원제: "Web3 게임은 동남아시아에서 여전히 인기가 있는가?"
원작자: 조재윤, 이윤
원곡: Ladyfinger, BlockBeats
편집자 주: 조재범과 이윤은 동남아시아 Web3 게임 시장의 현황과 그것이 직면한 도전과 기회에 대해 심층 분석을 수행했습니다. 암호화폐 시장의 변동이 P2E 게임에 영향을 미쳤음에도 불구하고 동남아시아는 대규모 젊은 사용자 기반, 보상에 대한 높은 민감도 및 적극적인 결제 행동으로 Web3 게임 분야에서 계속해서 중요한 위치를 보여주고 있습니다. 기사는 또 동남아 시장의 PC방 문화와 웹3 길드 문화가 게임의 발전을 위한 독특한 사회적 기반을 제공한다고 지적했다. 규제 불확실성 및 토큰 팜 운영과 같은 문제가 여전히 존재하지만 동남아시아 시장의 잠재력과 활력으로 인해 Web3 게임 회사는 이를 무시할 수 없는 전략적 우선순위로 만듭니다. BlockBeats는 다음과 같이 원본 텍스트를 컴파일합니다.
TL;DR
암호화폐 시장의 급격한 하락으로 인해 많은 P2E 게임이 영향을 받게 되었고, 동남아시아의 사용자 수가 크게 감소했습니다. 그럼에도 불구하고 동남아시아 사용자는 여전히 중요한 그룹으로 주류 Web3 게임에 상당한 네트워크 트래픽을 기여하고 있습니다.
동남아시아에서 Web3 게임이 호황을 누리고 있는 데에는 세 가지 이유가 있습니다. 이는 여전히 중요한 수익원이고, 성공 사례가 강력한 동기를 부여하며, 완화된 규제 환경이 시장 활력을 지원합니다.
사용자에게 보상을 제공하는 Web3 게이밍의 핵심 가치는 동남아시아 사용자가 계속해서 핵심 역할을 할 수 있도록 보장합니다. 또한, Web3 길드, PC방 문화 등 지역 고유의 특성은 시장 발전에 긍정적인 영향을 미칠 것입니다.
소개
동남아시아는 Web3 게임의 핵심 시장이며, 많은 게임 회사들이 확장을 모색하고 있습니다. 이는 이 지역에는 Web3 문화에 익숙한 젊은층이 많고, 과거 P2E 모델의 인기가 탄탄한 사용자 기반을 구축했기 때문이다.
그러나 토큰 가격이 떨어지면서 투자 지향적인 사용자가 급격하게 줄어들었고 일부에서는 시장이 더 이상 예전만큼 매력적이지 않다고 생각합니다. 이는 다음과 같은 질문을 던집니다. 동남아시아 시장이 여전히 Web3 게임 회사의 우선순위가 높은가요? 본 보고서에서는 동남아시아 Web3 게임 시장의 현황을 분석하고, 여전히 매력적인 시장인지, 어떤 기회와 도전을 제공하는지 자세히 살펴봅니다.
동남아시아에는 아직도 Web3 게이머가 많나요?
암호화폐 시장의 전반적인 가격 하락으로 인해 동남아시아의 Web3 게임 사용자 수는 실제로 크게 감소했습니다. 이 지역의 많은 플레이어는 P2E 게임에 너무 많이 투자하여 참여하기 위해 대출을 받아 재정적 손실을 입고 시장에서 대규모 퇴출을 초래합니다.
그러나 감소세에도 불구하고 동남아시아는 여전히 Web3 게임 사용자의 상당 부분을 차지하고 있습니다. 시장이 하락세를 보이고 있는 것은 부인할 수 없지만, 최근 출시된 Web3 게임에 동남아 플레이어의 참여 비율은 여전히 높다. 실제로 지난 3개월 동안 주요 Web3 게임의 웹사이트 트래픽을 분석한 결과, 필리핀, 인도네시아 등의 국가가 계속해서 핵심 사용자 기반을 형성하고 있는 것으로 나타났습니다.
Pixels 언어 채널, 출처: Pixels Discord
웹사이트 트래픽 외에도 Web3 게임 Pixels의 Discord 국가 채널 선택에서도 동남아시아의 인기가 반영됩니다. 위에서 살펴본 바와 같이 동남아시아 국가의 플레이어 수가 전체의 약 53%를 차지할 정도로 이례적으로 높습니다. 우리는 Web3 게임에 대한 지속적인 관심과 높은 참여도가 다음 세 가지 요인에 의해 좌우된다고 추정합니다.
Web3 게임은 여전히 돈을 벌고 있다
출처: 뉴욕 타임즈
Web3 게임에 동남아시아 사용자가 적극적으로 참여하는 것은 주로 경제적 이익에 기인합니다. 이러한 게임은 상당한 수익을 창출하는 방법으로 간주됩니다. 예를 들어, 필리핀의 일일 최저 임금은 약 US$10이며, P2E 게임에 참여하면 동일하거나 더 높은 소득을 얻을 수 있습니다.
Pixels 게이머를 대상으로 한 최근 설문 조사에 따르면, 가장 인기 있는 P2E 게임 중 하나로 일반 캐주얼 플레이어는 하루에 4~8시간만 플레이하면 약 50개의 PIXEL 토큰(미화 11달러에 해당)을 얻을 수 있습니다. 숙련된 중급 플레이어의 일일 수입은 200PIXEL(미화 약 45달러)에 도달할 수 있으며, 고급 플레이어의 일일 수입은 400PIXEL(미화 약 92달러)에 달할 수 있습니다. 토큰 가치의 증가 가능성을 고려하면 이러한 이익은 동남아시아 사용자들에게 계속해서 매력적으로 다가왔습니다.
성공사례
출처: 존 아론 라모스
P2E 게임 공간의 성공 사례는 많은 사람들을 Web3 게임으로 끌어들이는 또 다른 핵심 요소입니다. Axie Infinity와 같은 게임의 엄청난 역사적 성공은 오늘날에도 여전히 많은 플레이어에게 영감을 줍니다. 젊은 필리핀인 Aaron Ramos를 예로 들어보겠습니다. 그는 Axie Infinity를 플레이하여 두 개의 부동산을 구입할 만큼 충분한 돈을 벌었습니다. 이와 같은 이야기는 P2E 게임의 엄청난 재정적 잠재력을 부각시킬 뿐만 아니라, 동남아시아 플레이어들이 계속해서 게임에 참여하도록 하는 강력한 원동력이 됩니다. 일부 플레이어가 투자 실패로 손실을 입는 경우도 있지만, FOMO(Fear of Missing Out)가 플레이어의 관심을 유지하는 데 중요한 역할을 합니다.
상대적으로 완화된 규제 환경
동남아시아는 아직 Web3 게임에 대한 명확한 규제 시스템을 확립하지 못했습니다. 이러한 상대적으로 느슨한 규제 환경은 단기적으로 시장의 급속한 발전을 촉진했습니다. 개발자와 플레이어의 시장 진입 어려움을 줄여 시장 활력을 자극합니다.
P2E 게임에 대한 한국 플레이어의 감성 조사 결과(n= 6, 324)
데이터 출처: THIS IS GAME
이를 더 깊이 이해하기 위해 한국의 상황을 비교해 보겠습니다. 한국은 P2E 게임에 대해 엄격한 규제 정책을 시행해왔기 때문에 이러한 게임을 국내에서 개발하는 것은 거의 불가능했습니다. P2E 게임은 국내에서 합법화도 어려울 뿐만 아니라 수익화도 어려워 일반적으로 부정적인 시각을 갖고 있다. 이러한 뚜렷한 대조는 Web3 게임 산업에서 동남아시아의 상대적 우위를 강조합니다.
동남아시아의 도전과 기회
동남아시아는 Web3 게임 분야에서 중추적인 위치를 차지하고 있으며, 막대한 사용자 기반을 바탕으로 시장의 중추 역할을 하고 있습니다. 그럼에도 불구하고 시장은 몇 가지 주목할 만한 도전에 직면해 있습니다.
Hashkey의 베트남 금지 발표, 출처: Telegram
토큰 팜 운영 문제는 Web3 게임 산업 전반에 걸쳐 널리 퍼져 있으며 게임 자체에만 국한되지 않습니다. 베트남을 예로 들어보겠습니다. 최근 베트남 사용자들은 HashKey의 에어드랍 활동에 매우 높은 열의를 보였으며 이러한 과잉 행동은 심지어 HashKey의 경계심을 불러일으키고 그 배후에 토큰 팜 작업이 있을 수 있다는 의심을 불러일으켰고 결국 HashKey의 관심으로 이어졌습니다. 베트남 전화번호가 차단되었습니다. 이번 사건은 Web3 게임 산업의 감독 및 무결성에 대한 추가 규제와 개선의 필요성을 강조합니다.
사용자가 토큰 팜에 참여하지 않더라도 Web3 게임 공간에는 여전히 또 다른 문제가 있습니다. 사용자가 보상 메커니즘에 너무 많이 의존할 수 있다는 것입니다. 보상이 감소하거나 제거되면 사용자는 계속 참여하려는 강력한 인센티브를 잃을 수 있으며, 이는 장기적으로 실제 기여자의 수가 크게 감소하여 전체 생태계의 건전한 발전에 위협이 될 수 있습니다.
그러나 보상 중심 인센티브 메커니즘은 여전히 Web3 게임 운영의 핵심 요소입니다. 보상에 대한 높은 민감도는 사용자가 Web3 게임에 참여하는 핵심 원동력입니다. 보상에 매력을 느낀 동남아시아 사용자들은 기꺼이 투자합니다. 모든 사용자가 게임에 참여할 장기적이고 건전한 동기를 갖고 있는 것은 아니지만, 이들의 적극적인 참여는 새롭게 떠오르는 Web3 게임 생태계의 형성과 발전에 중요한 역할을 합니다.
데이터 출처: "특별 보고서" 2024년 태국 Web3 시장 보고서, @Tiger Research
이는 동남아 지역의 Web3 게임이 높은 게임 내 구매율을 보이고 있기 때문에 게임 회사가 무시할 수 없는 중요한 시장으로 더욱 홍보됩니다. 동남아시아는 종종 구매력이 낮은 지역으로 간주되지만 Web3 게임은 여기에서 긍정적인 결제 추세를 보여 상당한 인앱 구매를 유도하고 있습니다. 특히 필리핀과 태국에서는 위메이드의 나이트크로우와 미르4가 인앱 매출 순위에서 각각 3위와 4위를 기록해 이 시장의 잠재력을 부각시켰다. 전반적으로 동남아시아의 Web3 게임 시장은 기회와 도전으로 가득한 복잡하고 역동적인 시장입니다.
결론적으로
Web3 게임 모델은 최근 몇 년 동안 발전했지만 사용자에게 보상을 제공한다는 핵심 가치는 변함이 없습니다. 예를 들어, P2E 모델의 즉각적인 보상 메커니즘은 점차 미래 토큰 형태로 보상을 제공하는 P2A(Play to Airdrop) 모델로 진화했습니다. 형태는 바뀌었지만 사용자 보상 메커니즘의 핵심 위치는 흔들리지 않았습니다. 이로 인해 보상에 대한 민감도가 높은 동남아시아는 계속해서 Web3 게임 산업의 핵심 시장이 될 가능성이 높습니다.
출처: 뉴욕 타임즈
동남아시아 시장의 매력은 보상뿐만 아니라 다음과 같은 여러 가지 요인에도 영향을 받습니다. 1) 인구가 많고 평균 연령이 낮습니다. 2) Web3 게임에 대한 높은 지불 의향이 있습니다. 그리고 Web3 길드 문화가 발전함에 따라 Web3 게임 시장 발전에 중요한 역할을 할 것으로 기대된다.
Web3 게임 시장은 아직 초기 개발 단계에 있으며, 이 과정에서 동남아시아 시장이 중요한 역할을 하고 있습니다. 해당 지역의 이용자들은 적극적으로 참여할 뿐만 아니라, 참여를 통해 게임의 발전과 혁신에 실질적으로 기여하고 있습니다. 동남아시아 시장은 점차 Web3 게임의 광범위한 테스트와 대규모 적용을 위한 시험장이 되고 있습니다. 안정적인 사용자 기반을 확보하는 것은 단기적으로 어려울 수 있지만 게임의 모든 측면에서 검증과 개선을 위한 귀중한 기회를 제공하기도 합니다.
요약하면, 독특한 장점을 지닌 동남아시아 시장은 여전히 Web3 게임 산업에 매력적인 지역이다. 이 지역의 특성을 깊이 이해하고 효과적으로 활용할 수 있는 Web3 게임 회사는 비즈니스 성장과 확장을 이룰 수 있을 것입니다.
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