소비재 및 커뮤니티 토템: Coven에서 PFP까지 여성 시장 살펴보기
원작자: yikiiiii.eth|
이 기사는 WeChat 공개 계정 The SeeDAO에서 가져온 것입니다.
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여성의 NFT로의 전환은 점점 NFT 시장에서 무시할 수 없는 방향이 되었습니다.
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크립토 코벤 소개
Crypto Coven(Crypto Witch)은 2021년 할로윈 밤에 출시될 NFT 그룹입니다. 거의 10,000개의 마녀 초상화로 구성된 이 그룹은 서로 다르며, 일부는 고양이 눈을 가지고 있고, 일부는 베일, 예언자 또는 마법사가 다른 스타일의 여성 이미지로 결합되어 있습니다.
Witch의 제작자는 기술 산업에 종사하는 두 명의 아마추어 아티스트입니다. 지난해 11월 론칭 이후 연예계 콜라보레이션 노출은 고사하고 코벤 마케팅을 거의 하지 않았다.
그러나 그러한 불교 프로젝트는 점점 더 많은 회원들을 끌어모았고, 현재 디스코드 커뮤니티에는 6,000명 이상의 회원이 있습니다. 많은 팬들이 트위터에서 "지금까지 본 것 중 분위기가 가장 좋은 커뮤니티다"라고 말했고, 어떤 사람들은 마녀를 너무 좋아해서 사진 속 헤어스타일과 장신구를 즉흥적으로 흉내 내거나 주변기기를 즉흥적으로 만들어 SNS에 홍보하기도 한다. ..
Bankrupt Sisters의 주연인 Kat Dennings와 한때 마녀 아바타를 입었던 Zuckerberg의 여동생 Randi Zuckerberg를 포함하여 많은 유명 인사와 동서양 KOL도 점차 마녀 가족에 합류했습니다.
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Crypto Coven
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소수자: 암호화폐 세계의 여성 시장
Coven의 가장 두드러진 예술적 특징은 여성스러운 스타일이며 이는 두 명의 여성 창립자에서 시작됩니다.
지난 여름 Coven 디자이너 Aletheia와 Nyx는 NFT 디지털 아트에 주목했습니다. 그들은 매우 관심이 있었지만 그들과 같은 여성 기술 실무자를 대표하는 NFT 프로젝트를 찾을 수 없었습니다. 이 기회에 그들은 스스로 하나를 그리기로 결정했습니다. 따라서 마녀 시리즈가 있었습니다.
이러한 시장 격차 뒤에는 암호화 분야의 불평등한 성별 구조가 있습니다.
암호화폐 시장 전체에서 남성이 지속적으로 우위를 점하고 있습니다. 2021년 10월 Business Insider 보고서에 따르면 비트코인 거래자의 15%만이 여성이고 이더리움 투자자의 12%만이 여성입니다.
NFT 시장도 마찬가지입니다. 구매자이든 창작자이든 NFT 시장에 참여하는 여성의 수는 남성보다 훨씬 적습니다. 미술 시장 조사 기관인 ArtTactic의 조사 보고서에 따르면 2021년 11월 디지털 미술 거래 시장인 Nifty Gateway의 여성 사용자는 바이어로서 15%에 불과한 반면 창작자로서 남성 아티스트는 15%에 불과했습니다. NFT 1차 및 2차 시장 거래의 기여도는 77%에 이릅니다.
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비플의 글쓰기 스타일
과연 아바타 같은 NFT의 BAYC든, 예술적인 NFT의 Beeple이든, 주요 청중은 남성이며, 명백한 남성 취향으로 가득 차 있다.
NFT의 가격이 청중들 사이에서 인기를 직접적으로 반영한다면 F2Pool 공동 창립자 Shenyu가 제시한 투자 논리: "여자가 아닌 남자를 사고, 검은색이 아닌 흰색을 사고, 사람이 아닌 괴물을 사십시오" 암호화 시장에서 백인 남성의 지위와 재정적 힘. 여성의 NFT 가격, 흑인 이미지는 비슷한 남성과 백인보다 항상 저렴합니다.
그러나 점점 더 많은 여성들이 암호화폐 시장에 진입하기 시작하면서 이러한 투자 논리가 무너지고 있습니다.
불리한 집단이 불평등할수록 현상 유지를 바꾸고 싶어하며 집단의 합의와 목표는 더 명확하고 강력합니다.
여성 NFT 회로를 가장 먼저 겨냥한 것은 FLS(Fame Lady Squad)입니다. FLS는 2021년 7월 '최초의 여성 가상인간 프로젝트'라는 기치 아래 NFT 시장에 진출해 몇 주 만에 150만 달러 상당의 NFT 아바타를 매진시켰다. 그러나 얼마 지나지 않아 네티즌들은 여성 이름을 딴 FLS 창업자 3명이 실은 러시아 출신 남성 프로그래머라는 사실을 지적해 FLS 페미니즘의 매력이 일순간에 무너지고 NFT 가격도 폭락했다.
그러나 어쨌든 그 이후로 여성 NFT 트랙이 발견되었고 페미니즘의 기치 아래 일련의 NFT 프로젝트는 여성 트랙의 공백을 메우려고 합니다.
2021년 11월에 시작된 Women Rise 프로젝트는 web3 남성의 권위에 도전하는 이야기를 들려줍니다. 설립자인 파키스탄계 미국인 여성 예술가 말리하 아비디(Maliha Abidi)가 뉴욕에서 열린 NFT 행사에 참가했을 때 그녀가 받은 첫 번째 문장은 "당신이 제대로 가고 있는 것이 확실합니까?"였다. 암호화 분야에서, 그래서 web3에서 여성의 지위와 참여를 개선하자는 아이디어가 탄생했습니다. 그리고 패션과 예술적 속성을 지닌 NFT는 여성이 암호화 분야에 진입할 수 있는 독창적인 관문입니다.
Women Rise의 목표는 기술 산업과 블록체인 분야에서 여성을 통합하고 대표하는 NFT 커뮤니티를 구축하는 것입니다. 말랄라 공익 기금. Maliha Abidi는 언젠가 가상 세계에서 소녀들을 위한 학교를 열기를 희망합니다.
Women Rise 외에도 잘 알려진 여성 주도 NFT 프로젝트에는 World of Women, Boss Beauties, Women and Weapons가 포함되어 있습니다. 이름만으로도 강한 페미니즘과 명확한 정치적 입장을 느낄 수 있으므로 A 배치가 필요합니다. 성 편견과 불평등을 해소하기 위해 노력하는 NFT 플레이어의 수.
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집회: 비정치화된 여성스러운 스타일
대조적으로 Crypto Coven의 아트 스타일은 완전히 다릅니다. 가장 직관적으로 그녀는 위의 아바타보다 더 잘 보입니다. 마녀는 패션 잡지의 여성 스타에 가깝습니다. 더 정교한 메이크업과 액세서리, 아름답고 자신감 있고 매력적입니다.
이것은 Crypto Coven이 탈정치화의 길을 선택했음을 보여줍니다. 여성의 권리라는 기치 아래 여성을 부르지 않고 예술적 미학을 활용해 여성 소비시장에 뛰어든다.
전체적인 이미지는 여성 소비의 전형적인 미적 특성에 부합한다. 웨이브 헤어, 화려한 아이섀도우, 섬세한 얼굴은 남성들이 환영할 아름다운 이미지들이다. 하지만 마녀는 미모와 더불어 신비롭고 신비로운 매력을 발산하며 권위에 대한 반항심을 드러낸다.
이 강한 반항적인 캐릭터는 아트와 텍스트의 마녀에 대한 상세한 디자인으로 인해 Crypto Coven에 속하는 독특한 마녀 기질을 함께 만들어냅니다. 약간 경멸적으로 기울어진 머리, 자신만만하고 음산하고 부끄럽지 않게 똑바로 앞을 바라보는 눈, 얼굴의 문신, 검은 입술, 눈가의 흉터, 코걸이와 베일, 초승달 장신구, 한 쌍의 뿔 — —현실의 도시 소녀의 이미지가 아니라 일탈적인 의미가 가득한 성격 펑크.
전체적인 아름다움과 디테일의 일탈은 여성들이 자신의 아름다움 추구를 쉽게 투영할 수 있게 할 뿐만 아니라 반항적인 감정을 표현하기도 합니다. 남성의 권위에 저항하는 여성 의식의 각성은 함께 마녀 특유의 영성을 구성한다.
마녀의 기질은 웹3 여성의 모순된 심리적 투영이다.
NFT는 자본과 지식의 문턱이 높은 상품이며, 해당 분야의 여성 참여자 대부분도 고학력이고 구매력이 있다. 현실 사회에서 그들은 기존의 사회적 규칙 하에서 일정한 성과를 달성하고 기대되는 사회적 역할을 수행할 수 있지만, 동시에 사회적 규칙에 저항하려는 내적 충동을 어느 정도 억제한다.
NFT 소비에 반영된 그들은 아름다운 외모를 동경하고 동경할 뿐만 아니라 사회가 구성하고 강요하는 미학에 복종하기를 꺼립니다. 마녀의 매혹적이고 위험한 분위기는 이런 사람들의 심리적 요구를 완벽하게 충족시킵니다.
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여성공동체의 정서적 구성
마녀는 웹3 여성의 소비심리를 교묘하게 만족시키고 자기투사를 실현하지만 강력한 페미니스트 이데올로기의 부름이 없다면 이 미묘한 문화의 구축은 커뮤니티의 운영과 브랜드의 구축과 더욱 불가분의 관계에 있다.
“Lore,"not floor"(NFT의 가격이 아닌 이야기와 전설에 대해 논의)는 마법사와 같은 또 다른 NFT 프로젝트인 Forgotten Runes Wizards Cult에서 빌린 마녀 커뮤니티에서 가장 중요한 교훈 중 하나입니다.
NFT 커뮤니티는 필연적으로 돈과 연결되어 있지만 마녀 운영자는 커뮤니티의 투기와 과대 광고 분위기를 최대한 억제하고 마녀 문화를 중심으로 분위기를 조성하는 데 중점을 둡니다. 예를 들어 마녀를 조직하여 공상과학 도서 클럽을 함께 읽거나 발렌타인 데이에 마녀에게 독점 NFT 선물을 제공하는 등의 작업을 수행할 수 있습니다.
로드맵에서 프로젝트 당사자는 더 많은 사람들이 커뮤니티에 참여할 기회를 갖도록 레이어 2에 더 많은 마녀를 캐스팅할 것이라고 밝혔지만 더 많은 개발 계획은 여전히 마녀의 공동 건설을 기다리는 황무지입니다.
마녀들은 공통된 취향과 취미를 바탕으로 모입니다. 그들은 온라인에서 자발적으로 마녀의 의상을 모방하고, 커뮤니티 활동과 의식에 참여하고, 때로는 오프라인에서 저녁을 먹고 수다를 떨며 진정한 친구가 됩니다.
Witch의 주요 제작자 중 한 명인 xuannu.eth는 커뮤니티 구축에 대한 자신의 아이디어를 마케팅 대신 마케팅이라고 설명했습니다. 그녀는 "그로스 해킹"이 아닌 "브랜드 구축"이라는 마케팅 방법에 동의합니다. 그로스 해킹은 주문 스 와이프, 화이트리스트 경쟁, 인기 트렌드 쫓는 것입니다.브랜드는 실제 대상 그룹에 도달하기 위해 흥미로운 이벤트 디자인과 문화적 톤에 투자하고 있습니다.。
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소비재 및 커뮤니티 토템: NFT 평가의 출처
여성미와 고품질 커뮤니티 구축 스타일은 Crypto Coven을 소비재와 커뮤니티 토템의 조합을 대표하는 것으로 만듭니다. 이러한 관점에서 NFT가 왜 그렇게 "비싼" 것인지에 대해 이야기하고 그 이면에 있는 가치 평가의 원천을 분석하려고 합니다.
여성 트랙의 경우 Coven은 여성 NFT가 강력한 페미니스트 이데올로기의 길을 택하는 것 외에도 미학 및 소비재의 길을 택할 수 있음을 증명했습니다. Coven 커뮤니티의 여성 보유자는 "Coven을 구입한 이후로 가방도 사고 싶지 않습니다."라고 말할 수도 있습니다. 이는 명품에 대한 보상으로 Coven을 구입하려는 동기를 어느 정도 반영합니다. 대체의.
현재 NFT 시장은 여전히 매우 투기적이지만 NFT가 미래에 더 대중화되고 대중화됨에 따라 그 상품 특성이 점차 나타날 것이라고 여전히 상상할 수 있습니다. 예를 들어 스포츠 팬은 스포츠 NFT를 구매하고, 2차원 애호가는 2차원 NFT를 구매하고, 페미니스트는 여성 NFT를 구매합니다... 사실 NFT를 좋아하는 특정 유형의 NFT만 수집하는 수집가가 있었습니다. NFT는 좋아하는 제품을 구매하는 것과 같습니다. .
일반적으로 사물 자체는 사람에 의해 소비되고 소유되는데, 그 원동력은 자아의 반영이며, 사람들은 사물을 통해 자신의 가치를 상징적으로 표현한다. 동시에 NFT 세트에서 알고리즘 생성을 기반으로 각 사진이 서로 다르기 때문에 무작위적이고 미묘한 개인화가 가능합니다. 이러한 차이는 사람들로 하여금 사진에 자신을 투사하게 하고, 특정 아바타를 보면 볼수록 자신을 닮아가고, 심지어는 사진 속 아바타를 솔선해서 모방하기도 한다.
오프라인 소비가 나를 주체로 하여 상징적 표현이 이루어진다면 인터넷 상의 가상 이미지는 처음부터 구축하는 과정이다. 소비의 대상은 상징에서 자아 그 자체로 변모하고, 그것에 부착된 상징과 문화는 점차 자아의 일부로 내면화된다. 더 나아가 현실과 가상의 경계는 점차 모호해지고 소비재는 외적 표현의 상징에 의해 점점 더 스스로 구성된다. 인간과 디지털 소비재는 서로를 모방하고 형성합니다.。
이것은 jpg의 가치가 디자이너 가방의 가치를 능가한다는 것을 이해하는 중요한 이유입니다. NFT의 높은 평가는 재정적 과대 광고에서 비롯된 것일 뿐만 아니라 깊은 문화적 의미와 가상 세계 고유의 정체성 메커니즘을 가지고 있습니다. — 우리는 항상 "나"를 구축하는 데 돈을 쓸 것입니다.
따라서 가상세계에서 사용자의 자기정체성을 동원하고 아이덴티티 상상력을 구축할 수 있는 NFT를 시각적으로 어떻게 만들어낼 것인가는 앞으로 모든 NFT 프로젝트가 고민해야 할 문제가 될 것이다. 이것은 또한 NFT 프로젝트 당사자들이 다음에 최고의 예술 자원을 놓고 경쟁하는 중요한 이유이기도 합니다.
예술 외에도 운영은 프로젝트의 성공 또는 실패에 매우 중요합니다. 거의 모든 NFT 프로젝트 당사자는 커뮤니티 구성원이 오랫동안 자신의 NFT를 보유할 수 있도록 노력하고 있습니다. 이 목표를 달성하려면 장기 체류에 합당한 커뮤니티를 구축하고 자신의 프로젝트의 NFT를 효과적인 식별 신호, 토템, 문화 및 평판 자본으로 전환해야 합니다.
블록체인 탈중앙화의 약속 아래 기술 신뢰에 대한 사람들의 상상은 전통적인 대인 관계 신뢰를 대체합니다.전 세계의 낯선 사람들은 동일한 NFT 내러티브 세트를 기반으로 친밀한 공통점을 가지고 있습니다.프로젝트 파티가 제대로 운영된다면 지속적인 교류와 의례, 교류를 통해 공동체의 분위기를 구축할 수 있어 영적 집중도가 높은 사람들이 지속적으로 공동체로 모여들고 공동체 안에 특정한 문화를 형성하게 될 것이다. 이 문화가 어느 정도 구축되면 NFT는 분명한 문화적 상징이 될 것입니다.
NFT는 사회적 지위에 대한 사람들의 합의와 차이를 공개적이고 화폐화된 방식으로 표현할 수 있도록 합니다. 보유자의 자산 수준과 취향을 직관적으로 반영합니다. NFT의 사회성과 차별화는 NFT가 종종 FT(균질 토큰)보다 하이프 주기가 짧고 사람들이 FOMO(놓칠까 두려워)하기 쉬운 이유를 설명할 수 있습니다. 경제적 자본뿐만 아니라 문화자본과 사회적 자본도 탈중앙화된 무한공간에 존재하기 때문이다.
NFT 아바타는 표면적으로는 작은 그림에 불과하지만 그 가치는 사실 커뮤니티와 문화에서 나옵니다. PFP 작업의 시각적 이미지는 커뮤니티 구성원의 자기 투영 및 정체성 상상력을 높이는 역할을 하며 프로젝트 파티의 지속적인 운영은 커뮤니티의 장기적인 구축을 담당합니다. 이것은 과대 광고와는 별개로 NFT 가치의 진정한 원천입니다.
이 때문에 프로젝트에 투기꾼이 많을수록 커뮤니티의 환상이 약해 지므로 상상력이없는 커뮤니티에서는 작은 그림이 정말 작은 그림의 가치가 있습니다.
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