โจ โรแกน เจ้าพ่อพอดแคสต์ผู้มีรายได้ 250 ล้านดอลลาร์ต่อปี: เขามีอิทธิพลต่อการเลือกตั้งสหรัฐฯ ได้อย่างไรด้วยการสนทนาสามชั่วโมง
- 核心观点：Joe Rogan 播客以真实长谈重塑媒体影响力。
- 关键要素：
- 2.5亿美元天价合约，创行业纪录。
- 特朗普专访播放量超5000万，影响大选。
- 非专业“野路子”风格吸引精英畅所欲言。
- 市场影响：挑战传统媒体，催生长视频播客热潮。
- 时效性标注：长期影响
ผู้เขียนต้นฉบับ: เดวิด, เทคโฟล์ว์
คุณอาจไม่ฟังพอดแคสต์ แต่คุณต้องเคยเห็นภาพวิดีโอนี้อย่างแน่นอน
ในปี 2018 ภาพของมัสก์ที่กำลังถือบุหรี่ท่ามกลางควันโขมงได้แพร่กระจายไปทั่วโลกออนไลน์ และกลายเป็นหนึ่งในภาพจำที่โดดเด่นที่สุดเกี่ยวกับภาพลักษณ์ส่วนตัวของเขา
อย่างไรก็ตาม มีคนเพียงไม่กี่คนที่รู้ว่าเหตุการณ์นี้เกิดขึ้นที่ไหน และยิ่งมีคนน้อยลงไปอีกที่สนใจว่าคนที่นั่งอยู่ตรงข้ามคือใคร
ที่จริงแล้ว ที่นี่เป็นสถานที่บันทึกเสียงของพอดแคสต์อเมริกันรายการหนึ่ง
พิธีกรยื่นบุหรี่ที่ผสมกัญชาและยาสูบให้มัสก์ มัสก์ถามว่า "นี่ถูกกฎหมายหรือเปล่า?" แล้วก็สูบไปหนึ่งครั้ง
วันต่อมา ราคาหุ้นของเทสลาลดลง 9%
ปัจจุบันพอด แคสต์ตอนนี้ มียอดวิวบน YouTube มากกว่า 69 ล้าน ครั้ง ทำให้เป็นตอนที่มีคนดูมากที่สุดในประวัติศาสตร์ของพอดแคสต์นี้
รายการแบบไหน พิธีกรแบบไหน ที่สามารถทำให้มหาเศรษฐีที่ร่ำรวยที่สุดในโลกทำเรื่องแบบนั้นต่อหน้ากล้องได้?
ในระหว่างการเลือกตั้งประธานาธิบดีสหรัฐฯ ปี 2024 ทรัมป์เคยมาพูดคุยในรายการนี้เป็นเวลาสามชั่วโมง และกล่าวขอบคุณพิธีกรเป็นพิเศษในสุนทรพจน์แห่งชัยชนะของเขา เมื่อครึ่งเดือนก่อน เจนเซน หวง ซีอีโอของ Nvidia ก็มานั่งพูดคุยในห้องบันทึกเสียงนี้เป็นเวลาสองชั่วโมงครึ่งเกี่ยวกับ AI และสงครามชิป ซึ่งมียอดการรับชมมากกว่า 2.8 ล้านครั้งภายในสองสัปดาห์
เขาชื่อโจ โรแกน รายการของเขา "The Joe Rogan Experience" เป็นพอดแคสต์ที่มีผู้ฟังมากที่สุดในโลกในขณะนี้
จากนักแสดงตลก สู่ราชาแห่งพอดแคสต์ รายการของเขามีมูลค่า 250 ล้านดอลลาร์
อิทธิพลของพอดแคสต์ของโจ โรแกน เกิดจากประวัติส่วนตัวที่ไม่เหมือนใครของเขา
นักแสดงตลก พิธีกรรายการเรียลลิตี้ทีวี ผู้บรรยาย UFC เมื่อนำสามบทบาทนี้มารวมกัน คุณดูไม่เหมือนคนที่สามารถสร้างพอดแคสต์ที่ใหญ่ที่สุดในโลกได้เลย
เขาไม่ใช่พิธีกรรายการทอล์คโชว์แบบดั้งเดิม และไม่ใช่ผู้เชี่ยวชาญด้านสื่อที่ได้รับการฝึกฝนมาอย่างเป็นทางการ ภูมิหลังของเขามาจากวงการบันเทิงและศิลปะการต่อสู้ ไม่ใช่วงการข่าว
แต่正是แนวทางที่ "แหวกแนว" นี้เองที่ทำให้เขาสร้างสรรค์สิ่งใหม่ที่แตกต่างจากสื่อกระแสหลักอย่างสิ้นเชิง ความสามารถในการเชื่อมต่อกับผู้คนและดึงดูดผู้ชมของเขานั้นเหนือกว่ารายการสื่อมืออาชีพหลายรายการ
โจ โรแกน เริ่มต้นอาชีพในฐานะนักแสดงตลก โดยแสดงตลกเดี่ยวในคลับต่างๆ ในบอสตันช่วงทศวรรษ 1990 ต่อมาเขาย้ายไปลอสแอนเจลิส ซึ่งเขาได้แสดงในซิตคอมหลายปีและเป็นพิธีกรรายการเรียลลิตี้ชื่อ "Fear Factor"
รายการนี้ใช้วิธีการนำเสนอแบบหวือหวา โดยให้ผู้เข้าแข่งขันกินแมลงและกระโดดจากตึกสูง อาศัยความรู้สึกขยะแขยงและความตื่นเต้นเพื่อเรียกเรตติ้ง ในยุคที่วิดีโอสั้นเฟื่องฟูเช่นนี้ รายการนี้คงถูกจัดอยู่ในประเภทหยาบคายแต่ได้รับความนิยมสูงอย่างแน่นอน
แต่สิ่งที่ทำให้เขาโด่งดังอย่างแท้จริงคืองานอีกงานหนึ่ง
ตั้งแต่ปี 1997 เขาทำงานเป็นผู้บรรยายให้กับ UFC โดยนั่งอยู่ริมเวทีแปดเหลี่ยมเพื่อบรรยายการแข่งขันศิลปะการต่อสู้แบบผสมผสาน ซึ่งเป็นงานที่เขาทำมานานกว่าสองทศวรรษ งานนี้ทำให้เขาสามารถสร้างชื่อเสียงในวงการต่อสู้และสะสมฐานผู้ชมชายจำนวนมากที่ภักดีได้
ในปี 2009 เขาเริ่มบันทึกพอดแคสต์ที่บ้าน
เช่นเดียวกับพอดแคสต์หลายๆ รายการ มันเริ่มต้นด้วยอุปกรณ์พื้นฐาน ไม่มีผู้สนับสนุน และไม่มีแผนธุรกิจ แต่ละตอนมีความยาวสองถึงสามชั่วโมง โดยมีเนื้อหาเป็นการพูดคุยกับเพื่อนหรือแขกรับเชิญเกี่ยวกับทุกเรื่องทุกราว
เมื่อมองย้อนกลับไป ประสบการณ์วุ่นวายต่างๆ ที่ผ่านมาของเขากลับเป็นประโยชน์อย่างมาก
ด้วยความที่เคยเป็นนักแสดงตลกมาก่อน เขาจึงรู้วิธีทำให้บทสนทนาน่าสนใจและมีจังหวะ นอกจากนี้ เขายังเคยเป็นพิธีกรรายการเรียลลิตี้ทีวี จึงคุ้นเคยกับการอยู่หน้ากล้องอย่างผ่อนคลาย และด้วยการเป็นผู้บรรยายการแข่งขัน UFC มานานถึงยี่สิบปี ผู้ชมจึงคุ้นเคยกับน้ำเสียงของเขาอยู่แล้ว
ยิ่งไปกว่านั้น เขาไม่ได้เป็นผู้เชี่ยวชาญในสาขาใดเลย ดังนั้นเขาจึงมีข้อได้เปรียบตรงที่เป็นบุคคลที่ไม่เหมือนใคร:
คุณสามารถถาม "คำถามไร้สาระ" บางข้อได้อย่างสบายใจ
เมื่อเขาอยู่กับนักฟิสิกส์ เขาจะถามเกี่ยวกับแนวคิดพื้นฐานที่สุด เมื่อเขาอยู่กับนักการเมือง เขาจะไม่ซักถามรายละเอียดนโยบาย แต่จะพูดคุยเกี่ยวกับ "สิ่งที่คุณคิดจริงๆ" รูปแบบนี้หายไปอย่างสิ้นเชิงจากสื่อกระแสหลัก
การสัมภาษณ์ทางโทรทัศน์มีเวลาจำกัดอย่างเคร่งครัด และพิธีกรต้องเข้าประเด็นอย่างรวดเร็ว ส่วนการสัมภาษณ์ข่าวเป็นการเผชิญหน้ากัน นักข่าวต้องค้นหาข้อเท็จจริงที่ผู้ถูกสัมภาษณ์ไม่ต้องการพูด
รายการของโรแกนทำตรงกันข้าม: เขาให้เวลาคุณสามชั่วโมงโดยไม่มีการตัดต่อ ไม่มีขัดจังหวะ และปล่อยให้คุณพูดคุยเกี่ยวกับอะไรก็ได้ที่คุณต้องการ
ผลที่ตามมาคือ เหล่าคนดังมากมายพูดในสิ่งที่พวกเขาจะไม่พูดที่อื่นในรายการของเขา ตัวอย่างเช่น มัสก์สูบกัญชา ส่วนซักเคอร์เบิร์กมาที่นี่เพื่อพูดคุยเกี่ยวกับการฝึกศิลปะการต่อสู้แบบผสมผสาน (MMA) และดูเหมือนคนปกติมากกว่าตอนที่ไปให้การในสภาเสียอีก
ค่อยๆ พอดแคสต์ของโจ โรแกนก็กลายเป็นสถานที่ที่เหล่าคนดังนิยมไป "แสดงตัวตนที่แท้จริง" การสัมภาษณ์ในสื่อแบบดั้งเดิมเป็นการแสดง แต่ที่นี่ พวกเขาสามารถเป็นตัวเองได้อย่างเต็มที่
ด้วยการเชิญเหล่าคนดังมากมายมาร่วมเป็นแขกรับเชิญ ทำให้รายการนี้มีมูลค่าเพิ่มมากขึ้นเรื่อยๆ
ในปี 2020 Spotify ได้ซื้อสิทธิ์การเผยแพร่แต่เพียงผู้เดียวของรายการ "The Joe Rogan Experience" ในราคา 200 ล้านดอลลาร์ ซึ่งถือเป็นข้อตกลงที่ใหญ่ที่สุดในประวัติศาสตร์ของอุตสาหกรรมพอดแคสต์
ในปี 2022 โรแกนตกอยู่ในวิกฤตด้านการประชาสัมพันธ์เนื่องจากแสดงความคิดเห็นเชิงลบเกี่ยวกับวัคซีนโควิด-19 บางชนิดในพอดแคสต์ของเขา ทำให้ศิลปินจำนวนมากถอนเพลงของตนออกจาก Spotify เพื่อเป็นการประท้วง
ในช่วงเวลาที่สำคัญนี้ แพลตฟอร์มวิดีโออีกแห่งหนึ่งชื่อ Rumble ได้เสนอเงิน 100 ล้านดอลลาร์สหรัฐฯ เพื่อดึงตัวพอดแคสต์ของเขาไป แต่โรแกนก็ไม่สนใจ
ในปี 2024 เขาต่อสัญญาสิทธิ์การสตรีมเพลงกับ Spotify แต่ราคากลับพุ่งสูงขึ้นเป็น 250 ล้านดอลลาร์
ยิ่งไปกว่านั้น ครั้งนี้เขาปฏิเสธข้อเสนอสัญญาผูกขาด และรายการจึงกลับมาออกอากาศพร้อมกันทาง Spotify, YouTube และ Apple Podcasts อีกครั้ง Spotify จ่ายเงินมากขึ้น แต่ได้รับสิทธิ์น้อยลง
ในปี 2025 รายการ "The Joe Rogan Experience" ขึ้นอันดับหนึ่งในชาร์ตพอดแคสต์ประจำปีบน Spotify, Apple Podcasts และ YouTube เป็นครั้งแรก
รายการทอล์คโชว์ที่เริ่มต้นจากที่บ้านได้ดำเนินต่อเนื่องมานานถึงสิบหกปี และมีมูลค่าสูงกว่าบริษัทสื่อแบบดั้งเดิมหลายแห่งเสียอีก
การสนทนาผ่านพอดแคสต์ การขอคะแนนเสียงแบบเจาะจงเป้าหมาย
เมื่อวันที่ 25 ตุลาคม 2024 ในช่วงโค้งสุดท้ายของการเลือกตั้ง ทรัมป์ได้เข้าไปนั่งในสตูดิโอบันทึกเสียงของโรแกนในเมืองออสติน
ตอนนี้กินเวลานานถึงสามชั่วโมงเต็ม หลังจากบันทึกเสร็จ ทรัมป์ก็รีบไปปราศรัยหาเสียงที่มิชิแกน ปล่อยให้ผู้สนับสนุนหลายพันคนรออีกสามชั่วโมง
พวกเขาคุยอะไรกันในช่วงเวลาสามชั่วโมงนั้น?
ยูเอฟโอ ทรัมป์กล่าวว่าเขาได้สัมภาษณ์นักบินรบหลายคน ซึ่งบอกเขาว่าพวกเขาเห็นวัตถุทรงกลมเคลื่อนที่ด้วยความเร็วสี่เท่าของเครื่องบินรบ F-22
เตียงในทำเนียบขาว เขาบรรยายความประทับใจแรกที่มีต่อห้องนอนของลินคอล์นในทำเนียบขาวได้อย่างชัดเจน โดยสังเกตว่าเตียงนั้นใหญ่มากเมื่อเทียบกับความสูงของลินคอล์นที่หกฟุตหกนิ้ว
ภาษีนำเข้า ทรัมป์ยังเสนอให้เปลี่ยนภาษีเงินได้ทั้งหมดเป็นภาษีนำเข้าแทน โรแกนถามว่า "คุณพูดจริงเหรอ?"
ทรัมป์กล่าวว่า "แน่นอน ทำไมจะไม่ล่ะ? ประเทศของเรามั่งคั่งที่สุดในทศวรรษ 1880 ก็เพราะภาษีนำเข้า"
หัวข้อเหล่านี้ดูเหมือนจะไม่เกี่ยวข้องกัน แต่มีสิ่งหนึ่งที่เหมือนกัน:
สิ่งเหล่านี้เป็นเรื่องที่ไม่เคยถูกหยิบยกมาพูดคุยในการสัมภาษณ์ทางการเมืองแบบดั้งเดิมเลย
สถานีโทรทัศน์จะสอบถามรายละเอียดนโยบาย กดดันให้ผู้สมัครกล่าวถึงประเด็นที่ก่อให้เกิดความขัดแย้ง และคอยจับเวลา นักข่าวการเมืองที่จริงจังจะไม่ยอมให้ผู้สมัครชิงตำแหน่งประธานาธิบดีใช้เวลาสิบนาทีพูดคุยเกี่ยวกับยูเอฟโอและเตียงนอนของลินคอล์นเด็ดขาด
แต่จริงๆ แล้วนั่นแหละคือธรรมชาติของรายการของโรแกน รายการยาวสามชั่วโมง ไม่มีช่วงพัก ไม่มีวาระที่กำหนดไว้ล่วงหน้า แค่พูดคุยเกี่ยวกับอะไรก็ได้ที่นึกขึ้นได้
ผู้ชมไม่ได้เห็นผู้สมัครที่ถูกจำกัดด้วยกรอบความคิดของสื่อ แต่เห็นทรัมป์ในแบบที่สมบูรณ์แบบ: มีความอยากรู้อยากเห็น มีความคิดที่แหวกแนว และสามารถพูดคุยเรื่องเล็กๆ น้อยๆ ได้อย่างคล่องแคล่ว
คำพูดของโรแกนเองนั้นสะท้อนถึงแก่นแท้ของเสน่ห์ของรายการนี้ได้อย่างสมบูรณ์แบบ:
"คุณพูดเรื่องบ้าๆ บอๆ เยอะแยะ แต่สื่อกระแสหลักกลับนำมาทำเป็นข่าวใหญ่ ซึ่งจริงๆ แล้วกลับทำให้คุณเป็นที่นิยมมากขึ้น คนเบื่อหน่ายกับวาทกรรมทางการเมืองแบบเดิมๆ แล้ว ถึงแม้พวกเขาจะไม่เห็นด้วยกับคุณ อย่างน้อยพวกเขาก็รู้ว่าคนๆ นี้มีตัวตนอยู่จริง "
ความสมจริงในลักษณะนี้มีประสิทธิภาพเป็นพิเศษสำหรับผู้ชมของโรแกน
ข้อมูลจากสถาบันวิจัยต่างประเทศแสดงให้เห็น ว่า ผู้ชมรายการ 80% เป็นเพศชาย โดยมากกว่าครึ่งมีอายุระหว่าง 18 ถึง 34 ปี ในด้านการเมือง 35% ระบุว่าเป็นอิสระ 32% เอนเอียงไปทางพรรครีพับลิกัน และ 27% เอนเอียงไปทางพรรคเดโมแครต กลุ่มนี้มีลักษณะร่วมกันอย่างหนึ่งคือ:
พวกเขาไม่ค่อยดูข่าวโทรทัศน์แบบดั้งเดิมมากนัก และโดยทั่วไปไม่ไว้วางใจสื่อกระแสหลัก แต่พวกเขากลับใช้เวลาหลายชั่วโมงในแต่ละสัปดาห์ฟังโรแกนพูดคุย
กล่าวอีกนัยหนึ่ง นี่คือกลุ่มคนที่เข้าถึงได้ยากด้วยวิธีการสื่อสารทางการเมืองแบบดั้งเดิม ทรัมป์ใช้เวลาสามชั่วโมงนั่งอยู่ตรงข้ามกับผู้ดำเนินรายการที่กลุ่มนั้นไว้วางใจ พูดคุยด้วยท่าทีผ่อนคลายและไม่เป็นทางการ และผลลัพธ์ที่ได้นั้นเหนือกว่าโฆษณาหาเสียงใดๆ อย่างมาก
หลังจากรายการออกอากาศ ก็มียอดวิวบน YouTube มากกว่า 50 ล้านวิวอย่างรวดเร็ว
วิดีโอทั้งหมดถูกตัดแบ่งออกเป็นส่วนๆ จำนวนมากและเผยแพร่ไปยังแพลตฟอร์มต่างๆ เช่น X, TikTok และ Instagram คำพูดที่น่าจดจำและข้อความสุดโต่งทุกคำกลายเป็นคอนเทนต์อิสระ เข้าถึงผู้คนที่ไม่เคยคลิกดูวิดีโอความยาวสามชั่วโมงมาก่อน
แฮร์ริส คู่แข่งทางการเมืองของทรัมป์ในขณะนั้น ไม่ได้ปรากฏตัวในรายการดังกล่าว
ตามรายงานระบุว่า ทั้งสองฝ่ายได้หารือเรื่องนี้กัน และโรแกนได้ยื่นคำเชิญอย่างเป็นทางการ แต่ทีมงานของแฮร์ริสต้องการให้รายการมีความยาวไม่เกินหนึ่งชั่วโมง ซึ่งโรแกนปฏิเสธ โดยเขาได้กล่าวในรายการว่า:
"ไม่ใช่ว่าผมไม่อยากเชิญเธอ แต่เป็นเพราะเธอไม่อยากมาต่างหาก"
เมื่อเปรียบเทียบกันแล้ว ตอนของทรัมป์มียอดวิวมากกว่า 50 ล้านครั้ง ในขณะที่พอดแคสต์อีกตอนของแฮร์ริสชื่อ "Call Her Daddy" มียอดวิว 600,000 ครั้ง
การเลือกตั้งสิ้นสุดลงแล้ว และทรัมป์เป็นผู้ชนะ ในสุนทรพจน์แห่งชัยชนะ ประธาน UFC ดานา ไวท์ ได้กล่าวขอบคุณโจ โรแกนเป็นพิเศษ โดยระบุว่าเขาเป็นหนึ่งในบุคคลสำคัญที่นำไปสู่ชัยชนะครั้งนี้
พอดแคสต์ถูกนำไปใส่ไว้ในส่วนคำขอบคุณของสุนทรพจน์ประกาศชัยชนะของประธานาธิบดี ซึ่งถือเป็นครั้งแรกในประวัติศาสตร์การเมืองอเมริกัน
กระจกจีน: ความพยายามของหลัวหย่งห่าวและคนอื่นๆ
โมเดลของโจ โรแกน สามารถนำไปใช้ในประเทศจีนได้หรือไม่?
มีคนกำลังลองทำอยู่
ในเดือนมิถุนายน ปี 2025 หลัว หย่งห่าว เปิดเผยในงานประชุมด้านปัญญาประดิษฐ์ว่า เหลียง เหวินเฟิง ผู้ก่อตั้ง DeepSeek แนะนำให้เขาใช้ "ทักษะการพูดคุย" ของเขา ไม่กี่เดือนต่อมา เขาได้เปิดตัวพอดแคสต์วิดีโอใน Bilibili ชื่อ "Luo Yonghao's Crossroads" ซึ่งมีรูปแบบคล้ายกับรายการของ โจ โรแกน และ เล็กซ์ ฟริดแมน
รูปแบบรายการคล้ายกับรายการ The Joe Rogan Experience คือ การสนทนาที่ยาวนาน การตัดต่อน้อย และแต่ละตอนมีความยาวสามถึงห้าชั่วโมง
แขกคนแรกคือ หลี่เซียง ผู้ก่อตั้งบริษัท หลี่ออโต้ ทั้งสองพูดคุยกันนานถึงสี่ชั่วโมง ครอบคลุมทุกเรื่องตั้งแต่บาดแผลทางใจในวัยเด็กไปจนถึงความสัมพันธ์ของเขากับหวังซิง โดยกล้าที่จะถามและตอบทุกเรื่อง ปฏิกิริยาในช่องแสดงความคิดเห็นเป็นดังนี้:
ในยุคของวิดีโอสั้น วิดีโอแบบ "ถ้วยขนาดใหญ่พิเศษที่ยาวและน่าพึงพอใจ" แบบนี้หาได้ยากมาก
หลัว หย่งห่าวไม่ใช่คนเดียวเท่านั้น ลู่หยู, หยูเฉียน, หลี่ตาน, หยางตี้ และบุคคลที่มีชื่อเสียงอีกหลายคนต่างก็เข้าร่วม Bilibili เพื่อสร้างพอดแคสต์วิดีโอ Bilibili ยังลงทุนอย่างหนัก โดยจัดสรรปริมาณการใช้งานถึง 1 พันล้านหน่วยในช่วงฤดูร้อน ให้บริการสถานที่บันทึกเสียงฟรีในปักกิ่ง เซี่ยงไฮ้ กวางโจว และหางโจว และวางแผนที่จะเปิดตัวเครื่องมือสร้างพอดแคสต์ด้วย AI โดยเฉพาะ
ดูเหมือนว่า "ปีศูนย์" ของพอดแคสต์วิดีโอในประเทศจีนกำลังจะมาถึงแล้ว แต่เรื่องราวไม่ได้ง่ายอย่างนั้น
ในการสนทนากับทิมจาก Filmstorm หลัว หยงห่าวกล่าวว่าวิดีโอของเขามียอดวิวประมาณ 20-30 ล้านวิว ในขณะที่ทิมเชื่อว่า "ต้องมียอดวิว 100 ล้านวิวถึงจะถือว่าเป็นวิดีโอฮิต" ซึ่งนี่แสดงให้เห็นถึงปัญหาเชิงโครงสร้าง:
ในระบบนิเวศการจราจรทางอินเทอร์เน็ตของจีน เนื้อหาแบบยาวนั้นเสียเปรียบโดยธรรมชาติ
ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ผู้ใช้ได้รับการฝึกฝนจากวิดีโอสั้น ๆ ให้ดูภาพยนตร์ให้จบภายในสามนาที อัลกอริทึมของ Douyin และ Kuaishou ให้รางวัลกับอัตราการดูจนจบ และวิดีโอความยาวสามชั่วโมงแทบไม่มีโอกาสที่จะได้รับการแนะนำเลย
ที่น่าประหลาดใจคือ ไฮไลท์สำคัญๆ ของพอดแคสต์แบบยาวๆ หลายๆ ตอน กลับถูกนำเสนอในรูปแบบคลิปสั้นๆ เพียงไม่กี่สิบวินาที บนแพลตฟอร์มอย่าง Douyin และ Xiaohongshu
ในขณะเดียวกัน การนำไปสู่เชิงพาณิชย์ก็เป็นความท้าทายเช่นกัน
ในปี 2024 อุตสาหกรรมพอดแคสต์ของสหรัฐฯ สร้างรายได้จากการโฆษณามากกว่า 2 พันล้านดอลลาร์ โดยพอดแคสเตอร์ชั้นนำได้รับสัญญาพิเศษมูลค่าหลายร้อยล้านดอลลาร์ ในทางตรงกันข้าม ในประเทศจีน แบรนด์พอดแคสต์ที่มีผู้ติดตามเกือบ 500,000 คน คิดค่าโฆษณาแบบเสียงพูดเพียงครั้งเดียวในราคาต่ำกว่า 40,000 หยวน ส่งผลให้รายได้สุทธิต่อปีเพียงไม่กี่แสนหยวนเท่านั้น
YouTube มีระบบแบ่งรายได้จาก AdSense ที่พัฒนามาอย่างดีแล้ว ยิ่งวิดีโอยาวเท่าไหร่ ก็ยิ่งมีช่องโฆษณามากขึ้น และรายได้ก็ยิ่งสูงขึ้น ซึ่งเป็นแรงจูงใจให้สร้างคอนเทนต์ที่ยาวขึ้น แต่ความสามารถในการสร้างรายได้ของ Bilibili ยังห่างไกลจากระดับนั้นมาก
นอกจากนี้ยังมีคำถามที่สำคัญกว่านั้นอีก:
อิทธิพลของโรแกนส่วนใหญ่มาจากการที่เขาสามารถเชิญบุคคลอย่างทรัมป์ มัสก์ และหวง มาร่วมรายการ ซึ่งบุคคลเหล่านี้เต็มใจที่จะพูดในสิ่งที่พวกเขาจะไม่พูดในที่อื่น
สถานะ "แหล่งข้อมูลต้นทาง" นี้จำเป็นต้องอาศัยความไว้วางใจที่สั่งสมมาเป็นเวลานาน และสภาพแวดล้อมความคิดเห็นสาธารณะที่ไม่เหมือนใคร
ลั่ว หย่งห่าว สามารถรวบรวม หลี่ เซียง, เหอ เสี่ยวเผิง และ โจว หงอี้ ซึ่งถือเป็นทีมระดับแนวหน้าของอุตสาหกรรมเทคโนโลยีของจีน อย่างไรก็ตาม ยังมีข้อจำกัดในเรื่องความเปิดกว้างของหัวข้อที่พวกเขาพูดคุยกัน
ดังนั้น โมเดลของโจ โรแกน จะสามารถนำไปใช้ในประเทศจีนได้หรือไม่?
รูปแบบนั้นสามารถเรียนรู้ได้ แต่ดินนั้นแตกต่างกัน
ความขัดแย้งและขอบเขต
ณ จุดนี้ มีประเด็นหนึ่งที่หลีกเลี่ยงไม่ได้ นั่นคือ โจ โรแกน เป็นบุคคลที่มีชื่อเสียงในทางลบ
ในปี 2022 เขาได้ก่อให้เกิดกระแสวิพากษ์วิจารณ์อย่างหนักจากการตั้งคำถามถึงประสิทธิภาพของวัคซีนโควิด-19 ในรายการของเขา Spotify ไม่ได้ยกเลิกการสนับสนุน Rogan แต่ได้เพิ่มป้าย "คำเตือนเกี่ยวกับเนื้อหา" ให้กับรายการทั้งหมดที่เกี่ยวข้องกับหัวข้อโควิด-19 และลบตอนเก่าๆ ออกไปมากกว่า 70 ตอน
นี่ไม่ใช่ครั้งแรกที่เขามีปัญหา
ในปี 2024 เขาได้พูดคุยเกี่ยวกับต้นกำเนิดของโรคเอดส์กับแขกรับเชิญในรายการหนึ่ง โดยเผยแพร่ข้อกล่าวอ้างบางประการที่ถูกหักล้างโดยวงการแพทย์ ซึ่งก่อให้เกิดเสียงวิพากษ์วิจารณ์จากมูลนิธิวิจัยโรคเอดส์แห่งอเมริกา
ผลการศึกษาของมหาวิทยาลัยเยลพบว่า พอดแคสต์ยอดนิยม 8 ใน 10 รายการในสหรัฐอเมริกาเผยแพร่ข้อมูลเท็จหรือทำให้เข้าใจผิดเกี่ยวกับภาวะโลกร้อน และรายการของโรแกนก็อยู่ในรายชื่อนั้นทั้งหมด
รายการของเขายังเป็นศูนย์รวมของทฤษฎีสมคบคิดต่างๆ ในสหรัฐอเมริกาอีกด้วย
ตั้งแต่การลอบสังหารเคนเนดีไปจนถึงยูเอฟโอ จากบริษัทยาขนาดใหญ่ไปจนถึงการสอดแนมของรัฐบาล เขารักษาสถานะ "เปิดกว้าง" ต่อหัวข้อเหล่านี้มาโดยตลอด นักวิจารณ์โต้แย้งว่านี่เป็นการเปิดช่องให้เกิดข้อมูลเท็จ ในขณะที่ผู้สนับสนุนเชื่อว่ามันท้าทายเรื่องราวหลักที่ถูกนำเสนอ
ในเดือนกรกฎาคม ปี 2025 เขาได้โพสต์ข้อความบน X ว่า:
"ขอชื่นชมผู้ที่ยังคงไม่เชื่อในทฤษฎีสมคบคิด ความสามารถในการยืนหยัดของคุณนั้นน่ายกย่อง" โพสต์นี้มียอดเข้าชมมากกว่า 15 ล้านครั้ง
นี่ก็เป็นส่วนหนึ่งของความซับซ้อนในตัวของโจ โรแกนเช่นกัน
เขาไม่ใช่คนที่มีมุมมองด้านเดียว ตัวอย่างเช่น การสนับสนุนการแต่งงานของคนเพศเดียวกัน การทำให้กัญชาถูกกฎหมาย และระบบประกันสุขภาพถ้วนหน้า ล้วนเป็นจุดยืนแบบเสรีนิยมทั่วไป แต่เขายังตั้งคำถามต่อสื่อกระแสหลักและให้พื้นที่แก่บุคคลที่มีความคิดเห็นขัดแย้ง ซึ่งทำให้เขาเป็นที่ชื่นชอบของกลุ่มอนุรักษ์นิยม
รายการของเขามีอิทธิพลอย่างมากก็เพราะเขาไม่ได้สังกัดกลุ่มใดกลุ่มหนึ่งโดยเฉพาะ ผู้ที่หมดศรัทธาในสื่อกระแสหลักได้พบทางเลือกแบบ "ต่อต้านสถาบัน" ในตัวเขา
อย่างไรก็ตาม ลักษณะนิสัยนี้ก็ทำให้เขากลายเป็นแหล่งแพร่กระจายข้อมูลเท็จเช่นกัน เมื่อบุคคลที่มีผู้ติดตามหลายร้อยล้านคนกล่าวว่า "ผมแค่ตั้งคำถาม" คำถามเหล่านั้นเองก็กำลังกำหนดความคิดเห็นของสาธารณชนอยู่แล้ว
นี่คือความขัดแย้งโดยธรรมชาติของพอดแคสต์ในฐานะสื่อชนิดหนึ่ง:
เสน่ห์ของมันอยู่ที่ความแท้จริง ความผ่อนคลาย และการไร้ขีดจำกัด แต่เมื่ออิทธิพลของมันมากเกินไป "การไร้ขีดจำกัด" นั้นเองกลับกลายเป็นปัญหา
โจ โรแกน เป็นผลผลิตของยุคนี้ และเป็นเหมือนกระจกสะท้อนของยุคนี้ด้วย
