原題:「XEN プロジェクトはどのようにして爆発したのか?」データとマーケティングの視点から徹底解体」
原作者: WhoKnows DAO
導入
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XEN Crypto はおそらく先週最も議論されたプロジェクトであり、ネットワーク全体が「XEN のキャスティングによりイーサリアムのガスが急増した」と議論していたとき、マーケターとして私たちは XEN がどのように人気を博したのかをより懸念しています。気まぐれに、トラフィックとデータの観点から XEN プロジェクトを掘り下げて、一緒に探索している Web 3 マーケティング担当者にインスピレーションを提供できるかどうかを確認し、プロジェクトの爆発的な増加の背後にあるトラフィック パスを解読してみます。したがって、この記事は XEN プロジェクトの Web サイトから開始して、プロジェクトについて詳しく説明します。
トラフィックの概要と傾向
来場者数と地理的分布の特徴
交通構造物と交通源の解体
一部の爆発的なプロジェクトの可能性要因
交通概要
XEN 暗号情報ステーション
2022年10月14日現在、https://www.xencrypto.io/178,000アクセスが発生しており、トラフィック傾向で見ると、プロジェクト正式リリース前の最初のピークは9月27日頃に現れ、2回目のピークは10月5日頃、そしてプロジェクトが正式リリースされた10月を迎えました。 8日にリリース後の最初のピークを迎え、12日には2番目のピークを迎えました（アタックの噂の影響を受けました）。
トラフィックソースの観点から見ると、プロジェクトの正式リリース前はモバイルトラフィックが主なトラフィックでしたが、プロジェクトリリース後はPCトラフィックの割合が増加し続け、モバイルトラフィックとPCトラフィックはおおよそ次のように配分されました。 2:1の比率。
XEN Crytoの配布サイト
2022年10月14日現在、https://xen.network/アクセス数は984,000件で、トラフィック推移の推移を見ると、10月2日にTwitterアカウントで公開されて以来、予熱段階で蓄積が続いており、正式公開日の10月8日にはボリュームが急増した。交通量のピークは9日に達し、その後1～2日間世論の高まりとともに高い水準を維持し続けた。
を通じてhttps://www.xencrypto.io/2 つのサイトのトラフィック傾向を比較すると、2 つのサイトのピーク位置は連続的で時間の経過とともに伝導していることがわかります。事前情報メイン サイトは、ウォームアップ フェーズと新しいプル フェーズ中にほとんどのトラフィックを伝送しました。内部リンク ジャンプの形式を介して、ミント ステーションにトラフィックを転送します。
トラフィックソースの観点から見ると、https://www.xencrypto.io/ウェブサイトごとに、モバイルトラフィックが27％、PCトラフィックが72％を占めており、これもトークン契約レベルでの現在の運用の大部分を反映しており、増加し続けるソーシャルメディアコミュニケーションにより、主要情報はモバイルトラフィックの独占となっている。サイト。
来場者の地理的分布
SimilarWeb は PC 側のユーザー アクセス アドレスしか取得できないため、訪問ユーザーの地理的分布をより適切に表示するために、PC 側の大部分を占める https://xen.network/ サイトをさらに分解します。トラフィック、ユーザーの人口統計を確認します。注目すべき点は次の 3 つです。
ポーランドはヨーロッパで最も訪問者が多い国ですが、これは私たちの従来の認識と完全に一致しているわけではないようであり、新興国における Web 3 の可能性を人々に認識させるものでもあります。
インドネシアやベトナムなど東南アジア諸国の勢いも顕著ですが、シンガポールは人口が少ないためトップ10に入らない可能性があります。
ページ全体の訪問時間は 8 分を超えており、粘着性は非常に高いですが、一方で、この分野のページの学習コストも示しています。
このバージョンの人口統計を見て、私の最も直感的な感じは、Web3 のボーダーレスな性質と、ポーランド、インドネシア、ベトナム、その他の国々の台頭を含む新興市場の強力な活力により、次の 5 ～ 10 年でそれが見られるだろうということです。 Web3 の競争においては、伝統的な欧米諸国が必ずしも主導権を握るとは限らず、新興市場がさらなるサプライズをもたらす可能性もあり、これらの地域市場はその後の Web3 ビジネスの拡大にさらなる可能性をもたらす可能性があります。
交通構造
プロジェクトの人気はトラフィックの牽引力と切り離せません。詳しく見てみましょうhttps://www.xencrypto.io/(トラフィック ソースを確認するためにこのサイトから開始することを選択した理由は、トラフィック トレーサビリティの観点から、このサイトはウォームアップと正式リリースの前後のトラフィックの大部分を伝送しており、トラフィック ソースを解体するとさらに多くのトラフィックが発生する可能性があるためです。トラフィックが急増した様子を復元します)。
上の図から、サイト全体のトラフィックにおいて、
34.48% は直接経由、つまりユーザーが URL を直接入力するか、Web ページのお気に入りからクリックしてアクセスします。
6.85% は紹介、つまり、訪問した他の Web サイトやサイトジャンプによって推奨されるトラフィックによるものです。
23.13% はソーシャル、つまりソーシャル メディア サイト経由でリダイレクトされたトラフィックからのものです。
35.54% はオーガニック検索によるもので、Google、Yahoo、Bing などの検索エンジンで関連キーワードを検索した後、検索語をクリックしてサイトにジャンプします。
以下では、各トラフィック ソースを 1 つずつ分解します。
紹介トラフィック
下の写真が右ですhttps://www.xencrypto.io/さらに参照トラフィックを時間軸で抽出すると、10月9日以降、参照トラフィックのあるサイトが増加し続けていることが分かり、現在までに当サイトには300以上の外部リンクが蓄積されており、その多くが暗号情報であることが分かります。サイト。
以下の図は、リリースの初期段階で XEN Cryto プロジェクトの推進に役割を果たしたサイトをさらに特定しています。70 サイトを超える重みを持つ大規模なサイトがいくつかあることがわかりました。間違いなく、これらのサイトは、XEN Cryto プロジェクトで重要な役割を果たしています。プロジェクト全体のボリュームを増幅させるプロセス、もう一つは、ウェブサイト上でニュースを公開するだけでなく、ウェブサイトのニュースをウェブサイト上のソーシャルメディアでも同時に公開することで、さらに拡散を促すことになります。ソーシャルメディアの。予備的な判断として、これは、XEN Crypto プロジェクトのリリース後にネットワーク全体の人気を高めた主要なトラフィック ブースターです。
ソーシャルトラフィック
類似ウェブのデータによると、https://www.xencrypto.io/サイトの PC 側トラフィックの 58.59% は Twitter からのもので、39% は YouTube からのものです。 Web 3 の普及における Twitter の重要性は疑いの余地がありませんが、ここでは YouTube に焦点を当てます。プロジェクトリリースの初期段階（10月8日以前）にソーシャルメディア上でキーワード「XEN Cryto」がキャプチャされたことから、準備期間中のYouTubeの魅力はXEN Crytoプロジェクトの作成であると予備的に信じることもできます。ネットワーク全体で人気のある 2 番目のトラフィック ブースター。
ソーシャルトラフィックの大部分を占めるのはTwitterだが、プロジェクトのウォームアップ段階ではYoutubeがオリジナルコンテンツを生成し、さらにTwitter上で拡散することで拡散を牽引していると目視で推定される。下の図は、buzzsumo プラットフォームの「XEN Cryto」のキーワード キャプチャ レコードをキャプチャしたものです。10 月 8 日のリリース日の前に、プロジェクト パーティが YouTube プラットフォーム上で集中的なコンテンツ レイアウトを作成したことがわかります。あるいは、潜在的な視聴者向けのトレーニングとして理解することもできます。 、ここでのコンテンツ レイアウトには、注目および参照に値する次の点があります。
創設者のジャック ケビンは、クリプト専用の複数の YouTube アカウントとライブで対話しました。これらのアカウントのファンは多くありませんが、ユーザーの正確性は十分であり、ビデオの再生回数やインタラクションの数からもわかります。
1 つの問題だけを推奨する一般的な YouTube ブロガーとは異なり、多くのアカウントが XEN Crypto プロジェクトを特別なトピックとして扱い、10 月 1 日から 10 月 7 日までの期間中、原則、ゲームプレイ、創設者に至る一連のビデオを公開します。 . アウトプットコンテンツをLIVEやパフォーマンスなど多角的に切り込むことで、コンテンツの奥行きと広がりを確保し、潜在ユーザーへのコンテンツの繰り返し接触を実現します。
オーガニック検索トラフィック
自然検索トラフィックについては、トラフィック傾向から見るとリリース日前後に検索のピークが形成されており、予熱的なコミュニケーションによる検索行動であると予め判断できる。
ユーザーの検索行動を形成するキーワードやサイト内のアクセス上位ページをさらに分解してみると、トップページや有名なガス消費量、攻撃に対応した公式コンテンツページを除くと、いくつかの興味深い現象も見えてきます。多くのブログのコンテンツの中で、このサイトで最もアクセス数が多いのは、XEN Cryto のゲーム理論の説明とそれに関連するハウツー ページ、およびメタマスクへの接続方法のページです。
私にとって最も直観的な感覚は、たとえそれが通貨サークルの問題であっても、潜在的な聴衆の学習コストを過小評価してはいけないということです。最も基本的なリンクから始めて、すべての学習と認知の閾値を十分に低く下げる必要があるということです。方法とその理由を明確に説明すると、より多くの注目を集めることができます。サイトのコンテンツにアクセスする視聴者の傾向がこの点を証明しています。
創業者マーケティングのやり方
XEN爆発のマーケティング側の解体について、XEN爆発の背後にあるのは「計画的」作戦なのか、それとも事故なのか？ 「この記事ではすでに非常に包括的に取り上げています。ここでは、プロジェクト推進プロセスにおける創設者ジャック レビンの役割に焦点を当てます。 Web2 スタートアップのブランド運営のプロセスにおいて、創業者のストーリーと個性を形成することでブランド価値の認知を生み出す創業者マーケティングは一般的な戦略です。
XEN プロジェクトは、Web3 で使用されている創業者マーケティングの好例を提供しています。これまで、Web 3 のビッグ V の名のもとに開始されたいわゆるプロジェクトが非常に多く、参加者が非常に限られ、最終的にはプロジェクト パーティーの収穫の場となった例を私たちは見てきました (典型的なケースについては、「以前の NFT マーケティング事例: すべてが NFT になる可能性がありますか? なぜですか? 数億人のフォロワーを持つ有名人のプロジェクトが失敗しました?)。 XEN Crypto では、少なくとも Jack Levin がプロジェクトを最後まで実行し、プロジェクトのスポークスマンとして機能します。もちろん、より重要なのは、プロジェクトの開始時にさえ、十分に明確でコミュニケーション力のある #Google21 というラベルを創設者に与えたことです Twitter とブログこの本の中に 2 つの特別な記事が掲載されており、創業者と Google との関係についてのストーリーが語られています。通常、Web3の発表では、公式Twitterアカウントの冒頭ツイートがプロジェクトの市場参入戦略を最もよく反映しているが、XENは創業者のストーリーの観点から市場に参入しており、プロジェクト側の配慮を間接的に確認することもできるコンテンツマーケティングの方向へ。
噂や謎を広める方法
噂や謎は常に最も早く、最も広く広まりますが、その致死性の根源は、その内容に人々の心を揺さぶり、自己伝播する力を形成する情報ポイントが含まれていることにあります。 XEN プロジェクトのソーシャルモニタリングの過程で、プロジェクトがリリースされる前の 10 月 7 日に次の投稿が Reddit 上で拡散されていることを発見しました。
Reddit という単一プラットフォームから判断すると、この投稿の広がりはそれほど大きくありませんが、Google で検索すると、「XEN」と「サトシ ナカモト」の両方を含むエントリが Google 上に 132,000 件もあることがわかります。 XEN プロジェクトの初期のブログの内容から、プロジェクト関係者が XEN とサトシ・ナカモトとの間に相関関係を作ろうとしていることもわかります。 。
Web 3 マーケティング担当者向けの要点
XEN Crypto プロジェクトを読んだ後は、学ぶ価値のあるマーケティング アイデアがあり、次の点を簡単に要約できます。
XEN Crypto プロジェクトの普及プロセスにおける PR リストには参考値があります。
YouTube ブロガーを選択し、プロジェクトに関する一連の特別レポートを編成し、ソーシャル コミュニケーションを推進します。
コンテンツのレベルは完全にレイアウトされ、事前に判断されるため、潜在的な視聴者の参入敷居が低くなります。
トピックを作成し、XEN Crypto プロジェクトの「Google 社員 No. 21」や「XEN によるサトシ・ナカモトの復活」など、「クレイジー」属性と感情を動員するコンテンツ タグをプロジェクトに埋め込み、議論を促進します。
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