原文編譯：深潮 TechFlow
Clubhouse，我們都記得它的黃金時代。 2021 年 1 月，在疫情期間，Clubhouse 應用幾乎在每個人的耳邊響起。它憑藉著音訊聊天房間迅速攀升至應用程式排行榜的頂端。起初只對iPhone 用戶開放，並且需要邀請才能加入，產生了熱議，邀請甚至被抽獎和出售。但正如Clubhouse 的快速崛起，它也同樣迅速地消退。
時光快轉到 2024 年，SocialFi 領域似乎每隔一周就會迎來一個新的Clubhouse 時刻。新的、令人興奮的SocialFi 應用程式不斷湧現。最近最突出的兩個是Friendtech 和FantasyTop。雖然有些人仍在使用這些應用，但它們在可持續性方面面臨挑戰。為什麼呢？
正如尤金·魏在《服務即身分》 （ Status as a Service ）中所寫，一個成功的社交網路依賴三個核心支柱：
累積社交資本的潛力，也就是身份
衡量人們在平台上獲得娛樂的標準
實用性，我們將其描述為人們可以提取的一般實際價值
最初，社群平台上的身分主要透過「工作證明」來獲得，那些增加價值的人成為網路的精英。然而，像Friendtech 這樣的SocialFi 平台以金融激勵取代了實際價值，導致了問題的動態。
在 2023 年 10 月，Friendtech 擁有超過 70, 000 名每日活躍用戶，但這個數字今天驟降至僅約 400 名。讓我們重新審視這三個支柱，看看Friendtech 出了什麼問題。最初，用戶透過持有鑰匙和加入獨特但昂貴的群組來獲得身份。當人們看到他們的投資在一夜之間翻倍時，確實感受到了多巴胺的刺激。然而，第三個支柱——實際價值——卻缺失了。主要的使用案例是投機，用戶希望增加他們的投資組合價值並獲得空投。與喜歡的創作者互動對大多數人來說只是附帶的想法。
當鑰匙價格下跌時，多巴胺消失，實際價值卻不足以維持使用者的參與。成功的創作者發現管理另一個帳戶很繁瑣，隨著費用的減少，他們的參與度下降，導致平台的衰退。
FantasyTop 走上了類似的道路。它在 2024 年 4 月以五位數的每日活躍用戶數強勁開局，但現在徘徊在 2, 000 到 3, 000 名每日活躍用戶之間。
與Friendtech 不同，FantasyTop 更像是一個帶有社交功能的遊戲，類似於幻想體育，例如幻想足球。投機驅動了最初的興趣，卡片價格上漲，創作者專注於獲得好成績。但隨著價格下跌和費用消失，興趣也隨之下降。目前，FantasyTop 正在轉型為具有DraftKings 特徵的幻想運動應用，希望能重新獲得使用者。大多數用戶目前仍停留在潛在的空投上。
這些應用程式以及SocialFi 的核心問題在於它們對金融激勵的高度依賴。隨著這些激勵的減少，用戶參與度也隨之下降，形成了惡性循環。我們在許多著名的例子中也看到了這種模式，例如Axie Infinity、Stepn 等。人們往往更傾向於堅持使用成熟的平台，因為金融激勵應該是一個特性，而不是主要驅動因素，而實用性則應作為主要支柱。
另一方面，Orb 和Warpcast 是針對web3 理想的擁有權和去中心化的去中心化應用程式（dapps）。與主流社群媒體巨頭不同，這些平台優先考慮讓用戶控制他們的內容。乍一看，它們似乎是社交網路的未來。但如果我們仔細觀察，它們面臨著一個重大挑戰：缺乏實際的實用性。儘管理論上它們可以透過適當的網路效應與Instagram 和Twitter 在娛樂價值上相匹配，但它們提供的價值並不多。
想想一個典型的 15 歲女孩使用社群媒體的情景。她並不考慮自己是否真正擁有自己的照片或文字。相反，她關注的是關注、按讚、互動以及追隨她的偶像。擁有權和去中心化對她來說很遠。
正如彼得·蒂爾所說，從社交體驗的角度來看，當前形式的擁有權和去中心化並沒有將用戶體驗從 0 轉變為 1 ，也沒有使其變得十倍更好。相反，這些理想只提供了邊際改善。雖然它們可能吸引技術愛好者，但缺乏說服普通用戶離開熟悉平台的革命性吸引力。
目前，SocialFi 應用的狀態充滿挑戰。它們最初依賴投機來推動資本和用戶流入，這仍然是成長的不可避免因素，但卻是暫時的。儘管去中心化很重要，但使用者優先考慮的是產品所提供的價值。為了實現長期可持續性，這些網路需要發展出足夠的價值，以保持用戶在初始貨幣遊戲之外的參與。
要吸引廣泛的用戶基礎， crypto 必須從純粹的金融化產品轉向那些能夠吸引註意力經濟的產品。如果我們將投機作為有趣的補充，而不是必要條件，同時走出Web3 泡棉以獲取更廣泛的關注，SocialFi 可以成為最大的垂直領域之一。你可能會問，如何做到這一點？
在整合Web3 時，跳出加密泡棉進行思考
要理解SocialFi 的影響，首先要檢視Web2 的動態：
傳統社交媒體，無疑是網路中最常用的部分之一，透過明顯的飛輪效應取得成功。社交創新——提供實際價值的新用例——往往迅速走紅，導致新KOL 的出現。這種病毒式傳播的機會吸引了大量用戶，他們被名聲和關注的希望所驅動。
來自互動、按讚和曝光的多巴胺衝擊——可能是 21 世紀消費最多的「藥物」。
這股用戶湧入吸引了現有的KOL，他們希望接觸到新的受眾，同時也擔心自己會變得無關緊要。這反過來又增強了平台的可信度，加速了使用者的加入。隨著這種正向回饋循環的持續，網路效應不斷增強，形成護城河，提升使用者黏性。
然而，隨著用戶注意力的縮短和耐心的下降，平台運營者面臨巨大的壓力，必須進化，理想情況下，這將導致進一步的社交創新並重新啟動循環。我們都記得Instagram 的早期日子。它最初只是一個簡單的工具，用於捕捉、編輯和分享與追蹤者的圖片。很快，它就成為每個人手機上必備的應用程式。但像任何成功的平台一樣，Instagram 必須進化以保持相關性。
2016 年，受到Snapchat Stories 人氣激增的驅動，Instagram 面臨著適應的巨大壓力。為了應對這項競爭威脅，Instagram 推出了自己的版本，不僅模仿了這項功能，甚至還採用了相同的名稱。這項策略性舉措旨在直接保留用戶參與度，並在動態社群媒體環境中保持相關性。
而這只是開始。它們很快就整合了演算法推送，以幫助用戶更輕鬆地發現內容，更有效率地抓住他們的注意力。不久之後，Reels 作為對TikTok 爆炸性人氣的直接回應應運而生。
Instagram 進化的訊息很明確：複製並整合他人的創新，而不是被拋在後面。
那麼，這對SocialFi 意味著什麼？
投機和金融化無疑是SocialFi 有趣的特徵，但不應是主要的獨特賣點（USP）。相反，價值主張應集中在社交創新和新用例上，以啟動飛輪。
關鍵問題是：我們如何利用Web3 元素創造新的、令人興奮的社交體驗，以挑戰Meta、TikTok 和X 呢？
顯然，我們沒有明確的答案。如果我們有答案，我們就不會坐在這裡告訴你們這些，而是全心投入構建，與扎克和埃隆競爭。
雖然我們沒有所有的答案，但我們有一些想法，可以激勵開發者開發新穎的社交用例。
注意力作為一種新的金融資產
在Web3 時代，我們擅長創造新的金融資產。目前，社群媒體是爭奪注意力的戰場。內容以指數級增長，而注意力時長卻在縮短，使得注意力成為一種稀缺資產。注意力透過按讚、留言、追蹤、曝光以及在平台上花費的時間等工具來體現。然而，這些工具具有高度的通貨膨脹性，目前可供無限使用。
因此，儘管注意力稀缺，但由於注意力工具的無限豐富，它變得越來越稀釋。隨著每個工具所獲得的注意力減少，其品質也隨之下降。
想像一下，Web3 使這些工具的代幣化成為可能，以使其成為稀缺的或至少是抗通貨膨脹的資產，去中心化社交平台作為它們的市場。讚、留言和追蹤可以成為某種注意力代幣，仔細分配給用戶，最終再分配給他們喜歡的創作者。這不僅會鼓勵用戶更有選擇性地管理他們的動態，還會激勵創作者製作高品質的內容。
根據尤金·魏提出的三個關鍵支柱，這將使娛樂轉向更具實用性。每個內容的注意力總體比例將增加，可能吸引尋找高品質參與的大型廣告商。
或者想像一下，追蹤者本身也可以作為金融資產，其價值根據他們的社交圖譜而異。如果你管理一個高知名度的用戶，例如Vitalik 或Ansem，追蹤了你，你可以將這個稀有的關注「憑證」出售給願意為他的關注付費的人。
雖然這些想法顯然是抽象的，並需要進一步完善，但它們顯示了潛在的方向。
更實際的用例可能涉及對內容的知識產權（IP）進行代幣化。 Coinbase 最近在他們的新「米斯特·米格爾」（Mister Miggles）活動中強調了這一點，該活動解決了創作者經濟中的當前問題，並呼籲每個人不僅要創造，還要在鏈上消費。
Story Network正在進一步發展這個想法。他們正在開發一個新的Layer 1 區塊鏈，在協議層強制執行可編程的智慧財產權和許可，允許人們在全球範圍內合法註冊他們的智慧財產權作為新的金融資產。
想像一下將此應用於去中心化社交。
以「金融女孩」為例，她在全球瘋狂走紅。想像一下，如果這個影片發佈在一個後端運行Web3 技術的平台上，直接對其知識產權進行代幣化，並將部分收益分配給那些最初幫助它走紅的人，例如他們的早期追隨者。
透過這樣的機制，你可以將社交創作者視為類似於NFT 收藏品或品牌，他們的早期追隨者充當他們的NFT 社群。這樣，每個創作者都會擁有一個忠誠的、有激勵的超級關注群體，幫助他們在網路上傳播內容，加速他們的成功，同時直接參與其中。我們談論的不僅僅是經濟收益，還有來自你最喜歡的創作者的社交資本所帶來的非貨幣價值——例如，當“金融女孩”與大衛·庫塔（David Guetta）同台演出時，獲得後台通行證。
然而，無論我們如何看待這一點，我們總是回到一個不可避免的特徵：
讓社區再次偉大
用戶需要再次被優先考慮。這一直是Web3 的核心特徵，如果將其應用於社交平台，可能會成為最強大的特徵，因為網路效應在這裡至關重要。
以下是目前的價值分配，無論我們討論的是Web2 還是Web3 社群平台，這一點都無關緊要：
正如克里斯·迪克森在他最近的書《閱讀、寫作、擁有》中提到的，社交網絡的前1% （如Meta 和TikTok）控制了95% 的社交網絡流量和86% 的社交移動流量。廣告主創造的價值大部分被這些平台壟斷，給創作者的回報微乎其微，而使用者則沒有任何回報，儘管他們創造了所需的關鍵網路效應。我們希望透過引入去中心化社交平台顯著改善價值流動，以便讓創作者和使用者更直接參與他們所創造的價值。
透過打破平台營運商作為注意力供應者（消費者和創作者）與注意力尋求者（廣告商）之間的中介角色的壟斷，我們設想一個更公平的價值分配未來。收入應按比例分配給那些賺取它的人，或分配給目標創作者的社區。
因此，單純透過控制網路效應來建立護城河將變得更加困難。我們相信，我們將看到一次重大解構，各種垂直整合的細分社交平台將試圖累積多種收入流，而不是單一平台水平控制價值流動。
只要營運商為供應者和尋求者創造足夠的價值，他們的社交平台就會繁榮發展。在這種情況下，他們將充當這些各方之間的市場，公平地分享他們所促進的價值流。
把未來的社群平台視為注意力的OpenSeas。
與此相對，我們更進一步，建議創作者應將所有平台收入重新分配給他們最活躍的受眾，以換取社交資本。
地位作為新的龐氏騙局
如今，我們生活在一個社交資本的價值甚至高於貨幣資本的世界。如果做得對，地位可以產生金錢，甚至是大量且可持續的金錢。相反，金錢很少能買到認可和名聲。
地位可以打開金錢無法單獨打開的門。想像一下，獲得超級碗的獨家VIP 座位，或者為你的周年紀念日在城市最時尚的餐廳獲得最後一刻的預訂，甚至吸引到像名人或政治家這樣的強大和有影響力的人物的注意。
這些聯繫和機會，如果正確利用，可能會產生深遠的影響。對於KOL 和創作者來說，沒有什麼比他們的聲譽更有價值。我們相信，建立新的社交平台，使他們能夠直接將價值回饋給他們的社區，將創造出一種社交資本增長的飛輪效應，這種效應的加速和槓桿程度與我們通常在龐氏騙局中看到的相似。
以Pudgy Penguins 為完美例子。他們成為了最受歡迎的品牌，現在甚至向非Web3 世界拓展，原因很簡單：他們致力於將價值回饋給他們的NFT 持有者，從而形成一個強大的分發網絡。另一個例子是Mr. Beast，他是有史以來最大的YouTuber。雖然他的內容確實很娛樂，但他成功的秘密一直是將大部分收入回饋給社區，要么通過再投資於內容的娛樂價值，要么通過贈品回饋給他的社區。
這可能是那些希望從零開始增加社交資本的人的最強大市場進入和成長策略。它顯著增強了創作者與消費者之間的關係，並可能導致更大的參與和支持。因此，這些創作者的社交資本和地位將繼續增加，並豐富他們最忠誠的社群。
在協議層編碼這樣的機制，甚至可以作為創建和擁有新影響者的啟動平台。
在結束之前，我們想提出另一個注定要與區塊鏈結合的想法。
如何以殺手鐧出名
即使這種渴望在某些人身上表現得或多或少，每個人都曾想過成為名人或擁有周圍所有的關注會是什麼樣子。
社群媒體為你提供了一個實現這一夢想的平台，這正是每天發布、發推文、在TikTok 上分享的每一個人所希望的：獲得病毒式傳播的渺小機會，以獲取所有關注並成為名人。
然而，競爭注意力和演算法的青睞不僅競爭激烈，而且不透明、極其複雜，而且常常令人沮喪。
區塊鏈憑藉其開源特性在這一點上非常合適。
想像一個社群媒體平台，演算法偏好的規則在後端不可更改地編碼，同時對每個使用者和創作者透明且公平地可存取。你甚至可以在此基礎上進一步擴展，包含關於當前趨勢、最受歡迎內容等的分析和指標。
現在將這套相對複雜的數據與遊戲化機制結合起來，瞧，你就建立了一個開放且公平的框架，幫助用戶輕鬆實現病毒式傳播和成長。
不會再有藉口了，如果人們不喜歡你的內容，那就是內容本身不夠吸引人。
因此，我們希望緩慢但穩健地結束這一話題。
儘管我們對目前的SocialFi 市場略有批評，但我們對新的用例有許多令人興奮的想法。
社交成長的基本飛輪保持不變，但Web3 元素可以加快這些流程並增強使用者留存。儘管我們鼓勵創辦人避免僅關注金錢激勵，但代幣化和金融化機制無疑可以在推動社交創新方面發揮作用。
在我們看來，這種顯著的新體驗的潛力正是去中心化社交與其他加密領域的區別。 Web3 元素似乎能夠在全新的規模上實現顯著的新體驗，這也應該吸引到我們這個墮落泡沫之外的人們的興趣。
我們也強烈支持作為一個簡單工具開始，建立在現有社交網路（如X 或Instagram）上。這項策略可以有效啟動成長，並確保平滑的使用者體驗，同時專注於提供強大的價值主張。 Fantasy Top 是這種方法的典型例子。這不僅在他們的初始階段帶來了爆炸性的成長，而且如果他們能夠進一步擴大用戶基礎並提升參與度，他們仍然有潛力發展自己的網路。
誰知道，如果我們做對了，我們甚至可以利用這些相同的體驗，最終將所有權、去中心化和新貨幣流動的真正附加價值作為秘密的特洛伊木馬強加給大眾。
