Báo cáo W&M (5): Phân tích tình cảm của người hâm mộ khi phát hành Dự án NFT âm nhạc
Tác giả gốc: Nước & Âm nhạc
Báo cáo W&M (4): Phân tích chiến lược của Web3 hướng dẫn người hâm mộ âm nhạc tham gia
Bài viết này là từ The SeeDAO.
Bài đọc liên quan:
Báo cáo W&M (1): NFT âm nhạc sẽ mở ra thời điểm PFP của họ chứ?
Báo cáo W&M (2): Xác định Quyền sở hữu Âm nhạc NFT
Báo cáo W&M (3): Hiện trạng của Công cụ Web3 dành cho Nhạc sĩ
Báo cáo W&M (4): Phân tích chiến lược của Web3 hướng dẫn người hâm mộ âm nhạc tham gia
Quá lâu để xem phiên bản:
Quá lâu để xem phiên bản:
Từ tháng 10 năm 2020 đến tháng 11 năm 2021, hàng trăm dự án NFT âm nhạc sẽ chính thức được phát hành trên Twitter. Để quan sát một cách toàn diện và khách quan trạng thái cảm xúc của người hâm mộ trong ngành công nghiệp âm nhạc NFT, chúng tôi đã vẽ một bản đồ thời gian dựa trên dữ liệu Twitter. Theo dõi này phản ứng của người hâm mộ đối với các bản phát hành NFT. Chúng tôi đã tiến hành một bài kiểm tra căng thẳng về một số chiến lược truyền thông xã hội phổ biến để phân tích hiệu quả của từng chiến lược trong việc quảng bá âm nhạc NFT. xu hướng.Tình cảm của người hâm mộ. Ngoài ra, chúng tôi cũng nhận thấy rằng dữ liệu Twitter đôi khi không phản ánh chính xác cảm xúc của người hâm mộ đối với các NFT âm nhạc khác nhau.
Trong hai tháng qua, cộng đồng Nước & Âm nhạc đã hợp tác thực hiện một báo cáo nghiên cứu gồm năm phần về tình trạng âm nhạc và Web3, và đây là phần cuối cùng của loạt bài. Bài viết này là một báo cáo phân tích tình cảm của người hâm mộ về việc phát hành các dự án âm nhạc NFT, để biết danh sách những người đóng góp, vui lòng xem phần cuối của bài viết (theo thứ tự bảng chữ cái). Bạn cũng có thể truy cập stream.waterandmusic.com để đọc báo cáo đầy đủ hiện đã được xuất bản, cũng như danh sách đầy đủ các thành viên và cộng tác viên.
Trong hai tháng qua, cộng đồng Nước & Nhạc đã hoàn thành loạt báo cáo nghiên cứu về "Hiện trạng lĩnh vực Âm nhạc và Web3", báo cáo gồm 5 phần và đây là phần thứ năm. Bài viết này là một báo cáo phân tích tình cảm của người hâm mộ về việc phát hành các dự án âm nhạc NFT. Bạn có thể truy cập stream.waterandmusic.com để xem thông tin cập nhật cho loạt báo cáo này cũng như danh sách đầy đủ những người đóng góp.
Chỉ trong năm qua, các nghệ sĩ đã gây quỹ đáng kinh ngạc thông qua NFT âm nhạc và một số người trong ngành cũng rất lạc quan về tiềm năng của NFT âm nhạc và tin rằng đó là xu hướng kiếm tiền sáng tạo trong tương lai. Nhưng bất chấp điều này, NFT vẫn còn gây tranh cãi. Ngoài những người trong ngành, người hâm mộ âm nhạc cũng có nhiều ý kiến trái chiều về NFT âm nhạc, các vấn đề họ quan tâm chủ yếu bao gồm: NFT không có lợi cho sự phát triển bền vững của môi trường, NFT là trò chơi mà giới nhà giàu mới đủ tư cách chơi; Lừa đảo tài chính của Leek.
Thành công của một nghệ sĩ không thể tách rời khỏi sự ủng hộ của người hâm mộ, và chính sức tiêu thụ mạnh mẽ của người hâm mộ đã thúc đẩy sự trưởng thành của một nghệ sĩ. Theo quan điểm này, chúng tôi cần hiểu thái độ và phản ứng của người hâm mộ đối với phương tiện âm nhạc mới nổi NFT. Lý do rất đơn giản: tình cảm của người hâm mộ có thể ảnh hưởng lớn đến sự lựa chọn của nghệ sĩ. Cho dù đó là tâm lý (chẳng hạn như nhận thức về bản thân) hay kinh tế (chẳng hạn như thu nhập sinh kế), nhiều người nổi tiếng có nhiều mối liên hệ nội bộ với phản hồi của người hâm mộ trong sự nghiệp của họ. Do đó, không khó hiểu khi đánh giá tiêu cực về các dự án NFT không chỉ ảnh hưởng đến một nghệ sĩ nhất định mà còn ảnh hưởng đến quan điểm của người tiêu dùng và nghệ sĩ khác về xu hướng mới của NFT.
tiêu đề cấp đầu tiên
01
tiêu đề cấp đầu tiên
phương pháp nghiên cứu
Chúng tôi đã chọn sử dụng Twitter làm nguồn dữ liệu chính để vẽ bản đồ tình cảm của người hâm mộ. Ngoài việc là một nền tảng xã hội quy mô lớn với hàng chục triệu nghệ sĩ và người hâm mộ, Twitter còn là một nền tảng truyền thông tập hợp một số lượng lớn những người đam mê và lãnh đạo tư tưởng bản địa Web3. Do đó, nếu chúng tôi muốn chọn một nguồn dữ liệu duy nhất để xây dựng một tập dữ liệu lớn, Twitter dường như là lựa chọn tốt nhất, có thể giúp chúng tôi nắm bắt chính xác xu hướng tình cảm của người hâm mộ trong ngành công nghiệp âm nhạc NFT.
Cộng đồng Nước & Âm nhạc ban đầu đã xây dựng một bộ dữ liệu gốc chứa hơn 200 tweet thông báo chính thức về các bản phát hành NFT âm nhạc. Các mẫu tập dữ liệu chủ yếu tập trung vào lĩnh vực âm nhạc điện tử (khoảng 75% danh sách), nhưng cũng bao gồm một số thể loại âm nhạc khác, chẳng hạn như hip-hop, K-pop và rock. Đồng thời, chúng tôi cũng thu thập tất cả các câu trả lời và trích dẫn dưới mỗi tweet phát hành NFT và cuối cùng đã hình thành một tập dữ liệu lớn chứa khoảng 6000 tweet.
Chúng tôi đã tổng hợp các tweet này và tạo hai tham số mô tả cho mỗi bản phát hành dự án NFT.
Giá trị phần trăm cho tình cảm tích cực: nằm trong khoảng từ 0 đến 100, thể hiện tình cảm tích cực từ 0 đến đầy đủ. Chúng tôi sử dụng thư viện phân tích cảm xúc văn bản dành riêng cho Twitter để thêm nhãn cảm xúc tích cực/tiêu cực vào mỗi tweet trong bộ dữ liệu và tính toán giá trị cảm xúc cho mỗi tweet NFT, đại diện cho tất cả các trích dẫn hoặc câu trả lời cho tweet gốc.
Số lượng tương tác: Tổng số lượt thích và tin nhắn lại nhận được trên tweet gốc và tất cả các câu trả lời và trích dẫn sau đó do NFT đưa ra.
Bằng cách thu thập các điểm dữ liệu tương ứng của từng dự án phân phối NFT, ban đầu chúng tôi đã vẽ một sơ đồ phân tán với thời gian là trục hoành (như trong hình bên dưới):
tiêu đề cấp đầu tiên
02
tiêu đề cấp đầu tiên
Nghiên cứu tìm thấy
Trong bản đồ thời gian phát hành NFT, đặc điểm rõ ràng đầu tiên mà chúng tôi quan sát thấy là lượng lưu thông NFT cho thấy trạng thái phân bổ không đồng đều “dày đặc ở hai đầu và mỏng ở giữa”: thời gian phát hành dự án tập trung vào tháng 2 và tháng 3 năm 2021 và sau đó khoảng 6 Lưu thông giảm mạnh trong ba tháng đầu tiên và không bắt đầu tăng cho đến tháng Mười. Điều này phù hợp với xu hướng chung của NFT vào năm 2021: đầu năm 2021 được coi là "mùa cao điểm của NFT" và mùa hè tiếp theo được gọi là "mùa đông tiền điện tử". Ngoài ra, điều này cũng phù hợp với báo cáo thị trường NFT trước đây của chúng tôi, cho thấy doanh số bán NFT âm nhạc hàng tháng trong quý 2 năm 2021 đã giảm 90% so với quý 1.
Chỉ số cảm tính của người hâm mộ phân bổ rộng rãi theo chiều dọc, phần lớn tập trung ở mức trung bình (khoảng 50%) và hơi tích cực. Điều này gần như phù hợp với thị trường giá lên vào đầu năm 2021 và xu hướng tăng trong những tháng gần đây, nhưng nó hơi khác so với giả định ban đầu của chúng tôi. Ban đầu, chúng tôi nghĩ rằng tỷ lệ tâm lý tiêu cực sẽ lớn hơn, đặc biệt là với các dự án nghệ sĩ lớn hơn.
tiêu đề cấp đầu tiên
03
tiêu đề cấp đầu tiên
Phân tích tương quan về sự tham gia tổng thể của dự án và tình cảm của người hâm mộ
Ban đầu, chúng tôi nghĩ rằng một số nghệ sĩ có lượng người hâm mộ rõ ràng và nhỏ, tổng số tương tác thấp, các dự án NFT do họ phát hành có thể có nhiều khả năng nhận được phản hồi tích cực từ người hâm mộ. Giả thuyết của chúng tôi là nếu một nghệ sĩ có nhiều khán giả, không tương tác chặt chẽ với nhau và hầu hết họ có ít kiến thức về NFT, thì dự án NFT do anh ta phát hành có thể nhận được nhiều quan điểm tiêu cực hơn. Ngược lại, chúng tôi tin rằng các nghệ sĩ có lượng khán giả "nhỏ và tinh tế" có những lợi thế tiềm năng, giúp dẫn dắt người hâm mộ vào Web3 dễ dàng hơn và xây dựng một câu chuyện gắn kết hơn xung quanh các dự án NFT - mỗi NFT được tổ chức là một món quà dành cho nghệ sĩ A đóng góp và công nhận tác phẩm sáng tạo.
Tuy nhiên, kết quả cho thấy giả định này không đúng. Theo mức độ tham gia của các dự án NFT, chúng tôi chia chúng thành ba loại (tham gia tích cực, trung bình và không tích cực) và số lượng dự án trong mỗi danh mục là như nhau. Dựa trên ba cấp độ tham gia khác nhau, chúng tôi đã vẽ các đường cong phân phối tình cảm của người hâm mộ (như trong hình bên dưới), trục hoành biểu thị tỷ lệ phần trăm giá trị tình cảm tích cực và trục tung biểu thị xác suất phân phối của các giá trị tỷ lệ phần trăm tương ứng.
tiêu đề cấp đầu tiên
04
tiêu đề cấp đầu tiên
Giải quyết những nghi ngờ của người hâm mộ không thể dẫn dắt cảm xúc tích cực một cách hiệu quả
Trong chương "Chiến lược hướng dẫn người hâm mộ" của loạt báo cáo này, để phản ánh những nghi ngờ lớn nhất của người hâm mộ về lĩnh vực Web3, chúng tôi đã đếm và vẽ một sơ đồ trục bao gồm bốn nghi ngờ phổ biến, theo đó các nghệ sĩ chỉ có thể loại bỏ hoặc giảm bớt chúng. bằng cách hướng dẫn các chiến lược Khả năng quan tâm của người hâm mộ, được sắp xếp từ trái sang phải.
Theo các phát hiện, tác động môi trường và chi phí tài chính cao là mối quan tâm hàng đầu của người hâm mộ, đặc biệt là những người mới sử dụng Web3. Thật thú vị, kết quả này phù hợp với dữ liệu Twitter mà chúng tôi đã thu thập. Lấy 50% làm đường phân chia, chúng tôi chia tập dữ liệu thành hai loại cảm xúc tích cực (phản hồi tích cực chiếm 50% trở lên) và cảm xúc tiêu cực, đồng thời trích xuất 30 từ khóa được người hâm mộ sử dụng thường xuyên nhất trong các tương tác trên Twitter. Trong số đó, "môi trường" và "tiền" là những từ khóa có tần suất xuất hiện cao.
Thật không may, Bản đồ trục cho thấy khả năng các nghệ sĩ tự mình giải quyết cả hai vấn đề là cực kỳ thấp. Về cơ bản, đằng sau chúng là hạn chế chung của mạng blockchain và việc các nghệ sĩ "nhận lỗi" rõ ràng là vô lý.
Hơn nữa, phân tích tình cảm cho thấy rằng ngay cả khi các nghệ sĩ đã hành động và cố gắng đưa ra giải pháp cho cả tác động môi trường và chi phí tiền tệ trong các tweet hoặc thông cáo báo chí, họ đã không tạo được tác động tích cực đến tình cảm của người hâm mộ. Nó thậm chí có thể làm trầm trọng thêm sự phản đối của người hâm mộ, đổ lỗi cho nghệ sĩ vì họ không có khả năng giải quyết những vấn đề này.
Ngoài dữ liệu định tính trong khung “Mối quan tâm chung của người hâm mộ”, chúng tôi cũng đã quét tất cả các dự án phát hành NFT (tweet thông báo chính thức và trang dự án ban đầu) trong bộ dữ liệu để tìm nội dung đề cập đến các mục đích (hoặc ý định) từ thiện và môi trường.
tiêu đề cấp đầu tiên
05
tiêu đề cấp đầu tiên
Tầm quan trọng của chân dung người hâm mộ đối với xu hướng cảm xúc tổng thể
Nếu bạn muốn hiểu trạng thái cảm xúc của người hâm mộ các dự án NFT một cách toàn diện, bạn cần phân tích "yếu tố đẩy và kéo" từ góc độ của người hâm mộ. Nói cách khác, hầu hết các biểu đồ trên là từ góc nhìn từ trên xuống, đánh giá phản ứng của người hâm mộ đối với thông điệp của nghệ sĩ, đặc biệt là những biểu đồ liên quan đến tính trung lập carbon và các sáng kiến từ thiện. Tuy nhiên, để làm cho dữ liệu thuyết phục hơn, chúng tôi cũng cần phân tích động lực và nền tảng của người hâm mộ từ góc độ từ dưới lên, điều này có thể giúp chúng tôi hiểu: Đối với người hâm mộ, khu vực nào của Web3 là TA muốn tham gia đầu tiên? .
Để đạt được mục tiêu này, chúng tôi đã chọn một số dự án phân phối NFT âm nhạc phổ biến và có lợi nhuận cao nhất trong năm nay, đồng thời sử dụng Meltwater để truy xuất dữ liệu của những người tham gia, bao gồm thông tin cá nhân cơ bản, dữ liệu tâm lý và sở thích. Sau khi phân tích, chúng tôi đã quan sát thấy một hiện tượng rõ ràng: khán giả cốt lõi của một số dự án phân phối NFT âm nhạc nổi tiếng trên Twitter là "người bản địa Web3". Các kỹ thuật viên thường sử dụng các từ như "người sưu tập", "tiền điện tử" và "NFT" khi giới thiệu bản thân và tất cả họ đều theo dõi một số blogger nổi tiếng trong giới tiền điện tử. Nói cách khác, TA là những người đam mê tiền điện tử cuồng nhiệt, không phải là người hâm mộ "khó tính" của các nghệ sĩ âm nhạc.
Lấy dự án Faces của 3LAU trên Nifty Gateway làm ví dụ, trước tiên hãy phân tích dữ liệu đối tượng tổng thể của nó (nhấp để xem thông báo trên Twitter). Bộ dữ liệu cho thấy về mặt cảm tính của người hâm mộ, nhiều dự án do 3LAU phát hành có tỷ lệ cảm nhận tích cực rất cao, với tỷ lệ trung bình khoảng 80%. Tuy nhiên, điều này không đáng ngạc nhiên. Vì 3LAU là một nghệ sĩ "bản địa được mã hóa", điều này có thể được xác nhận theo nhiều cách. Ví dụ: anh ấy đã tham gia vào các hoạt động blockchain từ rất sớm (muộn nhất là năm 2018) và theo học ngành tài chính tại trường đại học, vì vậy anh ấy có thể thoải mái thảo luận về âm nhạc, tài chính và tiền điện tử với những người theo dõi mình về cách các giao điểm xảy ra.
Chúng tôi đã sử dụng Meltwater để tiến hành phân tích trực quan đối tượng của dự án Faces (như trong hình trên) và có nhiều cụm rõ ràng trong bản đồ phân bổ đối tượng, điều đó có nghĩa là các kỹ thuật viên có kinh nghiệm tích cực hơn trong lĩnh vực mã hóa, tại ít tham gia nhất cao hơn. Các từ khóa cho các cụm này bao gồm **"giao dịch/tài khoản", "người thu thập/khử NFT", "opensea/sáng tạo" và "nhà đầu tư/vượn người"**. Ngoài ra, các từ khóa mà các kỹ thuật viên sử dụng để mô tả mình trên Twitter hầu hết đều liên quan đến nghệ thuật mã hóa. Trong số đó, "NFT" chiếm 29,5%, "NFT" chiếm 15,0%, "người sưu tập" chiếm 10,7%, "nghệ thuật" chiếm 10% và "mã hóa" chiếm 9,3%.
Thứ hai, dữ liệu của phần "yêu thích" của bản đồ trực quan cho thấy rằng trong số các blogger được khán giả của dự án quan tâm, các blogger phổ biến nhất đều liên quan đến lĩnh vực mã hóa hoặc thị trường nghệ thuật NFT (Elon Musk, Nifty Cổng, Beeple và Pak). Cuối cùng, dữ liệu cho thấy 78,38% khán giả của dự án là nam giới. Những yếu tố này gần như phù hợp với định kiến của chúng tôi về "người hâm mộ được mã hóa" (thường đề cập đến những người đàn ông thích sử dụng thuật ngữ được mã hóa làm nhãn cá nhân trên mạng xã hội) và kiểu người này có nhiều khả năng thể hiện cảm xúc tích cực đối với các dự án NFT. Và tích cực tham gia vào nó. Tất nhiên, không thể loại trừ rằng kết luận này bị nghi ngờ là khái quát hóa quá mức.
Một số dự án khác mà chúng tôi đã phân tích cũng cho thấy kết quả tương tự, đó là đối tượng của các dự án có tỷ lệ tâm lý tích cực cao có xu hướng là những người dùng nhiều tiền điện tử:
Dirtybird Flight Club: Nam giới chiếm 77,79% khán giả; thành phần từ khóa cá nhân: "NFT" chiếm 21,6%, "mã hóa" chiếm 13%, "NFT" chiếm 9,8% và "người sưu tập" chiếm 6,0%; Tương tác Twitter là Cảm xúc tích cực chiếm 85%.
Ice Cube / Trevor Jones trên Nifty Gateway: Nam giới chiếm 73,45% khán giả; thành phần từ khóa cá nhân: "NFT" chiếm 20,6%, "mã hóa" chiếm 11,5%, "NFT" chiếm 9,1% và "người sưu tầm" chiếm 6,0%; cảm xúc tích cực chiếm 80% tương tác tweet.
Method Man / Tical: Đàn ông chiếm 76,66% khán giả; thành phần từ khóa cá nhân: "NFT" chiếm 17,8%, "mã hóa" chiếm 9,3%, "nbatopshot" chiếm 6,8%; cảm xúc tích cực chiếm 60% tweet tương tác.
Trái ngược với dự án WarNymph do Grimes phát hành trên Nifty Gateway vào tháng 3 năm 2021 (Thông báo trên Twitter: liên kết 1, liên kết 2), phản hồi, nhận xét và nội dung tương tác khác của khán giả không xoay quanh trường mã hóa (như trong hình bên dưới) . Các từ khóa được TA nhắc đến nhiều nhất là "tình yêu", "âm nhạc" và "nghệ thuật", trong khi "mã hóa" chỉ đứng thứ 4 và chỉ có khoảng 2% khán giả sử dụng chung các từ khóa này, tương tự như dự án The Faces của 3LAU và Câu lạc bộ bay Dirtybird hoàn toàn trái ngược. Hơn 20% khán giả của Dirtybird Flight Club đã đề cập đến từ "mã hóa" trong phần tự giới thiệu của họ, cho thấy thuộc tính "bản địa Web3" rõ ràng. Ngoài ra, WarNymph có lượng khán giả nam thấp hơn một chút (63%) so với các dự án NFT khác được đề cập ở trên. Như được hiển thị ở phía bên phải của bản đồ trực quan, các khu vực tập hợp đối tượng của nó không giới hạn ở mã hóa và đầu tư, và chân dung người dùng của nó rất đa dạng. Các thẻ chính bao gồm "sinh viên/công nghệ", "văn hóa/chính trị" và "bụi bẩn" /stan".
tiêu đề cấp đầu tiên
06
tiêu đề cấp đầu tiên
Kết luận phân tích
Dựa trên thông tin trong các biểu đồ này, chúng tôi không thể đánh giá liệu tỷ lệ người bản địa được mã hóa trong đối tượng dự án có thể được sử dụng làm chỉ báo để đo lường tỷ lệ tình cảm tích cực hay không. Điều đó nói rằng, kết luận duy nhất chúng ta có thể rút ra từ phân tích ban đầu này là cơ sở người hâm mộ của mỗi nghệ sĩ có các thuộc tính cá nhân cao. Đồng thời, chúng tôi tin rằng nếu muốn xây dựng một mô hình tình cảm của người hâm mộ toàn diện và khách quan, thì cần phải bao gồm một số dữ liệu đối tượng có liên quan, chẳng hạn như thông tin cơ bản, sở thích và mối quan tâm cốt lõi.
Thực tế đã chứng minh rằng thông qua nền tảng Twitter, các nghệ sĩ khó có thể xua tan những nghi ngờ của người hâm mộ về NFT để đảo ngược xu hướng tâm lý của người hâm mộ, đặc biệt là những nghi ngờ về vấn đề môi trường và chi phí tiền tệ. Nhìn chung, có thể là do nền tảng Twitter không phù hợp để đi sâu vào các chủ đề phức tạp này (ai mà biết được...).
Dữ liệu Twitter không thể phản ánh đầy đủ cảm xúc của người hâm mộ đối với NFT âm nhạc. Như đã đề cập trong phần mở đầu của bài viết này, các nghệ sĩ có thể ngại thử công nghệ NFT vì sợ nhận được những bình luận tiêu cực trên Twitter. Tuy nhiên, tâm lý tiêu cực không nhất thiết có nghĩa là doanh số bán hàng của các dự án NFT chậm chạp. Lấy dự án NFT do Charli XCX trên Foundation phát hành làm ví dụ, mặc dù nó đã bị người hâm mộ phản đối chung nhưng tổng giá của nó là gần 20 ETH. Tương tự, ngay cả khi tương tác trên Twitter bị chi phối bởi những cảm xúc tích cực, điều đó không nhất thiết có nghĩa là dự án NFT đã đạt được thành công mục tiêu thu hút người hâm mộ lâu dài và hoàn thành việc xây dựng cộng đồng. Hơn nữa, định nghĩa về "thành công" khác nhau. Thước đo "thành công" đối với một nghệ sĩ mới nổi có thể rất khác so với thước đo của một nghệ sĩ đã thành danh, đặc biệt khi nói đến mức độ tương tác trên mạng xã hội.
