服裝奢侈品牌NFT需求劇增，元宇宙或為轉型提供機遇
一級標題
一級標題
圖片描述
圖片描述
圖片描述
圖片描述
圖片描述
圖片描述
圖片描述
來源：CNBC網站
耐克CEO John Donahoe（他本人曾經擔任美國電商公司eBay的首席執行官）認為，消費者向數字化的加速轉變將繼續存在，數字化正在推動我們創造零售業的未來。耐克的首席財務官CFO Matt Friend 曾在財報會議上表示，耐克有能力在2025 財年實現擁有40% 的數字業務的願景。
耐克也與元宇宙第一股Roblox旗下的Roblox平台合作開發Nikeland。 Nikeland是一個虛擬世界，有各種耐克主題的建築、跑道和競技場，供玩家參加各種迷你游戲，它的設計靈感來自現實中位於美國俄勒岡州的耐克總部。
圖片描述
圖片描述
圖片描述
圖片描述
圖片描述
圖片描述
一級標題
一級標題
圖片描述
圖片描述
圖片描述
來源：NFTStreets
圖片描述
圖片描述
Punks Comic網站
圖片描述
圖片描述
圖片描述
一級標題
圖片描述
一級標題
圖片描述
圖片描述
App Store上的LV遊戲
這款名為Louis the Game 的手機遊戲中，玩家將扮演主角Vivienne 穿越六個不同的世界，並在遊戲中收集200 根蠟燭來紀念Louis Vuitton 的生日。每次收集蠟燭，都會隨機點亮一張LV明信片，而當中有極小概率會遇到黃金明信片。抽中黃金明信片的玩家會獲得抽獎資格，自動跳轉到一個LV網站，而獎品是LV限定的30份的NFT數字藝術品，由藝術家Beeple（Mike Winkel-mann）設計。每個NFT 都是一個收藏品，只能通過玩遊戲才能找到，且不能出售。
在Louis the Game 遊戲中，玩家可以四處奔跑和收集物品。除此之外，玩家也可以使用不同的LV字母的組合印花和配色來自定義角色特徵，並且可以通過收集明信片和其他紀念品來了解LV的過往歷史。
一級標題
一級標題
巴黎世家以及奢侈品牌們宣布踏入元宇宙世界
2021年12月6日，巴黎世家（Balenciaga）在BoF的VOICES活動上證實了已安排資源在元宇宙相關產業的開發。巴黎世家的品牌執行長Cédric Charbit在活動上指出，如今的消費者仍屬於被動的一方，依舊在品牌推出新品，消費者接收到消息之後才進行後續的購物動作。而在元宇宙的世界裡，Cédric Charbit認為消費者就有機會可以變成主動的一方，更積極地與品牌有所互動，提升彼此之間的黏性。
他也宣布將成立一個獨立團隊，專門致力於元宇宙這個尚未開發的數字領域中的經濟機會。
圖片描述
圖片描述
圖片描述
圖片描述
一級標題
一級標題
元宇宙奢侈品的市場
美國知名投行摩根士丹利（Morgan Stanley）發布研究報告指出，到2030年奢侈品牌的NFT市場規模可能會達到560億美元。而得益於元宇宙的存在，奢侈品牌NFT的需求還可能會急劇增長。這也能說明了為何許多奢侈服裝品牌都紛紛佈局了元宇宙等相關業務。
圖片描述
圖片描述
圖片描述
來源：FortuneBusiness Insights
全球知名諮詢公司貝恩諮詢公司（Bain Capital）與意大利奢侈品的協會Fondazione Altagamma聯合發布《貝恩奢侈品研究》指出，受2020年新冠疫情影響，全球奢侈品銷售額比2019年下降23%至2170億歐元。
世界第一大奢侈品集團LVMH的財報數據指出其2020財年其核心數據全部下滑：銷售額同比下滑17%；營業利潤同比下滑28%；淨利潤同比下滑34%；自由現金流同比下滑1% ；淨負債同比下滑32%。
在業務受衝擊的情況下，尋求轉型或是業務多元化成為了每個奢侈品牌甚至是服裝品牌的巨大挑戰。此外，數字化也有助於推廣其品牌。
此前的互聯網主要是平面的呈現形式。而元宇宙則是可以三維呈現。這就使得人們可以有造型和穿著打扮，這些都為奢侈品牌提供了巨大的機遇。
品牌可以在虛擬世界中售賣虛擬物品，進一步拓展除了實體店面以外的收入來源。元宇宙的發展會帶來一種新的電商生態，也進一步提高整個零售行業的效率與收益。售賣多一個虛擬產品對於品牌來說是零成本的事情，有助於提高零售行業的利潤率。高利潤率將會吸引更多的品牌入駐虛擬世界，形成正循環。
人們在現實世界中對於品牌的追求也將會衍生至虛擬世界中，如果品牌在虛擬世界中售賣虛擬物品是限量，就好比近期火爆的稀有NFT頭像（如CryptoPunks，人猿頭像BAYC等）或是虛擬土地。人們在虛擬世界中追求稀有的資產或是物品跟現實世界中的背後動機是一樣的，即尋求特別。
摩根士丹利在研究報告中指出，《堡壘之夜》和Roblox平台的數字市場已經讓我們看到了元宇宙中興起新興購物的跡象。營收分成交易呈上升趨勢，可能會為品牌的總潛在市場增加100億至200億美元價值。 NFT和社交遊戲有望在8年內將奢侈品集團的潛在市場擴大10%以上，並推動該行業的息稅前利潤增長25%左右。
