hệ sinh thái mạnh mẽ là Giao thức ống kính và Kết nối mạng.
Thách thức với tài khoản và danh tính web3 là ví, tài khoản và danh tính không được xác định rõ ràng trong web3 và việc triển khai các dự án nhận dạng kỹ thuật số thường kết hợp ba khái niệm này với nhau.
Nên có một kiến trúc nhận dạng để giúp người dùng truy cập các ứng dụng web3. Kiến trúc nhận dạng bao gồm các danh tính được sử dụng trong các tình huống khác nhau: danh tính công khai, danh tính proxy và danh tính chính.
Những thách thức mà chúng tôi nhận thấy: 1) xã hội được thúc đẩy bởi động cơ kinh tế; 2) khả năng tổng hợp dữ liệu không đơn giản như chúng ta nghĩ; 3) trải nghiệm người dùng kém, cơ sở người dùng nhỏ; 4) không giải quyết được các vấn đề nhức nhối, không tạo ra giá trị cho người dùng.
Mạng xã hội Web3 chỉ có thể thành công nếu danh tính dựa trên địa chỉ hiện tại được chuyển đổi thành danh tính dựa trên con người và không chỉ tập trung vào trạng thái hợp đồng (hiển thị tài sản mà địa chỉ sở hữu) mà còn về trạng thái quan hệ, nơi một người có được địa vị xã hội nhờ các mối quan hệ.
Web3 là gì?
Web3 là một thuật ngữ chung chưa được định nghĩa đầy đủ. Thuật ngữ này bao gồm một số ý tưởng và tầm nhìn về phân quyền được thúc đẩy bởi quyền sở hữu của cộng đồng và người dùng. Một bài báo của Him Gajria trên web 3.0 nói điều đó tốt nhất:
Web1 chỉ có thể đọc: 1) web lưu trữ nội dung và 2) mọi người có thể sử dụng nội dung nhưng không chia sẻ nội dung đó.
Web2 có thể đọc và ghi (sáng tạo): Web hỗ trợ người dùng tham gia (chẳng hạn như Douyin, Youtube, WeChat, Twitter).
Web3 sẽ có thể đọc, ghi và sở hữu: 1) được xây dựng trên mạng ngang hàng, 2) để đạt được khả năng tương tác, các ứng dụng khác nhau có thể kết nối và giao tiếp theo cách phối hợp.
Trong thế giới Web2, danh mục thống trị web là mạng xã hội, chẳng hạn như Facebook và Youtube. Mạng xã hội cho phép người dùng tương tác với mạng, không chỉ sử dụng nội dung của nó. Trong hệ sinh thái xã hội web3, đã có một số lượng lớn tài trợ cho các công ty khởi nghiệp xã hội web3. Mặc dù web3 vẫn chưa thấy một nền tảng tương đương với Twitter hoặc Facebook, nhưng nhiều người tin rằng các câu chuyện về quyền sở hữu dữ liệu và các ưu đãi tài chính cho mạng, NFT và mã thông báo sẽ giải quyết vấn đề bắt đầu lạnh và cuối cùng mang đủ người sáng tạo đến với nền tảng và khán giả.
Yêu cầu xã hội Web3
Web3 trình bày một đề xuất giá trị khác và là một cách tiếp cận khác về cơ bản so với web2 thống trị nền tảng tập trung. Chris Dixon giải thích các vấn đề cố hữu của các nền tảng tập trung trong bài đăng này. Mô hình mà các nền tảng tập trung tuân theo là một khi việc sử dụng nền tảng của người dùng và người sáng tạo đạt được hiệu ứng mạng mạnh mẽ, thì những người tham gia mạng sẽ trở thành nạn nhân của sự phát triển của nền tảng. Sự tăng trưởng sau này của nền tảng đến từ việc trích xuất dữ liệu người dùng để tăng doanh thu quảng cáo, dẫn đến rò rỉ dữ liệu và vi phạm bảo mật.
Ngoài việc vi phạm dữ liệu và bảo mật, các nền tảng mạng xã hội cũng có thể gây ra các vấn đề về tâm lý và xã hội, bao gồm nghiện ngập, bệnh tâm thần, thao túng dư luận và đăng lại thông tin sai lệch.
Mô tả hình ảnh
Hình 1: Facebook hoạt động như thế nào?
Dựa trên tiền đề như vậy, ngoài việc sử dụng dữ liệu người dùng để kiếm tiền và tạo sự gắn bó với nền tảng, ngăn xếp xã hội web3 cam kết xây dựng một nền tảng mở mà trên đó người dùng có thể sở hữu bất kỳ nội dung nào họ tạo, các đối tượng kỹ thuật số họ có được và thậm chí là của riêng họ. biểu đồ xã hội. Các tài sản kỹ thuật số được tạo theo các tiêu chuẩn có thể tương tác trên các chuỗi khối công khai là di động và có thể chuyển nhượng, vì vậy người dùng không bị khóa trong một nền tảng cụ thể.
Biểu đồ xã hội là gì?
Biểu đồ xã hội là một mô tả về các kết nối giữa mọi người, nhóm và tổ chức trong mạng xã hội. Các công ty mạng xã hội hiện tại như Instagram, Facebook, LinkedIn, v.v. đều được tạo thành từ biểu đồ mối quan hệ xã hội giữa các cá nhân này.
Các nền tảng Internet chính thống hiện có dựa trên sự tổng hợp của người dùng và dữ liệu người dùng. Khi các nền tảng này phát triển, khả năng cung cấp giá trị của chúng cũng tăng theo. Hiệu ứng mạng nền tảng giữ cho các nền tảng thống trị đó luôn ở trên cùng. Dữ liệu hành vi người dùng của các nền tảng mạng xã hội lớn giúp họ tối ưu hóa các thuật toán, giúp việc cung cấp nội dung và định vị quảng cáo của họ tốt hơn đáng kể so với các đối thủ cạnh tranh. Thông qua phân tích tỷ suất lợi nhuận và nhu cầu của người tiêu dùng, Amazon có được dữ liệu toàn diện để hiểu nhu cầu của khách hàng, từ đó tối ưu hóa hậu cần phân phối và phát triển dòng sản phẩm của riêng mình.
Trong mô hình kinh doanh của các nền tảng Internet truyền thống, người dùng và dữ liệu của họ là nguồn lợi thế cạnh tranh chính. Do đó, các nền tảng thường không chia sẻ dữ liệu. Do đó, nếu người dùng quyết định rời khỏi nền tảng, họ sẽ khó mang theo biểu đồ xã hội và nội dung bên mình.
Tại sao danh tính bị cô lập?
Các công ty Internet mà chúng tôi tương tác có cơ sở dữ liệu riêng của họ. Vì dữ liệu bị ngắt kết nối giữa các công ty này nên dữ liệu bị tắt. Ngược lại, cơ sở dữ liệu trong Web3 có thể được kết nối với nhau theo cách mở và có thể truy cập được.
Mô tả hình ảnh
Hình 2: Tổng quan ngắn gọn về cơ sở hạ tầng Web2 và Web3
Về cơ bản, dữ liệu được lưu trữ trên một mạng gồm các nút độc lập, mỗi nút đảm bảo rằng chỉ chủ sở hữu dữ liệu mới có thể quyết định phải làm gì với dữ liệu của họ. Điều này hoàn toàn trái ngược với các máy chủ tập trung được kiểm soát bởi các nhà cung cấp dịch vụ đám mây Web2.
Một nguyên lý triết học cốt lõi của web3 là có nhiều cách để cung cấp giá trị cho một hệ sinh thái hơn là vốn - hơn nữa, giá trị phải kiếm được chứ không chỉ được mua. Đây là điểm khác biệt cơ bản so với cấu trúc hiện tại, nơi những người sở hữu vốn kiếm được nhiều tiền hơn nhờ đầu tư hơn là nhờ làm việc, dẫn đến khoảng cách giàu nghèo ngày càng lớn theo thời gian.
Phân phối quyền sở hữu cho những người tham gia cũng là một sự thay đổi lớn, với các nền tảng hiện tại được xây dựng bởi nhân viên và nhà đầu tư, trong đó quyền sở hữu có ý nghĩa thuộc về nhân viên và nhà đầu tư. Trong mô hình Web2 truyền thống này, nội dung và đóng góp của những người dùng này làm cho các nền tảng này trở nên có giá trị và quyền sở hữu không thuộc sở hữu của người dùng.
Open Social Stack: Bối cảnh thị trường hiện tại
Mô tả hình ảnh
Hình 3: Bối cảnh thị trường cho ngăn xếp xã hội mở
Tổng quan về ngăn xếp xã hội mở
Cơ sở hạ tầng dữ liệu: Cơ sở hạ tầng dữ liệu bao gồm lưu trữ phi tập trung (để nghiên cứu dữ liệu, nhấp vào đây hoặc đọc văn bản gốc) và lớp dữ liệu được thiết lập cho dữ liệu động và đáp ứng nhu cầu của các ứng dụng xã hội tạo ra một lượng lớn giá trị dữ liệu cơ bản.
Middleware: Middleware là phần mềm máy tính cung cấp dịch vụ cho các ứng dụng phần mềm. Phần mềm trung gian tăng tốc độ phát triển của các ứng dụng phi tập trung bằng cách đơn giản hóa các kết nối giữa các ứng dụng, thành phần ứng dụng và nguồn dữ liệu phụ trợ. Phần mềm trung gian phổ biến cho ngăn xếp xã hội mở bao gồm danh tính kỹ thuật số, biểu đồ xã hội và giao thức xác thực.
Ứng dụng xã hội: Ứng dụng xã hội là một ứng dụng phần mềm tạo điều kiện thuận lợi cho việc tạo và chia sẻ thông tin, ý tưởng, sở thích và các hình thức thể hiện khác thông qua mạng xã hội và mạng ảo. Có Facebook trong Web2. Instagram, Youtube và Douyin. Có Orbis, Lenster, giao thức lvl và Cent trong Web3.
Ngăn xếp xã hội mở tạo ra một sự thay đổi mô hình với tính di động rất mạnh mẽ và các danh tính có thể kết nối và không thể ngắt kết nối nằm trong ví được mã hóa của người dùng. Khi bạn nghĩ về nó, hoạt động trực tuyến web2 của chúng tôi là một dạng nhận dạng của chúng tôi. Những bức ảnh chúng tôi đăng trên Facebook và Instagram cũng như hồ sơ chúng tôi tạo trên Twitter và Linkedin đều là một phần bản sắc của chúng tôi. Thách thức mà chúng ta gặp phải ở đây là danh tính của chúng ta chỉ tồn tại trong nền tảng nơi các hành động/hoạt động của chúng ta diễn ra và danh tính bị cô lập. Với những khu vườn có tường bao quanh do những gã khổng lồ web2 xây dựng, chúng tôi không thể chỉ tích hợp danh tính Instagram của mình và kết nối chúng với YouTube để tinh chỉnh các đề xuất nội dung phù hợp với sở thích của chúng tôi.
Các nền tảng mạng xã hội thường phải đối mặt với cái gọi là vấn đề bắt đầu nguội: nền tảng mới khó có được người dùng mới và tham gia cùng người dùng mới, đó là lý do tại sao tin tặc chiếm một vai trò rất quan trọng và nổi bật trong ngành Internet truyền thống. Với ngăn xếp xã hội mở của web3, các nền tảng mới có thể tận dụng phần mềm trung gian, chẳng hạn như biểu đồ xã hội và thông tin xác thực, để phát triển sản phẩm và nhanh chóng kiểm tra mức độ phù hợp của sản phẩm với thị trường. Vì dữ liệu minh bạch nên các đối thủ cạnh tranh có thể xem dữ liệu của các nền tảng chính thống và đưa ra các ưu đãi phù hợp cho người dùng có giá trị mạng cao để thu hút họ tham gia nền tảng của riêng họ. Tuy nhiên, vì người dùng có thể dễ dàng chuyển tài sản kỹ thuật số của họ sang các nền tảng khác nhau với chi phí chuyển đổi bằng không, nên các nền tảng cần phải cạnh tranh với nhau bằng trải nghiệm người dùng tốt hơn và xây dựng mối quan hệ chặt chẽ hơn với cộng đồng để thực hiện sứ mệnh phù hợp với giá trị.
Chúng ta hãy xem xét từng lớp trong ngăn xếp Xã hội Mở.
cơ sở hạ tầng dữ liệu
Vấn đề quan trọng nhất mà mạng xã hội phi tập trung cần giải quyết là lưu trữ dữ liệu động phi tập trung.Giao thức cần có khả năng hỗ trợ lưu trữ dữ liệu động trước khi có thể hỗ trợ truyền phát trực tuyến, mạng xã hội và các ứng dụng liên quan khác.
Vì các ứng dụng mạng xã hội có xu hướng tạo ra các giao dịch quy mô lớn nhưng giá trị thấp, chẳng hạn như lượt chia sẻ, lượt thích hoặc lượt theo dõi, nên việc thực hiện các giao dịch này trên Ethereum là không khả thi về mặt kinh tế. Do đó, điều đặc biệt quan trọng là phải tìm ra một giải pháp có thể mở rộng để tạo điều kiện giải quyết giao dịch.
Do tính bất biến của dữ liệu trên chuỗi, rất khó để xây dựng các ứng dụng xã hội trên lớp dữ liệu. Tuy nhiên, có một số giao thức cố gắng giải quyết vấn đề này, chẳng hạn như Ceramic, Livepeer, Lit Protocol và Tableland. Các giao thức này được thiết kế để quản lý và lưu trữ dữ liệu động như hình ảnh, video và văn bản.
Ceramic Network
Mô tả hình ảnh
Hình 4: Mạng gốm hoạt động như thế nào?
Ưu điểm của mạng gốm
Người dùng: Khi dữ liệu được lưu trữ trên IPFS, người dùng khó theo dõi dữ liệu theo thời gian. Tuy nhiên, với Ceramic, dữ liệu được lưu giữ trên người dùng được liên kết với khóa và danh tính của họ với bất kỳ ví blockchain nào họ mang theo. Mỗi khi người dùng đến một ứng dụng, dữ liệu sẽ được ghi vào Ceramic trong IPFS. Những dữ liệu này tương ứng với mô hình dữ liệu do nhà phát triển ứng dụng tạo và khi người dùng chuyển sang ứng dụng khác, người dùng có thể di chuyển dữ liệu cùng với anh ta sang bất kỳ nền tảng nào.
Nhà phát triển: Đối với nhà phát triển, Ceramic có cơ sở dữ liệu dùng chung để cấu trúc dữ liệu nhằm xây dựng chức năng dựa trên dữ liệu. Ceramic có thị trường mô hình dữ liệu để các nhà phát triển tạo các mô hình dữ liệu của riêng họ tương ứng với chức năng cụ thể mà họ muốn.
Tableland
Tableland, giống như Mạng gốm, cố gắng giải quyết các hạn chế của Máy ảo Ethereum (EVM), vốn có không gian lưu trữ hạn chế trong hợp đồng thông minh và chi phí cập nhật, ghi và lưu trữ dữ liệu trên chuỗi cao.
Các ứng dụng web3 hiện tại thường sử dụng phương pháp kết hợp để lưu trữ dữ liệu ứng dụng. Lấy các dự án NFT làm ví dụ, NFT trong các dự án này tồn tại ở hai phần: hợp đồng thông minh và siêu dữ liệu của tác phẩm nghệ thuật. Hợp đồng thông minh tồn tại trên một chuỗi khối, thường là Ethereum và chứa một bộ quy tắc để tạo thuận lợi cho các giao dịch. Hợp đồng thông minh cũng bao gồm một liên kết đến máy chủ nơi lưu trữ tác phẩm nghệ thuật kỹ thuật số. Nghĩa là, tác phẩm nghệ thuật kỹ thuật số có thể không tồn tại trên chuỗi khối và có thể được lưu trữ ngoài chuỗi. Các dự án NFT thường sử dụng cơ sở dữ liệu tập trung như AWS hoặc Google Cloud để lưu trữ dữ liệu có cấu trúc.
Tuy nhiên, sử dụng nhà cung cấp dịch vụ lưu trữ phi tập trung để lưu trữ siêu dữ liệu của họ là một lựa chọn tương đối an toàn hơn, vì tác phẩm nghệ thuật kỹ thuật số có thể bị mất nếu máy chủ tập trung ngoại tuyến. Với các nhà cung cấp dịch vụ lưu trữ phi tập trung, nếu một vị trí lưu trữ (nút) ở một nơi không thành công, tác phẩm nghệ thuật kỹ thuật số có thể được tìm thấy ở một vị trí lưu trữ khác. Nhược điểm của phương pháp lưu trữ phi tập trung hiện tại là bản thân siêu dữ liệu không thể thay đổi và khó truy vấn hoặc soạn thảo. Ngược lại, các nhà cung cấp lưu trữ tập trung có thể làm cho siêu dữ liệu động và cũng hỗ trợ các chức năng truy vấn. Tuy nhiên, dữ liệu được lưu trữ trong các nhà cung cấp lưu trữ tập trung không mở và cũng không thể kết hợp được.
Tableland cung cấp một giải pháp kỹ thuật cho những hạn chế của dữ liệu trên chuỗi - không thay đổi, tốn kém để lưu trữ, không thể kết hợp và khó truy vấn. Tableland xây dựng một lớp dữ liệu cho phép người dùng lưu trữ, đọc và ghi dữ liệu rẻ hơn và có nhiều không gian lưu trữ hơn so với môi trường EVM thuần túy. Cách Tableland thực hiện điều này thông qua hai thành phần: sổ đăng ký trên chuỗi với logic kiểm soát truy cập (ACL) và bảng ngoài chuỗi, mỗi bảng trong Tableland là một mã thông báo ERC721 trong lớp tương thích EVM khi truyền. Nghĩa là logic kiểm soát truy cập sở hữu quyền ghi dữ liệu tồn tại trong EVM và người dùng có quyền đó thông qua NFT được lưu trữ trong ví Ethereum của họ. Giao thức có hai thành phần chính: chủ sở hữu đăng ký trên chuỗi và Mạng Tableland ngoài chuỗi. Liên kết giữa on-chain và off-chain được xử lý ở lớp hợp đồng thông minh, có chất lượng không thay đổi.
Chủ sở hữu bảng trên chuỗi: đặt quyền ACL cho sổ đăng ký.
Mạng Tableland ngoài chuỗi (phi tập trung): quản lý việc tạo và các thay đổi tiếp theo của chính bảng đó.
Mô tả hình ảnh
Hình 5: Tableland hoạt động như thế nào?
logic kiểm soát truy cập là gì?
Logic kiểm soát truy cập là một hệ thống tự động kiểm soát khả năng của một cá nhân truy cập vào một hoặc nhiều tài nguyên hệ thống máy tính, chẳng hạn như mạng, ứng dụng hoặc cơ sở dữ liệu. Các hệ thống logic kiểm soát truy cập yêu cầu nhận dạng các cá nhân thông qua một số cơ chế như mã PIN, thẻ, sinh trắc học hoặc mã thông báo khác.
SQL là gì?
SQL, viết tắt của Ngôn ngữ truy vấn có cấu trúc, là ngôn ngữ được sử dụng bởi cơ sở dữ liệu. Ngôn ngữ này cho phép các bảng được sử dụng để xử lý thông tin và hiển thị một ngôn ngữ để truy vấn các bảng này và các đối tượng liên quan khác (khung nhìn, chức năng, thủ tục, v.v.). Hầu hết các cơ sở dữ liệu như SQL Server, Oracle, PostgreSQL, MySQL, MariaDB đều sử dụng ngôn ngữ này (với một số phần mở rộng và biến thể) để xử lý dữ liệu. Thông qua SQL, người dùng có thể chèn, xóa và cập nhật dữ liệu. Người dùng cũng có thể tạo, xóa hoặc thay đổi các đối tượng cơ sở dữ liệu.
phần mềm trung gian
Biểu đồ xã hội: Mọi mạng xã hội đều dựa trên biểu đồ xã hội. Biểu đồ xã hội rất quan trọng đối với mọi giao tiếp, từ bài đăng và lượt thích đến tin nhắn trực tiếp. Một biểu đồ xã hội công khai được chia sẻ không thể tồn tại nếu không có công ty hoặc tổ chức chịu trách nhiệm lưu trữ dữ liệu và có các giao thức cố gắng đạt được điều này.
Lens Protocol
Lens Protocol là một biểu đồ xã hội có thể tổng hợp và phi tập trung. Các ứng dụng xã hội bao gồm hồ sơ người dùng, người theo dõi, bài đăng, nhận xét, lượt chia sẻ và lượt thích. Các thành phần này xác định bố cục dữ liệu cơ bản và mối quan hệ giữa dữ liệu, chẳng hạn như ai theo dõi ai hoặc ai đăng nội dung gì.
Trên Lens Protocol, các chức năng chính của mạng xã hội do NFT cung cấp và do người dùng sở hữu. Hồ sơ người dùng cũng là NFT, mỗi người theo dõi là một NFT khác nhau và mỗi bài đăng đại diện cho một NFT.
NFT trên Giao thức ống kính
Hồ sơ NFT: Hồ sơ NFT chứa các bài đăng, tin nhắn lại, nhận xét và người theo dõi do người dùng tạo. Một địa chỉ duy nhất có thể có NFT hồ sơ riêng, một địa chỉ có thể chứa nhiều NFT hồ sơ và một NFT hồ sơ có thể được sở hữu và vận hành bởi một DAO thông qua ví Multisig.
Theo dõi NFT: Mỗi khi người dùng theo dõi một người dùng, người dùng khác sẽ nhận được NFT theo dõi với ID mã thông báo duy nhất.
Đăng NFT: Nội dung được sản xuất hoặc chia sẻ có thể được đăng NFT, tương tự như các bài đăng trên mạng xã hội truyền thống.
Mirror NFT: Tương tự chức năng retweet của Twitter. Một người dùng sử dụng tính năng Mirror để chia sẻ lại bài đăng. Có thể là nhờ sự chia sẻ của con người, người dùng có thể kiếm được một khoản tiền từ bất kỳ ai thu thập nội dung gốc.
Thu thập NFT: Người dùng có thể thu thập (mua) NFT đã xuất bản từ những người dùng mà họ theo dõi và tạo bộ sưu tập các NFT tự xuất bản.
Mô tả hình ảnh
Hình 6: Hệ sinh thái giao thức ống kính
Mô tả hình ảnh
Hình 7: Giao thức ống kính hoạt động như thế nào?
CyberConnect
CyberConnect là một giao thức đồ thị xã hội cho phép các dapp truy cập và sử dụng dữ liệu đồ thị xã hội do người dùng cung cấp. Hệ sinh thái của CyberConnect rất mạnh mẽ, tích hợp nhiều ứng dụng web3, bao gồm Project Galaxy, Mask Network, Light.so, Grape.art, NFTGo, Metaforo, zklink, v.v.
Mô tả hình ảnh
Mô tả hình ảnh
Hình 9: Hệ sinh thái CyberConnect
Theo truyền thống, một ứng dụng mạng xã hội xây dựng lợi thế của họ không chỉ thông qua thiết kế sản phẩm tốt và trải nghiệm người dùng mà còn thông qua các hiệu ứng mạng do dữ liệu người dùng điều khiển. Do đó, những người mới đến rất khó thách thức trạng thái của các nền tảng mạng xã hội chính thống, bởi vì người dùng không thể chỉ đưa dữ liệu của họ sang nền tảng khác và tận hưởng trải nghiệm tương tự mà không cần thiết lập hồ sơ mới, kết nối với mọi người và cung cấp Nền tảng cung cấp tốt hơn đề xuất và lập kế hoạch nội dung để tạo đủ dữ liệu. Vấn đề bắt đầu nguội lạnh là một trong những vấn đề lớn nhất mà các nền tảng mạng xã hội cần khắc phục. Rất khó để quảng bá một mạng xã hội mới nếu không có dữ liệu sơ bộ.
Vấn đề khởi động nguội là gì?
Khởi động nguội của người dùng hoặc khách truy cập chỉ đơn giản có nghĩa là công cụ đề xuất đang gặp một khách truy cập mới lần đầu tiên. Vì không có lịch sử người dùng nên hệ thống không biết sở thích cá nhân của người dùng. Hiểu khách truy cập của bạn là chìa khóa để tạo trải nghiệm người dùng tốt cho khách truy cập của bạn.
Nhận biết
Bản sắc là ý thức về bản thân của một người, được thiết lập bởi các đặc điểm, mối quan hệ và vai trò xã hội độc đáo của họ. Hơn nữa, danh tính có tính liên tục bởi vì mọi người cảm thấy rằng họ là cùng một người theo thời gian mặc dù có nhiều thay đổi trong môi trường của họ. Cho đến nay, danh tính trong Web3 bao gồm dữ liệu ít chiều, thường nhấn mạnh bản chất phi tập trung của chúng; do đó, số nhận dạng phi tập trung (DID) là giải pháp phổ biến nhất cho danh tính Web3.
Nhận dạng phi tập trung (DID) là gì?
Mô tả hình ảnh
Hình 10: Danh tính trên chuỗi so với danh tính trong thế giới thực
Tại sao chúng ta cần DID?
DID cho phép kết nối ngang hàng duy nhất, riêng tư và an toàn giữa hai bên.
Bản chất phi tập trung luôn có thể được xác minh bằng thông tin xác thực.
Mỗi bên - cá nhân hoặc tổ chức - có thể tạo một DID khác nhau theo ý muốn. Việc sử dụng các DID riêng biệt cho các mối quan hệ và bối cảnh số khác nhau sẽ ngăn chặn sự tương quan dữ liệu.
DID được kiểm soát hoàn toàn bởi chủ sở hữu danh tính và hệ thống nhận dạng phi tập trung độc lập với cơ quan đăng ký tập trung, cơ quan có thẩm quyền hoặc nhà cung cấp danh tính.
Các phương thức xác thực chuyển sang các phương thức không cần mật khẩu
Nếu chúng ta học hỏi từ quy trình xác thực trong web2 hoặc thế giới thực, thì trong những ngày đầu, hầu hết các ứng dụng web2 đều sử dụng tài khoản+mật khẩu làm phương thức xác thực. Người dùng thường đặt cùng một số tài khoản và mật khẩu cho các trang web và nền tảng khác nhau, điều này rất không an toàn.
Khi các ứng dụng và thiết bị di động xuất hiện và chiếm phần lớn thời gian của người dùng, các ứng dụng bắt đầu áp dụng phương thức xác thực mới - số điện thoại di động và mã xác minh. Để thuận tiện cho người dùng, nhiều ứng dụng đã áp dụng xác minh bằng một cú nhấp chuột dựa trên Google/Apple/Wechat/Alipay và số lượng ứng dụng chỉ hỗ trợ ID tài khoản + mật khẩu đã bắt đầu giảm.
Phân tách tài khoản và tổng hợp danh tính
Tại Trung Quốc, vì những gã khổng lồ Internet như Tencent và Alibaba có nhiều ứng dụng bao trùm các dịch vụ tài chính, xã hội, giải trí và thương mại điện tử nên họ đã phát triển một hệ thống tín dụng toàn diện dựa trên dữ liệu lịch sử giao dịch, hành vi xã hội và xác minh danh tính của người dùng.
Hầu hết các ứng dụng ở Trung Quốc đều hỗ trợ đăng nhập bằng một cú nhấp chuột và có hệ thống tín dụng và điểm tín dụng như WeChat (WeChat là ứng dụng nhắn tin tức thời, mạng xã hội và thanh toán di động của Trung Quốc) và Alipay (Alipay là ứng dụng thanh toán và ví kỹ thuật số của Alibaba) . Chẳng hạn, khi người dùng mượn xe đạp dùng chung có thể dùng WeChat hoặc Alipay quét mã QR trên xe đạp để mở khóa mà không cần đăng ký, tạo tài khoản mới. Trải nghiệm người dùng trở nên mượt mà và liền mạch, chỉ cần một lần ủy quyền, một ví dụ hoàn hảo về tách tài khoản và tổng hợp danh tính. Hệ thống tín dụng/điểm tín dụng nói trên là danh tính tổng hợp của chúng tôi trong thế giới kỹ thuật số, là một hệ thống bao gồm dữ liệu nhận dạng người dùng và xếp hạng tín dụng. Ứng dụng chỉ cần tích hợp hệ thống tín dụng trong ứng dụng của mình và có thể đăng ký ủy quyền để đọc danh tính của người dùng và tạo tài khoản tạm thời. Trải nghiệm nhận dạng và tài khoản như vậy là bắt buộc trong web3. Người dùng có thể dễ dàng tham gia vào DeFi, chơi trò chơi, tương tác trên các ứng dụng xã hội bằng các tài khoản khác nhau nhưng có danh tính có thể tương tác trên các tài khoản khác nhau.
Từ địa chỉ ví đến danh tính
Người dùng web3 thường có nhiều địa chỉ ví trên các chuỗi khối khác nhau, vì lý do bảo mật và quyền riêng tư cũng như vì chi phí tạo địa chỉ ví mới gần bằng không. Bên cạnh đó, một người dùng Internet thông thường cũng có tài khoản và hồ sơ xã hội trong các ứng dụng web2 khác nhau, chẳng hạn như Twitter, Facebook và Google. Hiện tại, có một số dự án DID được thành lập để giải quyết các khía cạnh khác nhau của các vấn đề về danh tính và tài khoản xung quanh web3. Khái niệm và việc triển khai DID được trộn lẫn với ví, tài khoản và danh tính và định nghĩa của ba khái niệm này trong web3 vẫn còn mơ hồ và chưa được xác định rõ ràng. Nhiều lần, chúng tôi coi ví là một tài khoản và tài khoản là một danh tính. Do đó, cần đề xuất một kiến trúc nhận dạng để giúp người dùng truy cập các ứng dụng web3 tốt hơn. Danh tính được sử dụng trong các tình huống khác nhau: danh tính công khai, danh tính proxy và danh tính chính.
danh tính công cộng:
Mục đích: Vai trò chính của danh tính công cộng là tạo điều kiện cho các mối quan hệ bên ngoài xác định người dùng và làm cho danh tính rõ ràng hơn trong các mối quan hệ xã hội.
Trường hợp sử dụng: Danh tính công khai là tập hợp thông tin đăng nhập, số nhận dạng, hành vi, mối quan hệ và danh tiếng. Danh tính công khai thực sự có thể được hợp nhất với danh tính proxy và chia sẻ cùng một địa chỉ tài khoản theo nhu cầu của người dùng. Ví dụ: nếu một số người dùng quan tâm nhiều hơn đến bảo mật và quyền riêng tư, thì danh tính công khai của họ có thể là một tài khoản riêng biệt dành riêng cho việc trình bày bên ngoài và xây dựng mối quan hệ của người dùng.
Ví dụ: ENS, ống kính và Nametag.
Danh tính đại lý:
Mục đích: Mục đích của nhận dạng proxy là ngắt kết nối địa chỉ ví khỏi tài khoản, do đó, có một tường lửa giữa ví và ứng dụng.
Trường hợp sử dụng: Người dùng có thể tạo một loạt tài khoản với các chức năng độc quyền, chẳng hạn như tài khoản xã hội, tài khoản trò chơi, tài khoản giao dịch và tài khoản ẩn danh. Tất cả các tài khoản proxy có thể được kiểm soát bởi danh tính chính và có thể được sử dụng để đặt lại khóa.
Ví dụ: Unipass, Spruce ID, Web3Auth và IDX
danh tính chính:
Mục đích: Tách ủy quyền tài khoản khỏi quyền truy cập tài khoản.
Trường hợp sử dụng: Khi danh tính proxy được tạo, danh tính chính được sử dụng để ủy quyền cho danh tính proxy. Người dùng có thể quản lý tài khoản ví của họ giống như trong ứng dụng web2. Các khóa của tài khoản ví có thể được truy xuất và đặt lại khi phát hiện rủi ro hoặc mất khóa.
Ví dụ: tài khoản trừu tượng Web3Auth, ERC-4337
ứng dụng xã hội
Ứng dụng giao diện người dùng là lớp hướng tới người dùng và các trường hợp sử dụng bao gồm phương tiện truyền thông xã hội, truyền phát video và các công cụ cộng đồng. Các ứng dụng xã hội có thể tận dụng các dự án phần mềm trung gian như thuật toán mở, biểu đồ xã hội công khai và danh tính kỹ thuật số mở để tùy chỉnh và tối ưu hóa dịch vụ của họ. Bằng cách mở phần mềm trung gian ngăn xếp xã hội, nhiều ứng dụng có thể tồn tại trên cùng một thành phần cơ sở hạ tầng và dữ liệu người dùng, điều này làm thay đổi bối cảnh cạnh tranh. Các ứng dụng sẽ gặp khó khăn trong việc chống lại sự cạnh tranh và xây dựng lợi thế cạnh tranh vì người dùng có thể chuyển đổi giữa các ứng dụng mà không gặp trở ngại. Vì vậy, đối với các ứng dụng web3, họ cần thử nghiệm các phương pháp thu hút, giữ chân người dùng và các mô hình kiếm tiền.
Web3 Social: Sấm nhiều mà mưa ít?
Không gian xã hội Web3 đang nóng lên với dòng chảy của các nhà phát triển và vốn, nhưng vẫn chưa có giao thức nào thống trị thị trường, tại sao?
Thách thức xã hội Web3
Từ xã hội thúc đẩy kinh tế đến xã hội thúc đẩy mối quan hệ
Tương tác xã hội thực có nghĩa là người dùng hình thành kết nối với những người khác khi họ có chung sở thích, chủ đề và nền tảng.
Hành vi được thúc đẩy bởi đầu cơ và khuyến khích tài chính: Hiện tại, hành vi xã hội trên chuỗi được thúc đẩy bởi đầu cơ và khuyến khích kinh tế, và dữ liệu xã hội trên chuỗi không dựa trên hành vi của người dùng đang cố gắng thiết lập kết nối tự nhiên và hiệu quả với những người khác.
Bản thân mạng xã hội là sự tương tác, kết nối giữa con người với nhau thì nay ở web3, người dùng tương tác thông qua các địa chỉ. Thực tế kỹ thuật hiện tại là các địa chỉ chỉ chứa dữ liệu như lịch sử giao dịch và tài sản. Vì những dữ liệu này không giúp xác định người dùng mục tiêu thực và hợp lệ nên việc thiết lập kết nối rất kém hiệu quả và không hiệu quả.
Khả năng kết hợp dữ liệu không đơn giản như chúng ta nghĩ
Mô tả hình ảnh
Hình 11: Dữ liệu thúc đẩy hoạt động của ngành Internet như thế nào?
Từ dữ liệu thực tế, chẳng hạn như thời gian duyệt, kích thước vé, mặt hàng đã mua, đến dữ liệu phân tích cấp doanh nghiệp, chẳng hạn như tỷ lệ duy trì, tỷ lệ chuyển đổi, bao gồm nhiều bước. Các mô hình dữ liệu và chỉ số kinh doanh được sử dụng để vẽ chân dung người dùng và thiết kế các đề xuất xã hội, cung cấp nội dung, tiếp thị mục tiêu và thuật toán thực sự có giá trị, giúp tối ưu hóa các sản phẩm và hoạt động, đồng thời thúc đẩy tăng trưởng kinh doanh và người dùng.
Trải nghiệm người dùng tốt hơn tăng tốc độ chấp nhận của người dùng
Trải nghiệm người dùng kém, dẫn đến cơ sở người dùng nhỏ:
Có quá nhiều thuật ngữ trong ngành: airdrop, ví lạnh, DeFi, bàn tay kim cương, tiền tệ fiat, hard fork, gas, hashrate, khóa riêng, bằng chứng cổ phần, cụm từ hạt giống, stablecoin và hợp đồng thông minh, v.v. Trong một miền nước ngoài, nơi nghiên cứu, nội dung và ứng dụng chứa đầy từ viết tắt và biệt ngữ chuyên ngành, có thể rất khó để thu hút người dùng mới.
Trải nghiệm người dùng kém là rào cản lớn đối với việc áp dụng đại trà: Trải nghiệm người dùng không chỉ là hình thức của sản phẩm mà còn là cách thức hoạt động của sản phẩm, có dễ cài đặt, dễ sử dụng không, giải pháp có thể mở rộng không, có đắt không, tốc độ giao dịch như thế nào? Chờ đợi. Biết cách thêm mạng vào ví MetaMask của họ, sự khác biệt giữa các chuỗi khác nhau và cách chuyển mã thông báo sang các mạng khác nhau là rất khó đối với người dùng không chuyên. Sự phát triển của web truyền thống trong nhiều thập kỷ đã cam kết cung cấp các giải pháp thân thiện với người dùng, khi thế hệ cũ có thể sử dụng web một cách trực quan, rất khó để thuyết phục người dùng chuyển sang web3 khi trải nghiệm người dùng web3 nói chung không tốt bằng. của web2.
Web3 sẽ giải quyết các điểm khó khăn thực sự của người dùng và mang lại giá trị chưa từng có cho người dùng
Câu chuyện hay, nhưng mô hình kinh doanh vẫn chưa rõ ràng: Phân cấp dữ liệu và thông tin cũng như quyền sở hữu dữ liệu và nội dung của người dùng là một câu chuyện hay, nhưng khi việc phân cấp mang lại chi phí cao hơn cho người dùng khi sử dụng các giao thức này, thì bản thân việc tập trung hóa không có ý nghĩa thiết thực hay cấp bách ngay lập tức quan trọng đối với hầu hết người dùng. Ngược lại, các nền tảng tập trung hấp thụ chi phí giao dịch và hỗ trợ nền tảng, bao gồm lưu trữ, băng thông, sức mạnh tính toán, phát triển sản phẩm và vận hành, đồng thời sử dụng dữ liệu họ thu thập để kiếm tiền cũng như hỗ trợ phát triển và bảo trì nền tảng. Web3 vẫn cần thời gian để tìm ra mô hình kinh doanh riêng, mô hình này sẽ khác với mô hình web2 hiện có. Cho đến nay, chúng tôi chưa thấy sự đổi mới mô hình kinh doanh xảy ra.
Chúng ta có thể khám phá ở đâu?
Nhận dạng kỹ thuật số là một vấn đề mật mã quan trọng cần được giải quyết trước khi các ứng dụng xã hội có thể phát triển.
Danh tính kỹ thuật số Web2 bị cô lập và người dùng không thể xác định đầy đủ:
Các danh tính kỹ thuật số hiện có trên Web2 được giữ kín, đóng và tồn tại trên mỗi nền tảng độc lập. Ngoài ra, do các nền tảng mạng xã hội truyền thống đang xây dựng mô hình kinh doanh, nên nền tảng tạo thẻ người dùng dựa trên hành vi của người dùng và thiết kế một loạt thuật toán để sử dụng các thẻ người dùng này để đề xuất nội dung, tăng tỷ lệ giữ chân người dùng và thời gian ở lại cũng như tối ưu hóa quảng cáo trả phí doanh thu. Do đó, danh tính kỹ thuật số của người dùng bị phân mảnh, nằm rải rác trên nhiều nền tảng mạng xã hội và được xác định một phần bởi các nền tảng đó (thẻ người dùng). Trong mô hình hiện tại, người dùng không có tài khoản trực tuyến thực. Sự thật là họ thuê tài khoản từ các công ty và tổ chức tập trung. Do đó, người dùng phải đối mặt với nguy cơ danh tính kỹ thuật số của họ bị tấn công, thao túng, quản lý hoặc bị mất.
Danh tính Web3 nên được gắn với các cá nhân, không phải địa chỉ
Thị trường dựa trên sự khan hiếm, danh tiếng hoặc tính xác thực yêu cầu danh tính gắn liền với các cá nhân. Từ căn cước có nhiều nghĩa: một là chỉ chủ thể, tức là khái niệm người này khác người kia, tức là danh tính trên chứng minh thư của một người, tương ứng với “danh tính”; Mô tả mối quan hệ giữa người với người, tức là địa vị hay địa vị trong xã hội, tương ứng với "địa vị". Cho đến nay, danh tính dựa trên địa chỉ chỉ tập trung vào trạng thái, cụ thể là trạng thái hợp đồng, cho biết tài sản mà một địa chỉ sở hữu. Để xây dựng các ứng dụng xã hội phong phú hơn, không thể thiếu các bản sắc quan hệ thể hiện các mối quan hệ xã hội giữa con người với nhau và trạng thái quan hệ chỉ có thể xảy ra khi con người tương tác với nhau.
Địa vị hợp đồng: Địa vị xã hội mà một người có được thông qua việc thực hiện hợp đồng.
Tình trạng quan hệ: Địa vị xã hội mà một người có được thông qua mối quan hệ của họ với những người khác.
Mặc dù có nhiều dự án trong không gian này, nhưng nó vẫn còn non trẻ và các nhà phát triển đang thử nghiệm cách đưa các khối xây dựng này vào một ngăn xếp xã hội mở và xây dựng một doanh nghiệp bền vững mà không phải hy sinh trải nghiệm người dùng và mô hình tầm nhìn web3. Với các mã thông báo gắn kết linh hồn do Vitalik đề xuất, có thể ánh xạ các trạng thái mối quan hệ trong thế giới thực vào chuỗi. Kể từ đó, mạng xã hội chuyên sâu và dựa trên con người đã trở nên khả thi.
Mã thông báo soulbound là gì?
liên kết gốc
