XEN의 폭발적인 이유를 해체하는 기사: 데이터 및 마케팅 관점

星球君的朋友们

Odaily资深作者

2022-10-24 03:30

이 기사는 약 4053자로, 전체를 읽는 데 약 6분이 소요됩니다

XEN은 유튜버 영상 프로모션을 통한 '콤비네이션 펀치', 화제 만들기 등 기존 방식으로 '밤새 유명세'를 탔다.

원래 제목: "XEN 프로젝트는 어떻게 폭발했습니까?" 데이터와 마케팅의 관점에서 전면 해체"

원작자: 후노우즈다오

소개

XEN Crypto는 아마도 지난주에 가장 많이 논의된 프로젝트일 것입니다.전체 네트워크가 "XEN의 캐스팅으로 인해 Ethereum의 가스가 급등했습니다"라고 논의했을 때 마케터로서 우리는 XEN이 어떻게 대중화되었는지에 대해 더 걱정했습니다. 충동적으로 트래픽과 데이터의 관점에서 XEN 프로젝트를 파헤쳐 함께 탐색하는 Web 3 마케터에게 영감을 줄 수 있는지 확인하고 프로젝트 폭발 뒤에 있는 트래픽 경로를 해독합니다. 따라서 이 기사는 XEN 프로젝트 웹 사이트에서 시작하여 프로젝트를 더 자세히 설명합니다.

트래픽 개요 및 추세
방문 관객 및 지리적 분포 특성
교통구조 및 교통원 해체
일부 폭발 프로젝트의 가능성 요인

트래픽 개요

XEN 암호화 정보 스테이션

2022년 10월 14일 현재,https://www.xencrypto.io/방문자 수는 178,000명으로 트래픽 추이를 보면 프로젝트 정식 출시 전인 9월 27일경에 첫 번째 피크가 나타났고, 10월 5일경에 두 번째 피크가 나타나 프로젝트가 정식 출시된 10월에 정점을 찍었다. 8일 발매 후 첫 정점, 12일 두 번째 정점을 알렸다(어택 소문의 영향).

트래픽 소스 측면에서 볼 때, 프로젝트 정식 출시 이전에는 모바일 트래픽이 주요 트래픽이었으며, 프로젝트 출시 이후에는 PC 트래픽의 비중이 지속적으로 증가했으며 모바일과 PC 트래픽은 2:1의 비율.

XEN Cryto 배포 사이트

2022년 10월 14일 현재,https://xen.network/방문자 수는 98만4000명이다.트래픽 추이를 보면 10월2일 트위터 계정에 공개된 이후 예열 단계에서 꾸준히 누적되고 있으며, 정식 공개일인 10월8일에는 물량이 급증했다. 트래픽은 9일에 정점을 찍고 이후 1~2일 동안 여론의 발효와 함께 높은 수준을 유지했습니다.

를 통해https://www.xencrypto.io/두 사이트의 트래픽 추이를 비교해 보면 두 사이트의 정점 위치가 시간적으로 연속적이고 전도성이 있음을 알 수 있습니다. 내부 링크 점프 형태를 통해 트래픽을 Mint 스테이션으로 전달합니다.

트래픽 소스 관점에서https://www.xencrypto.io/다른 웹 사이트, 모바일 트래픽이 27%, PC 트래픽이 72%를 차지하며 이는 토큰 계약 수준에서 현재 운영의 대부분을 반영합니다.SNS 커뮤니케이션의 지속적인 증가는 주요 정보에 대한 모바일 트래픽의 독점을 형성했습니다. 대지.

방문 관객의 지리적 분포

similarweb은 PC 측의 사용자 액세스 주소만 캡처할 수 있기 때문에 방문하는 청중의 지리적 분포를 더 잘 표시하기 위해 PC 측의 대다수를 차지하는 https://xen.network/ 사이트를 더 분해합니다. 트래픽, 사용자의 인구 통계를 확인합니다. 주목할 가치가 있는 세 가지 사항이 있습니다.

폴란드는 유럽에서 가장 많이 방문하는 국가로 우리의 전통적인 인식과 완전히 일치하지 않는 것 같으며 신흥 국가에서 Web 3의 잠재력을 볼 수 있게 합니다.
인도네시아, 베트남 등 동남아 국가들의 기세도 뚜렷하다 싱가포르는 인구가 적어 10위권에 들지 못할 수도 있다.
전체 페이지 방문 시간이 8분 이상이고 끈기가 정말 높지만 한편으로는 이 분야에서 페이지의 학습 비용도 보여줍니다.

이 버전의 인구 통계를 볼 때 가장 직관적인 느낌은 Web3의 국경 없는 특성과 폴란드, 인도네시아, 베트남 및 기타 국가의 부상을 포함하여 신흥 시장의 강력한 활력이 향후 5~10년 안에 이를 볼 수 있다는 것입니다. Web3 경쟁에서 전통적인 유럽 및 미국 국가가 반드시 주도권을 잡을 필요는 없으며 신흥 시장이 더 많은 놀라움을 가져올 수 있으며 이러한 지역 시장은 Web3 비즈니스의 후속 확장을 위한 더 많은 가능성을 가져올 수 있습니다.

교통 구조

프로젝트의 인기는 교통량과 불가분의 관계입니다. 자세히 살펴 보겠습니다.https://www.xencrypto.io/(트래픽 소스를 보기 위해 이 사이트에서 시작하는 이유는 트래픽 추적의 관점에서 워밍업 및 공식 릴리스 전후의 대부분의 트래픽을 이 사이트에서 수행하고 트래픽 소스를 해체하면 더 많은 트래픽을 처리할 수 있기 때문입니다. help 우리는 트래픽이 급증한 방식을 복원합니다).

위의 그림을 통해 전체 사이트의 트래픽에서

34.48%는 직접 URL을 입력하거나 클릭하여 웹 페이지 즐겨찾기에서 액세스합니다.
6.85%는 추천, 즉 방문한 다른 웹사이트 및 사이트 점프에서 추천한 트래픽에서 나옵니다.
23.13%는 소셜, 즉 소셜 미디어 사이트를 통해 리디렉션되는 트래픽에서 발생합니다.
35.54%는 자연 검색, 즉 google, yahoo, bing 등과 같은 검색 엔진을 통해 관련 키워드를 검색한 후 검색어를 클릭하여 사이트로 이동했습니다.

다음은 각 트래픽 소스를 하나씩 분해합니다.

소셜 트래픽

유사한 웹 데이터에 따르면,https://www.xencrypto.io/사이트의 PC 측 트래픽 중 58.59%는 Twitter에서, 39%는 YouTube에서 발생합니다. Web 3의 확산에서 Twitter의 중요성은 의심의 여지가 없지만 여기서는 YouTube에 중점을 둡니다. 프로젝트 출시 초기(10월 8일 이전) 소셜 미디어에서 "XEN Cryto"라는 키워드가 포착된 것을 보면 워밍업 기간 동안 YouTube의 견인차가 XEN Cryto 프로젝트를 만드는 것이라고 일차적으로 믿을 수도 있습니다. 전체 네트워크에서 인기 있는 두 번째 트래픽 부스터.

소셜 트래픽의 대부분은 트위터가 차지하지만, 유튜브는 프로젝트 워밍업 단계에서 오리지널 콘텐츠를 생성하는 플랫폼이고, 나아가 트위터를 통해 확산되며 확산을 주도하는 것으로 시각적으로 추정된다. 아래 그림은 "XEN Cryto"에 대한 버즈모 플랫폼의 키워드 캡처 기록을 캡처한 것입니다. 10월 8일 릴리스 날짜 이전에 프로젝트 당사자가 YouTube 플랫폼에서 집중적인 콘텐츠 레이아웃을 만들었거나 잠재 고객을 위한 교육으로 이해할 수 있습니다. , 여기의 콘텐츠 레이아웃에는 주의 및 참조할 가치가 있는 다음 사항이 있습니다.

창립자 Jack Kevin은 Crypto 전용 YouTube 계정 여러 개와 라이브로 상호 작용했습니다.이 계정의 팬은 크지 않지만 사용자는 충분히 정확하며 비디오 조회수 및 상호 작용에서도 볼 수 있습니다.
하나의 이슈만 추천하는 일반 유튜브 블로거들과 달리 많은 계정들이 XEN Crypto 프로젝트를 특별한 주제로 다룰 예정입니다. 출력 콘텐츠를 LIVE, Performance 등 다각도에서 컷팅하여 콘텐츠의 깊이와 넓이를 확보하고 콘텐츠의 반복적 접촉을 잠재 사용자에게 구현합니다.

자연 검색 트래픽

자연 검색 트래픽의 경우, 트래픽 트렌드 관점에서 볼 때 출시일 전후로 검색 피크가 형성되는데, 이는 사전 가열된 커뮤니케이션에 의한 검색 행태로 1차적으로 판단할 수 있다.

사용자의 검색 행태를 형성하는 키워드와 사이트의 상위 액세스 페이지를 더 분해하면 홈 페이지, 잘 알려진 가스 소비량 및 Attack에 응답하는 공식 콘텐츠 페이지를 제외하고 흥미로운 현상이 나타납니다. 많은 블로그에서 콘텐츠 중 사이트에서 가장 많이 방문하는 콘텐츠는 XEN Cryto의 게임 이론 및 관련 페이지에 대한 설명과 메타마스크 페이지에 연결하는 방법입니다.

나에게 가장 직관적인 느낌은 화폐권의 이슈라 할지라도 잠재 청중의 학습 비용을 과소평가하지 말라는 것이다 모든 학습과 인지의 문턱을 충분히 낮출 필요가 있다. 방법과 이유를 명확하게 설명하여 더 많은 관심을 끌 수 있으며 사이트의 콘텐츠를 방문하는 청중의 경향이 이를 증명합니다.

창업자 마케팅을 하는 방법

XEN 폭발의 마케팅 측면 해체와 관련하여 XEN 폭발의 배후는 "계획된"작전입니까 아니면 사고입니까? "이 기사는 이미 매우 포괄적으로 다루었습니다. 여기서는 프로젝트 추진 과정에서 설립자 Jack Levin의 역할에 초점을 맞출 것입니다. 웹2 스타트업 브랜드 운영 과정에서 창업자 마케팅은 창업자의 스토리와 개성을 형상화해 브랜드 가치 인지도를 창출하는 공통 전략이다.

XEN 프로젝트는 Web3에서 사용되는 창립자 마케팅의 좋은 예를 제공합니다. 과거에 Web 3에서 Big V라는 이름으로 시작된 소위 프로젝트를 너무 많이 보았지만 참여가 극히 제한되어 결국 프로젝트 당사자의 수확지가되었습니다 (전형적인 경우는 다음을 참조하십시오. 이전 NFT 마케팅 사례: 모든 것이 NFT일 수 있습니까? 왜? 수억 팔로워를 보유한 유명인 프로젝트가 실패합니까?). XEN Crypto에서 적어도 Jack Levin은 프로젝트를 실행하고 프로젝트의 대변인 역할을 합니다.물론 더 중요한 것은 그가 프로젝트 Twitter 및 블로그 시작 시에도 설립자에게 충분히 명확하고 의사 소통이 가능한 #Google21 레이블을 부여했다는 것입니다. 이 책에는 창립자의 이야기와 Google과의 관계를 설명하는 두 개의 전용 기사가 있습니다. 일반적으로 Web3의 발표에서 공식 Twitter 계정의 오프닝 트윗은 프로젝트의 시장 진입 전략을 가장 잘 반영할 수 있습니다. 콘텐츠 마케팅 방향으로.

소문과 미스터리로 소문을 퍼뜨리는 방법

루머와 미스터리는 항상 가장 빠르고 널리 퍼지며, 그 치명성의 근원은 그 내용이 사람들의 마음을 휘젓고 자기 전파의 힘을 형성할 수 있는 정보 포인트를 담고 있다는 것입니다. XEN 프로젝트에 대한 소셜 모니터링 과정에서 프로젝트가 출시되기 전인 10월 7일 Reddit에 다음과 같은 게시물이 유포된 것을 확인했습니다.

Reddit이라는 단일 플랫폼으로 판단하면 이 게시물의 확산은 크지 않지만 Google을 검색하면 Google에 "XEN"과 "Satoshi Nakamoto"를 모두 포함하는 항목이 무려 132,000개나 되는 것을 알 수 있습니다. XEN 프로젝트의 초기 블로그 콘텐츠에서 프로젝트 당사자가 XEN과 Satoshi Nakamoto 사이의 상관 관계를 만들려고 노력하고 있음을 알 수 있습니다.Rumor의 출처는 아니지만 Rumor의 원동력은 아닐 수도 있습니다. .

Web 3 마케터를 위한 요점

XEN Crypto 프로젝트를 읽은 후 배울 가치가 있는 마케팅 아이디어가 있습니다.다음 사항에 대한 간략한 요약:

XEN Crypto 프로젝트 보급 프로세스의 PR 목록에는 참조 값이 있습니다.
YouTube 블로거를 선택하고 프로젝트에 대한 일련의 특별 보고서를 구성하며 소셜 커뮤니케이션을 촉진합니다.
콘텐츠 수준이 완전히 배치되고 사전 심사되어 잠재 고객의 입장 문턱이 낮아집니다.
토론을 유도하기 위해 XEN Crypto 프로젝트에서 "Google 직원 21번" 및 "XEN의 Satoshi Nakamoto 부활"과 같은 주제를 생성하고 "미친" 특성 및 정서적 동원이 있는 콘텐츠 태그를 프로젝트에 삽입합니다.
원본 링크

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