Nguồn gốc: Nansen
Nguồn gốc: Nansen
Lưu ý: David vs Goliath (David vs Goliath) là cách ám chỉ từ Cựu Ước của Kinh Thánh, David là một thanh niên người Israel chăn cừu, anh trở nên nổi tiếng và là một kỳ tích khi đánh bại gã khổng lồ Goliath. Trong bài viết này, Goliath được gọi là Opensea, và LookRare được gọi là Young David.
tiêu đề cấp đầu tiên
cho ăn
Bài viết nghiên cứu này nhằm mục đích tách biệt sự cường điệu khỏi thực tế của airdrop token LookRare gần đây. LookRare tự hào là "thị trường phi chức năng, ưu tiên cộng đồng, tích cực thưởng cho các thương nhân, nhà sưu tập và người sáng tạo tham gia." “Khi khám phá nền kinh tế mã thông báo và hệ thống khuyến khích của nó, chúng tôi tin rằng mặc dù có nhiều lo ngại về những gì có vẻ là đánh lừa giao dịch, thay vào đó, điều này lại ủng hộ các nhà giao dịch cơ hội tối đa hóa hệ thống ‘phần thưởng giao dịch’ của LookRare.”
Bài viết này được chia thành bốn phần.
Phần đầu tiên giải thích rằng mục tiêu của LookRare là mang lại lợi ích cho cộng đồng NFT và cách đạt được mục tiêu này thông qua thiết kế cơ chế mã thông báo. Ở đây, chúng tôi sẽ so sánh tỷ lệ giữ chân người dùng của hai nền tảng, OpenSea vàLookRare.
Phần thứ hai trình bày chi tiết ba phần của hệ thống phần thưởng LookRare: phần thưởng đặt cược, phần thưởng cung cấp thanh khoản và phần thưởng giao dịch.
tiêu đề cấp đầu tiên
lý lịch
tiêu đề cấp đầu tiên
thả dù
Trong lĩnh vực tiếp thị chính thống, nhiệm vụ thu hút người mua (tức là người tiêu dùng) không phải lúc nào cũng là một nhiệm vụ đơn giản. Chuỗi khối đã cách mạng hóa điều này, mang lại cho các chương trình mới như LookRare khả năng tương tác trực tiếp với khách hàng mục tiêu của họ. Tại cuộc họp báo, LookRare đã thông báo cung cấp mã thông báo gốc $LOOKS cho người dùng OpenSea thông qua các đợt airdrop. Người dùng đã giao dịch ít nhất 3 ETH của nft trên OpenSea trong khoảng thời gian hơn 6 tháng sẽ đủ điều kiện nhận airdrop. Đợt airdrop token $LOOKS có 9 cấp - người dùng thực hiện càng nhiều giao dịch trên OpenSea, càng có thể nhận được nhiều token $LOOKS. Hình 1 cho thấy. Chi tiết các lớp của chiến dịch airdrop, trong đó các khách hàng đang hoạt động của OpenSea được khuyến khích chuyển sang LookRare.
Mô tả hình ảnh
Hình 1: Các bậc phần thưởng LookRare Nguồn: LookRare (2021)
Nói tóm lại, mục tiêu của chương trình phát sóng LookRare là lấy thanh khoản từ các đối thủ cạnh tranh và đưa nó vào nền tảng của riêng mình. Tuy nhiên, khi nói đến tình huống "David vs Goliath", một số nhà bình luận cho rằng chiến lược "phá cách" củaLookRare là cần thiết để giành được sự quan tâm của những người dùng tích cực nhất hiện tại.
Mô tả hình ảnh
Hình 2: So sánh số người dùng hoạt động hàng ngày của OpenSea vàLookRare
Hình 2 mô tả sự so sánh giữa những người dùng hoạt động hàng ngày của OpenSea vàLookRare. Người dùng đang hoạt động được xác định theo địa chỉ thực hiện giao dịch mua hoặc bán. Người dùng mới đề cập đến địa chỉ đã thực hiện giao dịch đầu tiên trên nền tảng, trong khi người dùng được giữ lại đề cập đến địa chỉ đã thực hiện ít nhất một giao dịch. Xem xét kỹ hơn dữ liệu cho thấy LookRare chậm hơn OpenSea trong việc thu hút người dùng mới trong vòng 9 ngày đầu tiên kể từ khi ra mắt.
Từ ngày 10 đến ngày 19 tháng 1, số lượng người dùng LookRare hàng ngày tăng 5,55%, trong khi đó OpenSea tăng 38,17%, xem Hình 2a.
Rõ ràng là nền tảngLookRare ban đầu không mất nhiều thời gian để thu hút người dùng mới. Tuy nhiên, khi phân tích hoạt động của người dùng được giữ lại, tốc độ tăng trưởng người dùng được giữ lại của LookRare đã vượt quá của OpenSea trong cùng thời kỳ (Lưu ý: 3658% cho cái trước và 14,86% cho cái sau, xem Bảng 2b).
Bảng 2 b: So sánh những thay đổi về người dùng được giữ lại của hai nền tảng
tiêu đề cấp đầu tiên
Ngoài đợt airdrop token $LOOKS có thể đổi được, LookRare tăng động cơ khuyến khích người dùng chuyển sang thị trường mới thông qua việc tập trung có chủ ý vào cộng đồng, mô hình kinh tế token và hệ thống phần thưởng mới.
Mô tả hình ảnh
Hình 3 phác thảo các mục tiêu cốt lõi của nền tảng LookRare và cộng đồng NFT là trung tâm của thiết kế kiến trúc nền tảng. Nhóm sáng lập tạiLookRare đảm bảo rằng cộng đồng được khen thưởng khi tham gia thực hiện điều này. Họ đã thông báo rằng ba phần tư (75%) số mã thông báo đã được phát hành cho cộng đồng. Trong số 75% mã thông báo được phân bổ cho cộng đồng, 12% mã thông báo được dành riêng cho airdrops, 18,9% nguồn cung cấp mã thông báo sẽ được lưu hành thông qua việc phát hành các cam kết vốn chủ sở hữu và 44,1% mã thông báo cuối cùng sẽ được phân phối thông qua hệ thống phần thưởng giao dịch ( Xem Hình 4 ).
Mô tả hình ảnh
Hình 4: Kinh tế mã thông báo LOOKS Nguồn: LookRare (2021)
Các nhà quan sát đã nhận thấy những điểm tương đồng giữa mô hình phân phối $LOOKS và Crypto Punks NFT do Larva Lab đưa ra (ví dụ: một tweet của nhà đầu tư thiên thần moon (@MoonOverlord) trên nền tảng LookRare). Lý do đằng sau lịch trình ra mắt mã thông báo như vậy là nhóm sáng lập có lợi ích cá nhân trong việc đảm bảo sự thành công của dự án sau khi ra mắt. Chỉ khi nền tảng được phát hành thành công, giá trị chuyển đổi của nhóm mới có thể được thực hiện.
tiêu đề cấp đầu tiên
tính năng độc đáo
Thoạt nhìn, token $LOOKS do LookRare phát hành có sự khác biệt rõ ràng giữa hai nền tảng. Mã thông báo được thiết kế để khuyến khích sử dụng nền tảng LookRare để giao dịch NTF, tương tự như thực tiễn khai thác thanh khoản cho NFT.
LookRare nhận 2% lợi nhuận từ mỗi giao dịch. Hiện tại, nền tảng OpenSea tính phí 2,5%. Mặc dù chênh lệch phí giữa hai nền tảng là rất nhỏ, nhưng sự khác biệt trong cấu trúc phí giữa hai nền tảng là “Ai được hưởng lợi từ phí?” Với LookRare, phí sẽ được phân phối cho chủ sở hữu mã thông báo $LOOKS.
Các tính năng cạnh tranh khác của LookRare bao gồm khả năng người dùng đưa ra các ưu đãi công khai, áp dụng cho bất kỳ phần nào trong một bộ sưu tập NFT. Tính năng này đặc biệt hữu ích cho những người dùng muốn có một tác phẩm từ bộ sưu tập của họ nhưng chưa có ý tưởng về một tác phẩm cụ thể.
tiêu đề cấp đầu tiên
phần thưởng
phần thưởng
1. Đặt cọc (cầm cố)
Mô tả hình ảnh
Hình 5: Số lượng token $LOOKS tích lũy
Chủ sở hữu $LOOKS có thể đặt cược mã thông báo của họ để kiếm thu nhập thụ động. Tại thời điểm viết bài, lợi tức đặt cược là 819,31% APR. Nhưng điều này có thể thay đổi và sẽ điều chỉnh tương ứng dựa trên số lượng người tham gia đặt cược mã thông báo của họ trên mạng và giá của mã thông báo $Looks. Tại thời điểm viết bài, tổng số token $LOOKS được đặt cọc là khoảng 120 triệu (xem Hình 5.)
2. Nhà cung cấp thanh khoản
Mô tả hình ảnh
Hình 6: Số lượng token nhà cung cấp thanh khoản tích lũy được nắm giữ
Tùy chọn nhà cung cấp thanh khoản có thể hấp dẫn đối với những người dùng không muốn tiếp xúc hoàn toàn với mã thông báo $LOOKS, nhưng chọn giảm thiểu sự biến động có thể xảy ra liên quan đến mã thông báo bằng cách hiển thị nó với Ethereum (ETH). Việc phân phối phần thưởng này cũng có thể thay đổi và điều chỉnh tương ứng khi người tham gia chuyển thanh khoản vào và ra khỏi mạng. Về lý thuyết, phần thưởng trả cho các nhà cung cấp thanh khoản phải nhất quán hơn vì phần thưởng này bắt nguồn từ phí giao dịch do nền tảng tính.
Nói tóm lại, bằng cách đặt cược mã thông báo $LOOKS-WETH LP trong hợp đồng thông minh của LookRare, người dùng có thể kiếm thêm mã thông báo $LOOKS ngoài phí trao đổi theo tỷ lệ kiếm được. Tuy nhiên, các nhà cung cấp thanh khoản phải đối mặt với rủi ro thua lỗ tạm thời, đây là một yếu tố rủi ro mà người dùng cần xem xét thêm.
3. Phần thưởng giao dịch
Trong số ba phần thưởng, phần thưởng gây tranh cãi nhất là “Phần thưởng giao dịch” của LookRare. Cuộc thảo luận xung quanh ý nghĩa của hệ thống phần thưởng này đã nhanh chóng nóng lên trên mạng xã hội (ví dụ: hãy xem một tweet của djo.eth (@dylanorrell) giải thích các quan sát về việc sử dụng Meebits để giao dịch wash trade).
LookRare khuyến khích giao dịch NFT trên nền tảng của mình bằng cách cung cấp các ưu đãi cho người mua mua đồ sưu tầm đủ điều kiện. Hệ thống phần thưởng này cho phép người mua kiếm được nhiều ngoại hình hơn theo định kỳ (trong vòng 24 giờ). Một mặt, người dùng thấy hệ thống này đặc biệt hấp dẫn đối với những người đã bỏ lỡ đợt airdrop, đồng thời tăng khối lượng giao dịch trên nền tảng.
Theo chương trình phần thưởng của LookRare, phần thưởng giao dịch trong giai đoạn đầu tiên sẽ giảm đáng kể theo thời gian. Thật thú vị, có thể suy đoán rằng lợi nhuận của các nhà giao dịch rửa đầu cơ ban đầu đã khẳng định quyết định chuyển đổi nền tảng của họ. Hình 7 nêu bật một số địa chỉ lớn nhất được hưởng lợi từ hệ thống phần thưởng LookRare.
Hình 7: Số tiền thưởng $LOOKS được yêu cầu bởi một địa chỉ so với số tiền và phí trả cho LookRare (lợi nhuận thực tế có thể thay đổi tùy thuộc vào giá tại thời điểm bán)
Hợp tác với Nasen để khám phá hoạt động trên chuỗi
Hình 8a: So sánh khối lượng giao dịch giữa LookRare và OpenSea (10/01 đến 19/01)
Mô tả hình ảnh
Hình 8b: Lượng giao dịch củaLookRare so với OpenSea (10/01 đến 19/01)
Hình 8a cho thấy sự biến động của khối lượng giao dịch trên LookRare theo thời gian. Hai lý do có thể cho sự biến động này bao gồm:
Vào ngày 10 tháng 1, số lượng giao dịch hoàn thành trên LookRare tăng lên, trong khi giao dịch trên OpenSea giảm xuống. Đây có thể hiểu là chiến lược củaLookRare nhằm hướng người dùng OpenSea đến với nền tảng của mình. Tuy nhiên, từ ngày 12 tháng 1, cả hai nền tảng đều có sự sụt giảm về khối lượng giao dịch (xem thêm ngày 20 tháng 1). Xu hướng này có thể là do tình trạng chung của thị trường tiền điện tử.
Mô tả hình ảnh
Trong khi hầu hết người dùng ngắn đã chọn bán mã thông báo $LOOKS của họ, thì một phần ba số người dùng đã giữ mã thông báo của họ: 4,1% được giữ, 0,85% đã tham gia nhóm nhà cung cấp thanh khoản. Hình 9 trình bày chi tiết sự phân tách này.
Mô tả hình ảnh
Hình 10: So sánh các hoạt động hàng ngày của tiền thông minh trên hai nền tảng
tiêu đề cấp đầu tiên
Phần kết luận
Phần kết luận
Đề cập đến dữ liệu trực tuyến của Nansen, chúng tôi khám phá xem liệu chiến lược chủ động của LookRare trong việc hướng người dùng và người mua đến nền tảng của họ có cho thấy những dấu hiệu thành công ban đầu hay không. Dữ liệu phân tích cho thấy rằng bất chấp những tranh cãi xung quanh việc ra mắt của LookRare, họ đã thu hút người dùng mới và giữ chân người dùng trên nền tảng. Tuy nhiên, liệu xu hướng này có tiếp tục hay không, chỉ có thời gian mới trả lời được.
IOS
Android