Lens Protocol を例に、Web3 ソーシャル ネットワーキングの 3 つの決定的な特徴について説明します。

原題：「Web3 Social Media Under the Lens》

原作者：LiJin、バリアント

オリジナル編集: イヴォンヌ、マーズビット

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10 年前、リンキン パークは世界最大のバンド、少なくとも Facebook で最も人気のある音楽グループで、5,600 万人のフォロワーと 5,800 万人の「いいね」を獲得していました。 Facebook では、バンドは音楽のリリースやコンサートの日程だけでなく、2013 年のビデオ ゲームについても発表しています。

その後、Facebook は、収益向上につながる指標を最大化するために、よくあることですが、アルゴリズムを変更しました。ギタリストのマイク・シノダは、フェイスブックがバンドに対し、「投稿して100％のファンに届けたいなら、広告費を費やす必要がある」とし、無料の投稿はバンドのファンのごく一部にしか見られないと述べたと語った。

しかし、Facebook やその他の Web2 ソーシャル メディア プラットフォームは、アルゴリズムの調整と搾取的な収益化戦略により明らかに衰退しました。 Web3 の出現は、つながりを促進することを主な目的とするソーシャル メディア仲介者に価値を主として帰す必要がなくなったことを意味します。 Web3 ソーシャル ネットワーキングを使用すると、Web の価値を第一に考えているユーザーやコンテンツ投稿者に、より多くの価値が流れ込みます。

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Web3 ソーシャルとは何ですか?

昨年 12 月、2023 年を見据えたとき、私は分散型ソーシャル ネットワークが「次の大きなもの」になるだろうと予測しました。これらのプラットフォームはさまざまな方法で運用できますが、検閲への耐性やデータに対するユーザー制御など、いくつかの共通の特性を共有しています。

Web3 ソーシャルはブロックチェーン テクノロジーとトークン化を暗黙的に活用しており、フェデレーション モデルや他の形式の分散化とは区別されます。 Web2 ソーシャル ビジネス モデルでは、広告やサブスクリプション収入を促進するためにユーザー データを収集する必要がほとんどですが、Web3 ソーシャルではプラットフォームの中断を最小限に抑え、さらには完全に排除することができます。 Web3 ソーシャルの目標は、ユーザーを結び付けて開発者を惹きつけ、その両方への影響を可能な限り回避することです。

今年の 2 月、私は Web3 ソーシャル グラフの Lens Protocol の創設者である Stani Kulechov と Lens ユーザーとともに Twitter Spaces イベントを主催し、Lens が従来のソーシャル ネットワークからどのように進化したかについて議論する機会に恵まれました。

サードパーティの開発者は、ソーシャル メディア アプリの Lenster、ビデオ共有プラットフォームの Lenstube、Phaver (Yelp、Pinterest、Amazon のリストの要素を組み合わせた管理アプリ) など、Lens Protocol に基づいた多数のアプリを構築しています。

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Web3ソーシャルの3つの特徴

カンバセーションのメンバーは、クリエイターの観点から Web3 ソーシャルの 3 つの特徴を特定しました。

まず、プラットフォームレスです。プラットフォームがなければ、作成したコンテンツを第三者が所有することはありません。代わりに、あなたがそれを作成し、あなたが所有しています。ひいては、Web3 ソーシャル ネットワークは検閲にも耐性があり、プラットフォームによってソーシャル接続が削除されたり制限されたりすることはありません。

2 番目に、Web3 ソーシャル データは移植可能です。シノダ氏が発見したように、リンキン・パークは独自にユーザーとの関係を所有していないが、フェイスブックはそれを所有している。ただし、Web3 には利点があります。ウォレットを使用することで、ユーザーとクリエイター間の直接的な関係が可能になるため、ファン ベースを常に再構築する必要がなく、個人のソーシャル プロトコルが閉じられた場合でも、ウォレットは残ります。

その結果、フォロワーもクリエイターも特定のプラットフォームに縛られなくなります。 XMTP Labs の CEO であるシェーン・マック氏は、Web3 メッセージングのプロトコルを開発するこの会社を共同設立するきっかけとなったのは、リンキン・パークでの事件の繰り返しを避けるためだったと語った。 「Web2 でオーディエンスを構築するたびに、新しいオーディエンスを構築し続け、そのオーディエンスとの接触を何度も繰り返します。」と彼は言いました。会話、ネットワーク、人間関係にアクセスするためにアプリを使用する必要がある場合、実際にはそのような聴衆はいないのです。」

3 番目に、Web3 なので構成可能です。 DeFi がお金のレゴから恩恵を受けたのと同じように、Web3 ソーシャル プロトコルは、分散型ソーシャル プリミティブ上に構築されたアプリケーションを通じて価値と実用性を獲得します。 「スタンフォード大学の子供たちが Facebook でアプリを作成していた頃を思い出します」とビデオクリエイターの Chris Comrie 氏は言いますが、時間が経つにつれて、Web2 プラットフォームは通常、ビルダーとの提携からビルダーとの競合へと進化します (Chris Dixon が 2018 年に書いたように)、Web3 ネットワークは常に連携するように最適化されているため、作曲がより容易になります。 (Jesse の 2019 年の記事「過去、現在、未来: 生協から暗号ネットワークまで」を参照してください。)

その結果、クリエイターとそのファンにとってより良いサービスが実現します。

これらの機能を組み合わせることで、新たな収益化の道が生まれます。

私たちがすでに知っている最初のもの：NFTシリーズ。たとえば、シノダは2021年にTezosでZigguratsプロジェクトのミックステープNFTを開始しました。たとえば、NFTを使用すると、ミュージシャンは資金を枯渇させるために設計されたレコーディングやツアーのプロセスを拒否できます。ファンに直接販売し、ロイヤルティを再利用することで、アーティストは収入源からより多くのお金を稼ぐことができます。

Lens は、すべての投稿を収集アイテムに変えることでさらに一歩進んでいます。フォロー/お気に入りを選択したフォロワーは、Patreon でファンが行うのと同じ方法で、プラットフォーム手数料と取引ごとの処理手数料 (クレジット カードではなく仮想通貨) を差し引いた金額を支払います。

さらに、お金を稼げるのはクリエイターだけではありません。キュレーターも同様です。リツイートされた投稿が他の人にお気に入りにされると、アーティストと一緒に収入を得ることができます。これはアフィリエイト リンクのようなもので、サイトがページを Amazon やその他の小売業者へのバックリンクで埋め尽くすもので、誰かがリンクをクリックして何かを購入すると、そのサイトが売上の一部を受け取ることになります。

このプロトコルを使用する人は、収益化を強化するツールを自分で構築できます。たとえば、Amplicata はユーザーがリツイートによって報酬を獲得できるように支援し、ユーザーを広告主に結び付けます。この構成可能性は、利点が 1 つのアプリケーションに限定される必要がないことも意味します。 1 つのレンズ アプリのコンテンツを他のプラットフォームで使用できるため、アプリ間の収益分配が可能になります。

Web3 ソーシャルの最終結果は、クリエイターが小規模なファン ベースを収益化するツールを手に入れたため、より広範囲に配布されるようになりました。

フェイバーのNFT責任者マーロウィー・ブレット氏は、「（レコード会社は）特定の基準や特定の人物を持っており、彼らは開発を促進し、特定の基準を満たさない可能性のある他のすべてのアーティストは疎外されるだろう」と述べた。 Lensを使用するミュージシャン。 「アーティストたちは、少なくとも自分たちの発言に関しては、完全に本物で完全に自分自身でいられる能力があることを発見しつつあると思います。」

言い換えれば、クリエイターはより大規模で均質な視聴者にリーチするために仲介業者を経由する必要がないため、よりニッチな視聴者にリーチできるのです。"2020年に思いついたことはこれです"本物のフォロワー100人"私が次のように書いたときのトピックの自然な延長です。"。

この理論は依然として Web2 プラットフォームに当てはまりますが、プラットフォームの収益化ではなくユーザーとクリエイターとの対話を最適化する Lens により適しています。

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課題は残る

多くのユーザーが Web3 ソーシャルがもたらす機会に興奮している一方で、Lens が生き残り、繁栄するためには対処しなければならない差し迫った課題がいくつかあります。

1 つ目は、多くの分散型ネットワークを悩ませている疑問です。「トークンはどうなるの?」 噂のエアドロップにより、価値を付加しないだけでなく、実際には他のユーザーにとってネットワークの魅力が薄れる方法でプロトコルを使用し始める人もいます。現在、レンズベースのアプリケーションには、エアドロッパーによる低品質のエンゲージメントだけでなく、スパムやボットのアクティビティが蔓延しています。ソーシャル ネットワークの経路依存性を考えると、この「ネットワーク汚染」により、Lens の継続的な成長と存続が危険にさらされます。