大手メーカーが結集して参入、国産NFTが生き残る道は？
原作者: シー・リンウェイ
出典: Jiemian News
「NFT」が話題になっています。
シンガポール湾は魅惑的な紺碧だが、レイ・ミンさん（仮名）は目の前のモニターにだけ集中している。同社のチーフデザイナーとして、彼は1か月前に北京からシンガポールに呼び出され、同社のNFTセットを設計するという主要プロジェクトを担当した。
Lei Ming 氏は豊富なデザイン経験を持っていますが、NFT 関連の依頼を受けるのは初めてです。設計のポストとして、現時点の Lei Ming は実際には「NFT」が何であるかをよく理解しておらず、それがもともとブロックチェーンに関連していることだけを知っています。しかし、1か月間残業を続けた後、彼は「これは本当に暑いです」とため息をつくだけでした。
しかし、リスク管理ビジネスを担当するシャオレイ氏（仮名）は、本業とは異なるスタイルを持っており、NFTが会社にもたらす隠れた危険についてもっと考える必要があると感じています。
Xiaoleiさんは、NFTの人気を実感しながらも、心の中では不安が大きくなったと語った。規制方針がまだ明確になっていない現時点では、同氏は会議中にビジネスラインの同僚に対し、慎重に行動し、事前にリスク管理措置を講じるよう何度も念を押すことしかできない。
Jiemian Newsの不完全な統計によると、Ant Group、Tencent、JD.com、Baidu、NetEase、BilibiliはすべてNFT分野に参入しています。 2021年の浮き沈みの中で、NFTは静かに巨人が集まる新しいトラックになりました。
しかし、これが閉じた商業ループを持つ新しい販路なのか、それとも何もない短期間のバブルなのか、現時点では誰にもわかりません。
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すべての新しいものと同様、ほとんどの人にとって、NFT は「わからない」ものです。
厳密に言えば、NFT はブロックチェーン技術の派生アプリケーションの 1 つです。 2017年頃、世界最大のブロックチェーンエコシステム「イーサリアム」に誕生しました。
当時、イーサリアムネットワークがアップグレードされていたとき、誰かが新しい提案「ERC-721」を提案しました。このプロトコルでは、ブロックチェーンネットワーク内の各トークンが固有のブロックチェーンハッシュ値を持つことができるため、各トークンは一意になります。 Non-Fungible Tokens」が登場しました。「非代替トークン」、「非代替トークン」など、多くの中国語訳があります。
中国の文脈では、デジタル コンテンツの一意性と所有権の証明書を提供するツールとして理解できます。
NFTを一言で表すなら「デジタルコンテンツの希少性をコンピュータ言語で実現したNFT」です。
2021年に、NFTは世界中のサークルから外れ、ブロックチェーンテクノロジーの最も独創的なアプリケーションの1つになるでしょう。そしてこれは多くの人々の想像を超えています。部外者だけでなく、世界最大のブロックチェーンエコシステムであるイーサリアムの創設者であるVtalikさえも、NFTの成長を無視していたことを認めました。
2021 年 3 月 11 日、この日は美術史に記録されるべきだと考える人もいます。その日、クリスティーズは暗号芸術家ビープルの絵画を 6,934 万米ドルで競売にかけ、このあまり知られていない芸術家は、存命の芸術家による絵画オークション リストのトップ 3 になりました。 , NFTです。
これはNFTが世界の輪から外れる最初の瞬間となった。それ以来、メディア業界の「タイム」誌がニュースNFTをリリースし、エンターテイメント大手ディズニーがスパイダーマンIPのNFTをリリースし、ファッション大手ルイ・ヴィトンでさえ、活動100周年を祝うイースターエッグの1つとしてNFTを発表しました。 。
NFTは世界中に広がり始め、人々のソーシャルメディアアバターを占領しました。アバターNFTの第2波はアバターNFTで、人々はソーシャルメディアのアバターが自然な表示ウィンドウであり、最も直接的な社会的効果があることに気づき、「Cryptopunks（クリプトパンク）」と「BYAC（喪猿）」が使用されます。代表的なアバターNFTが再び世界中で注目を集めており、前者は1万ピクセルのスタイルを持つ奇妙なアバター、後者は醜い猿の群れです。
現時点では、世界中の有名人やKOLもこのトレンドに参加し始めており、アメリカの伝説的なラッパーのエミネムからNBAのスーパースター、ステフィン・カリーまで、さまざまなスターがプロフィール写真をNFT写真に変更するために数十万ドルを費やしています。
中国の音楽シーンに風が吹くと、ジェイ・チョウ、JJ・リン、ウィルバー・パンは全員「NFT」のホルダーとなった。
今日まで、細心の注意を払って見ると、多くのトレンディな男性と女性の WeChat アバターも醜い猿に変わっていることがわかります NFT は、ドーキンスの口の中でテクノロジーから「ミーム」へと徐々に拡大してきました。自己複製と再送信のこと。
注目の大工場: 一斉に入場して数秒で完売
当然、国内大手メーカーもこの波に乗り遅れず、2021年はアントグループが真っ先にカニを食べることになる。
Ant Group は、ブロックチェーン ネットワーク AntChain のサポートにより、長年にわたりブロックチェーン分野に深く関わってきました。 6月23日、アリペイは支払いコードスキンの「NFT」バージョンをリリースした。各NFTは8,000コピーに限定され、価格は10アリペイポイント+9.9元で、毎日2回に分けて発行される。イベントがリリースされるとすぐに、販売されたNFTは完売しました。
この活動の人気の高まりに伴い、NFTの売買価格はXianyuなどの中古プラットフォームに高騰しており、ダフ屋さえもXianyuに直接参入して投稿し始めている：「Alipay NFTの高値回復、敦煌美術品」研究所NFT番号0001または6666、100,000個、その他の番号の場合は500個。
インターネットに投稿されたスクリーンショットによると、Xianyuの同じNFTの最高価格は150万元に達しています。翌日、Xianyuの当局者はすぐにすべてのNFT製品を棚から撤去し、アントグループも誇大宣伝の余地を与えないことを強調する公式通知を発行しました。
しかし、NFTによって生成された巨大なエネルギーは、本当にみんなの期待を上回りました。 Ant Group が水をテストし、Tencent もすぐにこれに続きました。
アント グループの統一的なスタイルとは異なり、テンセントのレイアウトは依然としてアメーバ戦略に従っており、社内チームの革新を奨励しています。 8月頃、テンセント内の2つのチームが、NFTが間もなく開始されるというニュースを発表しました。
QQミュージックは7月30日、NFT暗号化アートサービス「TMEデジタルコレクション」の開始、仮想コレクションのユーザーへの発行、社内テストの開始を発表し、その後のプラットフォーム技術はTMEのさまざまな製品で同時に開始される可能性がある。
8月2日、中国初のNFT取引プラットフォームとして知られるTencent PCGビジネスグループの製品「Magic Core」がAPP上で正式にリリースされました。
現在の観点から見ると、マジックコアのレイアウトはより高速であり、その最初のNFTコレクションは、有名なビデオトークショー「サーティーンインビテーションズ」に基づいており、「限定版サーティーンインビテーションズビニールレコードNFT」と名付けられ、合計300枚あります価格は18元で、発売と同時に即完売した。
QQ Musicもそれに続き、8月9日、QQ Musicは初の音楽デジタルコレクション、Hu Yanbinの20周年記念ビニールNFT「The Monk」を発売した。アルバムは2,001枚限定で、予約注文数は4万件を超えた。
明らかに、ユーザーやコレクターだけでなく、開発者やクリエイターも、多くの人がNFTの魅力を過小評価しています。
3 か月後、PCG の若いチームである Magic Core が、Tencent の 23 周年を記念して社内従業員のみに配布された NFT コレクションを担当し、人生初の NFT を収穫しました。
２強の参入により、大手インターネット企業が力を入れてきた。
アントグループの強力な支援により、天猫と淘宝網のデジタルコレクション活動が次々と続いている。 12月に、デジタルコレクションがついにJD.com APPに登場しました。12月17日、Jiemian Newsは、JD.comのNFT配信プラットフォーム「Lingxi」がJD.com APPで小さなプログラムを開始したことを知りました。JD.comマスコットの最初のバッチ「」 Joy」デザインプロトタイプのNFTはすぐに完売しました。
一方、12月6日にブロックチェーンシーンをテストしていることが明らかになったビリビリは、その1か月後に一連のアバターのようなNFTをリリースしたが、このシリーズのアバターは非売品であり、ユーザーは署名する必要があると報告されている条件は、Bilibili ユーザーであることです。レベル 6 に到達し、2021 年を通じて毎日 Bilibili を使用しているユーザーの総数は 2,233 人です。
少し遅れているNeteaseは、ゲーム「Infinity」のNFTをリリースしただけでなく、同社のNetEase Odailyも2021年後半にNFTプラットフォーム構築に関連する人材の募集を開始します。 Netease Odaily APP の最新バージョンでは、内部ページにデジタル コレクションも導入されました。
Netease Odaily の内部関係者は Jiemian News に対し、Netease Odaily デジタル コレクション プラットフォームは同社のメタバース ビジネスの基本シナリオの 1 つであり、デジタル コレクション契約のキャスティング、製品マーケティング、ユーザー管理などの完全なブランド ソリューションを知財関係者に提供すると述べました。また、コレクター向けにデジタルコレクションの二次創作、交換、購入、プレゼント、収集・共有などのサービスも提供しています。間もなく開始されるデジタル コレクションには、ランダムなブラインド ボックス、興味深いビデオ、3D モデルなどが含まれており、コンテンツ自体は選択されます。
国内大手メーカーの続々参入により、NFTの人気は新たな局面を迎えている。
大手メーカーの悩み ひっそり社名変更、二次取引絞め
しかし、DachangのNFTの激しいテストの背後には、少しの注意が隠されています。
QQ Musicの内部関係者はJiemian Newsに対し、NFTビジネスに関してチームは何度か躊躇し、あまり挑戦する勇気がなかったと語った。
NFTをリリースした後、この大手工場が最初にしたのは名前の変更だった。 10月23日、Alipayのミニプログラム「Ant Vermicelli」とTencentのNFT配信プラットフォーム「Magic Core」のページ内で「NFT」の文字がすべて消え、「Digital Collection」に変わっていることをJiemian Newsが知った。
同時に、プラットフォームからNFTという言葉が削除された後、デジタルコレクションの定義と導入はすべて更新され、特に仮想通貨との違いが強調され、ブロックチェーンテクノロジーによって与えられた希少性のみが保持されています。
今回の改名は比較的突然で、いつ改名するかの告知はなく、今のところ明確な発表もありません。
しかし、JD.com、Station B、NetEase、Xiaohongshuなどのプラットフォームを含む、その後市場に参入した大手インターネット企業は、デジタルコレクションであることを強調しており、NFTという言葉はほとんど見られません。また、それらがさまざまな仮想通貨に関連していることも強調しました。
2つ目は、二次取引の首を絞めることですが、我が国の仮想通貨に対する厳しい監督のため、2021年には多くの省庁が仮想通貨のマイニングと取引を一掃して禁止する予定であり、NFT自体もトークン属性を持っており、非常に恥ずかしい状況にあります。
したがって、国内の大手メーカーは自社の財務的属性を保護することを選択しており、その中で最も重要なのは二次取引を禁止することです。 Alipayが6月にNFTを開始して以来、その誇大宣伝は開発チームにいくつかの懸念を引き起こし、Xianyuの急速な上場廃止により多くの投機家の貪欲さが消えました。
しかし、項羽の行動はあくまで「症状の治療」に過ぎず、根本はやはり財務属性の根幹である「取引できるかどうか」にある。そこで大手メーカーはこの点からスタートし始めました。
大規模工場の匿名の関係者は、NFTの誇大宣伝の鍵はトランザクションにあるため、トランザクションをオープンしないことがコンプライアンスの前提条件となっており、国内のアライアンスチェーンもパブリックチェーンとは異なり、自由に相互作用することができないとジエミアンニュースに語った。
したがって、慎重に検討した結果、二次取引を決して手放さないことが、国内の大手メーカーがデジタルコレクションをテストするための最低ラインとなっています。
ビジネスの立ち上げ以来、アント・グループは多くの回答で、仮想通貨の誇大宣伝を拒否し、ユーザーの取引をサポートしないことを強調してきました。
しかし、コレクションの流通がなければ、その価値は当然大きく下がってしまいます。したがって、アント グループのデジタル コレクションは転送機能のみに公開されており、180 日以上保持される必要があり、購入者は実名認証に合格し、身元情報をバインドする必要があります。
このような厳格な措置は、関連する誇大広告のリスクを排除するためであり、テンセントや京東を含むすべての大手メーカーが同じ戦略を選択しており、最初のステップは購入または回収機能を開くだけであり、実名認証を完了して保持する必要がありますその後、転送機能が順次オープンしていきます。
大手メーカーによるNFTの爆売りの裏では、NFTから「デジタルコレクション」へ名称を変更するのか、取引機能をブロックするのか、「転送」機能の開始を遅らせるのか、いずれの行動も慎重だ。
そのような状況下で、各企業にはNFTビジネスのシーンがあり、それについては語らず、ただ実行するだけです。
アントグループを例に挙げると、デジタルコレクションビジネスの精力的な発展に伴い、Alipayミニプログラム「AntChain Vermicelli」のブランドキャリアが、独立したAPPでありすでにリリースされている「Whale Explorer」にアップグレードされました。しかし、Ant Group は「Whale Explorer」のリリースを大々的に宣伝しませんでした。
JD.com も同様で、同社のデジタル コレクション ビジネス「Lingxi」では、ユーザーが検索ボックスにインデックスを付けて入力する必要があります。ステーションBは新しく登録した公式アカウントを利用してダイナミクスに情報を掲載していますが、小紅書も同様です。
各社がコレクションの入り口のインタラクションをあまり目立たない方法で設定していることは、NFT自体が中核事業ではないという事実とは別に、地味な仕事であることを暗示していることもわかります。
規制への懸念と、新しい NFT 関連ビジネスの敏感さから、Tencent、JD.com、Bilibili などの大手メーカーは暗黙のうちに沈黙を選択しており、このビジネスについて一般的に話したくありません。 2021 年の環境に向けて、必要な対応に加えて、大手メーカーは宣伝リソースをあまり投資していません。
国内NFTの今後
Nonfungibleのデータによると、最近1週間の世界のNFT取引量は約5億4,400万米ドルに達し、NFTの平均取引価格は1個あたり約2,400米ドルに達しました。
同時に、YCによって育成された世界最大のNFT取引プラットフォームであるOpenSeaの評価額は130億米ドルですが、これは5年前に設立された小さな会社にすぎません。 dappradarのデータによると、OpenSeaの総取引高は200億米ドルを超え、過去最高を記録した。
しかし、これらの NFT 取引のほとんどはパブリック ブロックチェーン ネットワークで行われており、国内の大手メーカーにとって、市場規模と評価額は文字通りの参考にすぎず、戦略的な支援はありません。ただし、国内のデジタルコレクションの開始はその後であり、完全な市場統計はまだありません。
実際、商業的なクローズドループの観点から見ると、デジタルコレクションの開発ロジックには何の問題もありません。ブロックチェーン技術と文化的および創造的なIPの組み合わせが、現在中国の核となるゲームプレイです。発行者はIPリソースを提供し、配信プラットフォームは技術サポートを提供しており、コレクターはその対価を支払います。
現在、テンセント、アリババ、バイトダンスなど、ブロックチェーン技術の開発能力を持つ多くの国内大手企業は、発行者の役割や技術サポートを直接考慮できる膨大な知財リソースも保有している。ある程度のキャッシュフローを生み出すことができます。
しかし、国内NFTを決定する最大の命題は、その開発を規制できるかどうかであり、独自の財務特性により、監督がすべての核心となります。
国内NFTコンプライアンスの実装に注力しているBSN開発アライアンスのエグゼクティブディレクター兼Jujube TechnologyのCEOであるHe Yifan氏は、国内NFT開発の鍵は発行者がNFTの属性をどのように制御するかであるとJiemian Newsに語った。財務的属性に関しては、強力な監督が行われることになります。仮想商品として定義される場合、仮想商品運営規則に従って開発されることになるが、「同時に、財務リスク防止策が講じられているかどうかにも左右される」と何宜凡氏は付け加えた。
したがって、世界的なNFT市場の爆発的な拡大を背景に、コンプライアンスからどう活路を見出していくかが、国内大手メーカーのデジタルコレクションにとって生き残る道なのかもしれない。
