트위터를 맡고 있는 머스크는 정말 암호화폐에 관심이 있을까?

참고: 원저자는 Chapter One의 창립자이자 Dapper Labs, Compound Finance, The Graph 및 Dharma Labs(OpenSea 인수)의 시드 투자자인 Jeff Morris Jr입니다. Chapter One은 Sequoia Capital, Marc Andreessen 및 Chris Dixon이 지원하는 초기 단계 펀드입니다. 원본 텍스트는 Baize Research Institute에서 편집했습니다.

트위터와 암호화폐는 항상 어색한 관계를 유지해 왔습니다.암호화 커뮤니티는 트위터에서 채팅하는 것을 좋아하지만 트위터의 리더십은 신경 쓰지 않는 것 같습니다.

비트코인의 탄생과 2009년 1월 10일 Hal Finney의 첫 번째 게시물 이후 트위터는 암호화폐 산업에서 가장 중요한 정보 유통 채널이었습니다. Hal은 Satoshi Nakamoto의 첫 번째 비트코인 ​​거래를 받고 비트코인 ​​코드의 첫 번째 기여자 중 한 명으로 유명합니다. 그의 트윗은 간결했습니다. "비트코인을 실행하세요."

Hal의 트윗은 Jack Dorsey가 Twitter CEO로 첫 임기를 마친 직후(2006-2008), Evan Williams가 Twitter CEO로 재임 중(2008-2010)에 게시되었습니다.

16년 동안 여러 CEO가 교체된 후(Dick Costolo, Jack Dorsey의 두 번째 임기, Parag Agrawal, Elon Musk) Twitter는 암호화폐와 Web3를 심각하게 받아들이지 않습니다.

내 연구를 위해 Twitter의 로드맵, 암호화폐에 대한 Elon의 입장에 익숙한 Twitter 내부자와 이야기를 나눴고 그들은 Elon의 현재 트위터 리더십이 암호화폐에 관심이 없다는 것을 확인했습니다.

이것이 사실입니다.

약 2년 전, 트위터는 마침내 수조 달러 규모의 산업이 자사 플랫폼에 크게 의존하고 있다는 사실을 무시하고 있다는 사실을 깨닫는 것 같았습니다. 그럼에도 불구하고 Twitter는 여전히 제품 수준에서 암호화 커뮤니티에 응답할 수 없습니다.

2021년 Twitter는 Tess Lynnelson이 이끄는 내부 암호화폐 팀을 구성했지만 이러한 상황은 2022년 약세장에서 바뀌었습니다. 보도에 따르면 팀은 해체됐으며 닐슨은 ​​2022년 11월 회사를 떠날 예정이다.

트위터의 주가는 2013년 11월 26달러에 공개된 이후 어려움을 겪었고 암호화폐를 포함한 다른 "소비자 인터넷 자산"에 대한 관심이 커졌지만 회사는 광고 수익 이상으로 확장하는 방법을 찾지 못했습니다.

제가 소셜 플랫폼 Tinder의 VP였을 때, 2017년 고위 제품 임원의 Twitter 방문에 초대받아 제품에 구독을 추가하는 것에 대해 이야기했습니다.

그것은 "Jack Dorsey의 두 번째 임기" 동안이었습니다. 우리가 점심을 맛있게 먹고 있을 때 수석 제품 임원은 Jack이 모든 정보가 무료여야 한다고 생각하기 때문에 Twitter에 피드를 추가하는 것을 절대 허용하지 않을 것이라고 말했습니다.

당시 트위터의 로드맵이 어땠는지 몰랐지만 비즈니스 모델에 대한 잭의 고집에 충격을 받았습니다. .

Tinder의 활성 사용자 중 5%가 유료 구독자이며 반복 수익이 10억 달러에 육박하는 반면 Twitter의 월간 활성 사용자 기반은 훨씬 큽니다.

어려움을 겪고 있는 공개 소비자 인터넷 회사가 구독 추가를 고려하지 않는 이유는 무엇입니까?

트위터가 2017년에 반복적인 수익과 구독에 더 중점을 두었다면 오늘날 회사가 Elon의 소유가 되었을까요?

이것은 암호화폐와 Web3에 대해 생각하게 했습니다.

트위터가 탐색한 잠재적인 수익 창출 기회는 특히 2017년 암호화폐 상승장 동안 암호화폐와 Web3였습니다.

2017년의 삶은 Facebook과 Twitter를 포함한 모든 소비자 인터넷 회사에게 복잡했습니다. 두 플랫폼 모두 2016년 대선에서 러시아의 개입 가능성에 대해 미국 의회의 감시를 받고 있습니다.

언론의 자유에 대한 Jack의 관심으로 인해 Twitter도 당시 스팸 및 학대로 어려움을 겪고 있었습니다.

트위터가 이미 취약한 상황에서 스팸과 남용 문제가 있는 플랫폼에 암호화폐 결제를 추가하면 사기 등의 위험이 커진다. Twitter가 암호화를 활용할 수 있다는 소문이 끊이지 않았지만 지금까지 이러한 추세를 밀어붙일 새로운 제품은 없었습니다.

2023년이고 암호화폐에 대한 사회적 담론의 대부분이 암호화폐 트위터에서 발생하지만 트위터 제품과 암호화폐의 관계는 여전히 어색합니다.

Twitter는 NFT 소유자가 자신의 프로필 사진을 검증된 지루한 유인원으로 변경할 수 있는 초기 투기 기회를 암호화폐 투자자들이 발견할 수 있는 장소가 되었지만 회사는 여전히 암호화폐 또는 Web3에서 직접적인 수익을 얻지 못하고 있습니다.

그렇다면 Crypto Twitter가 Twitter를 완전히 떠나지 않는 이유는 무엇입니까? 아니면 Web3 개발자가 보다 직접적인 방식으로 암호화 커뮤니티를 포용하는 제품을 만들까요?

사실 배포가 중요하고 트위터는 여전히 배포 권한의 이점이 있습니다.

새로운 소셜 제품은 암호화된 Twitter의 가치를 감소시키겠지만, 수년이 걸리고 Twitter는 위협을 느끼지 않을 것입니다.

그러나 Twitter에는 더 많은 반복 수익이 필요합니다. 그렇다면 암호화폐와 Web3를 포용하고 암호화폐와 Web3 산업에서 가장 중요한 Web2 플랫폼이 되거나 적어도 관심을 갖는 척하는 것은 어떨까요?

Elon의 리더십 하에서 사람들은 Twitter가 암호화폐 친화적인 회사가 되기를 계속 원했지만(그는 Dogecoin을 좋아했습니다) Elon의 초기 수익 창출 노력은 구독에 중점을 두었습니다.

이것은 약세장에서 올바른 우선 순위이지만 수익 로드맵에는 더 많은 창의성 또는 더 나은 Twitter Blue(구독 제품)가 필요합니다.

Web2 및 Web3를 이해하는 똑똑한 사람들과 이야기하면 가장 쉬운 수익 창출 기회는 NFT 및 암호 화폐 거래에 집중하는 것이라고 말할 것입니다. 그러나 둘 다 트위터의 로드맵에는 없는 것으로 보입니다.

지난주 트위터는 사용자가 플랫폼에서 크리에이터를 지원할 수 있는 코인이라는 기능을 개발 중이라고 밝혔습니다. 트위터 코인은 암호화폐 결제도 가능한 결제 플랫폼 스트라이프(Stripe)를 통해 구매하게 되지만 이는 암호화폐 위주의 상품이 아닌 크리에이터 위주의 상품이다.

2022년 4월 Stripe는 선별된 크리에이터 그룹이 달러 고정 스테이블 코인인 USDC로 결제를 받을 수 있는 제품 기능을 테스트했습니다.

Twitter 코인의 경우 사용자는 구매 및 제작자에게 보낼 때 USDC와 상호 작용할 수 없습니다.

USDC는 결제에 도움이 될 수 있지만, 우리가 알고 있는 대부분의 제작자 중심 제품은 제작자가 구식 명목 화폐를 선호하므로 모든 암호 화폐는 사라집니다.

트위터는 최근 작은 기능을 출시했습니다. 암호화폐나 주식을 검색하면 자산을 구매할 수 있는 가격 차트와 링크가 표시됩니다.

예를 들어 Twitter에서 The Graph($GRT)를 검색하고 The Graph의 가격 차트와 Robinhood에 대한 링크를 얻었습니다.

분명히 이 기능은 Amazon($AMZN)과 같은 주식 검색에도 적용되므로 암호화폐 중심 제품이 아닙니다.

파트너십의 비즈니스 세부 사항은 불분명하지만 Robinhood 링크는 Twitter의 직접 수익에 중요한 영향을 미치지 않습니다. Robinhood의 월간 활성 사용자는 1,400만 명으로 Twitter의 월간 활성 사용자는 4억 5천만 명이므로 Robinhood에 가입하지 않고 기능을 사용할 수 있는 Twitter 사용자는 소수에 불과할 수 있습니다.

또한 Robinhood 계정을 가지고 있는 Crypto Twitter 사용자와 중복될 수 있으므로 이 기능은 Twitter의 수익에 큰 영향을 미치지 않습니다.

Elon은 130억 달러의 부채에 대한 그의 "어렴풋한 이자 지불"의 첫 번째 분할이 1월 말에 예정되어 있기 때문에 2023년에 즉각적인 수입을 찾는 데 더 열심일 것으로 알려졌습니다.

바로 지난주 The Information은 2023년 1분기 Twitter의 수익 수치를 공유했습니다.

2022년 4분기 트위터의 매출은 약 35% 감소한 10억 2,500만 달러가 될 것입니다. 이는 이번 분기 트위터 내부 목표의 72%입니다. 화요일 밤 트위터 고위 관리자는 직원들에게 회사의 화요일 일일 수익이 1년 전 같은 날보다 40% 감소했다고 말했습니다.

구독에 관해서는 전문가가 아니더라도 Twitter Blue는 주류 사용자에게 어필하지 않는 어설픈 기능입니다.

그러나 Twitter는 구독료를 계속 인상했으며 Twitter Blue는 현재 월 $11입니다. 상대적으로 가격에 둔감한 소수의 구독자 그룹(예: 트위터 피라미 및 고래)을 끌어들였을 수 있습니다. 그러나 가격 테스트는 지금까지 수익 팀만 수행할 것이며 구독자는 계속 가격을 올리면 "배신당했다"고 느낄 것입니다.

언젠가 Twitter는 암호화폐와 Web3에서 가장 지배적인 Web2 소셜 기업을 포용하고 될 것입니다.— 그리고 2009년 Hal Finney의 첫 번째 비트코인 ​​관련 트윗 이후 그의 플랫폼에 존재해 온 Web3 혁명을 위한 독점 제품을 구축합니다.

하지만 그 이전에 트위터는 이미 암호화폐와 어색한 관계에 있었습니다.

중앙은행 및 기타 부서에서 발행한 "가상 화폐 거래의 과대 광고 위험 추가 방지 및 처리에 관한 통지"에 따르면 이 기사의 내용은 정보 공유만을 위한 것이며 어떠한 운영 및 투자를 장려하거나 지지하지 않습니다. 불법적인 금융 행위에 가담하지 마십시오.

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