Biên soạn văn bản gốc: Deep Tide TechFlow

Biên soạn văn bản gốc: Deep Tide TechFlow

Việc thu hút người dùng trong không gian tiền điện tử giờ đây giống như những người đầu tiên đi săn ở độ sâu của kỷ băng hà kéo dài hàng nghìn năm: công cụ của họ rất kém và con mồi của họ không hoạt động. Những người đầu tiên lang thang trên vùng lãnh nguyên biết rất ít về con mồi của họ đến nỗi chỉ có hai kết quả: bắt thành công hoặc chết vì đói và tê cóng.

Đối với các sản phẩm tiền điện tử cấp độ người tiêu dùng, câu chuyện về cách họ bắt đầu thu hút khách hàng cũng giống như vậy: có được người dùng hoặc chết.

Năm 2021 và 2022 đánh dấu giai đoạn mà các công ty khởi nghiệp có thể kết hợp các thông báo gây quỹ với các đợt airdrop NFT hoặc token tiếp theo để thu hút và giữ chân những người chấp nhận sớm; một chiến lược được nhiều thị trường, công cụ phân tích, trò chơi và Cơ sở nền tảng Web 3 áp dụng đã thực hiện thành công, cho phép họ có được động lực sớm chỉ dựa trên hiệu suất của dự án mã thông báo trên thị trường. Cho dù đó là thẻ NFT của thị trường vật lý và kỹ thuật số Americana đã tăng vọt lên 0,25 eth sau khi ra mắt hay thị trường NFT đầy hứa hẹn Lookrare, đã phân bổ 12% tổng nguồn cung cấp mã thông báo để thu hút khách hàng từ OpenSea. Cả hai đều thu hút sự chú ý của người tiêu dùng trong thời gian ngắn, nhưng cơ sở người dùng của chúng không ổn định về lâu dài.

Những bước đi sai lầm của hai dự án này hoàn toàn không phải là sai lầm lớn nhất trong không gian tiền điện tử, nhưng cốt lõi của những động lực này nằm ở sự phụ thuộc quá mức vào việc phát hành token và NFT như các cơ chế thu hút và giữ chân khách hàng dài hạn, đặc biệt là trong điều kiện ít thuận lợi hơn. môi trường vĩ mô, càng hạn chế bản chất khai thác giá trị của các thiết kế này.

Để giải quyết nhiều thiếu sót trong việc thu hút người tiêu dùng, các công ty và quỹ tiền điện tử đang đầu tư vào những sản phẩm tốt nhất cho “lòng trung thành”. Các dự án đang đổ xô vào các nền tảng 'Tương tác để kiếm tiền', với các công ty dẫn đầu thị trường là Galxe, Layer 3 và Zealy là các phương pháp để thu hút, giữ chân và khơi dậy 'lòng trung thành' của khách hàng.

Các nền tảng này rất thú vị xét về các chỉ số tăng trưởng hàng đầu của kênh, nhưng chúng là các giải pháp tạm thời và các biện pháp tiếp thị có ít tác động đến sự tăng trưởng dài hạn và việc thu hút khách hàng liên tục của một thỏa thuận hoặc dự án. Hầu hết các nền tảng này tập trung vào các số liệu phù phiếm trên mạng xã hội, khuyến khích người dùng theo dõi hoặc tham gia cộng đồng trên mạng xã hội. Cơ chế khen thưởng không đáng kể (chỉ một lượng nhỏ lợi ích tài chính và hầu như không có lợi ích xã hội hay danh tiếng). Sự mất kết nối giữa việc theo đuổi và người tiêu dùng, càng trở nên trầm trọng hơn do không thể theo dõi các giao dịch trên chuỗi trong tương lai, có nghĩa là khách hàng không thể tính toán giá trị lâu dài của khách hàng tiềm năng.

Giờ đây, không còn nghi ngờ gì nữa rằng chúng ta đang nhanh chóng hướng tới một tương lai nơi mọi thứ đều được mã hóa. Những người tham gia mạng lưới vốn đã tham lam và bị ám ảnh bởi việc tài chính hóa, một động lực được kích hoạt bởi công nghệ blockchain.

Giống như chúng tôi mã hóa, chúng tôi sẽ cộng đồng hóa. Điều này có nghĩa là đối với mọi điểm chung của con người, chúng ta có cơ hội chia sẻ điểm chung đó trong các cộng đồng bản địa kỹ thuật số thông qua việc trao đổi tài sản có lập trình.

Cho dù đó là âm nhạc chúng ta nghe, những món đồ chúng ta mua hay những trường học chúng ta theo học, chúng ta có thể biến những trải nghiệm này thành bất biến trên chuỗi và chia sẻ chúng trên tinh thần cộng đồng trực tuyến. Chúng tôi đang thấy xu hướng này phát triển mạnh mẽ trên thị trường xa xỉ khi NFT đóng vai trò là người bạn đồng hành với các sản phẩm vật chất để đưa người mua đến gần nhau hơn. LV gần đây đã củng cố tương lai này bằng dịch vụ NFT gắn kết tâm hồn của họ, sẽ cung cấp các sản phẩm vật chất nhưng quan trọng hơn là khả năng tiếp cận cộng đồng những người tiêu dùng có cùng chí hướng. Việc chuyển trọng tâm từ khả năng giao dịch sang tiêu dùng về cơ bản sẽ xác định lại cộng đồng, tạo ra các nhóm độc đáo “không thể tách rời” với người tiêu dùng của họ.

Như Shayon Sengupta đã nói, tiền điện tử vốn là một công nghệ xã hội và tôi muốn cải tiến nó hơn nữa, tiền điện tử có tính siêu xã hội, nó là một kiểu chủ nghĩa bộ lạc. Với tư cách là người chơi tiền điện tử, tất cả chúng ta đều là những bộ lạc và mỗi bộ lạc đều bắt nguồn từ một điểm chung giữa các thành viên. Với tư cách là một cộng đồng, chúng tôi lưu ý đến những cảnh báo và lời khuyên của đồng nghiệp. Thông thường, chúng tôi không hành động nếu không có sự đồng ý hoặc khuyến nghị của một nhóm.

Bỏ qua đám đông là bỏ qua đặc tính của hành vi tiêu dùng tiền điện tử.

Các trường hợp sử dụng tiền điện tử như Đăng ký Mint của Mirror, Tham dự Mint của POAP và Tương tác với Mint của IYK đưa chúng ta đến gần hơn với việc hình thành cộng đồng NFT thông qua các hành động, lượt thích, lượt không thích và mong muốn. Các công ty khởi nghiệp về thời trang kỹ thuật số và thời trang xa xỉ đã coi hoạt động đúc tiền dựa trên sàn giao dịch là tương lai của ngành công nghiệp của họ. Nhờ các nền tảng như Huy chương, chúng tôi sẽ có thể tham gia cộng đồng các nghệ sĩ yêu thích của mình hoặc thu thập trải nghiệm trên Sao Thủy với các ngôi sao đang lên trong tương lai của chúng tôi. Tất cả những điều này đặt nền tảng quan trọng cho sự phổ biến của các cộng đồng bản địa kỹ thuật số trong cuộc sống của chúng ta.

Khi phân bổ Web 3 tiến bộ, sẽ có thể trích xuất thông tin về các sản phẩm và thương hiệu mà người dùng mua và chứng thực, những địa điểm họ ghé thăm, những blog họ đọc và thậm chí cả những đội thể thao mà họ ủng hộ. Web 3 cho phép thu được giá trị mà tình trạng độc quyền phân phối hiện tại không thể thực hiện được. Trong mô hình truyền thông mới, người dùng được đánh giá dựa trên giá trị tuyệt đối mà họ mang lại và được khen thưởng thông qua các cơ chế như giảm giá chia sẻ doanh thu.

Những yếu tố này phù hợp với một tương lai được dẫn dắt bởi một mô hình mới, một khái niệm được gọi là Cộng đồng như một dịch vụ (CaaS). Nói một cách đơn giản, CaaS có thể được hiểu là giá trị của việc tiếp cận một nhóm cụ thể đủ cao để được coi là một sản phẩm có thể bán được trên thị trường. Nếu chúng ta hiểu sâu sắc về triết lý của cộng đồng, xu hướng và vai trò độc đáo của họ đối với tiền điện tử, chúng ta có thể tạo ra một tương lai trong đó khả năng hiển thị tự nhiên tăng lên, phản hồi và hiểu biết chi phí thấp cũng như nâng cao uy tín thương hiệu. chiến dịch quảng cáo.

danh hiệu cấp một

Chuyển đổi Caas

Lập luận thuyết phục là Web 3.0 và công nghệ chuỗi khối sẽ mở ra một kỷ nguyên nâng cao khả năng kiểm soát, công bằng và phân cấp của nhà quảng cáo. Tuy nhiên, chúng ta không thể tối đa hóa tiền đề cơ bản này nếu không có hệ thống tạo điều kiện thuận lợi cho việc tạo ra và phân phối giá trị một cách công bằng giữa tất cả những người đóng góp giá trị. Mô hình kiếm tiền CaaS là ​​bước đầu tiên trong việc xây dựng cơ sở hạ tầng NFT được cộng đồng hỗ trợ đã mở rộng lĩnh vực này.

Sau khi thiết lập được sự đồng thuận, xu hướng này sẽ được thúc đẩy bởi các nền tảng tổng hợp cộng đồng, ngoại suy dữ liệu dựa trên hoạt động của chuỗi và xác định các lĩnh vực giá trị gia tăng mà cộng đồng cần được khen thưởng. Các nhà xây dựng sẽ được truyền cảm hứng từ các công cụ tổng hợp cộng đồng như De.ID, các nền tảng theo dõi đóng góp như Grove của OrangeDAO hoặc các mạng quảng cáo hiệu quả kết nối các thương hiệu với cộng đồng Discord như Wildfire.

Mặc dù khái niệm này còn mới và chưa được áp dụng trực tiếp vào thiết kế sản phẩm hoặc giao thức, nhưng những người xây dựng sẽ tạo ra những xu hướng vốn đã củng cố động lực thu hút khách hàng này và chúng ta sẽ thấy cộng đồng mang ảnh hưởng xã hội và kỹ thuật của họ để kiếm tiền, điều này cuối cùng sẽ nâng cao chất lượng khách hàng. mua lại và xác nhận trường hợp kinh doanh CaaS.