降低“美麗成本”，區塊鏈助力化妝品行業數字化轉型
隨著人們生活水平的不斷提高，護膚已成為每個人關心的話題。不僅是女性，很多男性也加入美妝消費領域，掀起新一輪顏值經濟。
據Euromonitor數據顯示，我國化妝品市場現有規模約為5000億人民幣，保持著雙位數的增長速度，是全球第二大化妝品消費國。根據國家統計局數據顯示，即使是受疫情影響的2020年前9月，限額以上單位化妝品零售額依然實現同比增長4.5%。
另據艾媒諮詢預測，2021年中國化妝品市場規模預計可達4781億元。中國化妝品產量近6年來都呈現增長態勢，預計今年產量將達到199萬噸。艾媒分析師認為，依此態勢，中國未來將成為世界化妝品行業的重要生產基地和消費市場。
但市場一片繁榮的背後，偽劣、假冒、來源不明等行業亂象叢生。如何追溯化妝品、護膚品來源渠道，如何實時追踪物流，讓消費者買得放心、用得安心，成為行業關注的焦點。
去年，英國美妝網CultBeauty與區塊鏈商業服務平台Provenance達成合作，旨在用區塊鏈技術提高美容產品的透明度，彰顯品牌的環保理念和道德規範。
此外，著名奢侈品品牌LouisVuitton及Dior的香水產品線也開始引入區塊鏈技術。去年5月17日，LVMH集團推出首個奢侈品區塊鏈平台Aura，旨在幫助消費者更好地追踪奢侈品的來源，查證其真實性。
將視線拉回中國，國產品牌歐詩漫第三代珍珠白系列也使用了區塊鏈技術，這是中國化妝品領域第一款區塊鏈產品。用戶通過掃描產品二維碼，即可查詢產品區塊鏈證書，溯源產品生產源頭。
作為新一代顛覆性技術，區塊鍊或將成為擊破化妝品行業痛點、優化產業環境的“破局者”。
行業亂象叢生，三大痛點亟待解決
一直以來，化妝品都被喻為“暴利”行業。一方面，行業透明度低，一直被人詬病買護膚品就是交“智商稅”；另一方面，營銷費用佔比較高，而產品品質卻參差不齊，缺乏有效的行業監管；加之整個行業市場空間巨大，利潤豐厚，准入門檻極低，這也讓造假者將目光聚集於此，使得整個化妝品行業混亂不堪。
首先，化妝品行業山寨品和假貨橫行，產品質量參差不齊。部分造假者以次充好的情況時有發生，這不僅給消費者帶來難以挽回的損失，也給整個行業帶來不可估量的名譽損害。甚至有些化妝品還存在安全隱患，原料經多級流轉無法追溯，消費者在使用後出現過敏、不適等不良反應，嚴重者甚至還出現毀容等問題。
其次，信任體系亟待重構。一直以來，品牌方與渠道商相互割裂，不能對各渠道進行及時有效監控，導致品牌方無法準確獲取零售網點的一手數據。除此之外，有些渠道還容易產生“掛羊頭賣狗肉”、竄貨和假貨的情況，嚴重影響了消費者對品牌的信任度。媒體就曾多次報導，部分電商渠道化妝品造假，用低價策略吸引消費者，但消費者買到的卻是山寨貨。
最後，在這個產品鏈條中，消費者的參與度極低。傳統的防偽查詢流程，由於操作的複雜性以及流程鏈條過長，導致消費者參與度低，互動體驗感較差，對品牌粘性不強，信任度缺失。
隨著消費升級以及消費者保護意識的逐漸增強，消費者對化妝品信息公開的呼聲越來越高。只有為消費者提供生產有記錄、信息可查詢、質量能追溯的產品，才能獲取消費者的信任及喜愛。產品信息透明化、可追溯已經成為未來化妝品行業的重點發展方向之一。
降低”美麗成本“，區塊鏈賦能”顏值經濟“
二級標題
二級標題
建立監管機制，保障質量安全
二級標題
二級標題
重構信任體系，傳播品牌價值
二級標題
二級標題
降本增效，助推行業健康發展
區塊鏈技術有助於化妝品產業鏈的各個環節降低代理成本，提高交易後的處理效率，甚至徹底替代現有系統。當交易被執行後，通過程序化認證，可以有效減少中間環節，替代人為操作，降低處理成本和錯誤風險。
在增效方面，可以在區塊鏈上實現化妝品的驗證、交割、記錄，參與各方共同驗證，交易信息完全可追溯、不可被篡改，並可將有效的行業數據對監管開放，有助於構建新的行業規範，推動化妝品行業健康發展。
場景落地，賦能實體行業數字化轉型
作為與蒸汽機、電力以及互聯網相比肩的下一代顛覆性技術，區塊鍊或將引發實體經濟的巨大變革，化妝品行業從業者應提前做好準備，迎接新一輪的機遇與挑戰。目前，從歐美大型化妝品集團到國產化妝品新貴，眾多品牌已經開始了區塊鏈×化妝品的試水，進一步拓寬並豐富了區塊鏈技術落地化妝品行業的場景應用。
旺鏈科技作為區塊鏈行業的創新者，一直致力於區塊鏈技術與傳統行業互融互通，力圖實現新興技術的規模化場景化落地運用。未來，旺鏈科技將以解決化妝品行業在發展過程中的難點痛點為己任，繼續賦能傳統行業的數字化轉型升級。
