Bản gốc｜Odaily Planet Daily ( @OdailyChina )

Tác giả｜Wenser ( @wenser 2010 )

Liệu đường đua SocialFi có thể thoát khỏi tình trạng "tiến thoái lưỡng nan về tăng trưởng" hay không có thể phụ thuộc vào khả năng tạo máu của liên kết "Fi" được xác minh đầy đủ hay không. Trong "Thất bại tường thuật" của SocialFi trước đây, liệu mạng xã hội được mã hóa có tương lai không? 》 Trong bài viết, chúng tôi đã phân tích và phân tích ngắn gọn các vấn đề chính của dự án theo dõi SocialFi hiện tại. Cách giải quyết những vấn đề này, kết hợp với những đặc điểm và ưu điểm chính của các dự án mã hóa, dự án SocialFi cũng có thể cần phải dựa một phần vào thiết bị di động truyền thống. Ý tưởng phát triển ứng dụng nóng trên Internet.

Odaily Planet Daily sẽ mổ xẻ và giải thích liên kết "Fi" của các sản phẩm xã hội truyền thống và các dự án SocialFi trong bài viết này, kết hợp với hiệu suất vượt trội gần đây của "Lemon 8, một ứng dụng dựa trên byte phổ biến" được gọi là "phiên bản nước ngoài của Little Red". Sách" "Lịch sử phát triển có liên quan sẽ được phân tích để người chơi tham khảo trên đường đua SocialFi.

Chuỗi sản phẩm xã hội truyền thống “Fi”: từ sản phẩm miễn phí, thuê bao trả phí, đến dịch vụ giá trị gia tăng

Ngoài mô hình quản lý tài khoản và phương thức đăng nhập rất khác so với các sản phẩm SocialFi, hoạt động của chuỗi "Fi" liên quan đến thanh toán tiền trong các sản phẩm xã hội truyền thống còn chính xác đến mức mỗi bước hoạt động đều có mục đích thiết kế và chức năng riêng. cân nhắc. Sau đây là bảng phân tích từng bước của chuỗi sản phẩm xã hội truyền thống “Fi”:

Sản phẩm trả phí/ứng dụng xã hội dành cho người sử dụng dựa trên đăng ký

Trong các sản phẩm ứng dụng xã hội truyền thống, “tường thanh toán” là liên kết đầu tiên tạo ra dòng tiền.

Nói chung, đối với một số ứng dụng xã hội thích hợp, do quy mô người dùng hạn chế, ngưỡng đăng nhập phải trả phí hoặc chi phí sử dụng hệ thống đăng ký đã trở thành ranh giới chính giữa người dùng thật và tài khoản giả.

Loại ứng dụng xã hội này thường phục vụ một nhóm người cụ thể hoặc các nhóm thú vị, chẳng hạn như xã hội âm nhạc, xã hội thiểu số tình dục, xã hội giải trí, v.v.

Sản phẩm miễn phí + dịch vụ giá trị gia tăng - ứng dụng xã hội trò chơi

Đối với hầu hết các sản phẩm ứng dụng xã hội, "sản phẩm miễn phí + dịch vụ giá trị gia tăng" là "lựa chọn đầu tiên để tạo doanh thu" phổ biến hơn.

Đối với hầu hết các ứng dụng xã hội, thử nghiệm nội bộ + sản phẩm miễn phí thường là cài đặt chung cho khởi đầu nguội ban đầu; và sau khi tích lũy được một số lượng người dùng nhất định, các nhà phát triển thường gia tăng giá trị thông qua các dịch vụ trong ứng dụng—chẳng hạn như nhiều trận đấu hơn, Trang trí xã hội đa dạng hơn, nhắm mục tiêu theo đám đông nâng cao hơn và các đạo cụ có nhiều "thuộc tính xã hội" hơn có thể tăng doanh thu ứng dụng.

Loại ứng dụng xã hội này thường có những thuộc tính trò chơi nhất định, đồng thời tăng quyền lựa chọn và độ gắn bó của người dùng thông qua "vuốt sang trái và phải" hoặc "cơ chế ưa thích".

Sản phẩm miễn phí + ưu đãi điểm- ứng dụng xã hội cung cấp dịch vụ cộng đồng

Ngoài các dịch vụ giá trị gia tăng, còn có một loại sản phẩm xã hội sử dụng “ưu đãi điểm” để tăng tần suất tương tác giữa người dùng và kiếm doanh thu thông qua hợp tác với các công ty và người bán bên B.

Ở một mức độ nhất định, ứng dụng xếp hạng cung cấp dịch vụ cộng đồng hiện tại cũng có thể được coi là một loại sản phẩm xã hội. Mô hình hoạt động chính của nó là: người dùng nhận được điểm khuyến khích tương ứng bằng cách đăng ký tại một địa điểm nhất định hoặc các hành vi hoạt động khác trong quá trình tiêu dùng tiếp theo; ưu đãi điểm có thể được sử dụng làm chiết khấu tiêu dùng thực tế hoặc phiếu đổi thưởng ngoại vi.

Loại ứng dụng xã hội này thường dựa chủ yếu vào các tương tác hành vi trong không gian ngoại tuyến và đạt được các mục đích xã hội và tiếp thị thông qua cơ chế "hành vi đánh giá nguồn lực cộng đồng".

Sản phẩm miễn phí + ứng dụng xã hội truyền thông-giải trí quảng cáo

Đối với nhiều sản phẩm ứng dụng xã hội, nội dung giải trí là một thành phần quan trọng, bởi vì giải trí thường có nghĩa là nguồn lực gây chú ý, đó chính xác là những gì phương tiện quảng cáo yêu cầu.

Nhiều người được gọi là Vs lớn, KOL và người nổi tiếng trên Internet, theo nghĩa rộng, là các blogger giải trí và thông qua quảng cáo, cả sản phẩm ứng dụng cá nhân và xã hội đều có thể nhận được phần thưởng tương ứng;

Loại ứng dụng xã hội này thường mang tính toàn diện hơn. Sau một thời gian phát triển nhất định, số lượng người dùng thường sẽ tăng nhanh, từ đó tạo nền tảng vững chắc cho việc "kiếm tiền từ sự chú ý".

Sản phẩm miễn phí + giao hàng thương mại điện tử - ứng dụng xã hội tiêu dùng

Như câu nói: “Mục đích cuối cùng của mọi sản phẩm thương mại là thương mại điện tử, và mục đích cuối cùng của thương mại điện tử là phát trực tiếp”.

Đối với nhiều ứng dụng xã hội dành cho người tiêu dùng, phân phối thương mại điện tử cũng là mô hình liên kết hiệu quả nhất, ngắn nhất, lợi nhuận cao nhất và ổn định nhất. Nền tảng có thể bao gồm quảng cáo và tiếp thị, giao dịch hàng hóa, thúc đẩy lưu lượng truy cập, đánh giá nền tảng và các khía cạnh khác. phí xử lý tương ứng có thể được gọi là "ăn nhiều hơn từ một con cá" thực sự.

Loại ứng dụng xã hội này thường được kết nối rất chặt chẽ với chuỗi cung ứng và có một nhóm "người tiêu dùng trung thành" riêng. Các thuộc tính xã hội thường được phản ánh trong đánh giá mua sắm, trải nghiệm mua sắm và các khía cạnh khác.

Dự án SocialFi đột phá như thế nào: từ rìa đến phổ thông, từ thị trường ngách đến đại chúng

Đếm các ứng dụng xã hội hiện tượng trong quá khứ, Twitter, Facebook, Instagram, WeChat, Tik Tok, v.v., chúng đều đã trải qua quá trình “từ niche đến đại chúng, từ rìa đến phổ thông”, và đây cũng là sản phẩm SocialFi hiện tại tất yếu và những thách thức cần thiết.

Điều quan trọng là điểm khởi đầu của các dự án SocialFi hiện tại thường quá nhấn mạnh vào “Fi” và bỏ qua “Social” - khi mục tiêu cuối cùng của một dự án không phải là phục vụ sự tương tác xã hội thực sự và thiết lập các mối quan hệ xã hội giữa con người với nhau, cũng như sự kết tủa của các mối quan hệ xã hội, nhưng để đạt được "kiếm tiền xã hội", "định lượng tiền tệ của các mối quan hệ xã hội" và "hoa hồng biểu đồ xã hội airdrop" nhanh chóng, thì những sản phẩm đó thực sự là "công cụ tài chính" và không liên quan gì đến tương tác xã hội.

Cụ thể, nếu các sản phẩm và dự án SocialFi muốn nhìn thấy tương lai, họ có thể cần thực hiện các thay đổi và nỗ lực ở các khía cạnh sau:

Đám đông nguồn gốc neo: đám đông được mã hóa hay nhóm thích hợp?

Đối với tất cả các sản phẩm xã hội, bao gồm cả ứng dụng SocialFi, con người là cốt lõi và là nguồn giá trị duy nhất.

Vì vậy, câu hỏi đầu tiên mà dự án SocialFi cần trả lời đó là: Sản phẩm muốn phục vụ nhóm đối tượng nào nhất? Đó có phải là đám đông tiền điện tử hay các nhóm thích hợp khác?

Như chúng tôi đã viết trước đây trong bài viết trước "SocialFi" Thất bại trong câu chuyện ", liệu mạng xã hội được mã hóa có tương lai không? Như đã đề cập ở phần “Mọi người”, nếu chọn nhóm mục tiêu là “mọi người” thì tương đương với việc bạn không suy nghĩ rõ ràng “nhóm mục tiêu” của mình là ai. Đây là một “vấn đề chiến lược”, không phải vấn đề đơn giản. ở cấp độ chiến thuật.

Nếu đó là một đám đông tiền điện tử, thì điều mà đám đông tiền điện tử cần giao tiếp và thảo luận là thị trường tiền điện tử; nếu nó bắt đầu từ các nhóm thích hợp khác, chẳng hạn như Facebook đang dần trở nên phổ biến trong giới cựu sinh viên Đại học Harvard, Douyin từ mọi loại người yêu thích. chơi, dám chơi và biết chơi Các nghệ sĩ, vũ công và những người đam mê niche đang dần mở rộng nên bạn cần tìm những người này và nói với họ-"Ở đây có sản phẩm phù hợp với bạn, bạn có muốn thử không?" Nó?"

Cung cấp cho người dùng một lý do không thể cưỡng lại để sử dụng nó: tiền hay thứ gì khác?

Sau khi xác định được vị trí của dự án và sản phẩm, câu hỏi mà dự án SocialFi có thể cần suy nghĩ là: Khác với các ứng dụng xã hội truyền thống, tại sao người dùng lại tìm đến chúng tôi để tham gia các hoạt động xã hội? Liệu chúng ta có thể cho họ một “lý do không thể cưỡng lại được để sử dụng” không?

Nếu trước đây các ứng dụng SocialFi có thể thu hút một số người thông qua các mánh lới quảng cáo và "bức tranh" như "airdrop mã thông báo", "quyết định của người dùng" và "sở thích thích hợp" thì khi thanh khoản tiền điện tử ngày càng trở nên chặt chẽ và hiệu ứng tạo ra của cải ngày càng yếu đi Ngày nay, việc sử dụng một sản phẩm ứng dụng để nhận "kiểm tra airdrop" kém hơn nhiều so với việc chơi bằng đồng Meme và tham gia vào các trận PVP căng thẳng.

Vì vậy, ngoài ưu đãi về tiền bạc, dự án SocialFi còn cần thu hút người dùng sử dụng, tham gia và lan tỏa qua các khía cạnh khác: phải chăng vì có nội dung thú vị nào đó? Hay là vì có thông tin mới? Hay có những xu hướng mới nổi kỳ lạ và những cách chơi xã hội độc đáo?

Đây là một trong những lý do tại sao các ứng dụng xã hội phổ biến, bao gồm Lemon 8, ban đầu sẽ tập trung vào những người nổi tiếng trên Internet, những người đã có mức độ nổi tiếng nhất định - bởi vì họ là người sáng tạo và sản xuất nội dung và có thể thu hút người hâm mộ theo dõi và tham gia của họ. để khuếch tán và phân hạch hơn nữa, lan từ người này sang người khác.

Xây dựng hệ sinh thái chu trình vai trò trong ứng dụng: Ai sẽ tạo ra đầu ra so với Ai sẽ trả tiền cho việc tiêu thụ?

Hiện tại, trong dự án SocialFi, hầu hết người dùng đều là “kẻ tạo ra thông tin rác và nội dung kém chất lượng” như “châu chấu sản phẩm” và thiếu những người tiêu dùng “trả tiền cho nội dung chất lượng cao, thông tin chất lượng cao”.

Nói chung, có ba loại mối quan hệ trong sản phẩm xã hội: một là nhà sản xuất bậc cao và nhà sản xuất bậc thấp; một là nhà sản xuất và người tiêu dùng bậc thấp; Người ta hiểu chung rằng nội dung do nhà sản xuất cấp cao sản xuất có ngưỡng tiêu thụ cao và yêu cầu “đơn giản hóa” bởi nhà sản xuất cấp thấp. Người tiêu dùng có thể lựa chọn tiêu thụ nội dung cấp cao hoặc nội dung cấp thấp. nội dung Chỉ khi đó "hệ sinh thái vai trò vòng lặp bên trong" mới có thể được xây dựng.

Do đó, các sản phẩm SocialFi yêu cầu nhiều nhà sản xuất cấp thấp trực tiếp và đơn giản hơn để sản xuất nhiều nội dung hơn với ngưỡng hiểu thấp hơn; hoặc họ cần nhiều nhà sản xuất cấp cao xuất sắc hơn để tạo ra nhiều nội dung hơn với ngưỡng hiểu biết cao hơn để tạo điều kiện cho các Nhà sản xuất cấp thấp hơn; thực hiện "xử lý thứ cấp" và cuối cùng được chuyển đến người tiêu dùng để tiêu dùng.

Các dự án có tiềm lực tài chính mạnh thường chọn cách thu hút người dùng bằng cách “mời vào ở giá cao” và áp dụng chiến lược hoạt động “lên cao, tấn công cao” trong khi các dự án có nguồn lực hạn chế cần nhiều hơn để “chơi cùng nhau” và “hiểu rõ”; người dùng" nhằm thu hút người dùng. Trong giai đoạn đầu khởi động nguội, nó đã thu hút được nhiều sự chú ý hơn và số lượng người dùng lớn hơn.

Tóm tắt: SocialFi còn lâu mới thành công và "phiên bản Web3 của Facebook" vẫn chưa xuất hiện

Hiện tại, không có dự án GameFi nào như Axie và STEPN trong đường đua SocialFi. Cũng không có dự án NFT nào thu hút những người nổi tiếng từ lĩnh vực văn hóa, thể thao, giải trí Web2 truyền thống và các lĩnh vực khác tham gia.

Mục tiêu của hầu hết các dự án SocialFi luôn là "nhỏ rồi nhỏ hơn", sau đó chia một bộ phận dân số tiền điện tử với số lượng người dùng hoạt động hạn chế, khiến nhóm người dùng thực càng trở nên thích hợp hơn và không có "phiên bản trường học" của ứng dụng xã hội" Facebook, và không có ứng dụng thú vị nào là "nơi tụ tập của những người đam mê niche". Phải nói rằng chúng còn lâu mới được "xác minh thành công" trên đường đua SocialFi.

Có lẽ điều cần được xem xét đối với nhiều dự án SocialFi hơn là liệu trước tiên có nên xây dựng một ứng dụng xã hội với hệ thống tài khoản Web2, sau đó thêm hệ thống đăng nhập ví Web3 và các phương pháp quản lý dữ liệu tương ứng để đi theo "con đường đột phá Web 2.5 SocialFi" hay không.