รูปภาพ

เมื่อเร็ว ๆ นี้ ฉันได้อ่านบทความยาว ๆ จำนวนมากเกี่ยวกับวิธีที่ Web3 สามารถช่วยการตลาดของแบรนด์ได้ และฉันได้รับมากมาย แต่เอามาแชร์ให้เพื่อนๆ ที่ยังทำงานแนวหน้าของแบรนด์อยู่ ผลตอบรับที่ได้คือ ยังไม่ค่อยเข้าใจ ก็แค่บอกว่าต้องทำยังไง ทำยังไง มีเคสไหนสำเร็จบ้าง อ้างอิง? มันทำงานหรือไม่

สิ่งนี้เตือนใจฉันว่าสำหรับนักการตลาดบนเว็บ 2 จำนวนมาก เกณฑ์การเรียนรู้ของ Web3 นั้นสูงไปหน่อยจริง ๆ ด้วยแนวคิดมากมาย การพูดถึงสิ่งดั้งเดิมของ Web3 มากเกินไปดูเหมือนจะกลายเป็นอภิปรัชญาชนิดหนึ่ง มันทำให้ผู้คนกลัวที่จะสัมผัสมันและไม่รู้ว่าจะสัมผัสมันอย่างไร ฉันได้ยินเนื้อหามากมาย แต่เมื่อฉันไปหาลูกค้าเพื่อขอข้อเสนอ ในที่สุดมันก็กลายเป็น: ส่ง nft สร้างภาพแทนตัว

ดังนั้นสำหรับนักการตลาดแบบดั้งเดิม อาจยังคงต้องการแนวทางการตลาด Web2.5 ในขณะนี้: อย่าพูดว่ามันลึกเกินไป อย่าบอกว่ามันใหญ่เกินไป แค่พูดว่ามันชัดเจนในพริบตา เพื่อให้คนที่ ดู Web2 ไม่คิดว่ามันแรงเกินไป แต่พวกเขายังรู้สึกเดจาวูเล็กน้อย - นี่มันชุดเดียวกับที่เราเล่นตอนนั้นไม่ใช่เหรอ เป็นแค่เปลือกนอกที่เรียกว่า Web3!

ด้วยความรู้สึกนี้ เป้าหมายสำเร็จแล้ว - Web2Web3 ไม่สำคัญ ยังคงขายสินค้าในที่อื่น สิ่งสำคัญคือการขายสินค้าได้!

ดังนั้นในบทความนี้ฉันต้องการใช้วิธีที่เป็นประโยชน์มากเพื่อสร้างคำแนะนำง่ายๆสำหรับทุกคน

ฉันหวังว่าหลังจากอ่านข้อความนี้ เมื่อรายงานต่อหัวหน้า หัวหน้าจะเข้าใจ เมื่อรายงานถึงลูกค้า ลูกค้าสามารถชำระบิลได้ หากคุณเป็นเจ้านายของคุณเอง คุณก็จะมีแรงจูงใจในการวางระบบ Web3

ชื่อระดับแรก

แคตตาล็อกข้อความแบบเต็ม:

1. ทำไมแบรนด์ดั้งเดิมต้องทำการตลาดแบบ NFT?

2. แบรนด์ดั้งเดิมใช้การตลาดแบบ NFT ได้อย่างไร

1) ร่วมมือกับ NFT สีน้ำเงิน/ป้ายชื่อชัดเจน/สไตล์ที่ชัดเจนอย่างยิ่งเพื่อสร้างพันธมิตรที่แข็งแกร่ง

2) เชื่อมโยง NFT กับสินค้าที่จับต้องได้

3) NFT เป็นบัตรผ่านสำหรับสมาชิก

4) เกม NFT+ สร้างรูปแบบการเล่นให้กับแบรนด์มากขึ้น

5) การเพิ่มขีดความสามารถครั้งที่สองของ NFT - ปลูกฝังความภักดีต่อแบรนด์

6) ใช้ NFT สำหรับการสร้างชุมชนของแบรนด์

3. ถึงเวลาดำเนินการด้านการตลาด NFT

ชื่อระดับแรก

ทำไมแบรนด์ดั้งเดิมต้องทำการตลาดแบบ NFT?

[ผู้ใช้ใหม่] ในบรรดาผู้ชมของ NFT มีผู้ใช้ใหม่ที่แบรนด์ต้องการดึงดูด

ในบรรดาผู้ชม NFT มีผู้ชมที่แบรนด์ต่างๆ ไม่สามารถเข้าถึงได้มาก่อน เช่น ผู้ที่ชื่นชอบการเข้ารหัส และคน Generation Z จำนวนมากขึ้นเรื่อยๆ ที่คุ้นเคยกับการมีส่วนร่วมในโลกของ Web3 แบรนด์ต่างๆ สามารถเข้าถึงผู้คนจำนวนมากขึ้นที่ไม่เคยอยู่ในผู้ชมมาก่อนผ่าน การตลาด NFT

【ไอเดียใหม่】ความคิดใหม่ๆ เป็นสิ่งจำเป็นสำหรับการตลาดที่น่าเบื่อในปัจจุบันด้วยไอเดียใหม่ๆ เพียงเล็กน้อย

ตลาดการตลาดดิจิทัลที่มีอยู่ได้เข้าสู่ช่วงน่าเบื่อด้วยแนวคิดใหม่ๆ เพียงเล็กน้อย และสถานการณ์ตลาดก็ไม่เป็นไปในเชิงบวกในสภาพแวดล้อมทั่วไป และจำเป็นต้องมีแนวคิดและเนื้อหาที่สดใหม่เพื่อกระตุ้นผู้บริโภค

[ภาพใหม่] การตลาด NFT ที่ดีสามารถส่งผลต่อการต่ออายุแบรนด์ได้

การต่ออายุของแบรนด์ดั้งเดิมได้รับการสำรวจอย่างลึกซึ้งในยุคอินเทอร์เน็ต ความรู้สึกนำสมัยของ NFT และวัฒนธรรมที่นำเสนอสามารถช่วยให้แบรนด์ต่างๆ ได้รับความชื่นชอบจากกลุ่ม Generation Z ได้อย่างรวดเร็ว

[ชุมชนใหม่] ในยุค Web3 ที่กำลังจะมาถึง แบรนด์จำเป็นต้องสร้างชุมชนที่มีตัวตนมากขึ้น

แอตทริบิวต์การสร้างสรรค์ร่วมกันของชุมชน Web3 ได้แสดงให้เห็นถึงความแข็งแกร่ง ในยุค Web3 ที่กำลังเดินทาง แบรนด์ต่างๆ จำเป็นต้องทำลายขอบเขตระหว่างชุมชนและแบรนด์ มีกลไกการสื่อสารที่ดีขึ้น และมีบรรยากาศชุมชนที่สามารถส่งเสริมการสื่อสารได้

[ยุคใหม่] ยุคสมัยได้ก้าวไปข้างหน้าอย่างไม่อาจย้อนกลับได้ และแบรนด์ต่าง ๆ จำเป็นต้องลองก่อนหน้านี้และสั่งสมประสบการณ์

ปัจจุบัน แบรนด์ใหญ่หลายแห่งได้จัดตั้งแผนก Web3 หรือกำหนดกลยุทธ์ Web3 บนเส้นทางของแบรนด์ + Web3 อาจไม่ใช่คำถามของ "ทำหรือไม่" แต่เป็นคำถามว่า "ทำเร็ว หรือช้า"

[การเติบโตใหม่] การตลาด NFT สามารถกลายเป็นจุดเติบโตใหม่สำหรับแบรนด์ต่างๆ

ชื่อระดับแรก

ชื่อเรื่องรอง

1) ร่วมมือกับ NFT สีน้ำเงิน/ป้ายชื่อชัดเจน/สไตล์ที่ชัดเจนอย่างยิ่งเพื่อสร้างพันธมิตรที่แข็งแกร่ง

การร่วมมือกับ blue-chip NFT ซึ่งยืมอิทธิพลที่แข็งแกร่งของ NFT เอง สามารถส่งผลกระทบต่อทั้ง Web3er และผู้ชมทั่วไป

กรณีอ้างอิง:

ด้วยความช่วยเหลือของลิงขี้เบื่อ #4102 การตลาดร่วมกัน China Lining ออกเสื้อผ้าที่มีภาพ NFT พิมพ์อยู่ และจัดงานแฟลชม็อบใน Sanlitun และสร้างผลงานชิ้นที่สองหลายครั้งบนรูปลิงขี้เบื่อ ปล่อยให้ลิงขี้เบื่อ #4102 สวมเสื้อคอปกแบบเดียวกับชุดรางวัลแชมป์โอลิมปิก ถือกล่องรองเท้าแบบคลาสสิก ทำเป็นรูปปั้นขนาดใหญ่

ทำงานกับ NFT ด้วยแท็กที่แข็งแกร่งสามารถช่วยให้แบรนด์ต่างๆ มีบทบาทมากขึ้นในการตลาดของแบรนด์สำหรับความต้องการพิเศษบางอย่าง

ตัวอย่างเช่น NFTs เช่น World of Women ได้สร้างคุณลักษณะที่โดดเด่นมาก NFTs ชุดนี้ได้รับการยอมรับอย่างกว้างขวางในด้านสตรีนิยมซึ่งเรียกร้องให้มีความอดทนและความหลากหลายและได้รวมตัวกันเป็นวัฒนธรรมชุมชนที่ดีมาก เมื่อแบรนด์ต้องการแผ่อิทธิพลจากผู้ใช้ที่เป็นผู้หญิง การร่วมมือกับองค์กร NFT เช่น World of Women เป็นทางเลือกที่ดีมาก

แบรนด์ยังสามารถสื่อสารกับความร่วมมือ NFT มีสไตล์อย่างมากเพื่อแสดงวัฒนธรรมและค่านิยมของตนเอง

ตัว Web3 เองก็มีคุณลักษณะที่ถูกโค่นล้ม ตั้งแต่ NFT ได้รับความนิยม เราได้เห็น NFT จำนวนมากที่มีความสวยงามแตกต่างจากในอดีต หลายคนถามว่า "ทำไม NFT ที่อัปลักษณ์จึงเป็นที่นิยม" ในครั้งต่อไป คุณอาจอธิบายให้คนอื่นฟังได้—เพราะใน โลกใหม่นี้ผู้คนมีความปรารถนาที่จะล้มล้างสุนทรียศาสตร์ในอดีตและค่านิยมในปัจจุบัน

ตัวอย่างเช่น รูปแท่ง mfer ซึ่งดูเหมือนจะวาดแบบสบายๆ นั้นไม่มีความประณีตและไม่เป็นทางการตามสุนทรียภาพในปัจจุบัน สุนทรียภาพแสดงถึงการต่อต้านแบบหนึ่งต่อสุนทรียภาพอันวิจิตรงดงามในอดีต ความรู้สึกอ้างว้างนี้เองที่ให้ความสำคัญกับ ความเหนื่อยหน่ายของเวลา

ชื่อเรื่องรอง

2) เชื่อมโยง NFT กับสินค้าที่จับต้องได้

ทำไมคุณทำเช่นนี้?

ผลิตภัณฑ์ที่จับต้องได้จำนวนมากยากที่จะกระตุ้นความปรารถนาของผู้ใช้ในการแบ่งปัน การผสมผสานระหว่าง NFT และผลิตภัณฑ์ที่จับต้องได้สามารถช่วยแบรนด์ต่างๆ โปรโมตผลิตภัณฑ์ใหม่ และใช้ NFT ที่ตรงกับยอดขายผลิตภัณฑ์เพื่อกระตุ้นให้ผู้ใช้แบ่งปันบนโซเชียลมีเดีย ความรู้สึกของแฟชั่นในปัจจุบันและคุณสมบัติสุดเจ๋งของ NFT ช่วยให้ผู้บริโภคมีโอกาสสร้างหน้าจอที่สองทางออนไลน์

ตัวอย่างง่ายๆ ถ้าการซื้อกระเป๋า GUCCI ใบใหม่และส่งไปที่ Moments ดูจะเป็นการจงใจเล็กน้อย การโพสต์ NFT ที่ได้รับจาก GUCCI จะเป็นธรรมชาติและง่ายกว่า

แล้วจะเชื่อมโยงกับสินค้าทางกายภาพได้อย่างไร?

ก. การขายแพ็คเกจของผลิตภัณฑ์ที่จับต้องได้และ NFT

ข. การผลิตสายผลิตภัณฑ์ของหน่วยงานอิสระที่ใช้ NFT

c. สร้างเวอร์ชัน NFT ของผลิตภัณฑ์จริง

d. ทำให้ NFT เป็นบัตรกำนัลแลกเปลี่ยนสินค้าที่จับต้องได้มากที่สุด

ก. การขายแพ็คเกจของผลิตภัณฑ์ที่จับต้องได้และ NFT

เรื่องนี้คงไม่ต้องบรรยายมาก เข้าเรื่องกันเลยดีกว่า

กรณีอ้างอิง:

ในช่วงกลางเดือนมกราคม พ.ศ. 2565 Gap และศิลปิน Brandon Sines ได้เปิดตัวเสื้อมีฮู้ดแบบรวม NFT วัตถุจับต้องได้จำกัดไว้ที่ 100 ชุด ซึ่งแบ่งออกเป็นสี่ระดับ: ทั่วไป หายาก มหากาพย์ และมีเอกลักษณ์ นี่ยังกลายเป็นเสื้อผ้าที่มีจำนวนจำกัดที่สุดในประวัติศาสตร์ของ GAP อีกด้วย

ข. การผลิตสายผลิตภัณฑ์ของหน่วยงานอิสระที่ใช้ NFT

—— พัฒนาผลิตภัณฑ์ร่วมกับผู้ถือ NFT

นี่เป็นการดำเนินการตามปกติ สำหรับรายละเอียด โปรดดูความร่วมมือระหว่าง Li Ning และ Boring Ape ที่กล่าวถึงข้างต้น

—— ผู้ถือ NFT สร้างตราสินค้าอนุพันธ์

เนื่องจากถือ NFT คุณจึงมีสิทธิ์ในการพัฒนาเชิงพาณิชย์ที่สอดคล้องกับ NFT จากสิทธิ์ในการพัฒนาเชิงพาณิชย์นี้คุณสามารถพัฒนาผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องได้NFT ที่รู้จักกันดีนั้นมีศักยภาพสูงสำหรับการแพร่ระบาดของไวรัส ซึ่งมีผลโดยตรงต่อแบรนด์และลดต้นทุนในการได้มาซึ่งลูกค้า

กรณีอ้างอิง:

แม้ว่าความประทับใจครั้งแรกของสาธารณชนเกี่ยวกับ BAYC (Boring Ape) คือการที่คนดังเปลี่ยนรูปประจำตัวของพวกเขา แต่ความจริงแล้วสิ่งนี้นำมาซึ่งนวัตกรรมที่ส่งผลต่อการอนุญาตการค้า IP ของระบบนิเวศ NFT ทั้งหมด จากสิ่งนี้ ผู้ถือ BAYC จำนวนมากได้พัฒนาแบรนด์อนุพันธ์เกือบ 80 แบรนด์ตาม BAYC IP รวมถึงแบรนด์แฟชั่น ดนตรี เกมแฟชั่น อาหาร เครื่องดื่ม สเก็ตบอร์ด บาสเก็ตบอล คลับ พอดคาสต์ เกม ฯลฯ

บทความ "อาณาจักร IP ของ Yuga Labs: แบรนด์ ผู้สร้าง โครงการ และศิลปินเกือบ 80 รายการ" เขียนโดย CEO ของ Forj Harry Liu ให้ข้อมูลเบื้องต้นเกี่ยวกับ IP 80 รายการเหล่านี้อย่างครอบคลุม

(อ้างอิงจาก "คำถามสามข้อเพื่อสร้างจิตวิญญาณของแบรนด์ Web3: ทำไม อะไร อย่างไร" ผู้แต่ง: Star's Decentralized Brief)

มีการแบ่งปันบางกรณีที่เฉพาะเจาะจงด้านล่าง

เจ้าของร้าน Andy Nguyen ใช้เงินเกือบ 387,000 ดอลลาร์ไปกับลิงเบื่อและลิงกลายพันธุ์สองตัวเพื่อตกแต่งกล่องเบอร์เกอร์ ตะแกรงทอด และถ้วยเครื่องดื่มของร้าน เปิดร้าน Bored & Hungry ธีม "ลิงเบื่อลิง" แห่งแรกของโลก เดิมทีมีแผนว่าจะเป็นร้านป๊อปอัพเป็นเวลาสองสามเดือน แต่เนื่องจากธุรกิจที่เฟื่องฟูจึงกลายเป็นร้านระยะยาว

พนักงานของ Kley สตูดิโอในลอสแองเจลิส รักกาแฟ พนักงานบางคนถือ NFT ของลิงน่าเบื่อ ดังนั้นพวกเขาจึงสร้าง "คลับอาหารเช้าที่น่าเบื่อ" และใช้ IP "ลิงน่าเบื่อ" เพื่อให้บริการสมัครสมาชิกกาแฟแก่ แฟน ๆ โปรเจกต์นี้ยังมีวิธีเล่นที่น่าสนใจมาก พวกเขาปล่อย NFT 5,000 ฉากอาหารเช้าของตัวละครเอปที่น่าเบื่อ ผู้บริโภคที่ซื้อ NFT จะได้รับการสมัครสมาชิกกาแฟโดยอัตโนมัติ ผู้บริโภคทั่วไปสามารถสั่งซื้อเมล็ดกาแฟและผลิตภัณฑ์ต่อพ่วงบนเว็บไซต์ทางการได้ แต่ผู้ถือ NFT เท่านั้นที่สามารถรับเมล็ดกาแฟแบบปกติ (บริการสมัครสมาชิก) และซื้อผลิตภัณฑ์กาแฟที่ปรับแต่งเป็นพิเศษได้

c. สร้างเวอร์ชัน NFT ของผลิตภัณฑ์จริง

สร้าง NFT แยกตามผลิตภัณฑ์ที่จับต้องได้เพื่อขาย

กรณีอ้างอิง: Gucci แบรนด์แฟชั่นแบรนด์แรกที่เปิดตัว NFT ของตัวเอง เปิดตัวภาพยนตร์แฟชั่น NFT ที่ได้รับแรงบันดาลใจจากซีรีส์ Aria เนื่องในโอกาสครบรอบ 100 ปี ราคาเริ่มต้นที่ 2,000 ดอลลาร์ และราคาซื้อขายสุดท้ายอยู่ที่ 25,000 ดอลลาร์ ซึ่งเป็นจุดเริ่มต้น ราคามากกว่า 10 เท่า

การสร้าง NFT ครั้งที่สองโดยอิงจากผลิตภัณฑ์ที่จับต้องได้เพื่อขาย

นี่คือแนวคิดที่จะแบ่งปัน:

แบรนด์ดั้งเดิมหลายแบรนด์ได้ทำซ้ำผลิตภัณฑ์จำนวนมาก ตัวอย่างเช่น Coca-Cola ได้ผลิตขวดหลายรุ่น และการออกแบบในอดีตเหล่านี้ไม่เพียงแต่มีคุณค่าต่อแบรนด์เท่านั้น แต่ยังรวมถึงอารมณ์ของผู้ใช้ต่อเวลาและชีวิตในภูมิภาคด้วย

แบรนด์ต่างๆ สามารถออกแบบและสร้างผลิตภัณฑ์ที่จับต้องได้ในอดีตเหล่านี้เป็น NFT สำหรับขาย ทำให้ผู้ใช้สามารถใช้ NFT เพื่อเก็บรักษาผลิตภัณฑ์ที่หายไปตามกาลเวลาได้

d. ใช้ NFT เป็นบัตรกำนัลแลกเปลี่ยน

"คูปองขนมไหว้พระจันทร์กลางฤดูใบไม้ร่วง" และ "คูปองปูขนที่ทะเลสาบหยางเฉิง" ออกทุกปี แบรนด์ต่างๆ ยังสามารถอ้างถึงวิธีการที่คล้ายคลึงกันและใช้ NFT เป็นคูปองที่จับต้องได้ในอนาคต

กรณีอ้างอิง:

Patrónเป็นแบรนด์เตกีลาระดับพรีเมียมของบาคาร์ดี ในเดือนมกราคม 2022 Patrón ได้เปิดตัว NFT เป็นครั้งแรก NFT แต่ละรายการสอดคล้องกับรุ่นทางกายภาพที่หายากของไวน์ที่มีอยู่จริงของ Chairman's Reserve (Chairman's Reserve) ซึ่งมีทั้งหมด 150 ขวดเท่านั้น และเจ้าของ NFT มีสิทธิ์แลกไวน์จริงของ Tequila ที่เกี่ยวข้องได้ทุกเมื่อ NFT ที่เกี่ยวข้องแต่ละรายการขายในราคา 1.5 ETH (เทียบเท่าประมาณ 4,500 ดอลลาร์) เตกีลาจริงถูกเก็บไว้ในสถานที่ที่ไม่เปิดเผยในสิงคโปร์ โดยมีการรักษาความปลอดภัยตลอด 24 ชั่วโมงทุกวัน การตรวจจับการเคลื่อนไหวภายนอก และการควบคุมอุณหภูมิ

วิธีการขายแบบ NFT นี้สามารถใช้ได้กับสินค้าทั้งหมดที่มีมูลค่าการแลกเปลี่ยนสูง: ไวน์ ชา เครื่องประดับทอง และอื่นๆ สำหรับแบรนด์เก่าแก่ในประเทศอย่าง Moutai, Chow Tai Fook ฯลฯ อาจใช้วิธีนี้ในการโหมกระแสการตลาดเพื่อสร้างความกระปรี้กระเปร่าให้กับแบรนด์ของตน

ชื่อเรื่องรอง

3) NFT เป็นบัตรผ่านสำหรับสมาชิก

แบรนด์สามารถใช้ NFT เป็นทางเข้าสำหรับสิ่งจูงใจสำหรับสมาชิก——ด้วย NFT คุณทำได้เพลิดเพลินกับสิทธิประโยชน์ทางกายภาพสุดพิเศษ

การมอบสิทธิ์สมาชิก NFT มากขึ้น คุณอาจถามว่านี่ไม่ใช่แค่การเปลี่ยนระบบคะแนนใช่ไหม แต่เมื่อระบบสมาชิกแบบเดิมกลายเป็นการแลกเปลี่ยนคะแนนแลกเงินที่ค่อนข้างน่าเบื่อ และดูเหมือนว่าจะมีประโยชน์ไม่มากนักผู้คนมีความกังวลน้อยลงเกี่ยวกับสิ่งที่เรียกว่าการเป็นสมาชิกแบรนด์ บัตรผ่าน NFT อาจเป็นโอกาสที่จะดึงดูดความสนใจของทุกคนให้กลับมาสนใจสิทธิ์การเป็นสมาชิกอีกครั้ง

กรณีอ้างอิง:

การดำเนินการของ Starbucks นั้นเป็นวิธีการดำเนินการที่คล้ายกัน

ในช่วงสองวันที่ผ่านมา Starbucks ได้ประกาศแผน Starbucks Odyssey สตาร์บัคส์จะกำหนด NFT แต่ละรายการด้วยค่าคะแนนที่หายากซึ่งสามารถซื้อขายได้ในตลาดของสตาร์บัคส์เอง สิทธิประโยชน์ / ประสบการณ์รวมถึง: หลักสูตรการทำเอสเปรสโซมาร์ตินี่เสมือนจริง กิจกรรม Starbucks Reserve Roasteries ทัวร์ฟาร์มกาแฟสตาร์บัคส์ในคอสตาริกา ฯลฯ

ในขณะเดียวกัน เพื่อลดค่าใช้จ่ายในการเรียนรู้สำหรับผู้ชมทั่วไปในการดำเนินการบนเครือข่าย Starbucks อนุญาตให้ผู้ใช้ใช้การประมูลตามกฎหมายเพื่อแลกเปลี่ยน NFT โดยตรงในตลาดของตน

นอกจากนี้ เรายังสังเกตด้วยว่าเมื่อเทียบกับวิธีดั้งเดิมในการแลกคะแนนส่วนลดสำหรับสมาชิกแล้ว สิทธิ์และผลประโยชน์ของแบรนด์ NFT นั้นดูมีเอกลักษณ์ สมบูรณ์ และหรูหรามากกว่า - เราสามารถอ้างอิงถึงกรณีของ Prada สำหรับการดำเนินการที่คล้ายคลึงกันได้:

Prada เปิดตัว Timecapsule NFT ซีรีส์ใหม่ ซีรีส์ใหม่จะให้ผู้ถือ Timecapsule ในชุมชน Discord "Prada Crypted" ด้วยกิจกรรมและประสบการณ์ที่ไม่เหมือนใคร เช่น การเข้าร่วมในการแสดงของ Prada ในมิลาน และได้รับคำเชิญพิเศษให้เข้าร่วมแฟชั่นโชว์ของแบรนด์ ในเดือนกันยายน.

นอกจากนี้ แบรนด์ยังสามารถตั้งค่าระดับต่างๆ ของสิทธิ์และความสนใจ NFT ในแง่ของรูปแบบการเล่นเฉพาะ ซึ่งไม่แตกต่างโดยพื้นฐานจากการ์ดแพลทินัมและซิลเวอร์ในอดีต

แบรนด์สมาชิกดั้งเดิมสามารถเปลี่ยนเป็น NFT เช่น Starbucks ได้หรือไม่

เรารู้สึกว่ามันจำเป็น

สำหรับประเด็นนี้ เราสามารถอ้างอิงมุมมองของ Star's Decentralized Brief ในบทความ↓

การแปลงบัตรสมาชิกเป็น NFT มีสิทธิประโยชน์ดังต่อไปนี้ รวมถึงสิทธิประโยชน์ด้านผู้ใช้ 3 ด้านและด้านแบรนด์ 1 ด้าน:

    มุมมองของผู้ใช้ 1: การเพิ่มพูนสิทธิและผลประโยชน์

ในฐานะแบรนด์ web3 ผู้ใช้คือนักลงทุน และสโมสรสมาชิกต้องรับประกันสิทธิ์และผลประโยชน์คุณภาพสูง ซึ่งสอดคล้องกับความสนใจของผู้ใช้ การมีส่วนร่วมของผู้ใช้อย่างแข็งขันยังช่วยเพิ่มมูลค่าแบรนด์ ทำให้เกิดสถานการณ์ที่ทั้งสองฝ่ายได้ประโยชน์

    มุมมองของผู้ใช้ 2: การเพิ่มสภาพคล่องในการทำธุรกรรมและมูลค่าของบัตรสมาชิก

บัตรสมาชิกแบบเดิมจะซื้อขายของมือสองได้ยาก หลังจากกลายเป็น NFT แล้ว จะนำมาซึ่งตลาดการซื้อขายตามธรรมชาติและสภาพคล่อง ซึ่งจะช่วยเพิ่มมูลค่าทรัพย์สินของบัตรสมาชิก

มุมมองของผู้ใช้ 3: ได้รับอัตลักษณ์ส่วนบุคคล

กลายร่างเป็นตัวตนดิจิทัลที่ไม่ซ้ำใครเพื่อแสดงบุคลิกของคุณและเป็นใบเบิกทางสู่เมตาเวิร์ส บัตรสมาชิกไม่จำเป็นต้องอยู่นิ่ง ๆ คุณสมบัติที่ออกแบบมาอย่างดีสามารถเติบโตไปพร้อมกับผู้ใช้และมีเอฟเฟกต์พิเศษเพิ่มความเหนียวแน่นให้กับผู้ใช้

มุมมองของแบรนด์: การขยายความลึกและความกว้างของผู้ใช้

จากข้อมูลและพฤติกรรมในห่วงโซ่ ในแง่หนึ่ง มีความเข้าใจที่ครอบคลุมมากขึ้นเกี่ยวกับผู้ใช้ที่มีอยู่ (ผู้ใช้ A มี 5 NFTs) และในทางกลับกัน มันง่ายกว่าที่จะเข้าถึงผู้ใช้ที่เพิ่มขึ้น (ผู้ใช้ในบางกลุ่ม ชุมชนเหมาะกับแบรนด์นี้โดยเฉพาะ)

ในแนวทางของ NFT ในฐานะบัตรผ่านสมาชิก มีพื้นที่มากมายสำหรับจินตนาการ รวมถึงการใช้ poap เพื่อบันทึกการมีส่วนร่วมของผู้บริโภคในกิจกรรม การใช้รูปแทนตัว PFP เพื่อให้ผู้บริโภคสร้างการแสดงส่วนตัว แสดงตัวตน และอื่นๆ

ชื่อเรื่องรอง

4) เกม NFT+ สร้างรูปแบบการเล่นให้กับแบรนด์มากขึ้น

เกม NFT+ ก็เป็นความคิดที่ดีเช่นกัน ไม่ว่าจะเป็น การสร้างแบรนด์เกมของตัวเอง กำหนดกฎของเกม หรือสร้างพื้นที่ของแบรนด์ในชุมชนเกมเสมือนจริงที่มีอยู่

กรณีอ้างอิง:

Gucci ได้ร่วมมือกับ Roblox แพลตฟอร์มเกมเพื่อสร้างโลกเสมือนจริงถาวร "Gucci Town" บน Roblox แม้จะเปิดเพียงสองสัปดาห์ Gucci Garden ก็มีผู้เข้าชมมากกว่า 20 ล้านครั้ง

ชื่อเรื่องรอง

5) การเพิ่มขีดความสามารถครั้งที่สองของ NFT - ปลูกฝังความภักดีต่อแบรนด์

ในเรื่องนี้ เราสามารถอ้างถึงรูปแบบการเล่นเชิงนิเวศน์ของ NFT ดั้งเดิมได้:

BAYC ออกอากาศโทเค็น Ape ให้กับผู้ถือ NFT และ Azuki ออกอากาศ 2 Something NFT ให้กับผู้ถือ Airdrop ทั้งสองนี้มีประโยชน์อย่างมากต่อผู้ถือ NFT และในขณะเดียวกัน NFT เองก็ได้รับชื่อเสียงอย่างสูง

ในความเป็นจริง แบรนด์ต่างๆ สามารถอ้างถึงวิธีการเสริมอำนาจรองนี้ได้เช่นกัน หลังจากขาย NFT แล้ว ผู้บริโภคที่เป็นเจ้าของแบรนด์ NFT จะได้รับสิทธิประโยชน์ขั้นที่ 2 อย่างที่ไม่เคยมีมาก่อน

ชื่อเรื่องรอง

6) ใช้ NFT สำหรับการสร้างชุมชนแบรนด์

โซเชียลมีเดียของอินเทอร์เน็ตได้สร้างช่องทางการสื่อสารแบบสองทางสำหรับแบรนด์และผู้บริโภค และชุมชนแบรนด์สไตล์ชุมชน NFT อาจกลายเป็นคลื่นลูกใหม่ของช่องทางการสื่อสารใหม่

แบรนด์สามารถสร้างชุมชนแบรนด์ออนไลน์ผ่าน NFT

ก. เพื่อสื่อสาร

ชุมชน NFT มีลักษณะการสื่อสารที่ดีและเป็นธรรมชาติมากกว่า แบรนด์สามารถสร้างช่องทางการสื่อสารใหม่ผ่าน NFT และสร้างค่ายใหม่และชุมชนใหม่ของตนเองผ่าน NFT

ประเด็นนี้ หากคุณเคยเล่นในชุมชน NFT Discord/หรือโครงการ NFT ที่เป็นเอกฉันท์ภายในประเทศ คุณอาจทราบเรื่องนี้มากขึ้น ชุมชนเหล่านี้สร้างขึ้นจากความเห็นพ้องต้องกันและความรักของพวกเขาเอง มีความกระตือรือร้นมากขึ้น และการไหลของน้ำประปาและการสื่อสารที่เกิดขึ้นเองภายในชุมชนจะสมบูรณ์ยิ่งขึ้น เมื่อเทียบกับบัญชีสาธารณะของ WeChat/Weibo/Xiaohongshu/โฆษณาแบบดั้งเดิม ชุมชนเหล่านี้มีระดับการมีส่วนร่วมที่สูงกว่า ไม่ใช่ "ฉันพูด" อีกต่อไป แต่เป็น "ทุกคนพูดพร้อมกัน" เมื่อเปรียบเทียบกับแพลตฟอร์มต่างประเทศ Discord, Reddit หรือ Telegram ได้ปรับปรุงการโต้ตอบของการสื่อสารอย่างมากเมื่อเทียบกับแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียสำหรับการสื่อสารองค์กรแบบดั้งเดิม (เช่น Facebook/YouTube)

ชุมชนสไตล์ NFT เปิดโอกาสให้แบรนด์ต่างๆ ได้เล่น ตัวอย่างเช่น กิจกรรม AMA/การสร้างการแสดงออกมีมซึ่งมักจัดขึ้นโดยชุมชน NFT เป็นต้น

ชุมชน NFT สามารถเป็นผู้สนับสนุนการตลาดของแบรนด์ได้

กรณีอ้างอิง:

"เวลา" เป็นตัวอย่างทั่วไป พวกเขาก่อตั้งแผนก Web3 อิสระเพื่อดำเนินการชุมชนในลักษณะ Web3 ของ "ชุมชน + ค่านิยม + ลำดับความสำคัญของวัฒนธรรม"

การดำเนินการของนิตยสาร Time ได้บรรลุผลลัพธ์เบื้องต้นแล้ว Discord ของพวกเขามีการใช้งานมากและพวกเขาจัดเกมประจำวัน ความท้าทาย และแม้แต่ห้องส่วนตัวสำหรับผู้ถือ NFT บน Discord เพื่อแสดงแบรนด์ต่อผู้อ่าน Gen Z

ข. สร้างเรื่องราวของแบรนด์

แบรนด์ต่างๆ สามารถใช้ชุมชน NFT เพื่อให้สมาชิกในชุมชนเริ่มสร้างรองจากภาพลักษณ์ของแบรนด์หรือเรื่องราวของแบรนด์ได้

จาก NFT จะใช้อวาตาร์หรือตัวละคร NFT เพื่อพัฒนาเรื่องราว/สร้างโลกทัศน์ ซึ่งเป็นแนวทางปฏิบัติทั่วไปในชุมชน NFT ดั้งเดิม

แบรนด์สามารถเปลี่ยนจากการเขียนเรื่องราวของตัวเองในอดีตเป็นการให้ผู้บริโภคสร้างเรื่องราวร่วมกันในชุมชน

ตัวอย่างเช่น: สร้างกรอบในชุมชน และเจ้าหน้าที่ของแบรนด์จะประกาศกิจกรรมที่มีบทต่างๆ และธีมที่แตกต่างกัน: แต่ละบทมีรูปแบบการเล่นที่แตกต่างกัน หรือเรื่องราวสั้นที่แต่งขึ้นโดยผู้บริโภค หรือการตามล่าหาสมบัติ หรือคอสเพลย์ของ ภาพลักษณ์ของแบรนด์ ; ให้ผู้บริโภคได้รับรางวัลทางกายภาพหรือเสมือนจริงในขณะที่ทำเนื้อหาเกี่ยวกับน้ำประปา

กิจกรรมที่คล้ายกันอาจอยู่ในการตลาดของแบรนด์แบบดั้งเดิม และเราได้เห็นการกระทำที่คล้ายกัน อย่างไรก็ตาม วัฒนธรรมชุมชนของชุมชน NFT เองอาจอนุญาตให้ผู้บริโภคมีส่วนร่วมตามธรรมชาติหรือถูกกระตุ้นให้เข้าร่วม ประการที่สอง แม้ว่าจำนวนผู้ใช้งานในชุมชน NFT จะยังน้อยกว่าแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียแบบเดิม ๆ แต่พวกเขาก็แสดงให้เห็นถึงอัตราการมีส่วนร่วมที่สูงขึ้นในชุมชน นอกจากนี้ การมีส่วนร่วมระดับสูงนี้ยังเปิดโอกาสใหม่ ๆ สำหรับการสร้างแบรนด์ร่วมกัน .

ค. จินตนาการที่มากกว่า - Brand DAO

DAO อาจยังมีอุปสรรคสำหรับผู้ที่ไม่คุ้นเคยกับ Web3 แต่ DAO ได้กลายเป็นแนวคิดที่ร้อนแรงเมื่อปลายปีที่แล้ว

กพท. เป็นองค์กรปกครองตนเองแบบกระจายอำนาจ ซึ่งเป็นแนวทางใหม่ขององค์กรความร่วมมือเราสามารถเข้าใจได้ง่ายว่าเป็นรูปแบบที่ยกระดับของชุมชน แต่เมื่อเทียบกับชุมชนแล้ว DAO มีเอกลักษณ์ทางวัฒนธรรมและแกนกลางทางจิตวิญญาณที่ชัดเจนกว่า และวิธีการทางเทคนิคและวิธีการกำกับดูแลที่มากขึ้นทำให้ผู้คนในชุมชนทำงานร่วมกันและสร้างคุณค่า

ชื่อระดับแรก

ถึงเวลาดำเนินการด้านการตลาด NFT

ในปัจจุบัน เราจะเห็นว่าหลาย ๆ แบรนด์ได้พยายามทำการตลาดแบบ NFT กันมาบ้างแล้ว แต่ฉันต้องบอกว่าหลังจากศึกษาหลาย ๆ กรณีทั้งในและต่างประเทศ เราจะเห็นว่าแบรนด์ส่วนใหญ่ยังคงคิดเกี่ยวกับวิธีการใช้ความนิยมของ NFT เพื่อโฆษณาและถือว่า NFT เป็นกิจกรรมทางการตลาด และไม่มีความเข้าใจในตรรกะและเหตุผล ของ Web3 ความเข้าใจในเชิงลึกของวัฒนธรรม

อย่างไรก็ตาม เราเชื่อว่าถึงเวลาแล้วที่แบรนด์ต่างๆ จะต้องวางแผนระยะยาวและทำการวิจัยเชิงลึกเกี่ยวกับ NFT และ Web3 การตลาด NFT จะต้องไม่เป็นข้อตกลงแบบ one-shot โลกใหม่ของ Web3 ต้องการให้คนในแบรนด์มองด้วยมุมมองระยะยาว

เช่นเดียวกับบทความเรื่อง "Wanzi Longwen: How Web3 and Brands Promote the Next Bull Market?" "ด้วยวิธีนั้น:

"แบรนด์ Web3+ ในปัจจุบันเปรียบเสมือนผลกระทบของอีคอมเมิร์ซที่มีต่อธุรกิจดั้งเดิมในสมัยนั้น ไม่ได้หมายความว่าแบรนด์ดั้งเดิมจะหายไป แต่จะกลายเป็นโมเดลอุตสาหกรรมแบรนด์ใหม่ อีคอมเมิร์ซในปัจจุบันได้ยึดยอดขายค้าปลีกแบบดั้งเดิมมากกว่า 10 ราย ปีที่แล้ว ส่วนแบ่งการตลาด แบรนด์ Web3+ จะคว้าส่วนแบ่งการตลาดได้มากเท่ากับแบรนด์ดั้งเดิมหรือมากกว่านั้น ขอบคุณ Internet ที่พัฒนาอย่างดีเพื่อสร้างโครงสร้างพื้นฐานเครือข่าย วัฏจักรของการปฏิวัติแบรนด์นี้สำหรับแบรนด์ Web3+ จะไม่นานถึง 10 ปี และอาจสั้นถึง 10 ปี ใช้เวลาสองสามปีในการสร้างโครงสร้างตลาดให้เสร็จสมบูรณ์”

ดังนั้น จึงมีคำแนะนำสองข้อสำหรับเค้าโครงของแบรนด์ใน NFT/Web3:

→ กลยุทธ์ระยะยาว

แบรนด์จำเป็นต้องค่อยๆ เพิ่มความเข้าใจในวัฒนธรรม Web3 ให้ลึกซึ้งยิ่งขึ้น และกำหนดกลยุทธ์ระยะยาวของ Web3 ในระยะยาวบนพื้นฐานของความเข้าใจเชิงลึก

→การศึกษาในระยะยาว

ผู้มีอำนาจตัดสินใจด้านแบรนด์ต้องดำเนินการศึกษา Web3 ระยะยาวจากบนลงล่างภายในทีม เพื่อให้ผู้มีอำนาจตัดสินใจเข้าใจถึงความสำคัญของกลยุทธ์ Web3 เพื่อให้ทุกคนในแบรนด์ที่เกี่ยวข้องในด้านต่างๆ ของกลยุทธ์ ความคิดสร้างสรรค์ การออกแบบ ฯลฯ รู้และ เข้าใจและสามารถเล่นกับ Web3 ได้

เมื่อเร็ว ๆ นี้ 1.435Club กำลังสำรวจการเล่นเกมของแบรนด์ NFT+ อย่างจริงจัง ในช่วงเทศกาลไหว้พระจันทร์เราได้ร่วมมือกับบริษัทผู้ให้บริการธุรกิจ Let's Twinkle เพื่อพัฒนาขนมไหว้พระจันทร์ดิจิทัล NFT ขนมไหว้พระจันทร์ดิจิทัลได้รับการออกแบบและสร้างสรรค์โดยนักวาดภาพประกอบ Jiaqi Wang (ผู้ได้รับรางวัล ADC 101 Silver Award และได้รับการเสนอชื่อเข้าชิงรางวัล YoungGun 2019 ปัจจุบันอาศัยอยู่ในลอสแองเจลิสและนิวยอร์ก และทำงานร่วมกับ Apple, Google, The New Yorker และแบรนด์อื่นๆ ทั้งหมด รอบปี).

เราใช้เวลาเพียงหนึ่งสัปดาห์ในการสรุปความร่วมมือจนถึงการเปิดตัวโครงการ เหลือเพียงสองวันสำหรับการพัฒนา การดำเนินการและความร่วมมือที่แข็งแกร่งของทั้งสองทีมทำให้งานได้รับการปล่อยตัวก่อนเทศกาลไหว้พระจันทร์ นี่เป็นความพยายามที่น่าสนใจและยังช่วยให้เราเห็นความเป็นไปได้ที่ไม่สิ้นสุดของการร่วมมือกับแบรนด์ต่างๆ

ความพยายามนี้เป็นการแสดงเจตนาที่จริงใจสำหรับเทศกาลไหว้พระจันทร์ แต่ก็เป็นจดหมายเชิญที่ Let's Twinkle และเราส่งไปยังงานปาร์ตี้ของแบรนด์ด้วย เราหวังว่าผู้ที่ได้รับจะมีประสบการณ์การดำเนินงานห่วงโซ่ที่สมบูรณ์มาก ปล่อยให้ผู้คนมากขึ้น รู้สึกถึงประตูบานใหม่ที่เปิดสู่โลกของ Web3

และจดหมายเชิญฉบับนี้ยังหวังให้ทุกคนเห็นว่า:โลกของ Web3 อยู่ไม่ไกล เราสามารถดำเนินโครงการได้อย่างรวดเร็วและง่ายดายและเราสามารถให้แบรนด์เข้าร่วมค่ายนี้ได้อย่างรวดเร็ว

แต่เราหวังว่าจะได้สำรวจเส้นทางระยะยาวร่วมกับแบรนด์และช่วยให้แบรนด์ได้รับมูลค่ามากขึ้นใน Web3 ด้วยกัน!