X สิ้นสุดโมเดลการจูงใจ InfoFi ด้วยมือของตัวเอง ยุคแห่งการล่าเหยื่อด้วยคำพูดสิ้นสุดลง

ต้นฉบับ | Odaily (@OdailyChina)

ผู้เขียน | Ethan (@ethanzhang_web3)

เมื่อคืนที่ผ่านมา การอัปเดตผลิตภัณฑ์อย่างเป็นทางการจาก X ได้สร้างความสั่นสะเทือนไม่น้อยในชุมชน InfoFi

วันที่ 15 มกราคม เวลา 22:39 แพลตฟอร์ม X ประกาศเพิกถอน สิทธิ์การเข้าถึง API สำหรับแอปพลิเคชัน InfoFi ทำให้แอปหลายตัวที่พึ่งพา "แรงจูงใจในการโพสต์" ได้รับผลกระทบทันที เมื่อ API ถูกตัดขาด โครงการบางส่วนประกาศหยุดฟังก์ชันที่เกี่ยวข้องหรือปรับเปลี่ยนทิศทางธุรกิจ โทเค็นที่เกี่ยวข้องกับ InfoFi โดยเฉพาะตัวแทนอย่าง InfoFi มีราคาลดลงอย่างเห็นได้ชัด โทเค็นที่เกี่ยวข้องกับ InfoFi หลายตัว (KAITO, COOKIE) มีราคาลดลงสองหลักภายในเวลาสั้นๆ สมาชิกชุมชนสรุปเรื่องนี้อย่างตรงไปตรงมา — "ยุคแห่งการ 'เลีย' ด้วยปากสิ้นสุดลงแล้ว"

ปฏิกิริยารุนแรงของแอปพลิเคชันและโทเค็นที่เกี่ยวข้องกับ InfoFi บ่งชี้ว่าผลกระทบจากการเปลี่ยนแปลงครั้งนี้เกินกว่าการปรับกฎเกณฑ์ปกติทั่วไป ทั้งเปลี่ยนพื้นฐานการทำงานของแอปที่เกี่ยวข้องและก่อให้เกิดปฏิกิริยาลูกโซ่ในตลาด นี่ไม่ใช่การปรับแต่งเล็กน้อยทั่วไป แต่เป็นการแสดงท่าทีที่ชัดเจนของ X ต่อรูปแบบแอปพลิเคชันประเภทหนึ่ง

เกิดอะไรขึ้น: X ปฏิเสธโมเดลแรงจูงใจของ InfoFi อย่างเป็นทางการ

คราวนี้ X ไม่ได้ทิ้งพื้นที่ให้คำอธิบายมากมายสำหรับ InfoFi

Nikita Bier หัวหน้าฝ่ายผลิตภัณฑ์ของ X โพสต์บนแพลตฟอร์มว่า X กำลังแก้ไขนโยบาย API สำหรับนักพัฒนาและจะไม่อนุญาตให้แอปพลิเคชันใดๆ ที่ "ให้รางวัลผู้ใช้สำหรับการโพสต์บน X" เข้าถึง API ต่อไปอีก ในการอธิบายของเขา แอปประเภทนี้ถูกระบุชื่อตรงๆ ว่า infofi และเป็นหนึ่งในแหล่งหลักของขยะ AI และการปนเปื้อนการตอบกลับบนแพลตฟอร์มเมื่อเร็วๆ นี้

ต่างจากการกำกับดูแลแพลตฟอร์มในอดีตที่ "ประกาศล่วงหน้าแล้วค่อยสังเกต" การดำเนินการของ X ครั้งนี้ค่อนข้างตรงไปตรงมา — สิทธิ์การเข้าถึง API สำหรับแอปพลิเคชัน InfoFi ที่เกี่ยวข้องถูกเพิกถอนแล้ว เหตุผลที่ทางการให้ก็ไม่ซับซ้อน: แรงจูงใจจากภายนอกกำลังขับเคลื่อนเนื้อหาแบบงานและแบบเทมเพลตจำนวนมหาศาลเข้าสู่ฟีดข้อมูล ส่งผลกระทบอย่างรุนแรงต่อประสบการณ์บนแพลตฟอร์ม เมื่อบอตตระหนักว่า "การโพสต์ไม่ได้รับเงินอีกต่อไป" X เชื่อว่าสภาพแวดล้อมของเนื้อหาจะฟื้นตัวได้เองอย่างรวดเร็ว

สิ่งที่น่าสังเกตคือ Nikita Bier ได้เสริมคำพูดที่มีน้ำหนักอย่างจงใจ: แอปพลิเคชัน InfoFi จ่ายค่าธรรมเนียมการเข้าถึง API เป็นเงินหลายล้านดอลลาร์ก่อนหน้านี้ แต่ X ไม่ต้องการรายได้ส่วนนี้

ประโยคนี้เอง เกือบจะให้การตัดสินเชิงคุณภาพต่อโมเดลธุรกิจของ InfoFi แล้ว จากความเข้มงวดในการบังคับใช้และถ้อยคำทางการ การปรับครั้งนี้ไม่ใช่การพุ่งเป้าไปที่โครงการที่ใช้ API ในทางที่ผิดเป็นรายกรณี แต่เป็นการให้คำตอบที่ชัดเจนและหลีกเลี่ยงไม่ได้ของ X ต่อโมเดลหลักของ InfoFi นั่นคือ "การแทรกแซงการผลิตเนื้อหาบนแพลตฟอร์มโดยตรงด้วยแรงจูงใจจากภายนอก"

สำหรับทีมที่บัญชีนักพัฒนาถูกระงับเพราะเหตุนี้ "แผนการจัดการหลังเหตุการณ์" ที่ทางการ X ให้ก็น่าสนใจเช่นกัน: แพลตฟอร์มจะช่วยให้ธุรกิจของพวกเขาเปลี่ยนผ่านไปยัง Threads และ Bluesky กล่าวอีกนัยหนึ่ง X ไม่ได้พยายามปรับเปลี่ยนหรือดูดซับกลไกแรงจูงใจนี้ แต่เลือกที่จะย้ายมันออกจากระบบนิเวศของตัวเองโดยรวม อย่างชัดเจน

สิ่งที่ถูกปฏิเสธไม่ใช่เนื้อหา แต่เป็นเส้นทางแรงจูงใจของ InfoFi

หากดูเพียงจากถ้อยคำทางการ การปรับครั้งนี้ดูเหมือนจะเป็นเพียงการกำกับดูแลปกติสำหรับขยะ AI แต่ในบริบทของ InfoFi เหตุผลนี้เห็นได้ชัดว่าไม่เพียงพอที่จะอธิบายทัศนคติที่เด็ดขาดของ X

กุญแจสำคัญของปัญหาอาจไม่ได้อยู่ที่ "เนื้อหามีคุณค่าหรือไม่" แต่อยู่ที่เนื้อหาถูกผลิตโดยใครและเพราะอะไร ตรรกะหลักของ InfoFi คือการขับเคลื่อนผู้ใช้ให้ดำเนินการโพสต์ ตอบกลับ มีปฏิสัมพันธ์บนแพลตฟอร์มโดยตรงผ่านแรงจูงใจจากโทเค็นหรือคะแนนภายนอก แม้โมเดลนี้จะเพิ่มการมีส่วนร่วมในระยะสั้นจริง แต่ก็เปลี่ยนการผลิตเนื้อหาให้กลายเป็น "การปฏิบัติงาน" อย่างรวดเร็ว การโพสต์ไม่ใช่การแสดงความคิดเห็นอีกต่อไป แต่เป็นขั้นตอนที่จำเป็นในการรับรางวัล

เมื่อแรงจูงใจเองแยกออกจากระบบการกำกับดูแลแพลตฟอร์ม แพลตฟอร์มก็จะสูญเสียอำนาจควบคุมแรงจูงใจและคุณภาพของเนื้อหาโดยหลีกเลี่ยงไม่ได้ แอปพลิเคชัน InfoFi ไม่สนใจว่าการตอบกลับจะมีข้อมูลเพิ่มเติมหรือไม่ สนใจเพียงว่ามันเป็นไปตามเงื่อนไข "ที่สามารถชำระเงินได้" หรือไม่ และสำหรับ X นี่หมายความว่าฟีดข้อมูลกำลังถูกยึดครองโดยระบบเศรษฐกิจภายนอก

จากมุมมองนี้ ขยะ AI เป็นเพียงผลลัพธ์ ไม่ใช่สาเหตุ สิ่งที่触及 ถึงเส้น底线ของ X จริงๆ คือปัญหาเชิงโครงสร้างที่ว่า "เลเยอร์แรงจูงใจจากบุคคลที่สามถูกฝังโดยตรงในระบบการกระจายเนื้อหาของแพลตฟอร์ม" เมื่อโมเดลนี้ได้รับการยอมรับโดยปริยาย ความเป็นระเบียบของเนื้อหา ตรรกะการแนะนำ และแม้แต่ความสัมพันธ์ผู้ใช้ของแพลตฟอร์ม จะถูกชี้นำโดยผู้ออกแบบแรงจูงใจทีละน้อย

นี่ก็อธิบายว่าทำไม X ในการปรับครั้งนี้ จึงแทบไม่เหลือพื้นที่ให้ InfoFi ปรับปรุงเลย นี่หมายความว่า ในการตัดสินของ X InfoFi ไม่ใช่ผู้มีส่วนร่วมในระบบนิเวศที่ต้องได้รับการแก้ไข แต่เป็นเส้นทางการผลิตเนื้อหาที่ไม่ได้รับอนุญาตให้มีอยู่อีกต่อไป

และด้วยเหตุนี้ การกวาดล้าง API ครั้งนี้จึงเป็นการเรียกคืนอำนาจอธิปไตยเหนือเนื้อหาของ X เองโดยสมัครใจ: เมื่อแรงจูงใจภายนอกขัดแย้งกับประสบการณ์บนแพลตฟอร์ม X เลือกที่จะตัดขาดสิ่งแรก แทนที่จะสละอำนาจควบคุมฟีดข้อมูล

จาก "หยุดดำเนินการ" สู่ "ปรับโครงสร้างใหม่": การเปลี่ยนทิศทางรวมหมู่ของโครงการ InfoFi

การกวาดล้าง API ของ X ไม่ได้หยุดอยู่ที่ระดับนโยบาย แต่ได้ก่อให้เกิดปฏิกิริยาลูกโซ่ในฝั่งโครงการ InfoFi อย่างรวดเร็ว

จากข้อมูลของ Odaily โครงการที่ตอบสนองอย่างชัดเจนเป็นลำดับแรกคือ Cookie DAO หลังจากทีมงานหารือกับทีม X เกี่ยวกับ API และนโยบายการใช้แล้ว ทีมประกาศหยุดดำเนินการแพลตฟอร์ม Snaps อย่างเป็นทางการ และยุติกิจกรรมสร้างแรงจูงใจสำหรับครีเอเตอร์ทั้งหมดที่กำลังดำเนินอยู่ Cookie ระบุในประกาศอย่างตรงไปตรงมาว่านี่เป็นการตัดสินใจที่ "ยากลำบากและกะทันหัน" แต่จุดประสงค์ไม่ใช่การละทิ้ง InfoFi แต่เพื่อให้แน่ใจว่าชั้นข้อมูลและผลิตภัณฑ์หลักยังคงปฏิบัติตามข้อกำหนด

จากถ้อยคำ การปิดตัวของ Snaps ดูเหมือนจะเป็นทางเลือกแบบหยุดยั้งความเสียหายแบบรับหลังจากถูกผลกระทบจากเหตุการณ์ ในด้านหนึ่ง Cookie เน้นย้ำว่าตนเองใช้แหล่งข้อมูลทางการเสมอและยังคงเป็นลูกค้า API ระดับองค์กรของ X อยู่ ในอีกด้านหนึ่ง ทีมงานก็ระบุอย่างชัดเจนว่า InfoFi กำลังเกิดการเปลี่ยนแปลงเชิงโครงสร้าง ไม่ว่าสnaps จะสามารถมีอยู่ได้ใน "รูปแบบใหม่" หรือไม่ ยังต้องรอคำแนะนำเพิ่มเติมจาก X ถ้อยคำเช่นนี้เอง บ่งบอกถึงความไม่แน่ใจสูงเกี่ยวกับความยั่งยืนของโมเดลแรงจูงใจเดิม

ในทางตรงกันข้าม การปรับตัวของ Kaito ดูเหมือนจะกระตือรือร้นมากกว่า Kaito ประกาศหยุดดำเนินการ Yaps และบอร์ดจัดอันดับแรงจูงใจ พร้อมทั้งเปิดตัว Kaito Studio ใหม่ บอกลาทางเดินของ "การกระจายแรงจูงใจแบบเปิดและไร้การอนุญาต" อย่างชัดเจน ตามคำกล่าวอย่างเป็นทางการ Kaito Studio จะใกล้เคียงกับแพลตฟอร์มการตลาดแบบแบ่งชั้นแบบดั้งเดิมมากขึ้น โดยแบรนด์จะเลือกครีเอเตอร์ให้ความร่วมมือตามมาตรฐานที่กำหนดไว้ แพลตฟอร์มที่ครอบคลุมจะขยายจาก X ไปยัง YouTube, TikTok และช่องทางโซเชียลอื่นๆ อีกหลายแห่ง

ในการอธิบายสาเหตุของการเปลี่ยนผ่าน Kaito ไม่ได้หลีกเลี่ยงปัญหาของโมเดล InfoFi เอง ระบุว่า แม้จะเพิ่มเกณฑ์และนำกลไกการคัดกรองเข้ามาอย่างต่อเนื่อง แต่เนื้อหาคุณภาพต่ำและพฤติกรรมการเพิ่มจำนวนยังคงหลีกเลี่ยงได้ยาก หลังจากหารือกับ X แล้ว ทีมงานก็เห็นพ้องว่า "ระบบการกระจายแรงจูงใจที่ไร้การอนุญาตโดยสมบูรณ์" ไม่สอดคล้องกับความต้องการร่วมกันของแพลตฟอร์ม แบรนด์ และครีเอเตอร์อีกต่อไป จากระหว่างบรรทัดสามารถอนุมานได้ว่าจุดจบของ Yaps อาจเป็นการละทิ้งเส้นทาง InfoFi เดิมโดยสมัครใจ

แต่ไม่ว่าจะอย่างไร เมื่อนำทั้งสองเหตุการณ์มาพิจารณาร่วมกัน จะเห็นแนวโน้มที่ชัดเจน: เมื่อเลเยอร์แพลตฟอร์มเข้มงวดกับขอบเขตของอินเทอร์เฟซและแรงจูงใจอย่างชัดเจน โครงการ InfoFi ก็ต้องเลือกระหว่างหยุดการเล่นที่รุนแรงและกลับสู่คุณสมบัติข้อมูลและเครื่องมือ หรือไม่ก็ปรับโครงสร้างตรรกะธุรกิจใหม่ ให้ใกล้เคียงกับโมเดลการตลาดและความร่วมมือด้านเนื้อหาแบบดั้งเดิมมากขึ้น

ในขณะนี้ แม้ราคาโทเค็นจะมีความผันผวน แต่ "การล่มสลายรวมหมู่" ของโครงการ InfoFi ยังไม่เกิดขึ้น สิ่งที่แน่ใจได้คือ การเล่นที่พึ่งพา API ของแพลตฟอร์มและขับเคลื่อนการโพสต์และปฏิสัมพันธ์โดยตรงผ่านแรงจูงใจภายนอกนั้น ทำงานต่อไปได้ยากมากแล้ว

สรุป: ยุคแห่งการ 'เลีย' ด้วยปากสิ้นสุดลงแล้ว ปัญหาของ InfoFi ยังคงอยู่

จากปฏิกิริยาของโครงการ InfoFi การเปลี่ยนแปลงครั้งนี้ก็ไม่ใช่แค่การ "แบน" หรือ "ล้มเหลว" ง่ายๆ ไม่ว่าจะเป็นการกลับสู่ตำแหน่งชั้นข้อมูลของ Cookie หรือการเปลี่ยนผ่านสู่โมเดล Studio ที่ใกล้เคียงกับการตลาดแบบดั้งเดิมมากขึ้นของ Kaito ล้วนบ่งชี้ว่า: InfoFi ไม่ได้หายไป แต่เพียงไม่สามารถมีอยู่ได้ในรูปแบบ "การเก็งกำไรด้วยแรงจูงใจภายในแพลตฟอร์ม" อีกต่อไป

สิ่งที่เรียกว่า "ยุคแห่งการ 'เลีย' ด้วยปากสิ้นสุดลงแล้ว" ที่สิ้นสุดไม่ใช่การที่เนื้อหาถูกวัดปริมาณหรืออิทธิพลถูกกำหนดราคา แต่เป็นเส้นทางแรงจูงใจแบบเปิดที่พึ่งพา API และใช้การโพสต์และการตอบกลับเองเป็นวัตถุในการชำระเงิน ในพื้นหลังที่อำนาจอธิปไตยของแพลตฟอร์มกลับมาเข้มงวดอีกครั้ง พื้นที่ชายขอบของโมเดลนี้กำลังถูกบีบอัดอย่างรวดเร็ว

ส่วนการโยกย้ายไปยัง Threads หรือ Bluesky นั้น ดูเหมือนจะเป็นแผนการบรรเทาผลกระทบมากกว่าคำตอบที่แท้จริง ปัญหาจริงอยู่ที่ว่า InfoFi ในอนาคตจะสามารถหาตำแหน่งคุณค่าที่ไม่สามารถทดแทนได้โดยไม่ยึดครองอำนาจการผลิตเนื้อหาของแพลตฟอร์มได้หรือไม่

X เป็นเพียงแพลตฟอร์มแรกที่กดปุ่มอย่างชัดเจน แต่สัญญาณที่ปล่อยออกมาก็ชัดเจนเพียงพอแล้ว: อำนาจอธิปไตยเหนือเนื้อหา กำลังกลับมาสู่มือของแพลตฟอร์มอีกครั้ง