ผู้ให้คำปรึกษา: Yawn Rong ผู้ร่วมก่อตั้ง StepN

เรียบเรียงและตกแต่ง: BeWater

เขียนไว้ข้างหน้า: เมื่อวันที่ 21 กันยายน ระยะที่สองของค่าย BeWater Growth Hacker ระยะเวลา 2 วันในสิงคโปร์ได้สิ้นสุดลงด้วยความสำเร็จ ในกิจกรรมนี้ พี่เลี้ยงจากโปรเจ็กต์ชั้นนำและ VC ในสาขา Web3 ได้พูดคุยกันในหัวข้อหลักเชิงลึก เช่น การสร้างแบรนด์ส่วนบุคคล กลยุทธ์การเติบโต การสร้างชุมชน การรักษาผู้ใช้และการเปลี่ยนแปลง โดยนำข้อมูลเชิงลึกอันทรงคุณค่าและแรงบันดาลใจมาสู่ผู้ชม

ค่ายฝึกอบรมการเติบโตนี้ได้รับการตอบรับอย่างดี BeWater ได้รวบรวมเนื้อหาที่อาจารย์แบ่งปันมาไว้ในเอกสารและสร้างชุดหัวข้อ "การเติบโต" เพื่อประโยชน์ของผู้อ่าน! บทความที่สามในชุดนี้คือ "Make NFTs Great Again" ที่เขียนโดย StepN และ Yawn ต่อไปนี้เป็นบทสรุปและบทสรุปของสุนทรพจน์ของ Yawn:

ขณะนี้ตลาด NFT ใกล้ถึงจุดสุดยอดและเผชิญกับความท้าทายมากมาย แต่ NFT ยังคงเป็นสะพานเชื่อมที่สำคัญสำหรับผู้ใช้อินเทอร์เน็ตแบบดั้งเดิมในการก้าวเข้าสู่โลก Web3

เหตุใด NFT จึงไม่ยอดเยี่ยมอีกต่อไป

NFT สามารถแบ่งคร่าวๆ ได้เป็นสองประเภท: NFT ที่ใช้งานจริง (รวมถึง GameFi) และ NFT แบบรวม (เช่น PFP)

NFT ที่เน้นการผลิตกำลังประสบปัญหา "เติบโตหรือตาย" อย่างแท้จริง เนื่องจากความต้องการที่เพิ่มขึ้น การออกหุ้นกู้ที่ไม่สามารถควบคุมได้จึงนำไปสู่ภาวะเงินเฟ้อในตลาด ความผันผวนของมูลค่า และในที่สุดก็ถึงจุดสิ้นสุด ระบบนิเวศน์ของ NFT ที่มุ่งเน้นการผลิตประเภทนี้กระจัดกระจายเกินไป และโปรเจ็กต์ก็แยกออกจากกันและไม่เชื่อมโยงถึงกัน ทำให้ผู้ใช้สับสนและยากที่จะเข้าร่วมในเชิงลึก

Collective NFT ได้สร้างวัฒนธรรมวงกลมขนาดเล็กแบบปิดเนื่องจากขาดแคลน และเป็นเรื่องยากสำหรับคนในแวดวงที่จะขยายมูลค่าของตนเอง ส่งผลให้ชุมชนที่มีคนเพียงสามถึงห้าพันคนมีงานรื่นเริงปลอมๆ การเคลื่อนไหวที่เกิดขึ้นเองโดยบุคคลภายนอก เช่น การผลิตเสื้อวัฒนธรรมที่มี "ลิงพิมพ์บนแขนสั้น 20 หยวน" ได้ลดโทนของแบรนด์จากอีกมิติหนึ่ง แบรนด์ขึ้นอยู่กับน้ำเสียง และน้ำเสียงแสดงถึงทัศนคติของชุมชน เบื้องหลังการลอกเลียนแบบอย่างบ้าคลั่งคือการขาดกลไกการป้องกันและดินที่ดี ขณะเดียวกัน ความนิยมที่ได้รับการสนับสนุนจากการตลาดตามเรื่องราวยังขาดการสนับสนุนจากสถานการณ์การใช้งานจริง กล่าวคือ จะ เปลี่ยน "การเล่าเรื่องตามสถานการณ์" ให้เป็น "การเล่าเรื่องที่ยั่งยืน" ได้อย่างไร สุดท้ายก็เป็นเพียงแสงแฟลชในกระทะ เหลือเพียงความรู้สึกว่างเปล่าในประสบการณ์ผู้ใช้

เหตุใดเราจึงต้องทำให้ NFT ยอดเยี่ยมอีกครั้ง

โดยพื้นฐานแล้ว เมื่อเปรียบเทียบกับสกุลเงินดิจิทัลแล้ว ลักษณะที่ไม่ใช่ทางการเงินของ NFT สามารถลดเกณฑ์ทางจิตวิทยาของผู้ใช้ได้จริง ๆ สภาพคล่องต่ำที่ถูกวิพากษ์วิจารณ์ทำให้ผู้ใช้สามารถจัดประเภทสินทรัพย์นี้ให้อยู่ในประเภทที่ปลอดภัยยิ่งขึ้น จึงเป็นที่ยอมรับมากขึ้น

ในเวลาเดียวกัน NFT อนุญาตให้แปลงสินทรัพย์ Web3 ระหว่าง Token และ NFT เพื่อปรับปรุงสภาพคล่องของสินทรัพย์ นอกจากนี้ยังช่วยให้ทีมงานโครงการออกแบบชุดกิจกรรมรอบ ๆ NFT เพื่อปรับปรุงความรู้สึกของชุมชนในการมีส่วนร่วมและการเป็นเจ้าของ โดยก่อให้เกิดการซ้อนทับของกิจกรรมที่แตกต่างกัน วิธีการเล่นเกมบนเครื่องบิน ประสบการณ์ผู้ใช้ประเภทนี้ได้แก้ไขปมด้อยของ Web3 บางส่วนที่อยู่ตรงหน้า Web2 ในระดับหนึ่ง

สิ่งสำคัญที่สุดคือ NFT ยังมีคุณค่าทางสังคมและอารมณ์ที่เป็นเอกลักษณ์ และสามารถแสดงตัวตนและความสนใจส่วนบุคคลในเครือข่ายโซเชียลเพื่อแสดงลักษณะส่วนบุคคลได้ดียิ่งขึ้น นี่เป็นส่วนสำคัญของไลฟ์สไตล์ดิจิทัล

StepN สั่งสมประสบการณ์อะไรบ้างในช่วง 3 ปีที่ผ่านมา?

1. การตรวจสอบโหมด Move-To-Earn

หลังจากดำเนินการมาสามปี โมเดล Move-To-Earn ก็ได้รับการตรวจสอบจากตลาดแล้ว รายได้ ราคา และความมั่นคงต่อปีของชุมชนท้องถิ่น (เช่น กิจกรรมออฟไลน์ 3 รายการต่อเดือนในเวียดนามและญี่ปุ่น) และการไม่มีแหล่งเงินทุนของชุมชนได้พิสูจน์ความเป็นไปได้ของรูปแบบธุรกิจนี้ ผู้สร้างควรให้ความสำคัญกับศักยภาพของโมเดลนี้ โดยเฉพาะสำหรับการใช้งานด้านสุขภาพและฟิตเนส

2. ความสำคัญของระบบป้องกันการโกงและรหัสเปิดใช้งาน

เพื่อให้มั่นใจถึงความยั่งยืนของการเติบโตของผู้ใช้ จำเป็นอย่างยิ่งที่จะต้องสร้างระบบป้องกันการฉ้อโกงและกลไกรหัสเปิดใช้งานที่มีประสิทธิภาพ ในแง่ของการป้องกันการโกง การระบุการโจมตีของแม่มดและการโจมตีของบอทเป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่ง หากไม่มีระบบป้องกันการโกงที่มีประสิทธิภาพ การเติบโตของผู้ใช้อาจได้รับผลกระทบอย่างรุนแรง ส่งผลให้เกิดความเสียหายต่อความน่าเชื่อถือและการพัฒนาของโครงการ ในแง่ของรหัสเปิดใช้งาน เราต้องเข้าใจว่าการเติบโตของฉันทามติต้องใช้เวลา และผู้สร้างควรเข้าใจจังหวะของการเติบโต เราเผยแพร่รหัสเปิดใช้งาน 1.5% ทุกวันเพื่อให้ผู้ใช้ที่ต้องการ ต้องการ และจะหวงแหนสิทธิ์ในการ ใช้ผลิตภัณฑ์ของเราเพื่อเข้าร่วม สิ่งสำคัญ ไม่ใช่ทั้งหมดขึ้นอยู่กับรูปแบบ "การบินสูงและการต่อสู้สูง"

3. ความท้าทายในการเริ่มต้นใช้งานผู้ใช้ Web2

ปัจจุบันอาจเป็นช่วงเวลาที่ยากที่สุดในประวัติศาสตร์ของ Web3 ในการขยายจำนวนผู้ใช้ การเริ่มต้นใช้งานผู้ใช้ Web3 นั้นซับซ้อนกว่า Web2 การยอมรับและความเข้าใจของผู้ใช้เกี่ยวกับเทคโนโลยีใหม่ๆ นั้นแตกต่างกันไป และทีมพัฒนาจำเป็นต้องลงทุนด้านการศึกษาและคำแนะนำมากขึ้นเพื่อเพิ่มการมีส่วนร่วมและการรักษาผู้ใช้ การเป็นผู้ใช้ Web2 และสามารถดำเนินการในด้าน Web3 ได้อย่างราบรื่นถือเป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่ง เฉพาะการสร้างการตั้งค่าที่ไร้มนุษยธรรมใน Web3 ให้เป็นประสบการณ์ที่ไร้ผู้ใช้เท่านั้นที่สามารถพิจารณาได้ (พวกเขาอาจไม่เข้ามา) ที่นี่เราต้องปรับความคิดของเรา

4.ความต้องการที่แท้จริงของเครือข่ายสังคมออนไลน์ Web3

เครือข่ายสังคมออนไลน์ Web3 เป็นสิ่งจำเป็น ผู้ใช้ Web3 ได้ทำการจัดเตรียมทางสังคมของ Web3 มากมายโดยธรรมชาติ การเพิ่มขึ้นของแพลตฟอร์มโซเชียล Web3 สะท้อนถึงความต้องการของผู้ใช้ในการโต้ตอบทางสังคมที่แท้จริง แนวโน้มนี้แสดงให้เห็นว่าโครงการควรมุ่งเน้นไปที่การสร้างสภาพแวดล้อมทางสังคมที่แท้จริงและน่าเชื่อถือเพื่อเพิ่มความเหนียวแน่นและการมีส่วนร่วมของผู้ใช้ วิธีสร้างการจับคู่ที่ไม่ใช่ทางการเงินของผู้ใช้ Web3 และ Web2 ผ่านการโต้ตอบทางสังคมถือเป็นสิ่งสำคัญสูงสุด

StepN Go บรรลุการเติบโตที่ยั่งยืนได้อย่างไร

จะดึงดูดความสนใจของผู้ใช้ได้อย่างไร?

• การขาดแคลนความสนใจ: ความสนใจของผู้ใช้เป็นสิ่งที่มีค่าที่สุดในโลกปัจจุบัน ในยุคที่ข้อมูลมีอย่างล้นหลาม ความสนใจของผู้ใช้ก็มีคุณค่ามากขึ้นเรื่อยๆ โปรเจ็กต์จำเป็นต้องออกแบบเนื้อหาที่น่าสนใจเพื่อเพิ่มการมีส่วนร่วม

• ความทันเวลาของการส่งข้อมูล: ยิ่งส่งข้อมูลสำคัญได้เร็วเท่าไร ความน่าจะเป็นที่จะสำเร็จก็จะยิ่งสูงขึ้นเท่านั้น ฝ่ายโครงการควรตอบสนองต่อการเปลี่ยนแปลงของตลาดอย่างรวดเร็วและถ่ายทอดข้อมูลสำคัญแก่ผู้ใช้อย่างทันท่วงที

• กลไกสิ่งจูงใจโดยไม่ต้องลงทุน: การอนุญาตให้ผู้ใช้รับผลประโยชน์โดยไม่ต้องลงทุนล่วงหน้าจะช่วยรักษาความกระตือรือร้นของผู้ใช้และดึงดูดผู้ใช้ที่มีศักยภาพให้เข้าร่วมมากขึ้น

• ลดความซับซ้อนของกลไกเพื่อเพิ่มความเข้าใจ: กลไกที่ซับซ้อนอาจทำให้ผู้ใช้สับสน และการลดความซับซ้อนของประสบการณ์ผู้ใช้สามารถปรับปรุงความเข้าใจและการมีส่วนร่วมของผู้ใช้ได้อย่างมีประสิทธิภาพ

ระบบเช่า StepN Go: อนาคตของคนรู้จักในสังคม

ระบบ HAUS และ FSL ID เป็นกลไกใหม่ของ StepN ระบบ HAUS เป็นระบบเช่ารองเท้าวิ่งที่เปิดตัวโดยผู้ใช้ StepN Go FSL ID อนุญาตให้ผู้ใช้ Web2 เข้าสู่ระบบอีเมลและ FSL ID ได้อย่างราบรื่น

1. ข้อดีของการเข้าสังคมกับคนรู้จัก

ข้อได้เปรียบที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของการสร้างเครือข่ายคนรู้จักคือความลึกซึ้งและความไว้วางใจ เมื่อโต้ตอบกับคนแปลกหน้า คุณมักจะต้องผ่านการคัดกรองและการตรวจสอบหลายครั้ง ในขณะที่ปฏิสัมพันธ์ระหว่างคนรู้จักจะขึ้นอยู่กับความไว้วางใจที่มีอยู่ ความไว้วางใจประเภทนี้ทำให้การเผยแพร่ข้อมูลมีประสิทธิภาพมากขึ้นและผู้ใช้มีแนวโน้มที่จะยอมรับคำแนะนำและความคิดเห็นจากเพื่อนมากขึ้น

2. ทฤษฎีและอิทธิพลหกองศา

ตามทฤษฎี Six Degrees บุคคลสามารถจดจำใครก็ได้ผ่านการอ้างอิงถึงหกคน ซึ่งหมายความว่าเครือข่ายโซเชียลของบุคคลสามารถขยายได้อย่างรวดเร็วตราบใดที่เขาสามารถมีอิทธิพลต่อญาติและเพื่อนห้าคนรอบตัวเขา ในบรรดาเพื่อนแต่ละคน อย่างน้อยหนึ่งคนมีความสนใจเป็นพิเศษในสาขาหรือกิจกรรมบางอย่าง ซึ่งเป็นพื้นฐานสำหรับประสิทธิผลของแพลตฟอร์มโซเชียลของคนรู้จัก

3. ศักยภาพของระบบการเช่า

ภายในกรอบการทำงานทางสังคมของคนรู้จัก การแนะนำระบบการเช่าจะทำให้ผู้ใช้มีโอกาสมากขึ้น ผู้ใช้สามารถรับทรัพยากรหรือประสบการณ์ผ่านบริการให้เช่า โมเดลนี้ไม่เพียงตอบสนองความต้องการของผู้ใช้เท่านั้น แต่ยังส่งเสริมการมีปฏิสัมพันธ์และความร่วมมือระหว่างพวกเขาอีกด้วย ด้วยคำแนะนำจากคนรู้จัก ผู้ใช้จึงเต็มใจที่จะลองใช้บริการเหล่านี้มากขึ้นเพราะพวกเขาเชื่อใจผู้แนะนำ

4. ความสำคัญของประสบการณ์ผู้ใช้จริง

การจะส่งเสริมความสำเร็จของการทำความรู้จัก Social Network เราต้องเริ่มต้นจากประสบการณ์จริงของผู้ใช้ แพลตฟอร์มโซเชียลแบบดั้งเดิมมักจะมุ่งเน้นไปที่จำนวนและกิจกรรมของผู้ใช้ แต่เครือข่ายโซเชียลที่คุ้นเคยจำเป็นต้องมุ่งเน้นไปที่การโต้ตอบและประสบการณ์จริงระหว่างผู้ใช้ แพลตฟอร์มควรมุ่งเน้นไปที่การนำเสนอเนื้อหาและกิจกรรมที่มีคุณค่า แทนที่จะอาศัยเหรียญทดสอบหรือรางวัลเสมือนจริงเพียงอย่างเดียว ด้วยการสร้างสถานการณ์ทางสังคมที่แท้จริง ผู้ใช้จะมีแนวโน้มที่จะมีส่วนร่วมและสร้างการเชื่อมต่อทางสังคมที่ลึกซึ้งมากขึ้น

เครือข่ายโซเชียลแห่งอนาคตจะไม่ใช่การเชื่อมต่อที่เย็นชาระหว่างคนแปลกหน้าอีกต่อไป แต่เป็นปฏิสัมพันธ์ที่อบอุ่นระหว่างคนรู้จัก ด้วยการใช้ประโยชน์อย่างเต็มที่จากคนรู้จักทางสังคม เราจะสามารถบรรลุวิธีการเข้าสังคมที่มีประสิทธิภาพมากขึ้น และสร้างความสัมพันธ์ที่ไว้วางใจได้ลึกซึ้งยิ่งขึ้น ด้วยการเพิ่มประสิทธิภาพประสบการณ์ผู้ใช้อย่างต่อเนื่องและการใช้ระบบเช่าอย่างมีประสิทธิภาพ เครือข่ายสังคมออนไลน์ที่คุ้นเคยจะกลายเป็นกระแสหลักของเครือข่ายโซเชียลในอนาคต

การเติบโตอย่างยั่งยืน

ฉันทามติต้องใช้เวลา และฉันทามติของ Bitcoin ใช้เวลามากกว่าสิบปี เราจำเป็นต้องชะลอการเติบโต นอกเหนือจากการเริ่มต้นใช้งานผู้ใช้ Web2 มากขึ้นเพื่อลดอัตราเงินเฟ้อแล้ว ยังสามารถขยายวงจรชีวิตของผลิตภัณฑ์ ปรับรูปแบบการออกแบบแบบจำลองทางเศรษฐกิจ และลบความคิดของ Web2 ในเวลาเดียวกัน รหัสเปิดใช้งานจะมีบทบาทในการตั้งค่าการเข้าสู่ รับรองการเติบโตที่ช้าและยั่งยืน นอกจากนี้การปรับปรุงกลไกจะช่วยลดแหล่งที่มาของเงินเฟ้อที่ใหญ่ที่สุดนั่นคือทรัพยากรหมุนเวียน

ด้วยการเติบโตที่ยั่งยืน ผู้คนจึงรู้สึกมั่นใจ ซึ่งช่วยส่งเสริมชุมชน สร้างฉันทามติ และขับเคลื่อนการบริโภค สิ่งนี้จะผลักดันความต้องการ Collective NFT ดั้งเดิมของ StepN Go ในฐานะสัญลักษณ์ของสถานะทางสังคม และลดอัตราเงินเฟ้อเพิ่มเติม เนื่องจาก Collective NFT ไม่ได้สร้างโทเค็น

เผชิญหน้าตอนจบเกม: กลยุทธ์การรับมือหลังจากการเติบโตหยุดลง

1. เข้าใจแก่นแท้ของการจบเกม

วงจรชีวิตของเกม Telegram ยอดนิยมนั้นสั้นมาก "การสิ้นสุดเกม" ไม่ได้หมายถึงการสิ้นสุดของโปรเจ็กต์ แต่เป็นจุดเปลี่ยน ในขั้นตอนนี้ โครงการจำเป็นต้องตรวจสอบตำแหน่งทางการตลาด ความต้องการของผู้ใช้ และกลยุทธ์การแข่งขันอีกครั้ง การทำความเข้าใจจิตวิทยาและพฤติกรรมการบริโภคของผู้ใช้ในขั้นตอนนี้เป็นสิ่งสำคัญ และโครงการ Web3 ควรมุ่งเน้นไปที่การปรับปรุงประสบการณ์การบริโภคและความพึงพอใจของผู้ใช้

2. กลยุทธ์ในการส่งเสริมการบริโภคของผู้ใช้

เพื่อกระตุ้นให้ผู้ใช้บริโภคต่อ สามารถใช้กลยุทธ์ต่อไปนี้:

• การสร้างฉันทามติภายใน: ประการแรก โครงการจำเป็นต้องสร้างฉันทามติภายในชุมชน และชี้แจงเป้าหมายและทิศทางของชุมชน พัฒนากลยุทธ์ทางการตลาดและประสบการณ์ผู้ใช้ที่สอดคล้องกันผ่านความพยายามของทีม ความสามัคคีภายในจะส่งผลโดยตรงต่อประสบการณ์ผู้ใช้ภายนอก

• ร่วมมือกับแบรนด์ใหญ่: การร่วมมือกับแบรนด์ที่มีชื่อเสียงไม่เพียงแต่ช่วยเพิ่มภาพลักษณ์ของแบรนด์ของบริษัทเท่านั้น แต่ยังดึงดูดความสนใจของผู้ใช้ได้มากขึ้นอีกด้วย ด้วยกิจกรรมการตลาดร่วมกัน บริษัทต่างๆ สามารถใช้ประโยชน์จากอิทธิพลของแบรนด์ใหญ่ๆ เพื่อขยายส่วนแบ่งการตลาดของตนได้ เช่น เปิดตัวสินค้าแบรนด์ร่วม (Adidas) หรือร่วมกันจัดกิจกรรมเพื่อดึงดูดให้ผู้ใช้มีส่วนร่วม

• ความร่วมมือด้านทรัพย์สินทางปัญญา: การจัดซื้อหรือการร่วมมือกับทรัพย์สินทางปัญญาที่รู้จักกันดีถือเป็นกลยุทธ์ที่มีประสิทธิภาพ ความร่วมมือข้ามพรมแดนประเภทนี้ไม่เพียงแต่ช่วยเพิ่มความนิยมของแบรนด์เท่านั้น แต่ยังมอบประสบการณ์ผู้บริโภคที่ไม่เหมือนใครให้กับผู้ใช้อีกด้วย

  
  

3. พลังแห่งการแบ่งปันทางสังคม

ในช่วงท้ายเกม การแบ่งปันทางสังคมกลายเป็นวิธีการสำคัญในการส่งเสริมการบริโภคของผู้ใช้ ผู้ใช้ยินดีที่จะแบ่งปันประสบการณ์ของผู้บริโภค โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อพวกเขาเชื่อว่าผลิตภัณฑ์หรือบริการมีเอกลักษณ์หรือมีคุณค่า โครงการสามารถอำนวยความสะดวกในการแบ่งปันทางสังคมโดย:

• กลไกการอวด: กระตุ้นให้ผู้ใช้แสดงผลการบริโภคบนโซเชียลมีเดีย ตัวอย่างเช่น เปิดตัวกิจกรรมการแบ่งปันผู้ใช้ ซึ่งผู้ใช้สามารถแบ่งปันประสบการณ์การซื้อ เข้าร่วมการจับรางวัล หรือรับส่วนลด พฤติกรรม "แสดงออก" ประเภทนี้ไม่เพียงแต่ช่วยเพิ่มความรู้สึกมีส่วนร่วมของผู้ใช้เท่านั้น แต่ยังดึงดูดความสนใจของผู้มีโอกาสเป็นผู้ใช้ได้มากขึ้นอีกด้วย

• การตลาดบนโซเชียลมีเดีย: ใช้แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียเพื่อการตลาดที่แม่นยำ เผยแพร่เนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น (UGC) และเพิ่มความน่าเชื่อถือและความสัมพันธ์ของแบรนด์ ด้วยการโต้ตอบกับผู้ใช้ โครงการสามารถเข้าใจความต้องการของผู้ใช้ได้ดีขึ้น และปรับกลยุทธ์ทางการตลาดได้ทันท่วงที