veDAO 연구소: 스포츠와 Web3를 결합한 비즈니스 모델 분석

特邀专栏作者

2023-07-10 19:09 (UTC+8)

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스포츠와 Web3의 결합은 지난 몇 년 동안 점점 더 성숙해졌으며 시장과 소비자의 예열과 육성이 계속 심화되었습니다. 최근 조사에 따르면 스포츠 팬은 이제 실제 가치가 있는 NFT에 투자할 준비가 된 것으로 나타났습니다. .

AI 요약

잉글랜드 축구 협회(English Football Association)는 잉글랜드의 아마추어 및 프로 축구를 주관하는 주요 기관이며, FA컵은 세계에서 가장 오래된 축구 대회입니다. 최근 영국 축구 협회 FA 공식 홈페이지에 발표된 내용에 따르면 영국 축구 협회는 장기적인 NFT 플랫폼 파트너를 찾기 위한 제안 요청을 했으며, 협회는 새로운 장기 NFT 플랫폼을 구축할 계획이라고 밝혔습니다.

스포츠와 Web 3의 결합은 지난 몇 년 동안 점점 더 성숙해졌고 시장과 소비자의 예열 재배가 계속 심화되었습니다. 최근 조사에 따르면 스포츠 팬은 이제 실제 가치에 투자할 준비가 된 것으로 나타났습니다. . 이 글에서는 스포츠와 Web 3의 결합에 대한 비즈니스 모델을 분석하고, 두 가지의 성공적인 결합에 대한 이유와 시나리오, 서로 어떻게 상호 작용하고 영향을 미치는지 분석하고 향후 가능한 잠재적인 비즈니스 시나리오를 공유할 것입니다.

Now Web 3 스포츠 통합 시나리오

이제 스포츠 산업이 인터넷과 떼려야 뗄 수 없는 관계가 되었기 때문에 Web 2 네트워크는 팬들이 스포츠를 소비하는 방식을 변화시켰고 Web 3의 영향은 앞으로도 계속될 것입니다. 최근 몇 년 동안 주요 스포츠 관계자들은 Web 3 기술을 기꺼이 받아들이고 가장 혁신적인 게임 플레이를 만들기 위해 최첨단 기술을 도입하기 시작했습니다. 현재 Web 3 스포츠와 관련된 우수한 프로젝트 카테고리는 다음과 같습니다.

1. 전통 스포츠 NFT

2020년 7월 초 NBA(전미농구협회)는 Dapper Labs와 협력하여 공식적으로 승인된 NFT 시리즈를 출시했습니다. 이러한 NFT는 주로 선수의 개인 아우라를 강조하고 주요 경기 및 기타 중요한 순간을 기념하는 데 사용됩니다.

NBA는 오데일리 플레이어들의 시그니처 액션을 핵심 콘텐츠로 사용자들이 적극적으로 NFT 스타 카드, 즉 NFT를 구매하고 거래하는 NBA 탑샷 플랫폼을 통해 스타 카드 NFT를 개발의 정점으로 끌어올렸다. 데이터 측면에서 보면 플랫폼 출시 후 8개월 만에 사용자 수는 100만 명, 거래액은 7억 달러를 돌파했습니다. 5월 22일 현재 NBA 탑샷 매출은 10억 달러를 넘어섰습니다.

NBA 농구 외에도 NFL(National Football League)은 2022년 8월 Dapper Labs와 파트너십을 맺고 NFL All Day를 출시했으며, Dapper Labs는 UFC(Ultimate Fighting Championship), LaLiga 및 English Premier League와도 유사한 파트너십을 맺고 있습니다. 모든 주요 공식 스포츠 협회나 클럽은 다양한 형태로 NFT 시장에 참여하거나 협력하여 NFT를 발행하거나 NFT 거래 플랫폼을 구축하여 팬들을 연결합니다.

2. 웹 3 스포츠 게임

축구 게임 플랫폼인 소라레는 2019년 출시 이후 즉시 히트를 쳤습니다. NFT는 축구 스타를 대표하며, 플레이어는 소라레 게임 플랫폼에서 공식 인증된 NFT 가상 축구 스타 카드를 구매하고 팀 매니저 역할을 하며 자신만의 팀을 구성할 수 있습니다. 커스텀 골든 팀의 경우 플레이어는 플랫폼에서 다양한 축구 경기에 참가할 수도 있으며, 승리할 경우 새로운 카드와 ETH 보상을 받을 수 있습니다. 이 Web 3 축구 게임은 새로운 방식으로 선수와 팬 간의 커뮤니케이션을 촉진합니다.

공개된 정보에 따르면 소라레는 2020년 시드 라운드 400만 달러, 2021년 시리즈 A 라운드 5,000만 달러, 2021년 소프트뱅크 주도의 시리즈 B 라운드 6억 8,000만 달러(평가액 43억 달러) 등 총 3차례의 펀딩을 완료했다. ), 시리즈 B 라운드는 프랑스 기술 회사가 조달한 최대 금액의 기록을 경신했습니다.

7월 23일 기준, 쏘라레 게임 플랫폼은 총 370만명의 게임 플레이어를 누적 보유했으며, 게임 콘텐츠는 NBA, MLB 등으로 확대됐다. 현재 소라레는 100개 이상의 클럽과 협력하고 있으며, 계속해서 슈퍼스타들과 협력하고 있습니다. 예를 들어, 프랑스 축구선수 킬리안 음바페(Kylian Mbappe)는 한때 소라레의 대변인을 맡아 적극적으로 플랫폼을 홍보하고 전통적인 웹 2의 많은 고객을 유치했습니다. 팬들이 Sorare에 합류하고 자신만의 Web 3 여정을 시작하게 됩니다.

3. XR 라이브 이벤트

XR 기술의 급속한 발전과 최근 전염병의 영향으로 XR 라이브 스포츠 이벤트에 대한 시장 수요가 계속 증가하고 있으며 Web 3와의 결합을 통해 사용자는 경기장에서 경기를 관람하는 것과 동일한 몰입형 경험을 경험할 수 있습니다. 정통하고 기억에 남는 티켓 NFT는 물론 특별 시리즈 NFT도 받아보세요.

예를 들어, 지난해 세리에A는 AC 밀란과 피오렌티나의 경기를 메타버스 플랫폼 네메시스(Nemesis)에서 중계했는데, 이는 세계 최초의 메타버스 생방송 스포츠 경기가 됐다. 로블록스에서는 UEFA가 개최하는 청소년을 위한 e스포츠 대회도 메타버스 대회 형태로 젊은이들과 직관적으로 소통할 수 있으리라는 희망을 표현했다. 현재 XR 언바운드 이벤트 경험은 전 세계적으로 홍보되고 있으며, 이 기술의 적용에는 기술을 통해 관객에게 더욱 편리하고 몰입감 있는 게임 관전 경험을 제공하는 메타버스 라이브 방송이 포함됩니다.

4. 상업적 승인

암호화된 신용카드로 유명한 암호화폐 플랫폼 크립토닷컴은 2021년 7억 달러를 들여 로스앤젤레스 레이커스와 클리퍼스의 상징적인 경기장인 스테이플스 센터(STAPLES Centre)의 20년 명명권을 구매하고 이름을 바꿨다. 그것은 Crypto..com 경기장입니다.

파산하고 파산한 FTX도 스포츠 전략을 활발하게 전개해 2021년 3월 19년간 1억3500만 달러 규모의 명명권 계약을 체결하고 마이애미 히트의 홈구장 이름을 'FTX 스타디움'으로 바꿨다.

유명한 스포츠 용품 제조업체인 아디다스는 카타르 월드컵 기간 동안 광고에서 축구 스타 리오넬 메시, 카림 벤제마와 함께 지루한 원숭이의 NFT 캐릭터를 선보였습니다. 위에서 언급한 Mbappe의 Sorare 지지 외에도 이미 많은 유명 인사들이 Web 3 플랫폼을 사용하고 있습니다. 이는 Web 3와 플랫폼의 영향력을 확장할 뿐만 아니라 스포츠계의 Web 2에서 Web 2로의 전환을 촉진합니다. 웹 3은 팬들과 소통하는 새로운 방식을 많이 만들어냈습니다.

웹 3와 스포츠의 장점

팬 참여 및 토큰화와 관련하여 Web 3를 통해 팬들은 자신이 좋아하는 스포츠 팀 및 운동선수와 새롭고 흥미로운 방식으로 소통할 수 있습니다. 블록체인 기반 팬 토큰과 디지털 수집품을 사용하여 팬 참여와 충성도를 장려할 수 있습니다. 팬들은 이러한 토큰을 사용하여 여론 조사, 게임에 참여하고 팀 결정에 영향을 미칠 수도 있습니다. 이는 스포츠 조직에 새로운 수익원을 제공하고 팬들에게 보다 개인화된 경험을 제공할 것입니다.

티켓팅 및 상품화와 관련하여 Web 3 기술은 티켓팅 및 상품화를 더욱 안전하고 효율적으로 만들 수 있습니다. 블록체인 기반 티켓팅 시스템은 사기 및 티켓 스컬핑을 방지하는 동시에 투명하고 분산된 방식으로 티켓 재판매를 가능하게 합니다. 마찬가지로, 블록체인 기반 판매 시스템은 제품의 진위성을 보장하고 구매자와 판매자 간의 원활한 거래를 가능하게 합니다.

운동선수의 측면에서는 점점 더 많은 슈퍼스타 운동선수가 정의되고 형성되고 있으며, 운동선수 자신의 탁월한 직업적 능력 측면에서든, 디지털과 인공지능을 통해 주입된 지식 시스템의 마케팅 잠재력 측면에서든 Web 3는 운동선수가 자신의 경력을 더 잘 관리하고 개인 브랜드를 토큰화하는 것은 또 다른 고유한 가치 실현입니다.

스포츠 시장의 다자간 협력 측면에서 스마트 계약을 사용하면 운동선수와 팀 간의 계약은 물론 후원과 보증도 촉진할 수 있습니다. 스포츠 스마트 계약은 둘 이상의 당사자가 중개자 없이 투명하고 안전한 방식으로 자산이나 정보를 교환할 수 있도록 하는 자체 실행형 디지털 계약입니다. 이러한 계약은 또한 변조 방지 및 불변의 거래 기록을 생성하는 블록체인 기술을 사용하여 구축됩니다. 이러한 방식으로 복잡한 다차원 비즈니스 협력이 더 빠르고 투명해지며 명확한 맥락을 갖춘 비즈니스 네트워크를 형성하는 동시에 높은 보안을 유지하고 모든 당사자의 가치를 높일 수 있습니다.

정보 데이터 측면에서 보면 Web 3는 스포츠 데이터를 수집하고 분석하는 데 있어 보다 투명하고 분산된 시스템을 제공할 수 있기 때문입니다. 블록체인 기반 데이터 저장 및 분석을 통해 데이터 변조를 방지하고 선수에게 성과에 따라 보다 공정한 보상을 제공할 수 있습니다. 이는 보다 공정하고 공평한 새로운 형태의 스포츠 베팅 및 예측 시장을 실현할 수 있으며 투기꾼과 팬 모두 지불을 더 잘 받아들일 것입니다.

스포츠 산업에서 DAO 거버넌스를 사용하는 것도 상상할 수 있습니다. 이는 팬과 이해관계자가 의사 결정 및 이익 공유에 참여할 수 있도록 하고 Web 3 기술을 사용하여 스포츠 산업에서 권력과 부를 보다 공평하게 분배할 수 있게 해줍니다. , 보다 민주적이고 분산된 거버넌스 시스템을 달성합니다.

가능한 미래 비즈니스 모델

많은 관계자들은 Web 3 플랫폼과의 인터뷰에서 Web 3로의 전환이 게임의 이익을 위해 게임에 재투자할 수 있는 새로운 장기 수익을 창출하는 데 도움이 될 수 있다고 언급했습니다. 더 많은 새로운 관객과 팬을 유치하기 위해 최신 블록체인 기술을 사용하여 팬이 상호 작용할 수 있는 새로운 방법을 창출할 수 있기를 바랍니다. 앞으로 더 많은 비즈니스 협력 모델이 있을 것이지만 결국 그것은 팬과 경쟁에 관한 것입니다. 미래의 몇 가지 가능성은 다음과 같습니다.

1. 주소 VIP

NFT 티켓, NFT 스타 컬렉션, 웹3 스포츠 게임, 웹3 스포츠 포럼 등 주소 기반의 모든 스포츠 이벤트에 참여할 수 있습니다. Web 3 스포츠와 관련된 거의 모든 프로젝트 데이터를 연결할 수 있는 프로젝트가 있을 경우, 사용자 주소의 주소 데이터를 구성할 수 있다. 그런 다음 보유 티켓 수, NFT 컬렉션 수 및 가치, 참여한 게임 수, 레벨 및 승리, 포럼 내 활동 수준 및 수준 등 주소의 다양한 차원 데이터에 따라 , VIP 레벨이 득점됩니다. VIP 레벨이 더 높은 사용자는 팬의 충성심과 사랑에 해당하며 다른 트랙, 다른 클럽 등으로 나눌 수도 있습니다.

2.Watch to Earn

점점 성숙해지는 이벤트 라이브 방송 기술과 결합하여 사용자는 온라인으로 게임을 시청함으로써 보상을 받을 수 있습니다. 이는 NFT 이벤트 티켓과 결합될 수도 있고, 탈중앙화된 예측 결과 퀴즈와 결합되어 사용자에게 편리한 통합 서비스를 제공할 수도 있습니다. 경기를 보는 것이 더 편리하고, 경기를 보면서 수입도 얻을 수 있고, 얻은 수입으로 추측도 할 수 있어 인기도 많고 시장도 클 것이라고 믿습니다.