X, 직접 InfoFi 인센티브 모델을 종료시키며, '빈손으로 수익을 내는' 시대의 막을 내리다

Original | Odaily (@OdailyChina)

Author | Ethan (@ethanzhang_web3)

어젯밤, X 공식의 한 제품 업데이트가 InfoFi 커뮤니티에 적지 않은 파장을 일으켰다.

1월 15일 22:39, X 플랫폼은 InfoFi 애플리케이션의 API 접근 권한을 철회한다고 발표했고, '게시물 인센티브'에 의존하는 여러 애플리케이션이 즉시 영향을 받았다. API가 차단되면서 일부 프로젝트들은 관련 기능 중단이나 사업 방향 조정을 발표했으며, InfoFi를 대표하는 관련 토큰들은 뚜렷한 하락세를 보였고, KAITO, COOKIE 등 여러 InfoFi 관련 토큰들은 짧은 시간 동안 두 자릿수 하락률을 기록하기도 했다. 커뮤니티 구성원들은 이에 대해 상당히 직설적인 결론을 내렸다 — "입질(嘴撸) 시대의 종말."

InfoFi 관련 애플리케이션 및 토큰의 격렬한 반응은 이번 변화가 일반적인 규칙 조정을 훨씬 넘어서는 영향을 미쳤음을 보여준다. 이는 관련 애플리케이션의 운영 기반을 변경했을 뿐만 아니라 시장의 연쇄 반응을 촉발시켰다. 이는 평범한 미세 조정이 아니라, X가 한 종류의 애플리케이션 모델에 대해 내린 명확한 입장 표명이다.

무슨 일이 일어났나: X, InfoFi 인센티브 모델을 공식적으로 부정하다

이번에는 X가 InfoFi에 대해 많은 설명의 여지를 남기지 않았다.

X 제품 책임자 Nikita Bier는 플랫폼에 글을 올려 X가 개발자 API 정책을 개정 중이며, "사용자가 X에 게시물을 올리는 것에 대해 보상을 제공하는" 모든 애플리케이션이 계속해서 API에 접속하는 것을 더 이상 허용하지 않을 것이라고 밝혔다. 그의 표현에 따르면, 이러한 애플리케이션들은 infofi로 직접 지칭되었으며, 최근 플랫폼의 AI 스팸 콘텐츠와 답글 오염의 주요 원인 중 하나이기도 하다.

과거의 "먼저 예고하고, 그 다음에 관찰한다"는 플랫폼 거버넌스와는 달리, 이번 X의 행보는 상당히 직접적이었다 — 관련 InfoFi 애플리케이션들의 API 접근 권한이 이미 철회되었다. 공식적으로 제시된 이유도 복잡하지 않다: 외부 인센티브 메커니즘이 대량의 임무형, 템플릿화된 콘텐츠를 정보 흐름으로 유입시켜 플랫폼 경험에 심각한 영향을 미치고 있다. 봇들이 "게시물을 올려도 더 이상 돈을 벌 수 없다"는 사실을 깨닫게 되면, X는 콘텐츠 환경이 빠르게 자체적으로 회복될 것이라고 판단한다.

주목할 점은 Nikita Bier가 상당한 무게를 지닌 한 마디를 특별히 덧붙였다는 것이다: InfoFi 애플리케이션들은 이전에 API 접근을 위해 수백만 달러의 비용을 지불했지만, X는 이 수익 부분이 필요하지 않다.

이 문장 자체가 거의 InfoFi의 비즈니스 모델에 대한 정성적 판단을 내린 셈이다. 집행 강도와 공식적 표현으로 볼 때, 이번 조정은 개별적인 API 남용 프로젝트를 겨냥한 것이 아니라, X가 "외부 인센티브가 플랫폼 콘텐츠 생산에 직접 개입한다"는 InfoFi의 핵심 모델에 대해 명확하고 피할 수 없는 부정적 답변을 내린 것이다.

이로 인해 개발자 계정이 종료된 팀들을 위해 X 공식이 제시한 "사후 처리 방안" 또한 의미심장하다: 플랫폼은 그들의 사업이 Threads와 Bluesky로 전환되는 것을 지원할 것이라고 밝혔다. 다시 말해, X는 이 인센티브 메커니즘을 개조하거나 흡수하려는 시도를 하지 않고, 명확하게 이를 자체 생태계 전체에서 이전시키기로 선택한 것이다.

부정된 것은 콘텐츠가 아니라, InfoFi의 인센티브 경로이다

공식적 표현만 본다면, 이번 조정은 AI 스팸 콘텐츠에 대한 일상적인 거버넌스로 보일 수 있다. 그러나 InfoFi의 맥락에서 이 이유는 X의 이토록 단호한 태도를 설명하기에 명백히 부족하다.

문제의 핵심은 아마도 "콘텐츠가 가치 있는가"가 아니라, 콘텐츠가 누구에 의해, 무엇 때문에 생산되는가에 있을 것이다. InfoFi의 핵심 논리는 외부 토큰이나 포인트 인센티브를 통해 사용자가 플랫폼 내에서 게시물 작성, 답글, 상호작용 등의 행위를 직접 수행하도록 유도하는 것이다. 이러한 모델은 단기적으로는 활성도를 높였지만, 콘텐츠 생산을 빠르게 "임무 수행"으로 변질시켰고, 게시물 작성은 더 이상 의견 표현이 아니라 보상을 받기 위한 필수 단계가 되었다.

인센티브 자체가 플랫폼 거버넌스 체계에서 벗어나면, 플랫폼은 불가피하게 콘텐츠 동기와 질에 대한 통제권을 상실한다. InfoFi 애플리케이션들은 한 답글이 정보적 가치를 더하는지 여부에는 관심이 없고, 단지 그것이 "정산 가능한" 조건을 충족하는지에만 관심이 있다. 그리고 X의 입장에서 이는 정보 흐름이 외부 경제 시스템에 의해 장악되고 있음을 의미한다.

이러한 관점에서, AI 스팸 콘텐츠는 결과일 뿐, 원인이 아니다. X의 최후의 보루를 건드린 진짜 문제는 "제3자 인센티브 계층이 플랫폼 콘텐츠 분배 체계에 직접 내장된다"는 구조적 문제이다. 일단 이러한 모델이 묵인되면, 플랫폼의 콘텐츠 질서, 추천 논리, 심지어 사용자 관계까지도 점차 인센티브 설계자에 의해 좌우될 것이다.

이것은 X가 이번 조정에서 InfoFi를 위한 개조의 여지를 거의 남기지 않은 이유를 설명한다. 이는 X의 판단에서 InfoFi는 수정이 필요한 생태계 참여자가 아니라, 더 이상 존재가 허용되지 않는 콘텐츠 생산 경로라는 것을 의미한다.

바로 그렇기 때문에, 이번 API 퇴출은 X가 자체 콘텐츠 주권을 적극적으로 회수하는 조치이다: 외부 인센티브와 플랫폼 경험이 충돌할 때, X는 전자를 차단하는 것을 선택했지, 정보 흐름에 대한 통제권을 양도하지 않았다.

"운영 중단"에서 "재구성"으로: InfoFi 프로젝트들의 집단적 전환

X의 API 퇴출은 정책 수준에 머물지 않고, 곧바로 InfoFi 프로젝트 측에서 연쇄 반응을 일으켰다.

Odaily가 파악한 바에 따르면, 가장 먼저 명확한 대응을 내놓은 것은 Cookie DAO였다. 해당 팀은 X 팀과 API 및 사용 정책에 대해 소통한 후, Snaps 플랫폼 운영을 공식적으로 중단하고 진행 중인 모든 크리에이터 인센티브 활동을 종료한다고 발표했다. Cookie는 공지에서 이 결정이 "어렵고 갑작스러운" 결정이지만, 출발점은 InfoFi를 포기하는 것이 아니라 그들의 데이터 레이어와 핵심 제품이 계속해서 규정을 준수하도록 보장하기 위함이라고 직설적으로 밝혔다.

표현으로 볼 때, Snaps의 폐쇄는 사건 충격 하에서의 수동적인 손실 제한식 선택에 더 가깝다. 한편으로 Cookie는 자신들이 항상 공식 데이터 소스를 사용했으며 여전히 X의 엔터프라이즈급 API 고객이라고 강조했다. 다른 한편으로, 팀은 InfoFi가 구조적 변화를 겪고 있으며 Snaps가 "새로운 형태"로 존재할 수 있을지는 X의 추가 지침을 기다려야 한다고 명확히 밝혔다. 이러한 표현 자체가 기존 인센티브 모델의 지속 가능성에 대한 높은 불확실성을 드러내고 있다.

이에 비해, Kaito의 조정은 더욱 적극적으로 보인다. Kaito는 Yaps 및 인센티브 순위표 운영을 중단하고 동시에 새로운 Kaito Studio를 출시하며, "개방형, 무허가적 인센티브 분배" 경로와 명확히 결별한다고 발표했다. 공식 설명에 따르면, Kaito Studio는 전통적인 계층화된 마케팅 플랫폼에 더 가까워질 것이며, 브랜드가 기존 기준에 따라 크리에이터를 선택하여 협력하고, 커버하는 플랫폼도 X에서 YouTube, TikTok 등 여러 소셜 채널로 확대될 것이다.

전환 이유에 대한 설명에서 Kaito는 InfoFi 모델 자체의 문제를 회피하지 않았다. 그들은 문턱을 지속적으로 높이고 선별 메커니즘을 도입한 후에도 저질 콘텐츠와 조회수 조작 행위를 피하기 어려웠다고 지적했다. 또한 X와 소통한 후, 팀은 "완전히 무허가적인 인센티브 분배 시스템"이 더 이상 플랫폼, 브랜드, 크리에이터 모두의 공통된 요구를 충족시키지 못한다는 데 동의했다고 밝혔다. 글의 행간을 읽어보면, Yaps의 종말은 기존 InfoFi 노선에 대한 적극적인 포기일 가능성이 있다.

하지만 어쨌든, 두 사건을 함께 보면 명확한 추세를 도출할 수 있다: 플랫폼 계층이 인터페이스와 인센티브 경계를 명확히 강화할 때, InfoFi 프로젝트들은 공격적인 플레이를 중단하고 데이터와 도구 속성으로 돌아가는 것을 선택하거나, 아니면 아예 비즈니스 논리를 재구성하여 전통적인 마케팅 및 콘텐츠 협업 모델에 더 가까워지는 방향으로 나아가야 한다.

현재로서는 토큰 가격이 등락을 보이고 있지만, InfoFi 프로젝트들의 "집단적 붕괴"는 아직 발생하지 않았다. 확실한 것은 플랫폼 API에 의존하고 외부 인센티브로 게시물 작성과 상호작용을 직접 유도하던 그 플레이 방식은 더 이상 계속해서 작동하기 어렵다는 점이다.

결론: 입질(嘴撸) 시대의 종말, InfoFi의 문제는 여전히 남아 있다

InfoFi 프로젝트들의 반응으로 볼 때, 이번 변화는 단순한 "차단"이나 "실패"도 아니다. Cookie가 데이터 레이어 포지션으로 돌아가는 것이든, Kaito가 전통적 마케팅에 더 가까운 Studio 모드로 전환하는 것이든, 모두 InfoFi가 사라진 것이 아니라, 단지 "플랫폼 내 인센티브 차익 거래" 방식으로는 더 이상 존재할 수 없게 되었음을 보여준다.

소위 "입질(嘴撸) 시대의 종말"은 콘텐츠가 계량화되고 영향력이 가격 책정되는 것이 끝난 것이 아니라, API에 의존하고 게시물과 답글 자체를 정산 대상으로 삼는 개방형 인센티브 경로가 끝난 것이다. 플랫폼 주권이 다시 강화되는 배경에서, 이러한 모델의 한계 공간은 빠르게 줄어들고 있다.

Threads나 Bluesky로의 이전은 답 자체라기보다는 완충 방안에 더 가깝다. 진짜 문제는 미래의 InfoFi가 플랫폼 콘텐츠 생산권을 장악하지 않고서도 자신만의 대체 불가능한 가치 위치를 찾을 수 있을지 여부이다.

X는 단지 명확하게 버튼을 누른 첫 번째 플랫폼일 뿐이지만, 그것이 방출한 신호는 이미 충분히 명확하다: 콘텐츠 주권이 다시 플랫폼의 손으로 돌아가고 있다.