ผู้นำตลาดการพยากรณ์กำลังแย่งชิง IP กีฬาระดับยอดอย่างบ้าคลั่ง

ต้นฉบับ | Odaily (@OdailyChina)

ผู้เขียน｜Azuma (@azuma_eth)

ในวันที่ 27 มกราคม ตามเวลาท้องถิ่นของสหรัฐอเมริกา แผนกธุรกิจของ Major League Soccer (MLS) ชื่อ Soccer United Marketing (SUM) ได้ประกาศความร่วมมือหลายปีกับแพลตฟอร์มตลาดทำนาย Polymarket ตามข้อตกลง Polymarket จะกลายเป็นพันธมิตรตลาดทำนายอย่างเป็นทางการและสิทธิ์แต่เพียงผู้เดียวสำหรับลีก MLS, MLS All-Star Game, MLS Cup และ Leagues Cup ในขณะที่ฝ่าย MLS จะกำหนดให้ Polymarket ต้องใช้ข้อมูลอย่างเป็นทางการของลีกและระบบตรวจสอบความซื่อสัตย์จากบุคคลที่สาม พร้อมทั้งห้ามเปิดตลาดพนันที่ลีกเห็นว่ามีความเสี่ยงสูงต่อการถูกจัดการหรือเกี่ยวข้องกับข้อมูลภายใน

นี่ไม่ใช่ครั้งแรกที่ลีกกีฬาจับมือกับตลาดทำนาย เมื่อเดือนตุลาคมปีที่แล้ว National Hockey League (NHL) ได้ทำข้อตกลงสิทธิ์หลายปีกับ Kalshi และ Polymarket แยกกัน หลังจากนั้นในเดือนพฤศจิกายน Polymarket ยังได้ทำข้อตกลงกับ Ultimate Fighting Championship (UFC) กลายเป็นพันธมิตรตลาดทำนายอย่างเป็นทางการและสิทธิ์แต่เพียงผู้เดียวของ UFC

"พันธมิตรตลาดทำนายอย่างเป็นทางการและสิทธิ์แต่เพียงผู้เดียว" หมายความว่าอย่างไร? นี่หมายความว่าแพลตฟอร์มอื่นที่ไม่ได้สิทธิ์จะไม่สามารถเปิดตลาดพนันที่เกี่ยวข้องในอนาคตหรือไม่? และจะส่งผลต่อการแข่งขันในอุตสาหกรรมในอนาคตอย่างไร? แม้ว่าตัวอย่างที่สมบูรณ์ของความร่วมมือระหว่างตลาดทำนายและกีฬาจะมีจำกัดในปัจจุบัน และตัวอย่างที่สังเกตได้มีน้อย แต่คำถามข้างต้นทั้งหมด เราสามารถหาคำตอบที่คล้ายกันได้จากตลาดพนันกีฬาที่มีผลการบริการที่คล้ายคลึงกันอย่างมาก

• หมายเหตุจาก Odaily: สำหรับความคล้ายคลึงในการบริการและความแตกต่างในการกำกับดูแลระหว่างตลาดทำนายและพนันกีฬา รวมถึงการแข่งขันด้านกฎระเบียบรอบตลาดทำนาย โปรดดูบทความของเราเมื่อสองสัปดาห์ก่อน "动了博彩业的千亿蛋糕，预测市场正被旧秩序追打"

สิทธิ์แต่เพียงผู้เดียว ≠ การอนุญาตเปิดตลาดพนัน

ก่อนอื่นมาตอบคำถามที่สำคัญที่สุด — การมีสิทธิ์แต่เพียงผู้เดียว หมายความว่าแพลตฟอร์มอื่นที่ไม่ได้สิทธิ์จะไม่สามารถเปิดตลาดพนันที่เกี่ยวข้องในอนาคตหรือไม่?

สถานการณ์ของพนันกีฬาคือ ตั้งแต่ศาลสูงสุดสหรัฐฯ พลิกคว่ำกฎหมายระดับรัฐบาลกลาง Professional and Amateur Sports Protection Act (PASPA) ซึ่งเคยห้ามพนันกีฬาเชิงพาณิชย์ ในวันที่ 14 พฤษภาคม 2018 แต่ละรัฐในสหรัฐฯ ก็ได้รับอำนาจในการตัดสินใจอย่างอิสระว่าจะทำให้พนันกีฬาถูกกฎหมายในเขตอำนาจของตนหรือไม่ กล่าวอีกนัยหนึ่ง ความถูกกฎหมายของบริการพนันขึ้นอยู่กับใบอนุญาตระดับรัฐ ไม่ใช่การอนุญาตเชิงพาณิชย์จากผู้ดำเนินการลีก — ในความเป็นจริง เมื่อบริษัทพนันเปิดตลาดพนันหรือให้บริการเดิมพันสำหรับการแข่งขันกีฬาต่างๆ ที่ถูกกฎหมาย พวกเขาไม่จำเป็นต้องได้รับอนุญาตเชิงพาณิชย์จากผู้ดำเนินการลีก

อย่างไรก็ตาม ในบางรัฐ เช่น เทนเนสซี หน่วยงานกำกับดูแลพนันกีฬาระดับรัฐจะกำหนดให้บริษัทพนันต้องใช้ข้อมูลอย่างเป็นทางการของลีกเมื่อให้บริการเดิมพันสด (in-play) เว้นแต่จะพิสูจน์ได้ว่าข้อมูลดังกล่าวไม่เหมาะสมหรือไม่สามารถใช้ได้ สิ่งนี้ทำให้การอนุญาตอย่างเป็นทางการส่งผลต่อขอบเขตการบริการของบริษัทพนันในทางปฏิบัติ — มีเพียงผู้ที่ได้รับอนุญาตข้อมูลเท่านั้นที่สามารถให้บริการเดิมพันที่สมบูรณ์ที่สุดได้

แต่ตรรกะนี้ในปัจจุบันไม่สามารถนำมาใช้กับตลาดทำนายได้โดยตรง เนื่องจากระบบกำกับดูแลของตลาดทำนายในปัจจุบันยังไม่ชัดเจน (และโดยวัตถุประสงค์แล้วผ่อนปรนกว่า) สำหรับตลาดทำนาย ก่อนที่ผลการพิจารณาคดีสุดท้ายจากศาลอุทธรณ์หรือศาลสูงสุดจะออกมา Polymarket และ Kalshi ไม่มีหน้าที่ต้องปฏิบัติตามข้อกำหนดที่คล้ายคลึงกันในกฎระเบียบพนัน

ดังนั้น แม้ว่า Polymarket จะได้รับสิทธิ์แต่เพียงผู้เดียวจาก MLS ในขณะนี้ แต่อย่างน้อยในขั้นตอนนี้ ก็ไม่ได้หมายความว่าแพลตฟอร์มอื่นๆ เช่น Kalshi ไม่สามารถเปิดตลาดพนันที่เกี่ยวข้องกับ MLS ได้อีกต่อไป

ถ้าไม่จำเป็น แล้วการได้รับสิทธิ์มีประโยชน์อะไร?

แม้ว่าจะไม่ใช่ "ต้องได้รับสิทธิ์จึงจะเปิดตลาดพนันได้" แต่ในการดำเนินงานเชิงพาณิชย์จริง มีความร่วมมือเชิงพาณิชย์และข้อตกลงสิทธิ์จำนวนมากระหว่างลีกกีฬาหลักๆ และบริษัทพนัน ตัวอย่างเช่น NFL ได้ลงนามในข้อตกลงความร่วมมือระยะยาวกับ Genius Sports โดยใช้ Genius เป็นผู้ให้ข้อมูลอย่างเป็นทางการเพียงผู้เดียวเพื่อให้สิทธิ์ข้อมูลการแข่งขันแบบเรียลไทม์แก่บริษัทพนัน รวมถึงรายชื่อผู้เล่น รายงานการแข่งขัน สถิติทางเทคนิค เป็นต้น

สำหรับบริษัทพนัน ความหมายหลักของการได้รับสิทธิ์คือ พวกเขาสามารถรับข้อมูลอย่างเป็นทางการ สิทธิ์ในแบรนด์ จากผู้ดำเนินการแข่งขันกีฬาได้โดยตรงผ่านข้อตกลงเชิงพาณิชย์ เพื่อปรับปรุงคุณภาพบริการและประสบการณ์ผู้ใช้ หากเป็นสิทธิ์แต่เพียงผู้เดียว ก็สามารถเพิ่มผลการกีดกันบนพื้นฐานนี้ได้อีกชั้นหนึ่ง

ความหมายหลักที่สุดในนี้คือคุณภาพและความสมบูรณ์ของข้อมูล เมื่อเทียบกับการดึงข้อมูลผ่านช่องทางบุคคลที่สาม ข้อมูลอย่างเป็นทางการที่ได้รับจากข้อตกลงสิทธิ์จะแม่นยำกว่า ทันเวลากว่า และสมบูรณ์กว่า ซึ่งส่งผลกระทบโดยตรงต่อการปรับปรุงความแม่นยำของอัตราต่อรอง การเร่งประสิทธิภาพการชำระเงิน และการขยายประเภทการเดิมพัน สำหรับสิทธิ์ในระดับแบรนด์และเครื่องหมายการค้า จะทำให้บริษัทพนันมีความยืดหยุ่นมากขึ้นในการโปรโมตตลาดพนันที่เกี่ยวข้อง — สามารถใช้โลโก้ของลีก ทีม ผู้เล่นได้ พร้อมทั้งหลีกเลี่ยงความเสี่ยงจากการละเมิดลิขสิทธิ์

ในทางกลับกัน สำหรับการแข่งขันกีฬา การทำข้อตกลงสิทธิ์โดยตรงกับบริษัทพนันก็ช่วยลดความเป็นไปได้ของการจัดการตลาด (อาจฟังดูเป็นนามธรรม...) ทั้งสองฝ่ายสามารถกำหนดขอบเขตการเดิมพันและแบ่งปันข้อมูลการเดิมพันที่ผิดปกติ เพื่อตรวจจับความเป็นไปได้ของการจัดการที่อาจเกิดขึ้นได้ทันเวลา ตัวอย่างเช่น ในความร่วมมือระหว่าง Polymarket และ MLS ทั้งสองฝ่ายได้กำหนดไว้อย่างชัดเจนว่าไม่สามารถเปิดตลาดพนันที่เกี่ยวข้องกับการตัดสินใบเหลือง-แดงซึ่งง่ายต่อการถูกจัดการโดยบุคคล หรือการปลดผู้จัดการทีม การย้ายผู้เล่นซึ่งอาจเกี่ยวข้องกับข้อมูลภายใน

เนื่องจากตลาดทำนายและพนันกีฬามีผลการบริการที่ทับซ้อนกันสูง ความหมายของข้อตกลงสิทธิ์สำหรับตลาดพนันกีฬาก็จะมีผลในตลาดทำนายเช่นเดียวกัน

ผู้นำที่เผชิญหน้ากันโดยตรง และกลุ่มที่สองที่เลือกเส้นทางที่แตกต่าง

พนันกีฬาได้รับการยืนยันแล้วว่าเป็นธุรกิจที่มีขนาดใหญ่และเติบโตอย่างแน่นอน และในตลาดทำนาย เหตุการณ์ด้านกีฬาก็ค่อยๆ กลายเป็นหมวดหมู่ที่มีสัดส่วนปริมาณการซื้อขายสูงที่สุด

Dovey Wan (@DoveyWan) ผู้ก่อตั้ง Primitive Ventures ได้โพสต์เมื่อวานนี้เกี่ยวกับสัดส่วนปริมาณการซื้อขายของเหตุการณ์ประเภทต่างๆ ในตลาดทำนายหลักๆ โดย สัดส่วนขนาดการเดิมพันของเหตุการณ์กีฬาบน Kalshi เกิน 90% และสัดส่วนขนาดการเดิมพันของเหตุการณ์กีฬาบน Polymarket ก็สูงถึง 43% — เห็นได้ชัดว่า การแข่งขันกีฬาได้กลายเป็นแหล่งที่มาของผู้ใช้หลักสำหรับตลาดทำนายชั้นนำทั้งสองแห่งนี้

ในด้านขนาดที่มีอยู่มหาศาลและพื้นที่การเติบโตที่เห็นได้ชัด การแข่งขันในตลาดเป็นสิ่งที่หลีกเลี่ยงไม่ได้ ในปัจจุบัน ในสี่ลีกกีฬาหลักของสหรัฐอเมริกา มีเพียง NHL เท่านั้นที่ได้ลงนามข้อตกลงสิทธิ์กับ Kalshi และ Polymarket แยกกัน ในขณะที่ NFL, NBA, MLB ยังคงอยู่ในขั้นตอนรอดู คาดว่าหลังจากที่ Polymarket ได้แย่งชิงสิทธิ์แต่เพียงผู้เดียวของ UFC และ MLS ไปแล้ว Kalshi และ Polymarket สองผู้นำที่มีข้อได้เปรียบด้านการปฏิบัติตามกฎระเบียบและเงินทุน มีแนวโน้มที่จะแข่งขันกันอย่างดุเดือดมากขึ้นรอบๆ การได้รับสิทธิ์การแข่งขันกีฬาชั้นนำต่างๆ และจะต้องมีข้อตกลงสิทธิ์แต่เพียงผู้เดียวมากขึ้นอย่างแน่นอน

แต่ข้อมูลก็เปิดเผยปรากฏการณ์ที่น่าสนใจอีกอย่างหนึ่ง — อาจเนื่องมาจากความแตกต่างทางวัฒนธรรมและพฤติกรรมผู้ใช้ ตลาดทำนายเกิดใหม่ในอีกด้านหนึ่งของโลกกำลังมุ่งไปสู่เส้นทางที่แตกต่างอย่างสิ้นเชิง ดังที่แสดงในภาพก่อนหน้า สัดส่วนปริมาณการซื้อขายของเหตุการณ์ที่เกี่ยวข้องกับตลาดคริปโตเคอร์เรนซีดั้งเดิมบน Opinion สูงกว่า Kalshi และ Polymarket อย่างมาก ในขณะที่ผู้นำกำลังเผชิญหน้ากันโดยตรงรอบๆ เค้กก้อนใหญ่ของเหตุการณ์กีฬา การเลือกเส้นทางที่แตกต่าง อาจเป็นโอกาสสำหรับโครงการในกลุ่มที่สองที่จะไล่ตามทัน