원저자: MASON NYSTROM
원본 편집: Deep Chao TechFlow
인터넷은 관심을 끌기 위한 시장이며, 관심을 끌기 위한 경쟁이 급속히 심화되고 있습니다. 암호화폐는 콘텐츠, 소셜 그래프, 밈, 알고리즘 및 플랫폼 소셜 활동과 같은 소유 가능한 관심 자산을 통해 관심의 가치를 평가할 수 있는 보다 효율적인 메커니즘을 제공하여 관심 경제에 새로운 장을 열었습니다.
그러나 암호화폐는 주목의 가치를 변화시킬 뿐만 아니라, 가치의 귀속을 주목으로 변화시킬 것으로 예상됩니다.
2016년 Tim Wu는 게시자와 플랫폼이 사용자의 관심을 통해 어떻게 이익을 얻는지 설명하기 위해 "관심 상인"이라는 개념을 제안했습니다. 암호화폐는 사용자가 관심 자산을 소유함으로써 관심의 가치를 되찾으면서 자신의 관심 상인이 될 수 있는 새로운 길을 열어줍니다.
이러한 추세의 가장 중요한 예는 사용자가 밈코인, 인플루언서 액세스 키 및 콘텐츠와 같은 자산의 관심 트래픽을 소유할 수 있는 SocialFi(소셜 금융)입니다. 사용자가 관심 기반 자산에 직접 참여할 수 있도록 함으로써 SocialFi 플랫폼은 전통적인 관심 경제 권력 구조에 도전하여 사용자를 수동적인 소비자에서 적극적인 참여자로 변화시켜 새로운 관심 판매자가 됩니다.
SocialFi의 최첨단
SocialFi는 Web3에서 중요한 카테고리가 되고 있습니다. Farcaster와 같은 암호화폐 소셜 네트워크는 일일 활성 사용자가 75,000명이 넘을 정도로 빠르게 성장하고 있습니다. 그룹 메시징과 거래를 결합한 텔레그램 봇은 수십억 달러의 거래량을 촉진합니다 . 정보시장 역시 금융 소셜 그래프(Twitter의 Trends.market, Fantasy.top, Farcaster의 Swaye, Perl, Arrina 등) 방향으로 발전하고 있습니다.
모든 소셜 플랫폼에 금전적 인센티브가 제공되는 것은 아니지만 SocialFi는 사회적 자본을 간접적으로 평가하는 것에서 사회적 및 관심 자산을 보다 효율적으로 평가하는 것으로의 사회 발전을 나타냅니다. 사회 경제적 기술인 암호화폐를 사용하면 소셜 애플리케이션이 다른 금융화 요소(예: 자산 거래)를 추가하거나 금융 기본 요소를 애플리케이션 계층(예: Friendtech 의 결합 곡선)에 기본적으로 통합할 수 있습니다. SocialFi 추세는 관심 자산을 소유하고 거래하려는 강력한 소비자 수요에 의해 주도됩니다. 사용자는 자신의 관심을 바탕으로 돈을 벌거나 금융 게임을 통해 소셜 엔터테인먼트 경험을 향상시키는 앱에서 시간을 보내기로 선택합니다.
예를 들어, Fantasy 는 X(이전의 Twitter) 소셜 그래프를 기반으로 구축된 판타지 스포츠 트레이딩 카드 게임이자 정보 마켓플레이스입니다. Fantasy를 통해 제작자는 소셜 미디어를 통해 수익을 창출할 수 있으며 플레이어는 특정 소셜 계정에 대한 직관과 지식을 바탕으로 보상을 받을 수 있습니다. 다른 곳에서는 Friendtech, Unlonley 및 Sanko와 같은 새로운 소셜 네트워크를 통해 제작자가 채팅 액세스 패스를 통해 직접 소셜 상호 작용으로 수익을 창출할 수 있습니다. 이는 액세스 패스를 조기에 구매한 사용자에게 혜택을 주어 저평가된 제작자 및 그룹에 관심을 할당한 데 대한 보상을 제공합니다.
새로운 정보 시장과 소셜 네트워크의 핵심 이점은 이제 제작자와 사용자가 관심 상인이 되어 이러한 앱의 관심 자산을 소유하고 앱 사용을 통해 관심을 통해 수익을 창출한다는 것입니다.
많은 앱이 이미 소셜 경험에 상업과 금융을 포함시키려는 사용자의 욕구에 부응하고 있습니다.
메시지 → 메시지 보상 판매
게임 → 소유 자산 및 실제 화폐 기반의 게임 내 경제
소셜 → 내가 소유할 수 있는 소셜 그래프, 채널, 콘텐츠 및 플랫폼
이모티콘 → 시나리오 화폐 및 파생 이모티콘 자산
정보시장 → 소셜 기반 엔터테인먼트, 인터넷 연예인, 사회적 자본의 새로운 시장
교환 → 소셜 및 관심 자산을 기반으로 새로운 프로토콜 발행
지난 한 해 동안 SocialFi 생태계는 관심 자산 교환(예: memecoin 프로토콜), PvP(플레이어 대 플레이어) 소셜 게임, 새로운 형태의 정보 시장 및 금융화된 소셜 네트워킹 회사의 확산으로 빠르게 성장했습니다. 이러한 확장은 확장성과 유용성 모두에서 암호화폐 인프라의 성숙에 힘입어 새로운 유형의 소비자 경험(예: 모바일 PWA), 저렴한 거래(예: L2), 향상된 개발 도구(예: 계정 추상화 및 지갑형 지갑)를 가능하게 합니다. 서비스 도구) 더 빠른 애플리케이션 반복 주기를 가능하게 합니다.
소셜 네트워크
소셜 네트워크는 크게 단방향과 양방향이라는 두 가지 범주와 각 창작자 수익 창출 모델로 나눌 수 있습니다.
일방향 네트워크는 창작자와 팬이 일방적인 관계를 맺는 플랫폼입니다. 이러한 일방적인 관계는 구독(예: Substack, OnlyFans, Patreon)과 같은 직접적인 수익 창출 모델이나 제작자에게 광고 수익을 직접 공유하는 방식(예: YouTube, TikTok)을 동반하는 경우가 많습니다.
양방향 네트워크는 창작자와 팬 사이에 양면적인 관계가 있는 플랫폼입니다(예: Twitter, Reddit, Facebook, Snapchat). 양방향 소셜 네트워크를 사용하면 사용자는 토큰 액세스(예: 인플루언서 제한 채팅) 등의 확산을 제한하는 대신 콘텐츠를 확산하여 수익을 창출할 수 있습니다. Twitter 및 LinkedIn과 같은 Web2 양방향 네트워크는 역사적으로 제작자가 자신의 영향력으로 직접 수익을 창출하는 것을 더 어렵게 만들었습니다. 대신, 제작자는 제휴 프로그램, 사용자를 다른 수익 창출 사이트(예: Twitter → Substack)로 안내하거나 홍보 캠페인과 같은 전략을 사용해야 합니다.
SocialFi는 사용자를 새로운 주목 판매자로 재정의함으로써 두 가지 유형의 소셜 네트워크 모두에 대해 다양하고 새로운 수익 창출 옵션을 제공합니다. 단방향 네트워크는 제작자에게 토큰화된 콘텐츠, 인플루언서 액세스, 제한된 시간의 보상 또는 사회적 지위를 통해 상위 청중에게 더 많은 수익을 창출할 수 있는 기능을 제공합니다. 단방향 네트워크 Drakula와 Friendtech는 각각 콘텐츠와 제작자를 토큰화하여 최고의 제작자가 거래량에서 수익을 얻을 수 있도록 합니다. 소파몬은 사용자가 전체 아이템을 소유할 때까지 미적인 아이템(예: 아바타 복장)을 점진적으로 구매하여 착용할 수 있는 토큰 모델의 예를 보여주었습니다.
Web3 소셜 네트워크는 새로운 수익 창출 옵션을 제공합니다. 예를 들어, 사용자 이름과 네임스페이스의 수익화는 수백만 명의 사용자로 확장되는 귀중한 네임스페이스에 대한 수익을 창출할 수 있습니다. 또한 양방향 소셜 네트워크는 인앱 거래를 더 효과적으로 활용할 수 있습니다. 이는 소셜 네트워크 내의 마켓플레이스, 채널 매장 또는 인앱 게임의 형태를 취할 수 있습니다.
Web3 양방향 네트워크와 Web2 소셜 네트워크의 주요 차이점은 새로운 관심 상인, 즉 사용자와 제작자가 자신의 활동을 통해 더 나은 이익을 얻을 수 있다는 것입니다. 예를 들어, Reddit 하위 레딧의 중재자가 자신의 채널을 소유하거나, 표시하는 광고를 기반으로 수익을 얻거나, 자신이 중재하는 커뮤니티로 인해 채널을 통해 이루어지는 거래에서 수익의 일부를 얻을 수 있다고 상상해 보세요.
PVP 소셜 게임
소비자 인프라가 성숙해짐에 따라 PvP(플레이어 대 플레이어) 소셜 게임은 새로운 전망을 갖게 되었습니다. 가장 주목할 만한 것은 Crypto The Game 및 Blessed Burgers와 같은 "Survivor" 스타일의 경쟁 게임이 등장하여 사용자에게 보너스를 얻을 수 있는 새로운 디지털 네이티브 및 고도의 소셜 게임 경험을 제공하는 것입니다. Rug.fun 또는 PvPWorld와 같은 다른 앱은 사용자가 다른 사람과 팀을 이루어 상품을 획득할 수 있는 게임 이론 전략 게임을 제공합니다. 이와 대조적으로 Web2에서는 대부분의 모바일 게임이 기존 광고를 통해 관심을 통해 수익을 창출하거나 사용자에게 플레이 대기 시간을 건너뛰고 비용을 지불하도록 제안합니다. 게임 개발자는 이제 새로운 비즈니스 모델을 갖게 되었습니다. 소셜 게임은 점점 더 콘텐츠처럼 변하고 , 개발자는 사용자가 참여에 대해 상당한 보상을 받고 다음 게임으로 넘어갈 수 있는 단축된 게임 주기를 제공하는 여러 개의 단기 애플리케이션을 출시합니다.
새로운 유형의 소셜 게임은 다음과 같은 최적화에 중점을 두어야 합니다. 참여도를 높이는 다수의 승자, 일반 사용자가 승리할 확률이 높다고 느끼게 하는 플레이하기 쉬운 게임, 이러한 게임을 더욱 향상시키는 사회적 상호 작용. 전달성. 이러한 제안된 게임 역학은 역사적으로 돈을 내고 승리하는 유형의 게임이나 재미보다 파밍을 우선시하는 게임을 선호해 온 web3 게임보다 더 인센티브에 맞춰져 있습니다.
새로운 시장과 거래소
암호화폐의 주요 사용 사례는 시장 창출, 특히 새로운 자산 클래스 발행, 기존 자산을 온체인으로 가져오거나 디지털 네이티브 자산에 대한 액세스 확장을 중심으로 이루어집니다.
정보 시장 - Polymarket과 같은 정보 시장은 보다 효율적인 정치 시장을 구축하고 실제 이벤트, 문화 및 상업을 기반으로 하는 새로운 유형의 이벤트 시장 창출을 지원할 수 있는 잠재력을 가지고 있습니다.
주의 교환 – Pump 및 Ape.store와 같은 게시 플랫폼을 통해 사용자는 주의 속성을 기반으로 새로운 자산(예: memecoin)을 생성할 수 있습니다. 다른 곳에서 Sofaman은 사용자가 텔레그램 기반 디지털 아바타를 만들고 브랜드 의류를 결합 곡선으로 판매할 수 있도록 하여 지위와 문화를 토큰화합니다.
텔레그램 봇(Telegram Bots ) – 텔레그램 봇은 메시징 경험에 시장 및 사회적 금융 활동을 도입하여 사용자에게 보다 편리한 경험을 제공합니다.
포인트 및 사전 토큰 – 포인트는 사용자 행동을 테스트하고 동적 인센티브를 실험하는 팀에 효과적인 인센티브 전략 이었습니다. Michi 및 WhalesMarket과 같은 포인트 시장과 Aevo와 같은 사전 토큰 시장은 보다 효율적인 토큰 시장을 만드는 데 도움이 될 수 있습니다.
몇 가지 하위 추세가 새로운 시장과 거래소의 창출을 주도하고 있습니다. 첫째, 소셜 및 금융 플랫폼의 수직화가 증가하면서 이러한 애플리케이션이 새로운 유형의 자산을 발행하게 되었습니다. 둘째, 포인트, 팁, 토큰을 획득하여 온체인 활동에 대한 사용자의 소유권이 증가하면 사용자가 상호 작용할 수 있는 자산의 범위가 확장되어 새로운 거래 장소의 창출이 촉진됩니다. 마지막으로, 사용자는 이제 밈코인과 같은 자산과 상호 작용하여 더 큰 자율성을 느낍니다. 운동화나 음악과 같은 실제 문화자산과 유사하게, 이러한 자산의 가치(사용자의 관심)의 기반이 최종 소비자에 의해 제어되기 때문에 사용자는 이러한 문화자산의 인기와 잠재적 감상에 대한 통제감을 느낍니다. .
관심을 끄는 차세대 판매자를 위해 제작됨
소셜 공간은 패러다임의 변화를 겪고 있으며 사용자, 창작자, 관심 간의 관계가 재정의되고 있습니다. 이러한 트렌드의 중심에는 사용자와 창작자가 더 이상 관심 경제의 수요와 공급 측면이 아니라 자신의 관심을 받는 판매자가 될 수 있다는 아이디어가 있습니다.
새로운 금융 또는 사회 인프라를 설계하는 것은 어렵습니다. 두 가지의 장점을 통합된 경험으로 혼합하는 것은 말할 것도 없습니다. 그러나 새로운 소비자 행동을 빠르게 실험하고 테스트하며 새로운 소비자 행동 과 선호도를 포착할 수 있는 초기 사회 금융 도구, 장난감 및 게임은 차세대 SocialFi 네트워크 및 애플리케이션 개발을 이끌 것입니다.
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