สามยักษ์ใหญ่ด้านกีฬา "ย้าย" ไปที่ NFT และ "สงครามวัฒนธรรม" ในยุค Web3 อาจมาถึง

ผู้เขียนต้นฉบับ: Zhou Zhou, Tiger Sniff Financial Group

เมื่อเห็นว่า Nike และ Adidas กำลังมีช่วงเวลาดีๆ ในโลก NFT ในที่สุด Puma ก็อดนั่งนิ่งไม่ได้

เมื่อเร็ว ๆ นี้ Puma ซึ่งเป็นแบรนด์กีฬาที่ใหญ่เป็นอันดับสามของโลกและเป็นบริษัทจดทะเบียนในเยอรมัน ได้เปลี่ยน "ชื่อ" บน Twitter จาก PUMA เดิมเป็น "PUMA.eth" "ชื่อใหม่" นี้คือ NFT คนในวงการเชื่อว่านี่คือการอัปเกรดของแบรนด์ Puma ซึ่งหมายความว่า Puma จะสำรวจโลก NFT ต่อไป

จากข้อมูลของ Tiger Sniff แบรนด์กีฬาหลักทั้งหมดทั่วโลกได้นำ NFT มาใช้ เช่น Nike, Adidas, Under Armour, ASICS, New Balance...แม้แต่ Anta, Li Ning ซึ่งเป็นแบรนด์กีฬาทั่วไปของเรา ไม่มากก็น้อยที่เริ่มต้น เค้าโครง NFT

NFT ("สกุลเงิน" ที่ไม่สามารถแทนที่ได้) เป็นสินทรัพย์ดิจิทัล ซึ่งมักจะแสดงในรูปแบบของรูปภาพ เสียง หรือวิดีโอ ซึ่งบันทึกไว้ในบัญชีแยกประเภทดิจิทัลของบล็อกเชน ในโลกเสมือนจริงที่มนุษย์สร้างขึ้นในอนาคต ดอกไม้และหญ้าทุกดอกคือ NFT ในปัจจุบัน นักออกแบบจำนวนมากขึ้นได้เข้าร่วมในการออกแบบ NFT ต่างๆ แพลตฟอร์มการซื้อขาย NFT ตระหนักดีว่านักสะสมแต่ละคนมี ผลงานการออกแบบ NFT ที่ยอดเยี่ยมผ่านการแข่งขันของเศรษฐกิจการตลาด สร้าง IP เช่น มิกกี้เมาส์ ไอรอนแมน และโดราเอมอนภายใต้พรของเอฟเฟกต์เครือข่ายและการแข็งค่าของเงิน และสร้างเศรษฐกิจ IP ที่ทรงพลัง

การรวมกันของแบรนด์กีฬาต่างประเทศและ NFT เป็นเศรษฐกิจ IP ประเภทหนึ่งที่สร้างขึ้นโดยมัน ยกตัวอย่าง Bingdundun NFT เมื่อ Bingdundun กลายเป็นภาพ IP ที่รู้จักกันดี มันไม่เพียง แต่จะกลายเป็นการรับรองของแบรนด์เสื้อผ้าเท่านั้น บน IP หลายเครื่อง สวนสนุกนำประโยชน์มากมายมาสู่ทีมออกแบบและแม้แต่ห่วงโซ่อุตสาหกรรมที่เกี่ยวข้องทั้งหมด แน่นอน เนื่องจาก NFT เป็นรูปแบบเศรษฐกิจ IP ชนิดหนึ่งที่ได้รับการพัฒนามาเป็นเวลาหลายร้อยปีในต่างประเทศ IP จึงเป็นเพียงรูปแบบหนึ่งของแอปพลิเคชันของ NFT

ชื่อเรื่องรอง

Puma: Nike และ Adidas ประสบปัญหามาเป็นเวลานาน

ในฐานะแบรนด์กีฬาที่ใหญ่เป็นอันดับสามของโลก Puma หวังเสมอว่าจะมีชื่อเสียงเทียบเท่ากับ Nike และ Adidas แต่โชคไม่ดีที่สถิติต่างๆ อ่อนแอกว่าพวกเขา

——ในแง่ของรายได้ ตามรายงานทางการเงินสำหรับไตรมาสที่สามของปี 2021 (ข้อมูลเปรียบเทียบล่าสุด) รายรับของ Nike อยู่ที่ 12.2 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ รายรับของ Adidas อยู่ที่ 6.5 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ และรายรับของ Puma อยู่ที่ 2.1 พันล้านดอลลาร์สหรัฐเท่านั้น .

——ในแง่ของกำไรสุทธิตามรายงานทางการเงินสำหรับไตรมาสที่สามของปี 2564 (ข้อมูลเปรียบเทียบล่าสุด) กำไรสุทธิของ Nike อยู่ที่ประมาณ 1.5 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ Adidas ประมาณ 500 ล้านดอลลาร์สหรัฐ และ Puma ประมาณ 200 ล้านดอลลาร์สหรัฐ ดอลลาร์สหรัฐ.

——ในแง่ของมูลค่าตลาด ณ วันที่ 25 กุมภาพันธ์ Nike อยู่ที่ 219.5 พันล้านเหรียญ Adidas อยู่ที่ 45 พันล้านเหรียญ และ Puma อยู่ที่ 13.6 พันล้านเหรียญ

ดังจะเห็นได้จากข้างต้นว่าแม้ว่า Puma จะถูกเรียกว่าเป็นอันดับสามในแบรนด์กีฬาระดับนานาชาติ แต่ก็ยังมีช่องว่างขนาดใหญ่กับสองแบรนด์แรก แน่นอนว่าเมื่อเทียบกับแบรนด์ต่างประเทศที่มีชื่อเสียง เช่น ASICS และ Under Armour แล้ว Puma ก็ยังดีกว่าอีก

อย่างไรก็ตาม Puma ในฐานะ "แกนนำ" พบว่าเมื่อเร็ว ๆ นี้ตลาด "อ่อนแอ" เล็กน้อย ไม่ว่าจะเป็น Nike Adi ซึ่งนำหน้าในแง่ของประสิทธิภาพและมูลค่าตลาด หรือ Under Armour และ ASICS ซึ่งไม่ดีเท่า พวกเขาคว้า "ชิ้นส่วนของวงกลม" ในสนาม NFT ไปแล้ว และ มันยังคงอยู่ในสถานที่

โดยเฉพาะอย่างยิ่งผู้นำในอุตสาหกรรม - Nike ซึ่ง "ร่ำรวยและมีอำนาจ" ได้ลงทุนใน NFT อย่างกล้าหาญ

คำอธิบายภาพ

รองเท้าผ้าใบ NFT ของ RTFKT

ในปัจจุบัน ราคาของรองเท้าผ้าใบ NFT ของ RTFKT อยู่ที่ประมาณ 10 Ethereum (170,000 หยวน) ซึ่งเป็นร้อยเท่าของรองเท้า Nike ระดับไฮเอนด์

คำอธิบายภาพ

เค้าโครง Nike NFT แบบเต็ม (ภาพวาด Tiger Sniff)

ไนกี้ยังเป็นบริษัทที่มีวิสัยทัศน์ทางเทคโนโลยีที่ล้ำสมัยที่สุดในบรรดาแบรนด์กีฬาขนาดใหญ่ ต้นปี 2562 ไนกี้ได้ยื่นขอจดสิทธิบัตรที่เรียกว่า "Cryptokicks" ในเวลานั้น NFT ยังเป็นรูปแบบทางเทคนิคที่ไม่มี คนหนึ่งห่วงใย แบรนด์ใหญ่ระดับนานาชาติให้ความสำคัญอย่างยิ่งต่อความถูกต้องและความเป็นเอกลักษณ์ของรองเท้า และสิทธิบัตรที่ Nike ใช้นั้นใช้สำหรับตรวจสอบย้อนกลับและต่อต้านการปลอมแปลง เมื่อคุณซื้อรองเท้าผ้าใบ Nike ในฐานะลูกค้า คุณจะได้รับ NFT เฉพาะที่สร้างโดยรองเท้าผ้าใบ เนื่องจาก NFT สร้างขึ้นบนบัญชีแยกประเภทดิจิทัลของบล็อกเชน จึงมีเอกลักษณ์เฉพาะตัว ดังนั้นจึงสามารถรับประกันความถูกต้องของรองเท้าผ้าใบได้

ในฐานะแบรนด์กีฬาสัญชาติเยอรมัน อาดิดาส "คู่ปรับเก่า" ของพูม่าตามหลังอยู่ไม่ไกลนัก。

เมื่อกลางเดือนธันวาคมปีที่แล้ว Adidas เปิดตัวผลงาน NFT ชุด "Into the metaverse" จำนวน 30,000 ชิ้น โดยแต่ละชิ้นมีราคา 800 ดอลลาร์ (ประมาณ 5,000 หยวน) และได้รับความสนใจจากผู้บริโภคที่กระตือรือร้นในช่วงเวลาสั้น ๆ ครั้งแรกที่คุณได้ลอง คุณได้รับรางวัลเกือบ 24 ล้านเหรียญ กำไรสุทธิของ Adidas ในไตรมาสที่สามของปีที่แล้วอยู่ที่ 500 ล้านเหรียญสหรัฐเท่านั้น

Adidas ยังเป็นแบรนด์กีฬาที่ "ชอบหาเพื่อน" ในแวดวง NFT ไม่เพียงแต่เข้าสู่ The Sandbox (โลกของเกมเสมือนจริงบนบล็อกเชน) สร้างความร่วมมือกับ Coinbase (การแลกเปลี่ยนสกุลเงินดิจิตอล) แต่ยังสร้างพันธมิตรอีกสามราย : Boring Ape Yachting NFT Club; Rogue Manga NFT; AR Company G-Money ประกาศความร่วมมือ

เจ้านาย Nike ลงทุนอย่างหนักและลูกคนที่สอง Adi มีเพื่อนหลากหลาย แม้แต่ Arthur ที่ "ไม่สามหรือสี่" ก็ใช้ชื่อของบริษัทแรกที่ออกรองเท้าผ้าใบ NFT ในช่วงกลางเดือนกรกฎาคม 2021 ASICS จะเปิดตัวรองเท้าผ้าใบ NFT 9 รุ่นบน OpenSea

คำอธิบายภาพ

รองเท้าผ้าใบ ASICS NFT

ชื่อเรื่องรอง

เปลี่ยนชื่อเป็น "หยั่งราก" เป็นแหล่งชุมนุมของเยาวชน

เพื่อสร้างความแตกต่างจากแบรนด์กีฬาระดับนานาชาติอื่นๆ Puma นึกถึงโลโก้แบรนด์ของตัวเองเป็นอันดับแรก

ไม่ว่าจะเป็น Nike, Adidas, Under Armour หรือ Asics ล้วนมีโลโก้เป็นสัญลักษณ์ แม้จะกระชับ แต่ก็ไม่มีความหมายที่เป็นรูปธรรม Puma แตกต่างออกไป โลโก้ของมันคือเสือชีตาห์ซึ่งแสดงถึงความเร็วที่เร็วกว่า

ก่อนที่จะเปลี่ยนชื่อ Puma ได้เริ่มสะสม NFT ของแมวเช่นเสือชีตาห์อย่างมีสติแล้ว และกลายเป็น "พิพิธภัณฑ์" เพื่อให้ผู้คนได้เข้าชม ซึ่งน่าประทับใจมาก ได้แก่ Gutter Cat #1110, Lazy Lions NFT, Cool Cats NFT และ Kuddle Koala NFT เป็นต้น

ในปัจจุบัน ไม่ว่าจะเป็นแพลตฟอร์ม NFT ต่างประเทศหรือแพลตฟอร์มการรวบรวมดิจิทัลในประเทศที่เปิดตัวโดย Ant และ Tencent ต่างก็นิยมนำ NFT ที่รวบรวมโดยบุคคลหรือบริษัทมารวมไว้ใน "พิพิธภัณฑ์" ผู้ใช้ Web3 จำนวนมากชอบดูผลงานที่รวบรวมโดยผู้อื่น และจดจำแบรนด์ด้วยการจดจำผลงานที่รวบรวมโดยผู้อื่น

คำอธิบายภาพ

แพลตฟอร์มการรวบรวมดิจิทัลในประเทศจีน

แพลตฟอร์ม NFT กำลังกลายเป็นสถานที่ทางสังคมแห่งใหม่ ซึ่งเป็นเหตุผลว่าทำไม Nike, Adidas และ Puma จึงไม่ยอมปล่อยโอกาสใหม่นี้ไป ตราบใดที่ยังเป็นสถานที่ที่คนหนุ่มสาวรวมตัวกัน แบรนด์กีฬาจะไม่ปล่อยมันไป

ด้วยการรวบรวม NFT ของสัตว์แมว Puma ได้ดึงดูดผู้ที่ชื่นชอบ NFT และ Web3 เหล่านั้นบน Twitter ในด้านหนึ่ง ปัจจุบัน Puma มีแฟน ๆ 1.8 ล้านคนบน Twitter และจำนวนนี้ยังคงเพิ่มขึ้น NFT ที่มีลักษณะคล้ายสัตว์ได้รับการคัดเลือกเพื่อรวบรวมผู้ใช้ให้ลึกซึ้งยิ่งขึ้น การรับรู้ถึงแบรนด์

ความก้าวหน้าอีกอย่างของ PUMA ในเกมการเล่น NFT คือ "การเปลี่ยนชื่อ" โดยเปลี่ยน PUMA ก่อนหน้าเป็น "PUMA.eth"

เป็นวิธีทั่วไปในการประกาศทัศนคติของคุณต่อการเข้ารหัสและโลกของ Web3 โดยการเปลี่ยนชื่อและแนะนำตัวของคุณบน Twitter ก่อนหน้านี้ Sequoia Capital ได้เปลี่ยนวิสัยทัศน์บน Twitter จากการช่วยเหลือผู้รักการผจญภัยสร้างบริษัทที่ยอดเยี่ยมเป็น: "จากแนวคิดสู่การใช้งานจริง เราช่วยผู้รักการผจญภัยสร้าง DAO ที่ยอดเยี่ยม" อย่างไรก็ตาม ในบรรดาบริษัทแบรนด์กีฬาระดับนานาชาติ Puma ซื้อ NFT ของชื่อโดเมน ETH และเปลี่ยนชื่อเป็นครั้งแรก

บริษัทอื่นๆ ที่มีโดเมน ETH ได้แก่ Budweiser ซึ่งซื้อ Beer.eth ในราคา 30 ETH โดยเฉพาะอย่างยิ่ง Puma อยู่ในอันดับที่ 13 บนลีดเดอร์บอร์ด .eth ซึ่งแสดงรายการบัญชี Twitter ที่ใช้ชื่อ .eth ที่มีผู้ติดตามมากที่สุดตามจำนวนผู้ติดตาม

คำอธิบายภาพ

จำนวนผู้ใช้ Opensea

จากข้อมูลของ DuneAnalytics ณ วันที่ 24 กุมภาพันธ์ 2022 จำนวนผู้ใช้ NFT บน Opnesea เพียงแห่งเดียวมีมากกว่า 1.34 ล้านราย ดังที่เห็นได้จากตัวเลขข้างต้น จำนวนผู้ใช้นี้ยังคงเติบโตอย่างรวดเร็ว มีรายงานว่าจำนวนผู้ใช้แพลตฟอร์มการรวบรวมดิจิทัล NFT ที่เปิดตัวโดย Ant Group ก็เกิน 5 ล้านคนเช่นกัน จากข้อมูลของ Tiger Sniff จำนวนผู้ใช้แพลตฟอร์ม NFT ที่เปิดตัวโดย Tencent ก็น่าประทับใจเช่นกัน จากข้อมูลที่เผยแพร่โดยแพลตฟอร์ม NFT แต่ละซีรีส์สามารถดึงดูดผู้คนมากกว่า 100,000 คนให้แข่งขันกัน

ผู้ใช้ใหม่จำนวนมากจ่ายเงินซึ่งทำให้แบรนด์กีฬายักษ์ใหญ่ยังคงเพิ่มการเดิมพันในสนาม NFT

ชื่อเรื่องรอง

"สงครามวัฒนธรรม" ที่มีการวางแผนมาอย่างยาวนาน

คนวงในในอุตสาหกรรมคนหนึ่งเคยบอกกับ Tiger Sniff ว่า: ปัจจุบันมีแพลตฟอร์มการรวบรวมดิจิทัล NFT มากกว่า 100 แพลตฟอร์มในจีน และผู้เขียนคนเดียวได้ติดต่อแพลตฟอร์ม NFT มากกว่า 30 แพลตฟอร์ม และยังมีซีรีส์ NFT อีกนับไม่ถ้วน และผู้ที่สามารถอยู่ได้ในที่สุดอาจมีน้อยกว่า 1%

สิ่งนี้คล้ายกับ “สงครามพันกลุ่ม” ในยุคอินเทอร์เน็ตในปี 2010 ในเวลานั้น มีบริษัทมากกว่า 5,000 แห่งที่เข้าร่วมการซื้อแบบกลุ่ม แต่ในปี 2014 เหลือเพียง 100 กว่าบริษัท และตอนนี้มีเพียงไม่กี่แห่งเท่านั้น บริษัทเช่น Meituan ยังคงอยู่

ในปัจจุบัน NFT ที่มีชื่อเสียงที่สุด เช่น Cryptopunks, Boring Ape (BAYC) เป็นต้น ต่างก็มีลักษณะทางวัฒนธรรมของตนเอง Cryptopunks อ้างถึงความคิดเชิงศิลปะของ Ander Warhol ที่อยู่เบื้องหลัง และยังสะท้อนถึงเชื้อชาติต่างๆ ทั่วโลกผ่านสีผิวและอวาตาร์ที่แตกต่างกัน เช่นเดียวกับทีมที่อยู่เบื้องหลัง Boring Ape ผู้สร้างมันคือสาวจีนและทีมที่อยู่เบื้องหลังก็มาจากสีผิวที่แตกต่างกัน ลิงแต่ละตัว แสดงถึงความสวยงามที่ไม่เหมือนใคร

เบื้องหลังการนำสัญลักษณ์ประจำตัวมาสู่ผู้ใช้ ศิลปินได้ผสมผสานและแสดงเทคโนโลยีสมัยใหม่และสภาวะทางจิตวิญญาณของมนุษย์สมัยใหม่ผ่านรูปแบบของ NFT และนี่คือหนึ่งในเหตุผลที่ Adidas เลือกที่จะร่วมมือกับ Boring Ape Club และ Puma ร่วมมือกับ CatBlox ซึ่งถ่ายทอดวัฒนธรรมและค่านิยมที่สะท้อนถึงผู้ใช้

ในปัจจุบัน มีเพียง Bingdundun NFT ในประเทศจีนเท่านั้นที่มีอิทธิพลค่อนข้างมากในระดับนานาชาติ นอกจากนี้ นี่เป็นเหตุผลของการอวยพรโอลิมปิกฤดูหนาวและรูปหมีแพนด้า เรายังขาด NFT ที่ได้รับความนิยมอย่างสมบูรณ์ภายใต้สภาวะเศรษฐกิจแบบตลาด

NFT กำเนิดและเปิดตัวในต่างประเทศเมื่อสามปีที่แล้ว และการเปิดตัวจริงในประเทศจีนเริ่มขึ้นในช่วงครึ่งหลังของปี 2021 บริษัท NFT ส่วนใหญ่เพิ่งก่อตั้งได้ครึ่งปี และโครงการ NFT ต่างประเทศจำนวนมาก เช่น RTFKT และ Boring Ape ก่อตั้งขึ้นเมื่อ 1-2 ปีก่อน และปัจจุบันมีมูลค่าหลายร้อยล้านดอลลาร์ แพลตฟอร์มการซื้อขาย NFT Opensea เคยเป็น มูลค่า 1.5 พันล้านดอลลาร์ บริษัทเหล่านี้มีธุรกิจที่หลากหลายทำให้แบรนด์กีฬาเช่น Nike และ Adidas มีช่องทางในการเล่นมากขึ้น

ในปัจจุบันการเล่นเกม NFT (คอลเลกชันดิจิทัล) ของแบรนด์กีฬายักษ์ใหญ่ในประเทศถูกจำกัดให้เผยแพร่คอลเลกชันดิจิทัลในรูปแบบของภาพที่ค่อนข้างหยาบ ทั้งนี้ เนื่องจากเวลาในการพัฒนาคอลเลกชันดิจิทัลของจีนยังสั้นและฐานมวลชน ไม่กว้างพอ ด้วยการเข้าร่วมของยักษ์ใหญ่ด้านอินเทอร์เน็ตและการเร่งรีบของบริษัทสตาร์ทอัพ บางทีอาจหนึ่งปีหรือสองปีหลังจากนั้น โครงการและแพลตฟอร์ม NFT จำนวนหนึ่งที่มีมูลค่ามากกว่า 100 ล้านก็จะปรากฏในประเทศจีนเช่นกัน

Anta และ Li Ning ไม่ได้ขาดแคลนเรื่อง "เงิน" พวกเขาแค่ขาดงาน IP ที่สามารถสะท้อนคุณค่าของเวลาและสอดคล้องกับผู้คนทั่วไป