エアドロップを成功させることは、GameFi で行うのが最も難しいことの 1 つです。
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Trading volume on Blur exploded after its Feb. 14 airdrop
ボットはプロジェクトに繁栄の幻想をもたらし、実際のユーザーを獲得するためにそれを利用することさえできますが、プロジェクト関係者はどのようにしてボットの罠を回避し、エアドロップを使用して現実のコミュニティを動機づけるべきでしょうか?
フットプリント分析とWeb3 Wavesジャクソン、Game Spaceマイケル、QuestNサニーとNotifiのジェイが上記のトピックについて議論しました。
エアドロップは業界の基本標準になりつつありますが、それは業界にとって良いことなのでしょうか?
過去数年間で、エアドロップはホワイト ペーパーや Web3 マーケティング プランに不可欠な部分になりました。
最近、Arbitrum のエアドロップが話題になりました。
"エアドロップは業界、特に DeFi にとって不可欠な部分であり、プロジェクトとトークンの露出を得る素晴らしい方法だと思います。"ジェイは言いました。
"ここ 2、3 週間、誰もが Arbitrum について話題になっています。トークンだけではなく、エコシステムそのものについてもです。これはアーリーアダプターをサポートする素晴らしい方法ですが、露出を増やす方法でもあります。
ただし、これらすべての利点にもかかわらず、エアドロップにはいくつかの落とし穴もあります。
"事後処理は非常に困難です。多くのことには大きなセールスプレッシャーが伴い、それが主な課題となる可能性があります。"ジェイは続けた。
重要なのは、長期的にエアドロップに利益をもたらすためには、このプロジェクトに何らかの実用性と購入圧力を高める側面を追加する必要があるということです。これらは今でも、プロジェクトを宣伝し、大勢の露出を得る楽しい方法です。
エアドロップの隠れた危険性
他のマーケティング手法と同様、エアドロップもうまく実行される場合もあれば、うまく実行されない場合もあります。ジャクソン氏はこのテーマについての考えの中でこのことを強調しています。
"エアドロップも武器庫のツールです。私たちは彼らが非常にうまく機能するのを見てきました。また、それらがあまり効果的なキャンペーンではないことも見てきました。"ジャクソンは言った。"多くは、それを運営するチーム、彼らの経験、そして彼らがサービスを提供するコミュニティに依存します。これは非常に微妙な問題であり、プロジェクトごとに異なります。"
エアドロップには隠れた危険性があるにもかかわらず、依然としてユーザーを獲得する非常に効果的な方法です。
"おそらくプロジェクトは、トークンが固有のウォレットに配布されているかどうかをあまり気にしていません。システムを不正行為して大量のトークンを取得し、USDT に交換できるのは 400 のアカウントを実行している人だけです。"マイケルは言う
"これは多くの小規模プロジェクトで日常的に発生します。これらの大規模プロジェクトの多くは、エアドロップの配布方法に細心の注意を払っており、ユーザーはボットを防ぐためにエアドロップを入手するためにさまざまな手順を踏む必要があります。しかし、業界全体では、何千ものプロジェクトがこの利点を利用してフォロワーを獲得し、注目を集めていますが、それはプロジェクトにとっても、業界全体にとっても良くありません。"
実際、エアドロップはユーザーの獲得に非常に効果的であるため、実行するかどうかに関係なく、エアドロップの約束だけでプロジェクトを軌道に乗せるのに十分です。
"エアドロップしてその後3年間そこに留まるというのが2021年からの戦術だった"サニーは言いました。"また、他の製品のアップデートを行う必要もありません。これはプロジェクトに影響力を与えすぎ、製品で何か良いことをする必要がないのに多くのフォロワーを獲得しすぎてしまうため、その観点から見るとあまり有益ではありません。"
エアドロップの略奪を阻止し、それに値するコミュニティメンバーに真の報酬を与える方法
エアドロップを獲得しようとする人が増えるにつれて、ユーザーデータと分析がますます重要になります。 Footprint Analytics など、プロジェクトが実際のユーザーを特定するのに役立つツールが登場しました。
"ここで重要なのは、ユーザーを特定して詳しく知ることです。"ジェイは言いました。
"これは非常に良い点だと思います。Footprint は分析プラットフォームとしてここに登場します。ユーザーについて詳しく知ることで、それらのエアドロップ キャッチャーを、オンチェーンで取引したり、プロトコルを使用した実際のユーザーから分離したりできます。これらの主要な指標を分ける最も重要な違いは、ボットを構築して狂ったように取引するエアドロッパーとは対照的に、誰がプロトコルをサポートし、その上に構築するかということです。"
"トークンをより多くの投機家にエアドロップするだけでは、捨てられる可能性が高く、長期的にはこれを克服するのは困難です。ユーザーについて詳しく学び、質の高いユーザーに報酬を与えれば、長期的には成功する可能性が高くなります。
マイケル氏は、オンチェーンツールはボットの数を制限しているものの、どのプラットフォームも問題を完全には解決しておらず、将来的にも解決する可能性は低いと指摘しました。少なくとも GameSpace にとって最も現実的な解決策は、コミュニティと関わり、キャラクターや報酬を直接管理することです。
"それをどう克服するかというと、コミュニティレベルで対処することです。私たちの Discord には 15 ～ 20 人のキャラクターがいますが、バッジを獲得するには [アプリ内アクティビティ] が必要なキャラクターもいます。エアドロップやトーナメントを開催するときは、常にこれらの Discord キャラクターを優先し、彼らが積極的に参加するようにします。こうすることで、これらのユーザーがアクティブ ユーザーであることがわかり、より多くの報酬を与えたいと考えています。"
ジャクソン氏は、ボットが今後も Web3 に存在し続ける可能性が高いことに同意し、業界は安全なアプリとエアドロップで儲けようとする人々との間で続く戦いの現実に直面しなければならないだろうと述べた。
"お金があるところにはイノベーションが生まれます。必ずしもボットを排除する必要はありません。人工知能の普及はそれに役立ちますが、他のプレイヤーが構築する動機にもなります。それに対抗したり、それを修正したりするために何かを作るプレイヤーは常に存在します。それは常に変動します。
"ロボットが味方する場合もあれば、セキュリティ組織が優位に立つ場合もあるでしょう。それは終わりのない戦いになるだろう"。
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