從JPG到現在200萬一枚的頭像，NFT賽道熱門項目分析

星球君的朋友们

Odaily资深作者

2022-02-02 03:25

本文約13878字，閱讀全文需要約20分鐘

本文將從NFT的起源與發展開始討論，結合當下的熱門NFT收藏品項目，分析整個賽道的價值與其中的風險。

前言

一級標題

二級標題

1.1 概念

二級標題GitHub首次提出。每個NFT 都可以代表一份獨一無二的數字資料，作為虛擬商品所有權的電子認證或證書。

二級標題

1.2 起源

二級標題

談及NFT，大家都知道它和以太坊的發展密不可分，但其實早在2015年7月以太坊主網啟動前，NFT的概念就已問世。

圖片描述

二級標題

圖片描述

1.3 發展

圖1-3 有關NFT 的Google 搜索量折線圖

圖片描述

根據谷歌趨勢顯示，NFT一詞在2020年以前搜索量一般，2021年起激增到現在一直處於上升的狀態，意味著人們的關注度對此越來越高，NFT的市場容量也越來越大。

一級標題

二級標題

一級標題

二級標題
二級標題
2.1 年份大事記
在1993年Hal Finney 提出首個NFT概念並將其定義為加密交易卡（Crypto trading cards）。
2012年第一個類似NFT 的代幣-彩色幣誕生。
2014-2017年間是NFT的發展期，2014年的**“RarePepes”**活動，令NFT逐漸走入用戶視野。
2017年，加密朋克（CryptoPunks）, 以太貓（CryptoKitties）引發了第一波NFT 熱潮，提高公眾對NFT的認知度。
2021年，NFT以一系列大事件刷屏，佔據了各大新聞頭條，刷新了用戶對區塊鏈的認知，甚至有媒體稱之為是NFT元年。圖片描述

2021年3月，Beeple 以6903.4萬美元出售NFT，

圖片描述
圖片描述
圖3-1 Beeple 拍賣作品，圖源：佳士得拍賣
2021年6月，Decentraland 一塊數字地皮以91.3萬美元出售給虛擬房地產開發商Republic Realm，這塊地皮代表了259塊數字土地，以129.5萬枚MANA結算（MANA是Decentraland的原生代幣）。
圖片描述

圖片描述

圖片描述

圖片描述

二級標題

二級標題

2.2.1 CryptoPunks-加密朋克

CryptoPunks-加密朋克

圖片描述

CryptoPunks 是建立在以太坊上的最早期圖像類(JEPG) NFT 項目，這些極富“朋克風格”的像素化頭像由美國手游開發公司Larva Lab 於2017年使用計算機代碼創建，沒有任何兩張圖像是完全相同的。因此CryptoPunks 共發行了1 萬個24×24、8bit 樣式的不規則像素NFT 頭像，不會再生成新的NFT。每個NFT 通過簡化的小像素塊鮮活的展示了曾經風靡世界的獨特“朋克風”。

圖片描述

2.2.2 圖片描述

Crypto Kitties-以太貓/謎戀貓

圖片描述

感受到了NFT市場的強大發展潛力，再加上受到”前輩”CryptoPunks 的啟發，Dapper Labs 團隊立即推出了一款叫做CryptoKitties 的以太貓遊戲。其開發者Dieter 用NFT 圖像表示每隻小貓擁有的不同花色、基因、代際等信息。

圖3-5 以太貓的部分示例，圖源：CryptoKitties 官網

一級標題

當時以太坊上最流行的通證發行標準是ERC-20。尤其2017年夏天，ERC20尤為火爆，很多用戶問到加密貓和ERC20（ERC20是同質化通證，即FT）如何交互？為此Dieter 提出了NFT，即非同質化通證。 FT的主要特點是各通證之間是沒有區別的，可以隨意交換，且可以拆分整合。如：BTC、ETH等加密貨幣都是屬於FT，每一枚BTC之間本質是沒有任何區別的，可以互換和分割。 Dieter所做的創新是將稀缺性引入到加密貨幣概念中，NFT的最主要的特點是唯一性和不可拆分性。每一枚非同質化通證各不相同，都是單獨存在的、獨一無二的，且無法互相替代。

圖片描述

圖片描述

圖片描述

3.1 CryptoSkulls-★★★☆☆

圖片描述

CryptoSkulls圖4-4 CryptoSkulls 基本信息介紹，截至2022-01-19

圖片描述

是存儲在區塊鏈上的10,000 個可收藏的ERC-721代幣。每個CryptoSkull 角色都是一個獨特的像素藝術圖像。從2019 年開始的OG NFT 項目，每個CryptoSkull 字符都是具有唯一性索引屬性的唯一像素藝術。

圖4-5 部分CryptoSkulls NFT 交易界面展示

圖片描述

3.2 Bored Ape Yacht Club-★★★★★

CryptoSkulls 在其龐大的社區和名人投資者方面與CryptoPunks 和Bored Ape 等其他成功項目有很多共同之處，該項目還賦予持有者完全許可權，這是它與其他成功的NFT 項目的一個相似之處。如今，有些NFT玩家出售他們的CryptoPunks 以獲得CryptoSkulls。

Bored Ape Yacht Club圖4-6 BAYC 基本信息介紹，截至2022-01-19

圖片描述

也被戲稱為“無聊猿”，是一個收集了10,000個獨特的Bored Ape NFTs 俱樂部，不僅是基於以太坊區塊鏈上所建立的獨特數字收藏品，而現在BAYC的地位，是僅次於CryptoPunks的熱門項目。

圖片描述

圖4-7 部分BAYC 圖像交易界面展示
名人效應一直以來都是NFT市場銷售不可或缺的一部分，而BAYC所附帶的名人效應更是再一次證明了NFT市場的瘋狂和能量。隨著知名的NFT收藏家Pranksy的收購，”無聊猿“的熱度不斷發酵，不僅受到明星，說唱歌手，球星，主持人等一系列名人的青睞，各種各樣的售賣新聞接踵而至。大批大批的NFT用戶源源不斷地湧入，都在為擁有一張“無聊猿”頭像而慶幸。當需求遠遠大於供給時，BAYC的價格也變得水漲船高，從最初發售價0.08 ETH 到目前Opensea上的最低價格82 ETH（約等於數十萬美元）漸漸的也發展成了一個潮流IP。
BAYC的演變發展無疑是令人震撼且唏噓的：
名人效應使其變成了供不應求的價格高昂的VIP象徵，成為炫耀的資本。

圖片描述

3.3 PhantaBear-★★★☆☆

再到現在沒有實際應用而被掛上“名不副實”的潮牌商品。

PhantaBear圖片描述

項目由周傑倫的PHANTACi 和Ezek 聯合發起。 PhantaBear 是10,000 個通過算法生成的數字收藏品的集合，可兼作Ezek 俱樂部的會員卡。該項目於2022 年1 月1 日11 時在Ezek 平台發行。預售價格為0.26ETH。每個PhantaBear 都有一套獨特的特徵，並為其所有者解鎖不同的、獨特的訪問權限和特權。

圖片描述

做為周杰倫間接代言的NFT頭像，PhantaBear在發展時就自帶吸粉效應。

圖片描述

同時也包括許多其他明星例如林俊傑，陳冠希等紛紛曬出自己的PhantaBear，這一系列舉動引爆了國內玩家對PhantaBear的追捧，並且還是在中國用戶在NFT領域中處於弱勢地位情況之下，使得PhantaBear價格飛速上漲，達到“一熊難求”的局面。這也是粉絲經濟與名人效應的代表之一。

圖片描述

3.4 Azuki-★★★★☆

粉絲流量和名人效益在NFT圈子來說是非常重要的，任何一個項目的發展離不開人氣的累計，而明星所帶來的市場高度滿足這一條件。

Azuki圖片描述

是由社區打造的一個元宇宙品牌，是一個非常新興的NFT項目。 Azuki 為社區成員提供10,000個人物頭像，除了NFT發售，其未來還計劃開拓線下街頭服飾品牌店、舉辦見面會和音樂節現場活動等。

圖片描述

Azuki的背後是一支實名團隊，成員社交帳號均披露在官網上，此外團隊擁有Facebook、Google、YC和暴雪等大型科技公司背景。未來計劃發行代幣$BEANS；計劃試驗DAO的治理結構以創建一個永恆的品牌。

圖片描述

圖片描述
圖4-11 部分Azuki 圖像交易界面展示
新的鑄造白名單篩選機制。 Azuki放棄目前市場隨機抽取白名單的方式，結合社交媒體互動和項目內部其他標準，完成白名單篩選，盡可能獎勵會長期建設社區的真實成員，而非羊毛黨。

圖片描述

3.5 Doodles-★★★★★

新的NFT出售方式。 Azuki依次採用荷蘭式拍賣、白名單鑄造和公開銷售三個階段完成NFT售賣，為社區真實成員提供合適的獲取NFT成本。

圖片描述Doodles NFT2021年1月發行的

圖片描述

，是由加拿大的插畫家Burnt Toast（Scott Martin）設計的作品。將明亮的色彩和有趣的小人物造型相結合，作家可愛圓滾滾的風格在辨識度上也是獨樹一幟。即使在2021年競爭力巨大的NFT賽道中也算得上是獨一無二的系列。

圖片描述

圖片描述

圖4-13 部分Doodles 圖像交易界面展示

不同於其他NFT社群對於粉絲忠誠度的消耗（讓支持者花費更加高昂的價格購買），Doodles社群早早的發布了白名單的申請活動，邀請有貢獻的用戶，並使其成為Discord社區中的一員，不僅極大的加強了參與者的身份認同感，更是篩選出“掃貨”的用戶，維護了NFT的價值。

圖片描述

3.6 Worlds of Women-★★★★☆

因為Doodles 的運營團隊中的Evan Keast 和Poopie，曾參與早期NFT遊戲項目CryptoKitties（以太貓），現主要負責Doodles的市場營銷與開發，他們自身對NFT理解和市場情緒的把控，還吸引了相當部分的用戶參與。

圖片描述

當前以技術為中心的市場通常由男性來主導，NFT市場也主要以男性市場為主，F2Pool聯合創始人神魚放出對NFT市場的投資邏輯：“買男不買女，買白不買黑，買怪不買人。” 許多圈內玩家也認為這類NFT不僅更值錢，還更易脫手。Worlds of Women圖片描述

研究機構Art Tactic表示，在過去21個月中，NFT藝術銷售產生的資金中至少有77%流向了男性藝術家，只有5%流向了女性藝術家。這也表現出了當前NFT市場中以男性市場為主導地位的現象。而

圖片描述

圖片描述CoinDesk、Le Monde、Yahoo Finance圖4-15 部分World of Women 圖像交易界面展示

等知名媒體的報導，Yam還獲得了Randy Zuckerberg以及一家去中心化媒體METACITZN的專訪，WOW的知名購買者包括互聯網企業家Gary Vaynerchuk、美國女演員瑞茜·威瑟斯彭、著名的NFT收藏家Pransky以及YouTuber Logan Paul。

圖片描述

在官網展示的交易數據中，有兩位收藏家購買了大量的WoW作品，榜一已經擁有了多達474套WoW ，是一位名為Jaft的收藏家，Jaft除了WOW之外，還購入了不少無聊猿和Doodles, 收藏品達九百多套；榜二則擁有200套WoW。

圖片描述

圖片描述

圖4-16 World of Women #6025 展示

為什麼WOW可以從眾多NFT當中脫穎而出？

首先其重點從女性主題出發從一開始就吸引了很多買家，Yam在設計時也考慮到了藝術的包容性，女性之間不論種族和膚色都是平等的，其次她也考慮到了宗教敏感度和地域的差異性，將容易引起爭議的元素去除，如非洲辮子和穆斯林面紗。

圖片描述

37-其他熱門項目

圖片描述

圖4-17 部分熱門NFT 項目基本信息介紹，截至2022-01-194. NFT價值論述

41-nft的價值特性

4.1 NFT的價值特性

不同於現實世界中的傳統行業，基於互聯網發展的區塊鏈技術在信息傳遞以及傳播方式上有著明確且高效的改變。而NFT不僅做為區塊鏈中的一大發展板塊同時也是經濟學中非必需品種類之一，其價值來源取決於群眾對該物品的附加屬性。

對於非必需品來說，改變其總價值的方式包括通過增加群體基數來擴大物品需求市場，和通過增強物品的稀缺性(減少數量)、附加值等來間接加強其原本具備的身份和權力認證。 NFT就剛好具有這樣的特性：

另外，除去NFT最基礎的特性，部分額外的因素維度通常能賦能一系列獨特的NFT收藏品

1）基礎價值

NFT收藏品具備一定的收藏價值和觀賞價值，給收藏該作品的用戶帶來心裡上的滿足感、和對外虛榮感的體現等。團隊通過自己的特色、用心設計的獨特NFT序列是其發展的基礎，不過對於實際應用類的NFT 而言，比如使用權憑證、財產憑證等，其審美價值則顯得不那麼重要。
2）實用價值
部分NFT收藏品不僅用於收藏，項目團隊為了該項目持續發展，必然會持續的賦能這些NFT，讓它們在特殊的場景中具有獨特的功能。從本質上來說，項目方希望通過旗下NFT項目來鑄造一定的IP形象，產生從中心向外圍產生輻射效應。
參與遊戲。卡牌類，元宇宙資產類的NFT收藏品，部分可以當作參與遊戲的“門票”，另外一部分則相對複雜，用於擴充遊戲之中的額外功能和體驗，增加用戶可玩性，例如SANDBOX中土地可以用於開展官方或私人舉辦的活動等。

會員特權。例如CryptoPunks項目，熱愛該項目的人們自然而言的組成了社區，任何人都可以參與，但擁有NFT的用戶可以不定期獲得部分福利（如抽獎，空投等）

數字身份象徵。隨著數字社會的發展，網絡交流時間的增加，身份象徵和形象具備了更多的適用場景，逐漸成為一種真實且不斷擴大的需求。最能體現該特性就是NFT頭像類收藏，目前CryptoPunks以及成為身份、地位的象徵。猶如加入”上流社會“的”門票“，擁有該“門票”即可進入該圈子，獲得與其他同樣擁有該NFT用戶交流探討的機會等。

3）歷史價值

NFT收藏品創作的歷史背景，反映出所對應的時代以及蘊含的歷史意義。其發展通常伴隨著社區的建立再到認知的沉澱，最後達成共識的完善即可成為獨特社區文化，同時也會成為該NFT所映射的歷史價值之一。

42-nft的價值困境

4.2 NFT的價值困境

自於2021年NFT領域開始爆發，在2021上半年，其整體市值就達到127億美元，相較2018年增長近310倍。同時也在那個時候，各大NFT平台完成了千萬美元級別以上的A輪融資包括OpenSea、SuperRare、Bitski、Rarible等專注於不同領域的NFT交易市場。另外基於NFT的經濟系統，國內外互聯網大廠也開始佈局NFT。例如騰訊和阿里所構建的螞蟻鏈、騰訊至信鍊等，都是在製度的前提下開始尋求熱度與功能性。表面上國內外NFT市場全面繁榮，但是其背後潛在的危機卻從未離開。

1）當今NFT賽道發展中存在大量的投機現象，過度炒作、盲目追捧和瘋狂創造短期熱點，這使得NFT市場中蘊含著大量泡沫，一旦市場低迷的時候就會發現絕大部分NFT流動性約等於無。

最初火爆整個幣圈的NFT競拍《Everydays：The First 5000 Days》買家並不是正統的收藏家，而是一位資深的幣圈玩家，也是NFT基金Metapurse的創始人Metakovan。他打著“讓藝術品收藏更民主”的口號，發布了1000萬枚代幣。隨後這些代幣的價格從0.36美元一路飆升到了28美元。然後他在這場競拍中不僅賺到了噱頭，扣除拍賣支付費用後，還大賺一筆。

從市場目前投機氛圍與Fomo情緒來看，市面上絕大部分NFT存在“噱頭拉高價格”，或者通過大V，明星等來參與項目宣傳炒作，或者對敲交易（左手倒右手），市場價格遠大於市場價值，而一旦市場泡沫破裂，NFT資產價值總量將會進行大幅度縮水，超過90%NFT藏品將因為缺乏流動屬性成為空氣。

3）NFT的安全保障。 NFT做為數字產品其產生都是在區塊鏈上執行的一段標準化軟件代碼，高度依賴於底層區塊鏈協議的屬性

一級標題

NFT的鑄造是基於以太坊網絡，但目前從以太坊網絡面臨拓展性的難題，這也勢必會影響其衍生品NFT的發展。另外在NFT創造途徑與過程中也不是一帆風順，目前的區塊鏈技術處於高速發展時期但其安全隱私方面並不完善，所以並沒有絕對的安全保障。這也勢必會導致部分NFT資產遭受黑客等不法分子的攻擊和盜取。

一級標題

5. NFT賽道總結與提示

在微觀層面上，對單個NFT銷售的研究揭示了加密貨幣藝術市場與傳統藝術市場之間的巨大相似性，儘管兩者之間存在根本差異（例如，交易透明度，無中間人參與等）。

最近加拿大概念藝術家Kimberly Parker的一項研究，分析了OpenSea的數據以及其他市場的銷售信息，發現近80%的NFT售價低於500美元，而只有1.8%的初級銷售（即NFT的首次銷售）售價超過了0.5 ETH（據研究時匯率約894美元）。頂級稀缺資產從不缺市場，而大量長尾資產卻一直滯銷。這與因“頭重腳輕”、“贏家通吃”而臭名昭著的傳統藝術市場現狀非常相似。去中心化並不意味著機會平等。

我們目前正處於NFT發展的起步階段，無法預測NFT未來將怎樣改變區塊鏈上的經濟行為和模式。

一級標題