Diễn giải chuyên sâu về bối cảnh cạnh tranh của các nền tảng giao dịch NFT: Blur có thể mang lại thay đổi thực sự không?

链捕手

特邀专栏作者

2023-03-14 10:30

Bài viết này có khoảng 3970 từ, đọc toàn bộ bài viết mất khoảng 6 phút

Blur có thể thực sự tự thiết lập và thậm chí vượt qua OpenSea để mang lại nhiều người dùng hơn cho ngành không?

Tóm tắt AI

Mở rộng

Blur có thể thực sự tự thiết lập và thậm chí vượt qua OpenSea để mang lại nhiều người dùng hơn cho ngành không?

Tác giả gốc: Xijiaxiang, ChainCatcher

Bối cảnh cạnh tranh của các nền tảng giao dịch NFT

Nhiều nền tảng giao dịch NFT tồn tại do theo đuổi khối lượng giao dịch từ phía cung và chi phí di chuyển cực thấp. Chúng có thể được chia thành hai loại một cách đơn giản - nền tảng giao dịch toàn diện và nền tảng giao dịch dọc. Nền tảng toàn diện bao gồm nhiều danh mục NFT; nền tảng dọc tập trung vào danh mục hoặc ngành cụ thể, chẳng hạn như trò chơi hoặc bộ sưu tập NFT được tuyển chọn.

1) Mức độ dễ dàng khám phá các mục mới khác nhau:

1) Mức độ dễ dàng khám phá các mục mới khác nhau:Hiện tại, Twitter và Discord là những nền tảng chính để khám phá các dự án NFT mới. Bằng cách cải thiện giao diện hiển thị và chức năng tìm kiếm, nền tảng giao dịch dự kiến sẽ thúc đẩy khả năng khám phá các mặt hàng mới (chất lượng cao), do đó tăng thời gian dừng của người dùng.

3) Danh tiếng và phổ biến là khác nhau:Hiện tại, OpenSea và các đối thủ cạnh tranh của nó giống như các sản phẩm giao diện người dùng tương đối thân thiện chưa hoàn thiện. Nếu các tính năng bổ sung được thêm vào, chẳng hạn như công cụ quản lý danh mục đầu tư NFT, công cụ đúc tiền dễ dàng hơn cho người sáng tạo và các tính năng xã hội phong phú hơn, thì các sàn giao dịch sẽ tiếp tục khóa người dùng và tăng chi phí di chuyển của họ.

3) Danh tiếng và phổ biến là khác nhau:Trong không gian tiền điện tử, các nền tảng "đáng tin cậy" rất khan hiếm. Hiện tại, lợi thế quan trọng nhất của OpenSea so với các đối thủ khác đến từ điều này. Do đó, bên dự án sẽ thường xuyên đưa liên kết OpenSea của mình lên trang chủ cá nhân của kênh Discord và Twitter, điều này chắc chắn sẽ tạo ra hào “danh tiếng” cho OpenSea.

Trong không gian tiền điện tử, các nền tảng "đáng tin cậy" rất khan hiếm. Hiện tại, lợi thế quan trọng nhất của OpenSea so với các đối thủ khác đến từ điều này. Do đó, bên dự án sẽ thường xuyên đưa liên kết OpenSea của mình lên trang chủ cá nhân của kênh Discord và Twitter, điều này chắc chắn sẽ tạo ra hào “danh tiếng” cho OpenSea.

Các nền tảng giao dịch NFT có tính độc đáo của chúng. Do sự đổi mới về quan hệ sở hữu trong lĩnh vực Web3 và sự xuất hiện của các chiến lược mã hóa, nền tảng giao dịch NFT không chỉ có thể tạo ra giá trị kinh tế ban đầu cho người dùng mà còn thúc đẩy người dùng sử dụng và giữ lại bằng cách phát hành mã thông báo.

Bối cảnh của các nền tảng giao dịch NFT còn lâu mới trưởng thành. Bởi vì bản thân loại tài sản này rất hợp thời trang và vẫn còn nhiều chỗ cho sự đổi mới trong các chức năng của nền tảng. Chúng ta cũng có thể học hỏi từ các nền tảng giao dịch toàn diện và dọc trong ngành Web2 truyền thống để hiểu những thay đổi có thể có của nền tảng giao dịch NFT.

Cụ thể, một nền tảng toàn diện như OpenSea hy vọng sẽ thu được lợi nhuận từ một trải nghiệm sản phẩm duy nhất trong cơ sở người dùng khổng lồ và mục tiêu cuối cùng của nó là tối đa hóa việc thu hút người dùng và lưu lượng truy cập; tùy chỉnh trải nghiệm được cá nhân hóa theo nhu cầu của người dùng đơn lẻ của khách hàng và chiếm một nơi bằng cách cung cấp các dịch vụ dài hạn cho ít khách hàng hơn nhưng tốt hơn. Đây là lý do tại sao các NFT có giá trị cao được ưa chuộng hơn bởi các nền tảng giao dịch dọc.

Năm con hào chính của các nền tảng giao dịch NFT

Các nền tảng giao dịch đã tồn tại theo một cách nào đó kể từ buổi bình minh của xã hội loài người (chỉ là phương tiện giao dịch liên tục thay đổi). Chúng tồn tại trong các ngành, nhóm và lớp khác nhau, nhưng có một số đặc điểm chung.

1) Khối lượng giao dịch

Một nền tảng giao dịch tốt phải thu hút sự chú ý và mang lại đủ khối lượng giao dịch cho người tham gia. Thông thường, điều này xảy ra trong các danh mục có hành vi giao dịch tần suất cao, chẳng hạn như thực phẩm, quần áo, nhà ở và phương tiện đi lại của mọi người. Trong thế giới mã hóa, nhiều giao dịch được thúc đẩy bởi mục đích đầu cơ và giao dịch tần số cao là điều bình thường.

2) Khả năng khám phá

Khả năng tìm kiếm các mặt hàng một cách hiệu quả có thể dẫn đến khối lượng giao dịch cao hơn cho các nền tảng giao dịch. Điều này không chỉ làm tăng giá trị trọn đời của khách hàng mà chức năng tìm kiếm và trải nghiệm mua hàng mượt mà còn giúp giảm tỷ lệ rời bỏ. Hiện tại, nền tảng giao dịch NFT toàn diện đang nỗ lực về vấn đề này.

3) Trải nghiệm người dùng

Đối với người dùng nền tảng giao dịch NFT, toàn bộ quy trình giao dịch có thể được phân tách thành nhiều bước: tìm kiếm, ra quyết định, đặt lệnh để nhận lệnh, tỷ lệ hoàn thành lệnh, tần suất giao dịch, chi phí giao dịch, v.v. Các nền tảng giao dịch tốt nhất có thể được tối ưu hóa một cách hợp lý cho từng bước của bên cung và bên cầu, bao gồm phương thức thanh toán thân thiện, khả năng giải quyết các sự cố không mong muốn cũng như giao diện và tương tác có thể thu hút cơ sở người dùng rộng lớn.

Cho đến nay, trải nghiệm người dùng của các nền tảng giao dịch NFT toàn diện tương đối không đạt yêu cầu. OpenSea từ lâu đã giống một sản phẩm giao diện người dùng đơn giản hơn, nếu muốn tập trung vào các vấn đề giao dịch thực tế, nền tảng giao dịch cần phải có những đổi mới táo bạo. Các phần sau đây sẽ trình bày chi tiết các tính năng "thân thiện với nhà giao dịch" khác nhau của Blur để chứng minh rằng nó mới mẻ hơn OpenSea.

4) Khuyến khích kinh tế

Các nền tảng trao đổi thành công có thể mang lại giá trị kinh tế cho người mua hoặc người bán và tốt nhất là họ có nhiều thứ hơn phương pháp ban đầu, chẳng hạn như lợi thế về chi phí hoặc ưu đãi nền tảng. Đối với người bán, điều này sẽ kích thích nhiều nhu cầu hơn và do đó tăng doanh thu; đối với người mua, nó có thể giảm chi phí một cách hiệu quả.

5) Tập hợp đa chuỗi

tiêu đề cấp đầu tiên

Con cá da trơn làm chao đảo ngành công nghiệp - Blur

Ngoài ra, Blur có thể hiển thị rõ ràng độ hiếm của NFT với các đặc điểm khác nhau trong cùng một chuỗi và thậm chí cho phép người dùng xem giá sàn của các thuộc tính cụ thể. Nó tìm ra thứ tự có giá thấp nhất cho từng tính năng riêng lẻ và trình bày dữ liệu theo cách dễ hiểu. Tính năng này giúp người dùng đánh giá chính xác tài sản của họ và cũng rất thuận tiện cho người dùng muốn quét NFT với các thuộc tính cụ thể.

Trước khi phát hành chính thức, nền tảng đã thu hút quá nhiều sự chú ý của mọi người thông qua các cơ chế như đăng ký lời mời, chương trình phần thưởng giới thiệu bạn bè và Danh sách chờ. Tóm lại, việc phát hiện sớm PMF không thể tách rời khỏi ba yếu tố sau:

1) Dễ sử dụng

Theo mặc định, NFT được sắp xếp theo khối lượng giao dịch hàng ngày và tất cả dữ liệu chính (chẳng hạn như giá sàn, số lượng chủ sở hữu và các chỉ số giá khối lượng khác nhau) có thể được nhìn thấy trong nháy mắt. Tại đây, người dùng có thể dễ dàng theo dõi và phân tích độ hiếm của NFT, giá trị bộ sưu tập và thậm chí là lợi tức đầu tư sơ bộ.

Giao diện của Blur rất tùy biến. Khi duyệt bộ sưu tập NFT, người dùng có thể chuyển đổi giữa nhiều chế độ xem theo sở thích của họ. Không giống như OpenSea, yêu cầu chuyển đổi tab phức tạp để xem lịch sử bán hàng hoặc các số liệu phân tích khác, Blur hiển thị mọi thứ trên một trang. Các tính năng nhỏ khác như chế độ tối/sáng, theo dõi phí xăng... cũng là những chi tiết độc đáo vượt trội so với các nền tảng khác.

Tất nhiên, cần phải thừa nhận rằng đối với những người mới sử dụng, dữ liệu phức tạp của giao diện Blur có thể khiến họ nản chí. Nó rất gợi nhớ đến thiết bị đầu cuối Bloomberg và những người mới bắt đầu làm quen và khám phá. Nhưng đối với những người sẵn sàng dành thời gian để làm quen với Blur, những lợi ích so với các nền tảng giao dịch NFT khác là quá rõ ràng.

2) Đổi mới chức năng

Lớp dưới cùng của trải nghiệm người dùng tốt là các tính năng đầy đủ nhưng không quá sáng tạo. Theo lời hứa hẹn của Blur, tốc độ quét sàn nhanh gấp 10 lần các nền tảng khác, hiển thị các giao dịch đang chờ xử lý nhanh như chớp, cộng với cập nhật dữ liệu gần như tức thời, người dùng khó mà không bị nó nắm bắt.

Ngoài ra, công cụ "quét sàn" của Blur có thể đáp ứng tốt nhất nhu cầu của các nhà giao dịch chuyên nghiệp. Tất cả các NFT đều có bản đồ độ sâu giá sàn cho biết có bao nhiêu NFT được rao bán ở các khoảng thời gian khác nhau trên giá sàn, giúp người dùng hình dung việc mua hàng của họ sẽ ảnh hưởng đến giá sàn như thế nào.

Trường hợp Blur thiếu chức năng là nó hiện chỉ hỗ trợ NFT dựa trên Ethereum. Tuy nhiên, nhóm Blur có kế hoạch tích hợp các chuỗi khác như Polygon trong tương lai.

3) Có nhiều người xây dựng và hỗ trợ

Vào tháng 3 năm 2022, Blur đã huy động được 11 triệu đô la trong vòng hạt giống do Paradigm dẫn đầu. Là một trong những VC thành công nhất trong không gian tiền điện tử, không nên đánh giá thấp sự đặt cược của Paradigm vào Blur. Công ty trước đây đã hỗ trợ nhiều người chiến thắng trong không gian NFT như OpenSea và Magic Eden.

Vòng đấu cũng thu hút những người chơi khác trong không gian NFT và tiền điện tử như 0x Maki, Andy Chorlian, Santiago Roel Santos, Deeze, Zeneca, v.v. Sự hỗ trợ của các KOL như vậy cho thấy Blur có nền tảng cộng đồng và khả năng giao tiếp nhất định, đồng thời có thể tập hợp một nhóm những người đam mê ngành thân thiết.

Ra mắt vào tháng 12 năm 2017, OpenSea đã chiếm vị trí hàng đầu trong ngành NFT trong vài năm qua và đã tích lũy được kinh nghiệm cũng như nguồn lực đáng kể. Đối mặt với một đối thủ như vậy, làm thế nào để Blur có thể nhanh chóng đuổi kịp, thậm chí vượt mặt về lượng giao dịch?

Theo các quan chức của Blur, hầu hết các thành viên trong nhóm của họ đến từ các trường đại học, doanh nghiệp và vườn ươm như MIT, Citadel, Twitch, Brex, Square và Y Combinator. Kinh nghiệm của một nhóm sáng lập như vậy đảm bảo hiệu quả cho danh tiếng của dự án.

Thành tựu và Mối quan tâm của Chiến lược Airdrop của Blur

Như đã đề cập ở trên, đối với các nền tảng giao dịch NFT, sự lựa chọn phong phú và trải nghiệm thân thiện là cơ sở để có chỗ đứng trong ngành và chiếm thêm thị phần. Lợi thế về tốc độ và các tính năng độc đáo của Blur là những lợi thế quan trọng của nó. Do đó, 65% người dùng đầu tiên của Blur đến từ OpenSea và Gem.

Nhưng Blur không dừng lại ở đó. Nó đã sử dụng hiệu quả kẻ giết người lớn trong các đợt airdrop mã thông báo trường mã hóa và tiếp tục hoàn thành việc bắn tỉa OpenSea.

Blur nhận thức rõ rằng airdrop có thể giúp đạt được mục tiêu theo từng giai đoạn này.

Vòng 1: Người dùng đã giao dịch NFT trong 6 tháng qua

Vòng 2: Người dùng tích cực niêm yết NFT trên Blur

Điều này cuối cùng đã dẫn đến một chiến thắng chiến thuật. Dưới sự tấn công quyết liệt của Blur, OpenSea đã mất dần vị thế và thị phần của nó đã giảm từ mức cao nhất 99% vào năm ngoái xuống còn 50-30% vào đầu năm nay.

Ngoài ra, theo bài đăng trên blog của Blur, người dùng tôn trọng phí bản quyền thay vì đặt nó thành 0 sẽ nhận được nhiều airdrop hơn, lòng trung thành của người dùng cũng ảnh hưởng đến số lượng airdrop và để giữ mức trung thành cao, người dùng cần trả bằng hoặc ít hơn những người khác giao dịch Giá nền tảng niêm yết NFT trên Blur.

Tuy nhiên, bản thân thành công do airdrop mang lại chỉ là tạm thời và trải nghiệm của LookRare và X2Y2 cho chúng ta biết rằng điều đó khó có thể duy trì được.

Từ quan điểm dữ liệu, trong hai tháng đầu năm 2023, số lượng người mua độc lập của OpenSea đã giảm và số lượng giao dịch trung bình trên mỗi người dùng cũng giảm; đồng thời, các chỉ số khác nhau của Blur đã tăng lên. Tức là, một nhóm các nhà giao dịch NFT bắt đầu chuyển từ OpenSea sang Blur và khối lượng giao dịch trung bình hiện tại trên Blur cao hơn so với trên OpenSea. Và tất cả những điều này rõ ràng là do việc tiếp tục chiến lược airdrop của Blur.

Do đó, Blur cần từ bỏ ảo tưởng và nắm bắt nhiều chiến thắng chiến thuật hơn.

Cần phải chỉ ra rằng mặc dù Blur đã tăng trưởng đáng kể về khối lượng giao dịch và thị phần, nhưng các chi tiết đằng sau nó không quá lạc quan. Theo dữ liệu của Dune, khoảng 15% khối lượng giao dịch của OpenSea trong bốn tháng qua đến từ 8 dòng blue-chip (CryptoPunks, BAYC, Otherdeed, MAYC, Meebits, Moonbirds, CloneX, Doodles), trong khi khoảng 41% khối lượng giao dịch của Blur đến từ cùng một blue chip.

Nhưng đồng thời, liệu Blur có thực sự tạo dựng được vị thế của riêng mình, thậm chí vượt qua cả OpenSea để mang lại nhiều người dùng hơn cho ngành hay không vẫn còn là một ẩn số.

suy nghĩ cuối cùng

Câu chuyện của Blur cho thấy ngay cả trong thị trường mã hóa trì trệ, vẫn có những đội ngũ tích cực với những sản phẩm sáng tạo khiến những người đứng đầu ngành phải cảnh giác để tránh bị lật đổ.

Web3 không cần thêm lông tơ từ các PMF ngắn hạn, theo đuổi những giấc mơ hão huyền và bị thúc đẩy bởi tính đầu cơ quá mức, nó cần một thứ gì đó mới thực sự tạo ra tiến bộ, thực hiện đúng lời hứa và tạo nên tên tuổi cho ngành. Bao gồm cả Blur, chúng ta vẫn còn một chặng đường dài phía trước.

NFT

OpenSea

thả dù

LooksRare

đầu tư

Chào mừng tham gia cộng đồng chính thức của Odaily