ดู OpenSea ผ่าน eBay: การเพิ่มขึ้นของตลาด NFT แนวตั้งทำให้ Opensea แตกแยกอย่างไร
ผู้เขียนต้นฉบับ:Tasha Kim
รวบรวมข้อความต้นฉบับ: The Way of DeFi
ผู้เขียนต้นฉบับ:
รวบรวมข้อความต้นฉบับ: The Way of DeFi
สำหรับพวกเราที่อยู่ในอันดับของ Extremely Online เป็นไปไม่ได้เลยที่จะเพิกเฉยต่อการเพิ่มขึ้นของ NFT ในปีที่ผ่านมา คนดังอย่าง Snoop Dogg, Gwyneth Paltrow และ Serena Williams ได้ใช้ NFTs โดยแทนที่รูปโปรไฟล์ Twitter ของพวกเขาด้วยรูปการ์ตูน เป็นการยากที่จะจินตนาการถึงแบรนด์ที่ไม่ได้ขายชุด NFTs (เช่น Coca-Cola, McDonald's, Dolce & Gabana, Burger King, Taco Bell และแม้แต่ Charmin)
นอกจากนี้ NFT ได้กลายเป็นการเคลื่อนไหวทางวัฒนธรรมของพวกเขาเอง: สำหรับกลุ่มประชากรบางกลุ่ม การเชื่อมโยงกับศิลปินคริปโตโดยเฉพาะ การเป็นเจ้าของลิงที่น่าเบื่อ ด้วยการเพิ่มขึ้นของ NFT ทำให้มีความชัดเจนมากขึ้นว่าสิ่งเหล่านี้ไม่เพียงแสดงถึงแนวโน้มที่หายวับไปเท่านั้น แต่ยังเป็นรูปแบบใหม่ของผลิตภัณฑ์เพื่อผู้บริโภคอีกด้วย
ตัวเลขพูดสำหรับตัวเอง ในปี 2021 ยอดขาย NFT จะสูงถึง 25,000 ล้านดอลลาร์ ซึ่งเพิ่มขึ้นอย่างมากถึง 26,000% + Y/Y จาก "เพียง" $95 ล้านในปี 2020 ตลาด NFT ทั่วไป Opensea มี GMV เฉลี่ยอยู่ที่ 2.9 พันล้านดอลลาร์ตั้งแต่เดือนกรกฎาคม เพิ่มขึ้นจากเพียง 8 ล้านดอลลาร์ GMV ในเดือนมกราคม 2021 (เติบโต 44,000%+ Y/Y) ในความเป็นจริง Opensea รับผิดชอบธุรกรรม NFT มากถึง 98%
อย่างไรก็ตาม ในขณะที่ระบบนิเวศของตลาด NFT ร้อนแรงขึ้น ด้วยฐานลูกค้าและกรณีการใช้งานที่หลากหลายมากขึ้น จึงเป็นเรื่องท้าทายสำหรับตลาดที่จะรักษาส่วนแบ่งตลาดขนาดใหญ่เช่นนี้ไว้ได้ นี่ไม่ใช่ปรากฏการณ์ใหม่: มีบางสิ่งที่คล้ายกันมากเกิดขึ้นกับตลาดทั่วไปของ web2 (โดยเฉพาะอย่างยิ่ง eBay) เมื่อผู้เล่นมืออาชีพรุ่นใหม่เริ่มเข้ามาแทนที่ เราเริ่มเห็นวิถีที่คล้ายกันมากใน web3
ตอนนี้พูดคุยเกี่ยวกับการแยก Opensea
เพื่อทำความเข้าใจว่า Opensea คลี่คลายอย่างไร การดูว่า eBay ที่เป็น web2 ซึ่งเป็นคู่หูของ web2 ใช้เส้นทางที่คล้ายกันในปี 2010 นั้นมีประโยชน์อย่างไร ในช่วงต้นทศวรรษ 2000 eBay กลายเป็นพลัง นับตั้งแต่ก่อตั้งขึ้นในปี 1995 ตลาด P2P ก็เติบโตอย่างรวดเร็ว และในปี 2001 ก็มีฐานผู้ใช้ที่ใหญ่ที่สุดในบรรดาไซต์อีคอมเมิร์ซใดๆ ภายในปี 2013 GMV ของบริษัทมีมูลค่าถึง 83 พันล้านดอลลาร์ และ eBay ได้สร้างชื่อเสียงในฐานะร้านค้าออนไลน์สำหรับทุกสิ่ง ไม่ว่าจะเป็นแหล่งรวมของสะสมแบบลิมิเต็ด อิดิชั่น เสื้อผ้า เครื่องใช้ไฟฟ้า อสังหาริมทรัพย์ หนังสือ และอื่นๆ อีกมากมาย นอกจากปริมาณธุรกรรมที่มากแล้ว การปฏิบัติในการลงรายการสินค้าบน eBay ได้กลายเป็นจุดสัมผัสทางวัฒนธรรมและแม้แต่เพลงแปลก ๆ ของ Al Yankovic
อย่างไรก็ตาม การเติบโตของบริษัทเริ่มซบเซา โดย GMV ค่อนข้างคงที่ตั้งแต่ปี 2556 ถึง 2559 ความวุ่นวายในการเป็นผู้นำของผู้บริหารและการล่มสลายของ Paypal ในเครืออย่างน้อยก็มีส่วนที่ต้องตำหนิ แต่การเปลี่ยนแปลงที่สำคัญอีกอย่างหนึ่งเกิดขึ้นในช่วงเวลาเดียวกัน: จำนวนตลาดแนวตั้งที่เพิ่มขึ้นแทนที่ภาคส่วนย่อยที่ eBay เคยครอบงำ เมื่อย้ายไปยังแพลตฟอร์มเดียวที่ตอบสนองทุกความต้องการแล้ว ผู้บริโภคก็กระจายข้อเสนอมากขึ้นในตลาดเฉพาะทาง เช่น ที่พัก (AirBnb, VRBO, Hipcamp), แฟชั่น (Net-a-Porter, The Real Real , StockX) และของใช้ในบ้าน (Chairish, 1st หมากเก็บ).
คำอธิบายภาพ
ดูการแกะกล่องของ eBay โดยได้รับความอนุเคราะห์จาก Justine และ Olivia Moore
Justine และ Olivia Moore สังเกตเห็นแนวโน้มนี้ในปี 2018 ด้วยภาพที่มีรายละเอียดเหลือเชื่อของบริษัทที่ต้องการจะเลิกใช้ eBay ในตอนนั้น เป็นที่น่าสังเกตว่าในบรรดาประเภทธุรกิจเหล่านี้ Etsy, 1stdibs, Airbnb, Chegg และ Zillow มีมูลค่ารวม $130B+ ในวันนี้ ซึ่งสูงกว่ามูลค่าปัจจุบันของ Ebay ที่ $32B หลายเท่า สิ่งที่เห็นได้จากสิ่งนี้? การแยกมีค่า
แปลงเป็น NFT
เช่นเดียวกับที่ eBay เป็นตลาดทั่วไปที่โดดเด่นในช่วงต้นปี 2000 Opensea ก็เริ่มอ้างชื่อเดียวกันสำหรับสินทรัพย์ดิจิทัล (หรือที่เรียกว่า NFTs) ในปี 2020 Opensea เป็นทั้งผู้ดำรงตำแหน่งดั้งเดิม (ก่อตั้งในปี 2560) และเป็นผู้มีบทบาทสำคัญในตลาด (รับผิดชอบ 98% ของธุรกรรม NFT ทั้งหมดก่อนที่จะมี LookRare)
อะไรคือปัจจัยที่แตกต่างระหว่างตลาด web3? แพลตฟอร์ม NFT จะต้องเชี่ยวชาญเมตริกหลายอย่างเช่นเดียวกับตลาดบนเว็บ 2 ชั้นนำ รวมถึงการเสนออัตราการทำธุรกรรมที่แข่งขันได้ การจัดการสินค้าที่แข็งแกร่ง ความถูกต้อง ชื่อเสียงของแบรนด์/ชุมชน และความสมดุลของอุปสงค์และอุปทานระหว่างผู้ซื้อและผู้ขาย อาจกล่าวได้ว่าตลาด NFT หลายแห่งล้มเหลวในการปฏิบัติตามมาตรฐาน web2 เหล่านี้ทั้งหมด แทนที่จะเป็นแรงผลักดันจากความสนใจของผู้บริโภคอย่างล้นหลามใน NFT เมื่อพื้นที่มีการแข่งขันมากขึ้น แพลตฟอร์มจะถูกบังคับให้ปรับปรุงการนำเสนอผลิตภัณฑ์และประสบการณ์ของตน
มองไปที่อนาคต
นอกจากนี้ ตลาด NFT แบบแนวตั้งมีแนวโน้มที่จะประสบความสำเร็จหากสามารถนำเสนอสิ่งที่คนทั่วไปทั่วไปทำไม่ได้ ซึ่งอาจเป็นรายการพิเศษ โครงการที่เล็กเกินไปหรือใหม่เกินกว่าที่ผู้อื่นจะรู้จัก หรือแม้กระทั่ง NFT แบบไวท์เลเบลที่สร้างขึ้นเอง การเลือกบล็อกเชน L1 และ L2 ที่เหมาะสมที่สุดสำหรับต่อยอดอาจมีบทบาทอย่างน้อยในขั้นต้น โดยมุ่งไปที่ผลิตภัณฑ์ในอนาคตที่สามารถรองรับเชนหลายตัวได้
มองไปที่อนาคต
แม้จะมีความเกี่ยวข้องทางวัฒนธรรมที่ชัดเจนและน่าดึงดูดใจของ NFT แต่เรายังคงอยู่ในวันแรก Metamask ผู้ให้บริการกระเป๋าเงินคริปโตซึ่งเป็นวิธีหลักที่ผู้บริโภคซื้อ NFT บรรลุ 21 ล้าน MAU ในต้นเดือนมกราคม 2565 เหตุการณ์สำคัญได้รับการเฉลิมฉลองอย่างกว้างขวางโดย Crypto Twitter แต่ก็ยังมีสัดส่วนเพียง 0.7% ของ Facebook MAU (2.9 พันล้าน) และ 6% ของ Twitter MAU (331 ล้าน) ข้อมูลในเดือนมิถุนายน 2021 ระบุว่าประมาณ 13% ของชาวอเมริกันและ 3% ของบุคคลทั่วโลกได้ซื้อ cryptocurrencies จากมุมมองที่ต่างออกไป นี่คือลักษณะคร่าวๆ ของการนำอินเทอร์เน็ตมาใช้ในสหรัฐอเมริกาในปี 1996 มีชาวอเมริกันเพียง 2% เท่านั้นที่ซื้อหรือขาย NFT และผู้ตอบแบบสำรวจ 66% ไม่เคยได้ยินคำนี้มาก่อน
การสร้างแผนภูมิการยอมรับการใช้ Cryptocurrency ของสหรัฐอเมริกาและทั่วโลก (ผ่าน Hootie Rashidifard)
จนถึงปัจจุบัน ตลาด NFT มักจะมี AOV และ LTV ที่ใหญ่กว่าตลาด web2 หลายแห่ง เนื่องจากอัตรากำไรและราคาที่สูงกว่าของ NFT ตัวอย่างเช่น ราคาซื้อเฉลี่ยสำหรับ Opensea ในเดือนมกราคม 2022 คือ 32,000 ดอลลาร์ ราคาที่สูงขึ้นช่วยให้ตลาด NFT สามารถรักษา GMV และรายได้สุทธิที่เทียบเคียงได้กับเว็บทูเพียร์บนฐานลูกค้าที่ต่ำกว่า
ด้วยเหตุนี้ จึงเป็นที่ถกเถียงกันว่าผู้บริโภคยอมรับ cryptocurrencies มากน้อยเพียงใด ตลาด NFT แนวตั้งเหล่านี้จำเป็นต้องปรับขนาด หากต้องการประสบความสำเร็จในการทำกำไรจากฐานลูกค้าที่ค่อนข้างเล็ก ในขณะเดียวกัน จำนวนผู้ที่ยินดีจ่ายมากกว่า 3,000 ดอลลาร์สำหรับสินค้าดิจิทัลนั้นมีจำกัด เพื่อให้เกินเพดานนี้ ตลาด NFT จะต้องดึงดูดทั้งผู้ใช้กลุ่มแรกและกลุ่มใหญ่ตอนหลังในราคาที่เข้าถึงได้มากขึ้น
ฉันชอบตลาด NFT แนวดิ่งที่รวมยูทิลิตี้ การดูแลจัดการ อัตราการซื้อที่แข่งขันได้ และ UI/UX ที่ยอดเยี่ยม ตลาด NFT ที่ยอดเยี่ยมแห่งต่อไปสามารถสร้างแบรนด์ให้แข็งแกร่งได้เท่ากับตลาดซื้อขายสินค้าแบบดั้งเดิมหรือร้านบูติกที่มีหน้าร้านจริง เมื่อสถานการณ์ร้อนขึ้น ผู้ให้บริการ NFT จะไม่ใช่แค่ปลายทางสำหรับการทำธุรกรรม แต่เป็นบ้านของชุมชนและสัญญาณระบุตัวตนดิจิทัล
