注意力經濟時代，鏈上社區為何重要？
原文作者：Joel John
原文編譯：Luffy，Foresight News
2017 年的ICO 熱潮期間，我們見證了鏈上社區的爆發。人們透過Web3 項目發送ETH 來換取新發行的代幣。金融原語（如代幣）是建立社群的強大工具，因為它們為人們提供了共同的目的、目標和興趣。但一年後，當這些代幣的價格下跌時，社群動搖了。現在，我們看到這種趨勢在meme 中重新抬頭。
Web3 激勵的三個時代
Web3 中的大多數空投活動只是將未來激勵（代幣）與當前社區參與相結合的機制。一個代幣釣足了用戶的胃口，就會有一群人蜂擁而入。
2020 年，隨著遊戲（如Axie Infinity ）和NBA Topshot 中的NFT 開始反彈，市場意識到了建立社區的新原語。你可以推出具有供應上限的NFT，而不是發行代幣。只要存在某種形式的稀少性，NFT 的價值就會更高。
利益將再次凝聚社區，進而凝聚價值。 Yuga Labs 和Animoca Brands 是兩家通過這些原語創造了數十億美元價值的公司。像Beeple 這樣的藝術家透過對藝術和內容的鏈上表現形式，賺到了改變生活的巨額財富。
隨著Web3 產業中工具的發展，我相信社群將透過整合NFT 和代幣到他們的工作流程中而受益。在過去的幾周里，我一直在探索這種模式將如何發揮作用，而這篇文章就是我的答案。
社區和規模
在2014 年的一篇文章中，Ben Thomson 破解了報紙出版商面臨的一個巨大悖論。他們的廣告收入與20 世紀50 年代一樣多。這是因為他們在本地發行（印刷媒體）中失去的，已經從全球受眾群體中得到了彌補。問題是現在互聯網上的每個出版商都具有相同的優勢。
Thomson 指出了當今網路的一個關鍵問題：
網絡是一個富足的世界，有一種新的力量很重要：理解這種富足，對其進行索引，在眾所周知的大海裡面撈針。這種權力掌握在谷歌手中。因此，儘管廣告商渴望的受眾現在已經在數量無限的出版商中分散開來，但他們尋求接觸的讀者必須從同一個地方——谷歌——開始，因此，這就是廣告費的去向。
你可以在社區中看到這種情況的改變。在1900 年代，你的祖父可能曾參加過當地的教堂，並且擁有一支喜歡的運動隊伍和晚餐約會地點。到2024 年，他的Z 世代子孫可能會活躍在50 個Discord 服務器上，觀看TikTok 上的精彩片段，幾乎不出去去吃晚餐。
我們曾經根據我們所屬的部落形成了我們的身分。如今，我們透過無數的聊天或Reddit 子版塊來獲取身份，屏幕上的像素現在構成了我們身份的基礎。
報紙在獲得更多收入的同時，由於對谷歌的依賴，他們對這些資金流向的影響力較小。社區擁有更多的成員，但由於平台依賴性，他們對可以參與的時間的話語權較弱。
在Twitter 上，你可以希望透過一條推文吸引10 萬用戶，但你將與其他一百人一起爭取同樣的關注。在Telegram 上，你可以運行一個大型社區以及50 個其他聊天群，並且使用相同的ping。因此，儘管你現在是更多社區的一部分，但你不太可能感到自己被其中任何一個社區所吸引。互聯網為你提供了規模，但代價是注意力被分散了。
區塊鏈以當今網路平台無法實現的方式實現了社群和成員之間的價值流動。他們可以創建任何人都可以參與的開放聲譽關聯圖譜。隨著Web3 原生社交網絡的出現，這將會是一個需要牢記的關鍵因素。
讓我解釋一下，當今的社區很難識別或激勵最活躍的成員。今天的主要激勵機制是地位或階級。當人們像在軍隊中那樣近距離工作時，這種機制就會發揮作用。但對於網路上的像素——例如Reddit 上的「模組」——這種方式並不奏效。如果這些貢獻者被映射到鏈上，品牌就可以直接啟動社區，而無需通過平台（如Reddit 或Google ）。
這似乎有些牽強，但我確實觀察到了這個跡象。在上一個週期（2021 年）中，受眾使用NFT 來表明自己是核心信徒。例如，你可以在Mirror 上鑄造你最喜歡的作者的NFT。
再設想一下，如果NFT 僅僅因為你閱讀了一段內容就能獲得獎勵呢？如果NFT 可以直接從feed 中鑄造出來會怎麼樣？ Farcaster 的Frame 一直在向他們約40 萬用戶詢問這個問題。
Feed 連結鏈上
Frame 讓使用者直接透過feed 進行鏈上活動（例如收集NFT）。創作者可以補貼鑄造活動。例如，我上週使用LensPost 查看了我們的一些內容，並註意到它允許創作者（像我們一樣）支付鏈上的交易費用。
此前，用戶必須到第三方平台才能鑄造代幣。即使創作者在以太坊上對其進行補貼，這種模型的擴展成本也將達到數萬美元。上週在Base 上，我們花了大約5000 美元補貼了1 萬次鑄造活動。
換句話說，我們可以創建一個由1 萬人參與我們的內容的社交圖譜，每個用戶的花費不到50 美分。為什麼這很重要？一旦用戶透過可靠的鏈上證明（透過持有NFT 或代幣）參與內容，你就可以透過多種方式為受眾群體帶來價值。而在歷史上，這種社區連接依賴平台。
我們可能會從Telegram 中脫離，並失去那裡的整個社區。你不再依賴單一平台來與受眾互動或為受眾提供價值。
為什麼這很重要？如果你的受眾映射到錢包地址，你可以衡量他們的技能和經濟互動。誠然，這種方法會涉及隱私，但它是衡量受眾價值的一種方法。突然之間，你不再談論點贊、瀏覽或轉發的數量，所有這些都可以被遊戲化。你可以有意義地衡量受眾群體的餘額、交易頻率和交易規模。
對於微型利基市場，這種方法是一個金礦，因為：
你可以客觀地證明社區的參與。
你可以透過交易歷史記錄來驗證社區是否已參與。
你還可以查看這些成員還在哪些地方進行交易，以建立更好的品牌合作關係。
但以這種方式衡量受眾的價值是一把雙刃劍。一方面，你可以想辦法激勵社群成員：透過（代幣）空投，或提供存取早期產品的NFT。另一方面，它使產品容易受到吸血鬼攻擊。
社群不僅必須設計激勵和吸引用戶的方法，還必須建立讓用戶停留更長時間的文化。未來的社群管理者必須設計激勵措施（以代幣、NFT 或SBT 的形式），並了解社群成員的動態。
注意：我在這裡討論的是加密原生社群。我懷疑經濟誘因本身能否將一個足球俱樂部的成員轉變為另一家具樂部的鐵桿球迷。
那會是什麼樣子呢？為了回答這個問題，我研究了像Bored Ape Yacht Club 這樣的大型NFT 集合中可用的分析數據。過去，尋找NFT 連結錢包中資產餘額的最佳方法是在Dune 等平台上進行查詢。這種情況發生了變化，並且已經有觀察錢包行為的解決方案。
下面來自Bello 的截圖很好地細分了圍繞鏈上原語建立社區時出現的信息類型。
例如，持有Pudgy Penguin NFT 持有者錢包餘額的淨值中位數約為171,000 美元。他們平均活躍時間大約兩年。 NFT 的持有者往往在周五最為活躍，根據過去的鏈上行為，今天發布的NFT 的最佳選擇是將其定價為0.231 ETH。
據Bello 稱，大約1.63% 的BAYC 持有者活躍在Lens 上，而1.76% 的持有者活躍在Farcaster 上。 BAYC 持有者累計在Farcaster 上進行了約3.4 萬次轉發。這些是可用於建立鏈上活動的關鍵數據點。
不要誤會我的意思：Web2 在過去十年中已經完善了收集使用者資料的機制。令我感興趣的是如何根據社區的鏈上行為來計算社區的實際淨資產。為什麼這對微型利基市場很重要？突然之間，你就有了一個工具來打破平台、創作者和受眾之間的歷史關係。
以前，你必須向Meta 或Google 等平台支付費用，因為它們匯總了你可以與受眾群體互動的管道。在我看來，隨著Farcaster 等協議的成熟，這種關係即將被打破，因為歷史上中心化資料庫中的資料現在將公開。
我們很快就能繪製出鏈上最活躍的用戶，並且能夠看到興趣類型交叉的用戶。例如，今天，你可以追蹤上個月在Uniswap 上完成了一百多筆交易的Bored Apes 用戶。隨著社群上鍊，可以在Ronin Network 上搜尋從Farcaster 創作者那裡閱讀博弈論文章的玩家。
能夠混合和匹配社區成員之間的興趣細分將導致可組合的社區。
這對創作者意味著什麼？ Driphaus 提供了一些線索。他們組織了Solana 上活躍用戶，並允許他們從最喜歡的藝術家那裡收集NFT。 Drip 上的使用者通常不會收集供應量有限的稀有NFT，而是通常會收集無限上的NFT。用戶可以花1 美元在DripHaus 上「訂閱」他們最喜歡的創作者。其中30% 分配給Driphaus，這為藝術家帶來了可觀的收入。
下表最初來自Vibhu 在Twitter 上分享的Driphaus 種子階段的deck。它很好地分析了內容在平台和鏈上的差異。
上個月，Driphaus 上60% 的創作者收入超過1,000 美元。根據Vibhu （Drip 創始人）的推文，Driphaus 上的平均捐贈金額為0.05 美元。雖然微交易和NFT 鑄幣很有趣，但讓我更感興趣的是價值如何回流到用戶。例如，一旦藝術家擁有足夠的受眾基礎，他們就可以將這些受眾的錢包列入白名單，以便他們儘早參與新產品的發布。
或者創作者可以嘗試向這些用戶提供與其合作的品牌的空投。 Pudgy Penguins 最近上漲的部分原因是其持有者收到的空投。
與創作者共舞
Driphaus 很有趣，因為它們使創作者能夠以相對較少的努力來規劃他們的社區。創作者在社群不斷發展的背景下變得越來越重要，因為優秀的內容是當今網路上註意力聚集的地方。我們透過喜歡的樂團、作家或電影的相似之處來認識彼此。
使用鏈上原語建構的社群具有可組合性。這意味著用戶可以相互交互，為整個社群創造價值。當今的社群互動很大程度上是自上而下的。也就是說，他們要求創作者不斷想出新的形式來為觀眾提供價值。但如果觀眾自己可以代表創作者進行協調呢？
從規模上看，它允許社區積極參與內容的創建。
這些並不是新聞，但我現在提到它是有原因的。
像Farcaster 上的feed 一樣，允許透過演算法發現鏈上內容。
像靈魂綁定代幣這樣的原語允許永久記錄用戶參與。
退一步來說，你過去可以在Mirror 上創建內容並發行NFT。但內容發現仍依賴Twitter 等第三方平台上的社群圖譜。現在，這種轉變源自於Web3 原生社群網路上聚集的加密原生受眾。
反過來，這些feed 允許用戶在不離開界面的情況下直接鑄造或捐贈：只需單擊按鈕即可在創建者和受眾之間進行商業互動。
能夠向創作者付費本身並不強大。 2019 年，你可以在Medium 上向創作者支付低至0.10 美元的小費。不同之處在於，現在你可以收集錢包詳細資訊並建立新的使用者體驗集，同時讓演算法增強你的內容。過去，你要么借助算法（在Twitter 上），要么借助Mirror 等平台提供的財務套件。當今的工具（如Warpcast）結合了鏈上原語和非常大的受眾子集。這意味著你可以向具有特定特性的錢包開放內容的存取權限。例如，我可能只想向前1000 個與Uniswap 互動的錢包發布一項研究。
為什麼這很重要？因為身為創作者，你需要知道你想要吸引哪些受眾。具有利基技能的錢包（例如在Numeraire 上建立和運行複雜的機器學習模型）會比利基代幣的早期採用者更有價值嗎？如果創作者一直在撰寫有關人工智能的文章，他可能想激勵前者能夠鑄造自己的代幣。
過去，利基社群是注意力的暗池。身為創作者，你對與自己內容互動的人所知甚少。如果你有錢包的歷史記錄，而這些錢包有SBT 形式的憑證，你可以用可驗證的證據來證明你的受眾群體更有價值。
今天可以在YGG 上看到這個的早期版本。玩YGG 整合遊戲的玩家可以透過完成公會進階計畫(GAP) 來獲得Soul Bound 代幣。目前，約有22 萬持有者擁有SBT，用於標記他們在Pixels Online 和Axie Infinity 等遊戲中的技能水平。為什麼這很重要？ YGG 已採取一些最早的步驟來創建可驗證的熟練用戶群的開放圖譜。
每當新遊戲推出時，他們可能會瞄準那些花了無數時間協調資源並提供回饋的玩家，否則就有被匿名錢包欺騙的風險。
超越社區
到目前為止，我所描繪的是對未來的暢想，圍繞著可驗證的身份和與創作者的參與證明建立的利基社區將為每個參與者帶來更好的結果。這個未來可能比我們想像的要早得多，因為像Warpcast 上的新聞來源現在允許你鑄造NFT 這樣的鏈上原語。
但這仍然涉及創作者與受眾的關係。這個願景已經在產品中得到體現。
例如，你可以查看Layer 3 的用戶群的歷史行為和最常用的產品。使用Layer 3 來驅動使用者的第三方不需要證明其使用者的熟練程度。你只需檢查用戶的錢包地址並查看其歷史記錄即可。事實上，你可以使用Airstack 來獲得其用戶及其鏈上句柄的完整清單。試圖瞄準這些用戶的企業甚至不需要與Layer 3 協商。這對於Layer 3 的用戶來說是巨大的附加價值。一旦他們的聲譽建立起來，任何產品都可以為他們提供價值，而無需依賴Layer 3 。
同時，用戶有充分的理由保持對Layer 3 的忠誠，因為它是發現和分享巨大鏈上機會的策展引擎。
同樣，Boost Protocol 圍繞著用戶創建了一個無需許可的協議。上個月，他們發布了一個工具，用於檢查用戶在Optimism、Arbitrum 和Base 等鏈上的Gas 支出，並允許用戶鑄造通行證。此通行證根據用戶的Gas 支出進行排名。 Boost Inbox 是一個工具，可以讓產品精確找到花費特定Gas 量的使用者。
我認為該協定擁有額外的身份驗證層並不牽強，就像Gitcoin 即將推出的Passport 功能一樣。在我撰寫本文時，Boost Protocol 的金庫中有大約18 萬美元，並且有47, 000 個Boost 鑄幣持有者。
我認為，商業激勵措施的到來將改變我們對Web3 中「社群」一詞的看法。如果你能夠驗證用戶群的品質及其參與度，那麼做得好的社群就會獲得價值。我們可能距離看到完全鏈上媒體品牌規模化還有數季。與傳統媒體網絡不同，這些媒體網絡將能夠可驗證地量化其受眾群體進行了多少經濟活動。
在註意力稀缺的時代，經濟誘因將幫助工程師集中註意力。
