Ghi chú của tác giả: Sau một tháng nghiên cứu tình huống, phân tích dữ liệu và phỏng vấn chuyên sâu, cũng như phân loại hơn 40 dự án Web3.0 như Mirror và Lens, chúng tôi đã xây dựng được bộ khung hoàn chỉnh cho Web3.0 định nghĩa mơ hồ hiện tại của thị trường về SocialFi đã đề xuất lại khái niệm mới về "CreatorFi". Trên cơ sở đó, báo cáo này làm rõ tình trạng phát triển hiện tại của nền kinh tế người sáng tạo Web3.0 và đưa ra triển vọng về trí tưởng tượng trong tương lai của nó.
"Tóm tắt" Vào cuối năm 2021, Li Jin đã xuất bản một bài báo có tiêu đề "Web3: Thời kỳ hoàng kim của nền kinh tế người sáng tạo", trong đó đưa ra những giả định thú vị về nền kinh tế người sáng tạo trong bối cảnh Web3. Một làn sóng của nền kinh tế người sáng tạo Web3.0. Với sự hỗ trợ kỹ thuật của chuỗi khối, nền kinh tế của người sáng tạo đã có một diện mạo mới. Người sáng tạo một lần nữa có được quyền sở hữu nội dung, với nhiều mô hình kiếm tiền hơn và mối quan hệ với khán giả đã thay đổi.
Trong hơn một năm kể từ khi bài báo của Li Jin được xuất bản, nhiều thực tiễn và khám phá có ý nghĩa đã ra đời trong lĩnh vực kinh tế người sáng tạo Web3.0. Tuy nhiên, không giống như các kênh mã hóa chính thống như DeFi và NFT, nền kinh tế người sáng tạo Web3.0 hiện tại đang ở giai đoạn sơ khai, với lượng khán giả nhỏ, thiếu sản xuất nội dung, nhận thức thị trường mơ hồ và ít đối thủ cạnh tranh mạnh. Thông qua phân tích trường hợp và dữ liệu, BlockBeats đã nghiên cứu sâu về tình trạng phát triển và các vấn đề của nền kinh tế sáng tạo Web3.0, nhằm cung cấp cho các doanh nhân hướng dẫn định hướng kinh doanh sâu sắc hơn.
tiêu đề cấp đầu tiên
Mục lục
giới thiệu
Trước khi bắt đầu bài viết này, chúng ta cần hiểu "người sáng tạo" là gì? Thuật ngữ "Người sáng tạo" được Youtube đề xuất lần đầu tiên vào năm 2011 để thay thế cho danh hiệu "Ngôi sao Youtube" không chuyên nghiệp dành cho những người dùng sản xuất nội dung trên các nền tảng Internet. Theo Wikipedia, thuật ngữ "Nền kinh tế sáng tạo" đề cập đến một mô hình kinh tế mới cho phép người sáng tạo kiếm thu nhập bằng cách tạo nội dung kỹ thuật số với sự hỗ trợ của các nền tảng Internet. Chúng ta cũng có thể coi nền kinh tế người sáng tạo là một tập hợp con của Nền kinh tế đam mê, tập trung nhiều hơn vào nội dung nền tảng Internet và là mô hình kinh doanh trong đó người dùng Internet xây dựng cộng đồng khán giả và tạo ra lợi ích kinh tế với sự trợ giúp của một loạt công cụ dành cho người sáng tạo .
Li Jin là cựu đối tác của a16z và là người đồng sáng lập Variant Fund. Cô ấy cũng là một trong những nhà đầu tư và học viên sớm nhất tập trung vào nền kinh tế sáng tạo. Cô ấy là chuyên gia cấp cao trong lĩnh vực nền kinh tế sáng tạo. Nhiều quan điểm của cô ấy hướng đến vai trò của các học viên trong ngành. Trong "Khóa học kinh tế dành cho người sáng tạo" của mình, Li Jin đã đưa ra định nghĩa về ba cấp cho người sáng tạo:
• Người sáng tạo sản xuất nội dung để tiêu dùng, nhằm mục đích tạo ra giá trị cho khán giả và chính họ.
• Người sáng tạo là những người có ảnh hưởng được sinh ra từ các kênh truyền thông kỹ thuật số và dân chủ hóa.
• Creator là một "nhà lãnh đạo sùng bái kỹ thuật số".
Theo Li Jin và những người khác, những người sáng tạo ở các giai đoạn khác nhau có những định nghĩa khác nhau. Trên thực tế, người ta chưa bao giờ có một định nghĩa chuẩn cho câu hỏi “thế nào là người sáng tạo”, nhưng dù là kiểu người sáng tạo nào thì họ cũng có một số đặc điểm chung. Người sáng tạo nhấn mạnh đến các cá nhân, hầu hết trong số họ bắt đầu kinh doanh riêng và hy vọng bỏ qua cổng ứng dụng và trực tiếp đối mặt với người tiêu dùng nội dung của chính họ.
Ở giai đoạn hiện tại, những người sáng tạo nội dung trên Internet chủ yếu phân phối nội dung của họ thông qua mạng xã hội và các nền tảng khác, tích lũy người hâm mộ và kiếm thu nhập thông qua tài trợ thương hiệu, chia sẻ quảng cáo, đăng ký trả phí và các mô hình khác. Với sự phát triển của các phương tiện truyền thông xã hội như Facebook và Twitter cũng như các nền tảng truyền thông trực tuyến như Youtube và Spotify, "nền kinh tế sáng tạo" đã dần trở thành một mô hình kinh tế chủ đạo trong xã hội ngày nay. Tuy nhiên, với sự phổ biến của nền kinh tế sáng tạo, các báo cáo nghiên cứu liên quan liên tục được đưa ra công chúng. Nhìn vào tất cả các khía cạnh của nền kinh tế sáng tạo, chúng ta dần biết được nhiều thách thức mà nền kinh tế sáng tạo hiện đang phải đối mặt.
Theo dữ liệu báo cáo của Linktree, 66% người sáng tạo coi việc tạo nội dung trực tuyến là công việc phụ và 36% người sáng tạo đã sản xuất nội dung trong vòng chưa đầy một năm. Trong số những người sáng tạo ban đầu này, chỉ 6% kiếm được hơn 10.000 đô la, 35% không kiếm đủ tiền để trang trải cuộc sống và 59% hoàn toàn không kiếm tiền từ nội dung của họ.
Đối với một người sáng tạo,Nội dung, khán giả và mô hình kinh doanh là ba yếu tố quan trọng nhất trong sự nghiệp của anh ấy, cả ba có mối liên hệ chặt chẽ với nhau, và có liên quan đến sự thành bại của người sáng tạo và sự phát triển bền vững của họ. Trong đó, phần nội dung là nền tảng của hai yếu tố còn lại, có thể sản xuất nội dung và yêu thích nội dung sản xuất là điều kiện cơ bản để trở thành người sáng tạo, khán giả là nguồn giá trị của nội dung sáng tạo, tác phẩm không có khán giả thì không thể được hiện thực hóa; trong khi mô hình kinh doanh Nó quyết định tính bền vững của thu nhập của người sáng tạo, điều này cũng ảnh hưởng trực tiếp đến việc liệu người sáng tạo có thể tiếp tục sản xuất nội dung chất lượng cao hay không.
Người sáng tạo chất lượng cao có thể tiếp tục sản xuất nội dung chất lượng cao, liên tục phát triển khán giả và tạo nguồn thu nhập ổn định và bền vững trên cơ sở này. Do sự phát triển và phổ biến của công nghệ Internet, ngưỡng sáng tạo nội dung đã giảm đi rất nhiều. Hầu hết những người sáng tạo nội dung Internet ngày nay đều không được đào tạo chuyên nghiệp và hầu hết họ đều dựa vào tài năng và sự may mắn của bản thân, gặp khó khăn trong giai đoạn sản xuất nội dung và phát triển khán giả.
Trong số những người sáng tạo có nội dung và khán giả chất lượng cao, các mô hình kiếm tiền gián tiếp như hợp tác quảng cáo đã trở thành xu hướng chủ đạo. Theo dữ liệu báo cáo của CBInsights, 77% người sáng tạo dựa vào hợp tác quảng cáo để kiếm tiền, trong đó 70% người sáng tạo kiếm được ít hơn 10% tổng thu nhập từ hợp tác và 12% người sáng tạo kiếm được mỗi hợp tác thương hiệu có thu nhập dưới 100 đô la .
Và các nền tảng truyền thông trực tuyến độc quyền như Youtube và Spotify phân phối doanh thu quảng cáo nền tảng cho người sáng tạo của họ dựa trên lưu lượng truy cập nội dung và chúng tôi thường nghe tin rằng người sáng tạo Youtube kiếm được hàng triệu đô la mỗi năm. Tuy nhiên, phần lớn doanh thu lưu lượng truy cập của các nền tảng này được phân bổ cho 1% người sáng tạo hàng đầu trên nền tảng. Mô hình xác định phân phối thu nhập dựa trên lưu lượng truy cập nội dung thay vì mức độ phổ biến của tương tác khiến hầu hết những người sáng tạo có nhóm người hâm mộ nhỏ khó có được thu nhập đáng kể trên các nền tảng lớn này. Do đó, thị trường nền kinh tế của người sáng tạo cũng đã phát triển các kịch bản ứng dụng phù hợp để giữ chân người xem và chuyển giao cho những người sáng tạo này.
Nền kinh tế người sáng tạo đã được xây dựng trên cơ sở xã hội hóa Internet ngay từ đầu. Trong thời đại của Web 1.0, đăng ký được thực hiện thông qua e-mail, RSS và các công nghệ truyền thông khác.Sau sự ra đời của các ứng dụng như Facebook và Twitter, các nền tảng truyền thông xã hội đã trở thành mặt trận đầu tiên để người sáng tạo thu hút và giữ chân khán giả. Theo "Vòng đời của người sáng tạo", Li Jin chia ứng dụng nền kinh tế của người sáng tạo thành ba mô-đun:
• Thu hút và tăng trưởng khán giả,Đây là quá trình mà người sáng tạo tìm thấy sự phù hợp với thị trường (CMF). Các ứng dụng như vậy chủ yếu là các nền tảng truyền thông xã hội, chẳng hạn như Facebook, Twitter, v.v.; trong những năm gần đây, một số nền tảng truyền phát video ngắn, chẳng hạn như TikTok, cũng đã được phát triển. Tất nhiên, các nền tảng video tiền vệ cũ như Youtube cũng được bao gồm.
• Nâng cao mức độ tương tác và giữ chân người xem,Đây là quá trình mà người sáng tạo thu hút người hâm mộ thực sự. Hầu hết các ứng dụng này là các công cụ điều hướng cổng thông tin, chẳng hạn như Linktree, ConvertKit, v.v. và các ứng dụng phương tiện có thể tạo tương tác sâu hơn với khán giả, chẳng hạn như Apple Podcasts, vũ trụ nhỏ và các nền tảng podcasting khác.
• kiếm tiền từ nội dung,Đây là quá trình người sáng tạo xây dựng mô hình kinh doanh. Loại ứng dụng này có mô hình kinh doanh rõ ràng và người sáng tạo có thể hướng dẫn người hâm mộ thực sự kiếm tiền từ nội dung trên các nền tảng này theo các hình thức sáng tạo của riêng họ, chẳng hạn như Substack, Chỉ người hâm mộ, v.v.
Với sự gia tăng của các nền tảng phát trực tuyến video ngắn như TikTok và Instagram giúp giảm bớt độ khó sáng tạo, cũng như các nền tảng giữ chân người xem và kiếm tiền từ nội dung như tài khoản công cộng WeChat, Substack và Chỉ người hâm mộ, nền kinh tế người sáng tạo lại một lần nữa có được sức sống. Vào năm 2021, người sáng lập Spotify Daniel Ek thậm chí còn thẳng thừng tuyên bố rằng ông sẽ phát triển mạnh mẽ nền kinh tế sáng tạo trên nền tảng Spotify trong hội nghị thu nhập quý IV.
Cũng trong năm đó, đường đua SocialFi với slogan "Decentralize Social Media" dần nổi lên. Khái niệm cốt lõi của SocialFi là xây dựng một mạng xã hội đa nền tảng, có thể kết hợp cho người dùng với tiền đề là người dùng có quyền sở hữu dữ liệu và cung cấp các khoản bồi thường và khuyến khích kinh tế cho người sáng tạo và khán giả trong quá trình tương tác. Nó ủng hộ việc loại bỏ các rào cản dữ liệu giữa các nền tảng tập trung và giúp người sáng tạo đạt được tỷ lệ giữ chân người xem và khả năng kiếm tiền từ nội dung tốt hơn.
Tất nhiên, để hiện thực hóa tầm nhìn này đòi hỏi một cấu trúc kỹ thuật hoàn toàn khác với Web2.0. Trong ngữ cảnh của Web2.0, các ứng dụng kiểm soát mọi thứ một cách độc lập, từ lưu trữ dữ liệu đến tương tác của người dùng và ngành trình bày bố cục giống như điểm. Web3.0 hiện thực hóa ngăn xếp công nghệ dựa trên khả năng kết hợp, do đó trình bày bố cục dải băng ba chiều hơn. Hiện tại, kho công nghệ của nền kinh tế sáng tạo Web3.0 có ba lớp:
• lớp chuỗi,Lớp này chủ yếu bao gồm cơ sở hạ tầng lưu trữ phi tập trung, chẳng hạn như IPFS, Arweave, gốm, Livepeer, v.v., cũng như các chuỗi ứng dụng được tối ưu hóa cho tương tác xã hội nội dung, chẳng hạn như CrossBell, Farcaster, DeSo, v.v., cung cấp cơ sở và đảm bảo cho xác nhận quyền dữ liệu.
• tầng giao thức,Lớp này bao gồm các giao thức xã hội dựa trên các chuỗi công khai, chẳng hạn như Lens, Orbis, v.v., để đảm bảo quyền sở hữu và khả năng kết hợp của các mối quan hệ xã hội.
• lớp ứng dụng,Lớp này bao gồm các ứng dụng nội dung dựa trên các giao thức và chuỗi ứng dụng, cung cấp trải nghiệm người dùng cạnh tranh với Web2.0. Chẳng hạn như Mirror, các ứng dụng NFT âm nhạc, v.v.
Nếu cấu trúc kỹ thuật của Web3.0 được coi là bản nâng cấp kỹ thuật của nền kinh tế người tạo Web2.0 truyền thống, thì lý tưởng nhất là nền kinh tế người tạo Web3.0 sẽ có thị trường tiềm năng tương đương hoặc thậm chí lớn hơn như "người tiền nhiệm". Tuy nhiên, hầu hết các cá nhân và tổ chức trong ngành công nghiệp mã hóa hiện tại không có khái niệm rõ ràng về nền kinh tế người tạo Web3.0 mà chỉ tóm tắt chung chung là "đường đua SocialFi".
Tương tự như nền kinh tế người sáng tạo truyền thống, sự xuất hiện của danh mục "SocialFi" cũng cho thấy nền kinh tế người sáng tạo Web3.0 vẫn đang trong giai đoạn phát triển rất sớm, tức là giai đoạn xã hội thuần túy không hỗ trợ nội dung, chính xác là Web3 .0 nền kinh tế sáng tạo Điểm mấu chốt của nút cổ chai trong phát triển. Thông qua các cuộc thảo luận trong bài viết này, chúng tôi tin rằngHướng phát triển hứa hẹn nhất của nền kinh tế sáng tạo Web3.0 là "CreatorFi", kết hợp mạng xã hội và sáng tạo nội dung.
Trong bối cảnh Web3.0 mới, nền kinh tế của người sáng tạo đã được đưa ra một định nghĩa mới. Theo chúng tôi, đó là một mô hình kinh tế ngoại ứng tích cực được hình thành bởi việc tạo nội dung cá nhân hoặc tập thể dựa trên công nghệ sở hữu phi tập trung và tương tác cộng đồng làm cốt lõi. Từ định nghĩa này, chúng ta cũng có thể rút ra hai cấu trúc kinh tế phụ của nền kinh tế người sáng tạo Web3.0, một là "nền kinh tế sở hữu" dựa trên quyền sở hữu phi tập trung và cấu trúc kia là "nền kinh tế đồng sáng tạo" dựa trên tương tác cộng đồng. Bài viết này cũng sẽ nghiên cứu sự phát triển của cơ sở hạ tầng dành cho người sáng tạo Web3.0 và khám phá các hình thức đồng sáng tạo tiên tiến nhất từ hai phần này.
IOS
Android