Thảo luận về tương lai của mạng xã hội Web3: sử dụng mã thông báo và ưu đãi để giải quyết các vấn đề về doanh thu và tạo ra trải nghiệm xã hội mới
Tác giả gốc: PAUL VERADITTAKIT
Biên soạn văn bản gốc: Deep Tide TechFlow
Bài viết này là bài thứ ba trong loạt bài về mạng xã hội phi tập trung của Pantera Partner PAUL.
Loạt bài này khám phá cách các công nghệ và xu hướng ngày nay có thể giải quyết một loạt vấn đề trong mạng xã hội phi tập trung, đồng thời đưa ra những giải thích và khám phá cụ thể cho từng vấn đề.
Vào năm 2017, một nhóm các nhà nghiên cứu của MIT Media Lab đã tuyên bố trên Wired rằng các mạng xã hội phi tập trung “sẽ không bao giờ thành công”. Trong bài viết của mình, họ trích dẫn ba thách thức không thể thực hiện được:
(1) Bài toán thu hút (và giữ chân) người dùng từ đầu
(2) Vấn đề xử lý thông tin cá nhân của người dùng
(3) Vấn đề quảng cáo hướng tới người dùng
Họ lập luận rằng trong cả ba trường hợp, những gã khổng lồ công nghệ đương nhiệm như Facebook, Twitter và Google chỉ đơn giản là không chừa chỗ cho bất kỳ sự cạnh tranh đáng kể nào do quy mô kinh tế rộng lớn của họ.
Giờ đây thời cơ đã đến, những điều từng được ca ngợi là “không thể” dường như không còn quá xa vời và chúng ta dường như đang ở buổi bình minh của sự thay đổi trong khái niệm về mạng truyền thông xã hội. Trong loạt bài gồm ba phần này (đây là phần thứ ba), chúng ta sẽ khám phá những ý tưởng mới trong Xã hội phi tập trung (DeSo) có thể giải quyết những vấn đề “cũ” này như thế nào, bao gồm:
(1) Giải quyết vấn đề khởi động nguội bằng tầng xã hội mở
(2) Sử dụng công nghệ nhận dạng và mật mã cá nhân để giải quyết các vấn đề về danh tính người dùng
(3) Sử dụng mô hình kinh tế mã thông báo và cơ chế khuyến khích để giải quyết vấn đề thu nhập
Trong bài viết này, tác giả chủ yếu thảo luận về điểm thứ ba, đó là cách thức và ví dụ về việc sử dụng mô hình kinh tế mã thông báo và cơ chế khuyến khích để giải quyết vấn đề thu nhập.
Tạo một ứng dụng sát thủ
Câu hỏi cuối cùng về việc liệu mạng xã hội Web3 với tư cách là một ngành dọc có thành công hay không là liệu nó có thể tạo ra một ứng dụng sát thủ mới, giống như TikTok hay Instagram trước đó, mang lại trải nghiệm xã hội thực sự mới lạ để thu hút người dùng trên quy mô lớn hay không. Nếu không có ứng dụng sát thủ này, tất cả các hoạt động phát triển cơ sở hạ tầng như biểu đồ xã hội phi tập trung và giao thức nhận dạng con người sẽ mất đi một phần lớn mục đích đã định.
Tuy nhiên, vấn đề với những “trải nghiệm xã hội mới” này là chúng gần như không thể đoán trước được. Bất chấp câu thần chú “xây dựng một ứng dụng tuyệt vời” được lặp đi lặp lại, không ai biết chính xác ứng dụng đó sẽ có hình thức như thế nào - xét cho cùng, về cơ bản, bạn đang cố gắng dự đoán hành vi của con người sẽ hướng tới đâu. Trong bài viết này, thay vì cố gắng làm điều không thể, tức là dự đoán cụ thể ứng dụng sát thủ tiếp theo trong không gian xã hội sẽ như thế nào, tôi sẽ thử khám phá hai chiến lược cấp cao - tăng cường Web3 bằng cách thêm các tính năng Trải nghiệm xã hội hiện có, và tạo ra một cộng đồng xã hội ưu tiên Web3, đồng thời mô tả một số dự án đang đi theo những con đường đổi mới tiềm năng này.
Nâng cao trải nghiệm xã hội hiện có thông qua mã thông báo
Cách dễ nhất để xây dựng một ứng dụng sát thủ Web3 là thêm một số chức năng mới vào nền tảng xã hội chính thống hiện có. Phổ biến nhất là thêm chức năng Web3 bổ sung thông qua mã thông báo, chẳng hạn như dự án X-to-Earn.
Một trong những dự án thú vị nhất trên con đường này là chương trình Moons của Reddit, ra mắt vào tháng 5 năm 2020 và cung cấp phần thưởng cho nội dung do người dùng đăng và tuyển chọn trên diễn đàn con r/CryptoCurrency. Reddit Moons là mã thông báo ERC-20 được phát hành dựa trên Arbitrum Nova và mức lưu hành của nó dựa trên danh tiếng mà người dùng kiếm được trên Reddit, được tính toán dựa trên lượt thích và không thích mà người dùng nhận được. Moons cho phép người dùng quyết định việc phân phối trong tương lai và hướng phát triển chung của Moons trong phiếu bầu của cộng đồng.
Chiến lược kinh tế mã thông báo tổng thể của Reddit Moons cũng được cộng đồng đánh giá cao, với lượng phát hành hàng tháng giảm 2,5%, đưa tỷ lệ lạm phát hàng năm của mã thông báo lên gần 1%. Do đó, tỷ lệ danh tiếng trên Mặt trăng, số lượng Mặt trăng mà người dùng kiếm được thông qua danh tiếng, được cho là sẽ giảm dần theo thời gian, khiến Mặt trăng trở nên khan hiếm hơn về lâu dài, hy vọng giá trị của chúng sẽ tăng lên.
Reddit là một trường hợp đặc biệt thú vị khi kết hợp chức năng Web3 (trong trường hợp này là mã thông báo của Moons) vào một ứng dụng sát thủ hiện có. Trong số tất cả các nền tảng truyền thông xã hội lớn, Reddit được cho là nền tảng phi tập trung và hướng đến cộng đồng nhất, nhờ cấu trúc diễn đàn con độc đáo cho phép nền tảng này có mức độ tự chủ và tự quản lý cao, trong khi một cách tiếp cận truyền thống từ trên xuống để quản lý nội dung là không bắt buộc. Có thể cho rằng, những quyết định thiết kế này khiến Reddit trở thành một trong những nền tảng thích hợp nhất để thử nghiệm các cơ chế của Web3. Trên thực tế, Moons chỉ là một ví dụ về chương trình Điểm cộng đồng đổi mới của Reddit, cho phép các diễn đàn phụ khởi chạy mã thông báo ERC-20 của riêng họ và cung cấp ví dựa trên Ethereum có tên là Reddit Vault để lưu trữ các mã thông báo này. Bên cạnh Moons, token Brick của r/FortniteBR là một ví dụ đáng chú ý khác về sáng kiến này.
Kể từ tháng 8 năm 2023, Reddit Moons đã đạt được một số sức hút sau khi được niêm yết trên một số sàn giao dịch tập trung lớn, bao gồm cả Kraken. Tuy nhiên, bất chấp sự hưng phấn tức thời khi các token này “tăng vọt”, vẫn chưa rõ liệu cơ chế “đăng và kiếm tiền” đơn giản này có thành công về lâu dài hay không. Theo dữ liệu trên và dữ liệu giá ngày 12 tháng 8, thu nhập của Moons của Reddit Maxers là khoảng 4200 đô la Mỹ, trong khi thu nhập trung bình chỉ khoảng 0,9 đô la Mỹ.
Đó là một thống kê nghiêm túc tiết lộ một vấn đề cơ bản với mô hình X-to-Earn: Bạn không kiếm được nhiều tiền, hoặc ít nhất là ít hơn nhiều so với số tiền thay đổi cuộc sống mà các chương trình như vậy đôi khi quảng cáo. Ngoài ra, thu nhập thường thiên về một bộ phận nhỏ người dùng nên người dùng thông thường có thể không được hưởng nhiều phần “kiếm tiền”, ngay cả khi họ tham gia các hoạt động “X”. Cuối cùng, người dùng có thể vỡ mộng với những khoản thu nhập ít ỏi này và trong những trường hợp như StepN, đẩy các dự án đến bờ vực sụp đổ.
Vì vậy, đối với một dự án “kiếm tiền xã hội” đơn giản, việc quá chú trọng vào “kiếm tiền” có thể không bền vững về lâu dài. Thay vào đó, một trải nghiệm xã hội mới lạ phải được tạo ra cho người dùng cuối, một trải nghiệm mà người dùng sẵn sàng trả tiền chứ không phải trả tiền để được trả tiền. Điều này được nhấn mạnh bởi tin đồn gần đây về dự ánfriend.tech trên mạng Base. Friends.tech về cơ bản là một thị trường chứng khoán dành cho hồ sơ X (trước đây là Twitter), nơi người dùng có thể mua và bán cổ phiếu riêng lẻ của những người có ảnh hưởng X (trước đây là Twitter). Bằng cách sở hữu cổ phiếu của người có ảnh hưởng, người dùng hứa hẹn sẽ tăng quyền truy cập (chẳng hạn như thông qua các cuộc trò chuyện riêng tư và các đặc quyền độc quyền khác) và người dùng có thể tự do giao dịch những cổ phiếu đó.
Trải nghiệm xã hội mới lạ này và khả năng kiếm tiền từ lượt theo dõi X của một cá nhân đã tạo ra hơn 6.000 ETH (hoặc tương đương 11 triệu đô la) và hơn 230.000 giao dịch. Tuy nhiên, có một số nghi ngờ về việc liệu Friends.tech có thể duy trì đà phát triển ban đầu này và thực sự mở đường bằng cách token hóa hồ sơ người có ảnh hưởng hay liệu nó sẽ phát triển thành một dự án “RUG” khác hay không. Coindesk đặc biệt chỉ ra việc dự án thiếu tài liệu về chính sách quyền riêng tư và phương pháp thu thập dữ liệu hiệu quả, cũng như thiếu lộ trình hoặc sách trắng. Hơn nữa, vẫn chưa rõ làm thế nào nền tảng và những người có ảnh hưởng trong đó sẽ thực hiện “quyền truy cập” đã hứa với “các cổ đông” để thực sự tạo ra một hình thức trải nghiệm xã hội mới. Tuy nhiên, Friends.tech là một thử nghiệm ấn tượng trong việc biến bản thân token hóa thành một hình thức trải nghiệm xã hội mới.
Xây dựng cộng đồng xã hội đầu tiên của Web3
Thay vì cố gắng thêm các tính năng của Web3 như mã thông báo vào nền tảng xã hội Web2 hiện có để có mô hình doanh thu hoàn toàn khác, một giải pháp thay thế để tạo ứng dụng xã hội tuyệt vời trong Web3 là xây dựng nó từ đầu, bắt đầu bằng một Ra mắt duy nhất trong cộng đồng và văn hóa bản địa tiền điện tử.
Phaver là một ví dụ điển hình về cộng đồng xã hội Web3 đầu tiên. Được xây dựng dựa trên biểu đồ xã hội của Lens (và gần đây được tích hợp với biểu đồ xã hội của Cyberconnect), Phaver đã thu hút sự chú ý của cộng đồng người gốc Web3 thông qua việc tích hợp với các công nghệ nhận dạng xã hội Web3 khác như cộng đồng NFT và mã thông báo gắn kết tâm hồn. Đây là một nền tảng có mô hình mã thông báo kép độc đáo, sử dụng hệ thống tính điểm mới bao gồm danh tiếng và điểm, cho phép người dùng kiếm được phần thưởng và đặc quyền trên nền tảng bằng cách tăng cấp.
“Tín dụng” về cơ bản là danh tiếng của người dùng trên nền tảng. Người dùng có thể tăng tín dụng bằng cách liên kết các mã thông báo gắn kết tâm hồn hoặc NFT với tài khoản của họ, cũng như thông qua các tương tác hàng ngày trên nền tảng. Người dùng được thưởng điểm dựa trên chất lượng và mức độ tương tác của các bài đăng của chính họ, số điểm này cuối cùng có thể được đổi lấy mã thông báo Phaver. Điều quan trọng là người dùng càng có uy tín thì họ càng kiếm được nhiều điểm trên một bài đăng.
Bởi vì người dùng phải liên kết các mã thông báo soulbound và các bộ sưu tập NFT cụ thể (chẳng hạn như Cryptopunks và Bored Apes) để có được sự tín nhiệm, điều này cung cấp một cách hữu ích để phân biệt người dùng với các bot trên nền tảng. Trên thực tế, nó gần giống như một loại “bằng chứng cổ phần” cho bản sắc xã hội. Do đó, Phaver gợi ý rằng dự án có thể sử dụng hệ thống danh tiếng của mình để ngăn chặn các bot airdrop và đảm bảo rằng người dùng là con người chứ không phải bot - mà không cần quét bất kỳ võng mạc nào.
Như có thể thấy ở trên, Phaver đã tạo ra một hệ thống kinh tế mã thông báo mới để tạo ra một cộng đồng xã hội ưu tiên Web3. Nhưng đối với Phaver, giống như nhiều ứng dụng xã hội đầu tiên trên web3, thách thức chính là mở rộng ra ngoài đối tượng Web3 gốc tới những người dùng chưa có bất kỳ trải nghiệm Web3 nào và không biết mã Bored Ape hoặc Soulbound là gì. người dùng có lý do rõ ràng để sử dụng nền tảng. Mặc dù Phaver tuyên bố nó tuân theo mô hình web2.5, cho phép người dùng đăng ký mà không cần hồ sơ Lens, nhưng trải nghiệm độc đáo của Phaver chủ yếu dựa vào Web3, đi kèm với chi phí giáo dục có thể trở thành rào cản đáng kể cho việc áp dụng rộng rãi.
Một dự án đáng chú ý khác lấy cảm hứng từ văn hóa nhóm của cộng đồng Web3 là POAP, phát triển từ “văn hóa hội nghị” độc đáo của không gian tiền điện tử và chuỗi sự kiện toàn cầu hàng năm, chẳng hạn như ETHGlobal. Về cơ bản, POAP là mã thông báo NFT hoặc ERC-721, được tạo ra thông qua hợp đồng thông minh POAP để đại diện kỹ thuật số cho người dùng tham dự các sự kiện hoặc cuộc họp và được lưu trữ bất biến trên chuỗi. Kể từ năm 2021, POAP đã phát hành hơn 6 triệu NFT như vậy, hợp tác với các thương hiệu nổi tiếng quốc tế như Adidas, Vogue, Github và US Open. Tuy nhiên, có lẽ phần thú vị nhất của POAP là cách nó hoạt động như một xã hội nguyên thủy, như một cách để bắt đầu một mạng xã hội và tìm những người khác có cùng sở thích và mạng lưới.
Ngoài ra, các sự kiện, hội nghị và hội nghị là những thứ không cần phải có kiến thức cụ thể về Web3 để hiểu -- thật dễ dàng để tưởng tượng Comic-Con, Hội chợ Thế giới và Phòng trưng bày Quốc gia đang triển khai các cơ chế giống POAP cho các cộng đồng và tiểu văn hóa khác nhau. Tuy nhiên, câu hỏi trọng tâm là làm thế nào để duy trì tính hữu ích của các POAP này, bằng cách tặng thưởng cho người tham gia các chương trình khách hàng thân thiết, cơ hội giao dịch hoặc sự kiện độc quyền, cuối cùng cho phép khởi xướng các loại cộng đồng xã hội mới tạo ra một hình thức trải nghiệm xã hội kỹ thuật số mới.
Tóm lại là
Vậy chính xác thì chúng ta nên tạo ra ứng dụng sát thủ đó như thế nào?
Cuối cùng, thành công lâu dài của mạng xã hội Web3 phải nằm ở việc tạo ra một hình thức trải nghiệm xã hội mới, thay vì sao chép một số cơ chế Web2 và gọi nó là đặc biệt chỉ vì nó trên chuỗi và mã thông báo. Thay vào đó, cần phải có một trải nghiệm mới về chất lượng, cụ thể là trải nghiệm lấy Web3 làm nguồn cảm hứng và nguồn gốc văn hóa - cho dù đó là cộng đồng NFT, mã thông báo tài sản hay văn hóa hội nghị tiền điện tử.
Hơn nữa, trong khi mã thông báo và các cơ chế Web3 khác mở ra nhiều thiết kế ứng dụng mới, để một “ứng dụng tuyệt vời” có thể mở rộng ra ngoài đối tượng người dùng tiền điện tử, thì phải có một trường hợp sử dụng dễ hiểu (chẳng hạn như tham dự sự kiện), thay vì tràn ngập Web3 thuật ngữ và khái niệm. Về cơ bản, mạng xã hội Web3 phải tận dụng các kỹ thuật phân phối và trừu tượng hóa của mạng xã hội truyền thống (như TikTok hoặc Instagram) để lan truyền.
Vì phương tiện truyền thông xã hội cuối cùng là một cách để người dùng thể hiện cá tính và sở thích cá nhân của họ, nên bất kỳ phương tiện truyền thông xã hội Web3 thành công nào cũng cần có không gian thiết kế mở cho phép người dùng có đủ khung trống để tạo trường hợp sử dụng của riêng họ. Thông thường, lý do khiến một ứng dụng xã hội “bật lên” hoàn toàn khác với mục tiêu ban đầu của nó. Ví dụ: TikTok với tư cách là một công ty không thể lường trước được tất cả các xu hướng và thách thức khác nhau nảy sinh trên nền tảng này. Sức mạnh của một nền tảng như vậy nằm chính xác ở nền tảng sáng tạo mở mà nó mang lại cho một ứng dụng như vậy. Chỉ khi Web3 áp dụng quyết định thiết kế này, thay vì tập trung vào tài chính hóa và bắt chước trên chuỗi, chúng tôi mới có thể thực sự bắt đầu xây dựng một ứng dụng sát thủ hoàn toàn mới giúp mở rộng mạng xã hội Web3 để trở thành xã hội duy nhất.
