探尋宗教式社區建設：Yuga Labs“猿”宇宙的案例解析

原文來源：歐科雲鏈研究院

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原文作者：彭紫盈

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• 原文作者：彭紫盈

• 不可否認，傳統的科技巨頭在「下一代互聯網」的豪賭中輸得滿盤皆落索，而加密貨幣生態圈的崛起則引領著這一時代的變革。比起相對稚嫩的BRC 20 ，以太坊擁有著無可匹敵的優勢，而Yuga Labs 則是以太坊生態系統中最傑出的代表之一。正如其新任CEO Daniel Alegre 說在共識大會Consensus 2023 中說的：「我們不是一家遊戲公司，而是一家內容（content）與社區（community）公司」。其前瞻性的宗教式思維在遊戲、NFT 和元宇宙領域迅速崛起，成為無冕之王。

• 數據不說謊。先來看看Yuga Labs 的近期收穫：

Otherdeed for Otherside（Otherside 是匯集了各種NFT 項目的元宇宙遊戲世界；Otherdeed 是為該遊戲設計的全新NFT，是某種虛擬土地的憑證）是表現最好的元宇宙NFT 集合，在過去兩個季度的交易量為3.22 億美元，平均銷售價格為3112 美元。

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然而這些耀眼的數據背後，始於兩個並不起眼的「小」人物。

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兩個「無聊」的人創造的無聊猿

Yuga Labs 的最初創始人，一個是長期病患Wylie Aronow，另一個是無名作家Greg Solano，當時兩人空有一腔文學抱負，卻無處施展。他們「猿」分的開始，起源於一條短信：「嘿，我們一起做一個NFT 吧」。而無聊猿的創意來源，是一個關於財富自由的想像。兩人構思出一個俱樂部，決定以幣圈一群獨特的人群作為NFT 的主角，因為無腦投資而發達（to Ape in），一夜之間成了既有金錢也有時間的人。他們大多面無表情，戴著各式的帽子和墨鏡，穿著花里胡哨的外套，有的叼著雪茄，有的咬著披薩。他們的娛樂活動就是在俱樂部的浴室牆壁上任意塗鴉。對應著，這些NFT 在現實世界的持有者可以進入虛擬創作空間BAYC bathroom，在那裡進行數字創作，在牆壁上寫寫畫畫。在這些在思想和概念的碰撞後，無聊猿誕生了。之後兩位創始人聘請了五位藝術家來設計猿類特徵，並加入算法，生成一萬個NFT。

直到今天，Yuga Labs 仍在一步步擴大其帝國版圖。正如他們的Pitch Deck（融資簡報）中寫的：「BAYC 只是個開始，我們正在建設下一個邊界」

無聊猿的爆火併非僥倖。正如CryptoPunk 創始人在被收購之後對媒體所說：「我們的專長是在技術早期做創造，不擅長社群管理和維護公共關係。Yuga Labs 是頭像類NFT 的創新者，他們更擅於項目運營。」以下將從Yuga Labs 獨特的商業手段、強大的社區營銷及理念共識建設三方面分析，他是如何一步步從Web3，走向Web2，最後到傳統世界的。

除了Yuga Labs 本身賺的盆滿缽滿，對於持有無聊猿的人，他們更是大手筆讓利，把空投計劃貫徹始終，知行合一，與社區共贏也是其核心團隊在共識大會無論哪個會場上反復強調的思想。根據OpenSea 的最高單價記錄，無聊猿NFT 持有者最高獲得價值280000 美金的空投獎勵。他們首先推出了1 萬個無聊猿的「寵物同伴」NFT——無聊猿犬舍俱樂部（Bored Ape Kennel Club，BAKC)，免費發放給BAYC 的持有者。隨著熱度不斷攀升，這隻狗的售價一度超過猴子，目前地板價維持在52 ETH。

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我的是你的，你的還是你的

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如果說「賦能」是NFT 價值的關鍵，而「分享」則是Yuga Labs 的基因。

從此消費者不僅僅只是消費者，更是參與者、擁有者和創業者。

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持有無聊猿，你就是大佬

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同時，他們也把BAYC 的理念共識從線上拉到線下，從Web3推向傳統。 Yuga Labs 舉辦了多場線下活動，只有無聊猿的持有者才能夠參加，這無疑是一場彰顯身份地位的派對，也是一個加密精英圈子，眾多大佬都是這個俱樂部裡的成員，讓無聊猿的價值得到了極大的提升。 Yuga Labs 相繼舉辦了互動尋寶活動、線下Ape FEST、BAYC x MAYC 手游大賽等等。

當然，支撐起BAYC 關注度持續不減的關鍵在於明星的加盟，如歌手賈斯汀比伯、網球名將塞雷娜·威廉姆斯、前NBA 球員奧尼爾等，有了一眾名人加持，這讓BAYC 這名字從未淡出過人們視野中的同時，更進一步地突破了用戶圈層。

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