Polymarket vs. Kalshi: เส้นเวลาครบถ้วนของ 'สงครามมีม' ในตลาดทำนาย

ชื่อต้นฉบับ: Polymarket v. Kalshi: A Complete Timeline of The Prediction Market Meme Wars

ผู้เขียนต้นฉบับ: Hunter Ryerson, Pirate Wires

ผู้แปลต้นฉบับ: Peggy, BlockBeats

หมายเหตุบรรณาธิการ: ตั้งแต่ร้านขายของชำฟรีไปจนถึงสงครามมีมที่เยาะเย้ยซึ่งกันและกัน การแข่งขันระหว่าง Polymarket และ Kalshi นั้นไม่ได้เป็นเพียงแค่การแข่งขันด้านผลิตภัณฑ์และส่วนแบ่งการตลาดอีกต่อไป แต่เป็นสงครามการดึงดูดความสนใจที่ออกแบบมาอย่างดี บทความนี้สรุปเส้นเวลาการเผชิญหน้าของแพลตฟอร์มตลาดทำนายทั้งสองแห่งตลอดหลายปีที่ผ่านมา: การเล่นเกมด้านกฎระเบียบ การห้ามใช้และกลับมาของผู้ใช้ การ "แข่งขันกันโพสต์มีม" บนโซเชียลมีเดีย และสุดท้ายคือการแสดงการตลาดที่ล้นออกสู่โลกแห่งความเป็นจริง ภายใต้การดำเนินการที่น่าตลกขบขันและดราม่าที่ดูเหมือนไร้สาระนั้น คือปริมาณการซื้อขาย มูลค่าการประเมิน และความคาดหวังของเงินทุนที่เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง

ต่อไปนี้คือเนื้อหาต้นฉบับ:

เช้าตรู่ของวันที่ 12 กุมภาพันธ์ แมนฮัตตัน คุณตื่นขึ้นในอพาร์ตเมนต์เช่ารายเดือน 2,000 ดอลลาร์ที่แคบเหมือนกล่องรองเท้า ปรับเครื่องทำความร้อนให้แรงขึ้น ลากเท้าไปที่ตู้กับข้าวเพื่อดูว่าจะรวบรวมอะไรเป็นอาหารเช้าได้บ้าง แล้วคุณก็นึกขึ้นได้ว่า: ตอนตี 3 เมื่อคืน คุณได้อุ่นบะหมี่กึ่งสำเร็จรูปซองสุดท้ายกินไปแล้ว

ในขณะที่คุณกำลังลังเลว่าจะใช้เงิน 20% ของรายได้ไปกับ DoorDash ต่อไปหรือไม่ เพื่อนก็ส่งข้อความมาบอกคุณว่ามีร้านขายของชำใหม่ชื่อ "The Polymarket" เปิดบนถนนเมดิสัน — และของทุกอย่างในร้านฟรีทั้งหมด ดังนั้น คุณก็ใส่กางเกงตามปกติ เดินไปที่แมนฮัตตันตอนล่าง แทรกตัวเข้าไปในร้านได้สำเร็จ และเข้าสู่โหมด "การช็อปปิ้งแบบบ้าคลั่ง Black Friday" ทันที โจมตีทุกอย่างที่อยู่ตรงหน้าอย่างบ้าคลั่ง คว้าสิ่งที่มือที่เต็มไปด้วยหนี้ของคุณสามารถจับได้ทั้งหมดใส่ในอ้อมแขน

ขณะที่คุณเดินกลับบ้านด้วยถุงช็อปปิ้งที่พองโต บรรจุไปด้วยลูกอม Sour Patch Kids และผักที่คุณได้เจอเป็นครั้งแรกในหลายสัปดาห์ที่ผ่านมา แทรกอยู่ใต้แขน คุณก็เดินผ่านป้ายโฆษณาอีกอันหนึ่ง: ตลาดในอีสต์วิลเลจกำลังจัดโปรโมชั่น — สนับสนุนโดยบริษัทชื่อ "Kalshi" มอบเครดิตของชำฟรีมูลค่า 50 ดอลลาร์

ฉันกำลังฝันอยู่หรือเปล่า? ทำไมฉันถึงโชคดีขนาดนี้?

ยินดีด้วย คุณถูกดึงเข้าสู่สงครามโฆษณารอบล่าสุดของตลาดทำนายแล้ว

ใช่แล้ว ในสัปดาห์นี้ แพลตฟอร์มตลาดทำนายที่กำลังเป็นที่นิยม Polymarket ได้ประกาศกลเม็ดการตลาดล่าสุดของพวกเขา: เปิด "ร้านขายของชำฟรีทั้งหมด" ในนครนิวยอร์ก ตั้งแต่วันที่ 12 กุมภาพันธ์ ถึง 16 กุมภาพันธ์

ในขณะที่คู่แข่งของพวกเขา ตลาดทำนายอีกแห่งอย่าง Kalshi ก็ไม่ยอมแพ้ เปิดตัวแคมเปญการตลาดธีม "ของชำ" ของตัวเองก่อน: ที่ Westside Market บนถนน Third Avenue จำกัดเวลาเพียงหนึ่งวัน มอบเงินอุดหนุนของชำมูลค่า 50 ดอลลาร์ให้กับทุกคน

พฤติกรรม "โต้ตอบ" ที่ลอกเลียนแบบกันนี้ ทำให้ผู้ใช้ X คนหนึ่งอดไม่ได้ที่จะบ่นว่า: "Kalshi และ Polymarket นี่ทนกันไม่ถึง 24 ชั่วโมงเลย อะไรๆ ก็ต้องลอกกันทั้งนั้น"

เมื่อได้ยินครั้งแรก การที่ Polymarket และ Kalshi ใช้ "กล้วยฟรี" มาสู้กันด้านการตลาดนั้น ดูเหมือนจะเกินจริงไปหน่อย แต่นี่เป็นเพียงฉากล่าสุดของความบาดหมองที่ยาวนานหลายปีของแพลตฟอร์มทั้งสองแห่งนี้เท่านั้น ต้องรู้ว่า ปริมาณการซื้อขายรายสัปดาห์ของพวกเขาสูงถึงหลายพันล้านดอลลาร์ โมเดลธุรกิจของพวกเขาพูดง่ายๆ ก็คือ: ผู้คนสามารถเดิมพันผลลัพธ์ของเหตุการณ์ที่ดูเหมือนไม่มีพิษมีภัย เพื่อหวังผลตอบแทนสูงลิ่ว เช่น — กองทัพสหรัฐฯ จะจับกุมผู้นำเวเนซุเอลา นิโคลัส มาดูโร ขณะที่เขาสวมชุดนอนสปอร์ตแวร์หรือไม่ (คืนนั้น นักสืบออนไลน์นิรนามคนหนึ่ง ที่หวังว่าไม่ใช่ Pete Hegseth ทำเงินได้มหาศาล)

โดยสรุป ในประวัติศาสตร์การพัฒนาอันสั้นเพียงห้าปีนี้ แพลตฟอร์มตลาดทำนายทั้งสองแห่งนี้เป็นคู่แข่งกันมาตลอด แต่การเผชิญหน้าที่ร้อนระอุอย่างแท้จริงนั้น เกิดขึ้นเต็มรูปแบบในช่วงสองปีที่ผ่านมานี้เอง

Polymarket ก่อตั้งโดย Shayne Coplan นักศึกษาลาออกกลางคันจาก NYU ในปี 2020 เป็นแพลตฟอร์มที่ใช้คริปโตเคอร์เรนซี ผู้วางเดิมพันต้องฝากสเตเบิลคอยน์ USDC ซึ่งมีมูลค่าเท่ากับดอลลาร์สหรัฐฯ บนบล็อกเชน Polygon เพื่อซื้อส่วนแบ่งการทำนาย "ใช่" หรือ "ไม่ใช่"

ในทางตรงกันข้าม Kalshi ในตอนแรกทำงานด้วยเงินดอลลาร์เกือบทั้งหมด การซื้อขายและการฝากถอนเงินทำผ่านบัญชีธนาคารแบบดั้งเดิม ตั้งแต่เปิดตัวในปี 2021 เป็นต้นมา พวกเขามุ่งเน้นไปที่การพนันกีฬาเป็นหลัก ซึ่งคิดเป็น 90% ของปริมาณการซื้อขายทั้งหมดของแพลตฟอร์ม ในขณะที่ Polymarket โน้มเอียงไปทางเหตุการณ์ทางภูมิรัฐศาสตร์และวัฒนธรรมมากกว่า เช่น สงคราม ความขัดแย้ง และการเลือกตั้ง และยังจ่ายเงินให้อินฟลูเอนเซอร์ชาวอเมริกันโปรโมตเนื้อหาด้านการเมืองของพวกเขาอีกด้วย

ตั้งแต่ปี 2022 ถึง 2025 เนื่องจากแรงกดดันด้านกฎระเบียบที่รุนแรงจากคณะกรรมการการซื้อขายสินค้าโภคภัณฑ์ในอนาคตของสหรัฐฯ (CFTC) (และถูกปรับ 1.4 ล้านดอลลาร์) Polymarket เคยห้ามผู้ใช้ชาวอเมริกันใช้แพลตฟอร์มของพวกเขา ซึ่งเท่ากับมอบตลาดสหรัฐฯ ให้กับ Kalshi ไปหลายปี แต่เพียงไม่กี่เดือนก่อน Polymarket ได้กลับเข้าสู่ตลาดสหรัฐฯ อีกครั้ง ทำให้ความขัดแย้งระหว่างทั้งสองฝ่ายลุกโชนขึ้นอีกครั้ง ความขัดแย้งต่างๆ เกิดขึ้นบนแพลตฟอร์ม X และพื้นที่ไซเบอร์ที่กว้างขึ้น

สำหรับผู้ใช้อินเทอร์เน็ตที่ "ออนไลน์ตลอดเวลา" ส่วนที่น่าดูที่สุดของสงครามครั้งนี้คือสิ่งที่เรียกว่า "สงครามการโพสต์มีมแบบแข่งขัน (competitive shitposting)"

ในแวดวงกีฬา กลยุทธ์นี้แสดงออกมาเป็นการล้อเลียนการ์ดประกาศทางการกีฬา ซึ่งก็คือภาพที่คุณมักเห็นบนบัญชี ESPN หรือ FOX Sports ใช้ประกาศข่าวการซื้อขาย การดราฟต์ หรือการบาดเจ็บ แพลตฟอร์มทั้งสองใช้พาดหัวข่าวที่ดึงดูดความสนใจเพื่อ "รายงาน" ข่าวกีฬา เช่น Polymarket ใช้ "DICK IS GROWING" ซึ่งเป็นการเล่นคำอ้างอิงถึงน้ำหนักที่เพิ่มขึ้นของนักบาสเกตบอลทีม Toronto Raptors ชื่อ Gradey Dick หรือ Kalshi ใช้ "LOVES RECEIVING BALLS" อ้างอิงถึงนักวิ่งรับทีม San Francisco 49ers ชื่อ Christian McCaffrey ที่ว่าเขา "ชอบรับลูก" คุณก็รู้ นั่นคือการรับลูกในความหมายตามตัวอักษร

แต่เมื่อทั้งสองฝ่ายกำลังต่อสู้เพื่อ "ความสนใจจากมีม" กลยุทธ์ก็เริ่มต่ำลง

ในเดือนพฤศจิกายน 2024 มีหลักฐานแสดงว่า Kalshi พยายามจ่ายเงินให้กับอินฟลูเอนเซอร์บางคน — เช่น อดีตผู้รับบอล NFL และบุคคลที่มีชื่อเสียงบนแพลตฟอร์ม X ในปัจจุบัน Antonio Brown — เพื่อให้พวกเขาโพสต์และเผยแพร่ข้อความเชิงลบต่อ Polymarket (ดูรายละเอียด: "Kalshi จ่ายเงินให้อินฟลูเอนเซอร์โจมตี CEO ของ Polymarket หลังจากการบุกค้นของ FBI") ในกรณีหนึ่ง มีรายงานว่ามีนักข่าวถูกเสนอเงิน 3,500 ดอลลาร์เพื่อเขียนบทความ "โจมตี" Polymarket (นอกเรื่อง: ถ้า Solana ยอมจ่ายเงินมากขนาดนี้ให้ฉันเขียนบทความโจมตี ฉันจะถอดถอน Jackie Fielder ออกก่อนวันจันทร์)

รายงานว่าอินฟลูเอนเซอร์ที่ Kalshi "ติดสินบน" นั้นมีผู้ติดตามรวมกันหลายล้านคน ตลอดหลายปีที่ผ่านมา พวกเขาพยายามบั่นทอนความน่าเชื่อถือของ Polymarket ทีละน้อย

และหลังจากเหตุการณ์นี้ รัฐบาลทรัมป์ได้ผ่อนคลายกฎระเบียบสำหรับตลาดทำนาย ทำให้ Polymarket สามารถกลับเข้าสู่ตลาดสหรัฐฯ อย่างแข็งกร้าวได้ หลังจากเตรียมการมาหลายเดือน การห้ามผู้ใช้ชาวอเมริกันก็ถูกยกเลิกอย่างเป็นทางการในเดือนธันวาคม และตอนนี้ Polymarket กำลังพยายามยึดครองส่วนแบ่งส่วนใหญ่ของตลาดทำนายบนบล็อกเชนคืนมา (ปัจจุบัน หลังจากบูรณาการกับบล็อกเชน Solana แล้ว Kalshi ยังคงครองตำแหน่งนำอยู่)

วิธีหนึ่งที่พวกเขาพบเพื่อ "ขยายเสียง" คือ: ทำข่าวบน X ตลอดหลายเดือนที่ผ่านมา บัญชีแบรนด์ของ Polymarket และ Kalshi เผชิญหน้ากันโดยตรงบนไทม์ไลน์ ใช้พาดหัวข่าวสั้นกระชับและคำพูดของคนดังเพื่อแย่งชิงความได้เปรียบในการเผยแพร่ — บางครั้งแม้จะไม่ค่อยคำนึงถึงความถูกต้อง หรือหลักการอื่นๆ ล่าสุด Polymarket เคยระบุแหล่งที่มาของประโยคหนึ่งผิดให้กับ Jeff Bezos และยังพูดเกินจริงข้อมูลการส่งกลับประเทศอย่างมาก ส่วนทางฝั่ง Kalshi ได้เผยแพร่ข้อความเท็จเกี่ยวกับการเจรจาซื้อเกาะกรีนแลนด์

ในที่สุด ความบาดหมองนี้ได้ลามจากออนไลน์สู่โลกแห่งความเป็นจริง และหวังว่ามันจะยังคงสร้าง "ผลกระทบเชิงบวก" ให้กับชาวอเมริกันทั่วไปที่ขัดสนเหมือนคุณ แต่ประเด็นสำคัญที่แท้จริงคือ: ไม่ว่าจะเป็นกลเม็ดการตลาดอย่าง "ของชำฟรี" หรือการเยาะเย้ยและเหยียบย่ำกันบนแพลตฟอร์ม X บริษัททั้งสองแห่งนี้มีความเชี่ยวชาญอย่างยิ่งในการสร้างหัวข้อสนทนา ทำให้ผู้คนพูดถึงพวกเขาอย่างต่อเนื่อง

ไม่ว่าพวกเขาจะสร้างกลเม็ดที่น่าสงสัยแค่ไหนเพื่อเอาชนะกันและกัน ไม่ว่าจะดูมืดมนหรือเอื้อเฟื้อเผื่อแผ่อย่างประหลาด เราก็ยังคงพูดถึงเรื่องนี้อยู่

บางที นี่อาจเป็นผลลัพธ์ที่พวกเขาต้องการ มูลค่าการประเมินของ Kalshi และ Polymarket อยู่ที่ 11 พันล้านดอลลาร์และ 9 พันล้านดอลลาร์ตามลำดับ และยังคงเพิ่มขึ้นในอัตราที่น่าตกใจ ดังนั้น ตราบใดที่การดำเนินการที่ดราม่าของสงครามบ้าคลั่งนี้สามารถดึงดูดผู้วางเดิมพันเพิ่มอีกหลายร้อยคนให้ออนไลน์ หรือดึงนักลงทุนเพิ่มอีกไม่กี่คนเข้ามาได้ ทุกอย่างก็คุ้มค่า สำหรับ "ผู้ท้าดวล" สองคนนี้ มันคือชนะทั้งคู่ ถ้าคุณอยากจะเชื่อ

ลิงก์ต้นฉบับ