จากสัญลักษณ์บนเครือข่ายสู่วัฒนธรรมในโลกแห่งความเป็นจริง การแข่งขันครั้งต่อไปใน Web3

จากสัญลักษณ์บนเครือข่ายสู่วัฒนธรรมในโลกแห่งความเป็นจริง การแข่งขันครั้งต่อไปใน Web3

หลังจากการพัฒนาซ้ำหลายครั้ง โลกของ Web3 ก็มีความก้าวหน้าอย่างมากในด้านโครงสร้างพื้นฐาน ประสิทธิภาพ และการตรวจสอบยืนยันตัวตน อย่างไรก็ตาม น่าประหลาดใจที่การเติบโตของผู้ใช้งานกลับไม่เป็นไปตามที่คาดหวัง การลงทุนที่ลดลง กฎระเบียบที่เข้มงวดขึ้น และความสนใจของผู้ใช้ที่กระจัดกระจาย บีบให้อุตสาหกรรมต้องทบทวนคำถามที่ถูกละเลยมานานอีกครั้ง นั่นคือ เมื่อข้อได้เปรียบทางเทคโนโลยีไม่ใช่ทรัพยากรที่หายากอีกต่อไป อะไรที่สามารถดึงดูดและรักษาฐานผู้ใช้จำนวนมากไว้ได้อย่างแท้จริง

สัญญาณที่เพิ่มมากขึ้นบ่งชี้ว่าตลาดกำลังเปลี่ยนจาก "เทคโนโลยีขับเคลื่อน" ไปเป็น "วัฒนธรรมขับเคลื่อน" เราเห็นช่องว่างด้านประสิทธิภาพระหว่างโซลูชันเลเยอร์ 2 แคบลง ประสบการณ์วอลเล็ตกลายเป็นเนื้อเดียวกันมากขึ้น และเรื่องราวทางเทคนิคของโปรโตคอลต่างๆ ค่อยๆ เชื่อมโยงกันอย่างซับซ้อน ไม่ว่าเชนจะเร็วแค่ไหนหรือหลักฐานจะเบาบางเพียงใด เทคโนโลยีก็จะประสบปัญหาในการสร้างผลกระทบทางสังคมที่แท้จริง หากไม่สามารถผสานเข้ากับบริบทของชีวิตจริงได้ กระบวนทัศน์ที่ประสบความสำเร็จของอินเทอร์เน็ตแบบดั้งเดิมได้พิสูจน์แล้วว่าเทคโนโลยีเป็นเพียงโครงสร้างพื้นฐาน สิ่งที่ดึงดูดใจผู้ใช้อย่างแท้จริงมักเป็นสัญลักษณ์ทางวัฒนธรรม ความเชื่อมโยงทางอารมณ์ และการปรับเปลี่ยนวิถีชีวิต อุตสาหกรรมต้องการวิธีการเชื่อมต่อแบบใหม่ การแสดงออกที่สามารถก้าวข้ามขอบเขตทั้งแบบออนเชนและออฟเชน และได้รับการยอมรับจากวัฒนธรรมกระแสหลัก นี่ไม่ใช่แค่การเปลี่ยนแปลงกลยุทธ์ทางการตลาด แต่เป็นการโยกย้ายพื้นฐานของตรรกะการสร้างมูลค่าของอุตสาหกรรมทั้งหมด

เหตุใดโครงการส่วนใหญ่จึงล้มเหลวในการเอาชนะ "กำแพงบนเชน"

ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา มีทีมงานมากมายที่พยายามผลักดันผลิตภัณฑ์ของตนให้เป็นที่รู้จักในวงกว้าง แต่ส่วนใหญ่ก็ประสบปัญหาติดขัดในลักษณะเดียวกัน โปรเจกต์จำนวนมากมีผู้ใช้มุ่งเน้นไปที่ Discord, X และการโต้ตอบแบบออนเชน เมื่ออยู่นอกแพลตฟอร์มเหล่านี้ แบรนด์แทบจะไม่มีตัวตนอยู่เลย ระบบนิเวศแบบปิดนี้ก่อให้เกิดความขัดแย้ง: ทีมโปรเจกต์ทุ่มเทความพยายามอย่างมากในการรักษากิจกรรมของชุมชน แต่กลับพบว่าผู้ใช้เหล่านี้ยากที่จะเปลี่ยนให้กลายเป็นผู้สนับสนุนแบรนด์อย่างแท้จริง นับประสาอะไรกับการเป็นโหนดสำหรับการเผยแพร่สู่ภายนอก เมื่อตลาดหมีมาถึงหรือแนวโน้มเปลี่ยนแปลง ผู้ใช้จะจากไปโดยไม่ลังเล เพราะพวกเขาขาดความผูกพันทางอารมณ์กับโปรเจกต์ มีเพียงความผูกพันเชิงเก็งกำไรเท่านั้น ปัญหาที่ลึกซึ้งกว่านั้นอยู่ที่การล่มสลายของเรื่องราว โครงการจำนวนมากสามารถสร้างกระแสฮือฮาภายในวงสังคมของพวกเขาได้ แต่กลับไม่สามารถทำให้ผู้ใช้ทั่วไปรับรู้ถึงคุณค่าของมันได้ แนวคิดอย่าง "ระบบจัดเก็บข้อมูลแบบกระจายศูนย์" "บล็อกเชนแบบโมดูลาร์" และ "การพิสูจน์ความรู้เป็นศูนย์" มีความสำคัญสำหรับนักพัฒนา แต่กลับกลายเป็นศัพท์เฉพาะสำหรับคนทั่วไป อุตสาหกรรมคุ้นเคยกับการกำหนดผลิตภัณฑ์ด้วยพารามิเตอร์ทางเทคนิค โดยลืมไปว่าสิ่งที่สาธารณชนต้องการคือ "สิ่งนี้สามารถทำอะไรให้ฉันได้บ้าง" ไม่ใช่ "สิ่งนี้ทำได้อย่างไร"

เพื่อเข้าสู่กระแสหลักของวัฒนธรรม สัญลักษณ์ต้องมองเห็น จับต้องได้ และใช้งานได้ แต่สินทรัพย์บนเครือข่ายล้วนๆ มักขาดจุดสัมผัสเหล่านี้ NFT ถูกซ่อนอยู่ในวอลเล็ต โปรโตคอล DeFi ถูกซ่อนไว้เบื้องหลังอินเทอร์เฟซ และการกำกับดูแล DAO ยังคงจำกัดอยู่แค่ในการสนทนาในฟอรัม ซึ่งรูปแบบคุณค่าดิจิทัลดั้งเดิมเหล่านี้กำลังดิ้นรนเพื่อสร้างตัวตนในโลกแห่งความเป็นจริง ขณะที่แบรนด์ดั้งเดิมได้ครอบครองพื้นที่ทางกายภาพและจิตใจของผู้ใช้ไปแล้วผ่านร้านค้า ผลิตภัณฑ์ และกิจกรรมออฟไลน์ ปัญหาเหล่านี้ไม่ใช่ปัญหาทางเทคนิค แต่เป็นการขาดแคลน "วิธีการแสดงออก" และ "เส้นทางของผู้ใช้" ทีมงาน Web3 ส่วนใหญ่ขาดยีนสำหรับการผลิตและการเผยแพร่ทางวัฒนธรรม ทีมงานของพวกเขาส่วนใหญ่ประกอบด้วยพื้นฐานทางเทคนิคและการเงิน โดยทั่วไปขาดประสบการณ์และความเข้าใจในการสร้างทรัพย์สินทางปัญญาทางวัฒนธรรม การเล่าเรื่องราวที่เข้าถึงได้ และวิธีการออกแบบผลิตภัณฑ์ที่ผู้คนต้องการสวมใส่และจัดแสดง อุตสาหกรรมนี้ไม่เพียงแต่ต้องการฟังก์ชันการใช้งาน แต่ยังต้องการชุดความสามารถทางวัฒนธรรมที่สามารถเชื่อมโยงเข้ากับโลกแห่งความเป็นจริงได้อีกด้วย

เมื่อวัฒนธรรมกลายเป็นทรัพย์สินที่แท้จริงตลอดวัฏจักรเศรษฐกิจ

เรื่องราวความสำเร็จมากมายแสดงให้เห็นว่าเพื่อให้โครงการ Web3 สามารถก้าวข้ามวงจรชีวิตได้อย่างแท้จริง มักต้องมีความสามารถหลักสามประการ ได้แก่ ภาพลักษณ์ที่น่าจดจำและเอกลักษณ์แบรนด์ ผลิตภัณฑ์และประสบการณ์ที่สามารถผสานรวมเข้ากับชีวิตประจำวันได้อย่างเป็นธรรมชาติ และความเปิดกว้างทางวัฒนธรรมที่สามารถดึงดูดสื่อกระแสหลักและช่องทางออฟไลน์ได้

ในยุคที่ข้อมูลล้นเกิน ความทรงจำที่จดจำได้เปรียบเสมือนพลังในการเผยแพร่ IP ที่ประสบความสำเร็จอย่าง Web3 มักมีระบบภาพที่สามารถจดจำได้ง่าย ช่วยให้สามารถจดจำและเชื่อมโยงได้ทันที การรับรู้นี้ขยายออกไปนอกโลกดิจิทัล ขยายไปสู่ผลิตภัณฑ์ที่จับต้องได้ พื้นที่ออฟไลน์ และสื่อมวลชนได้อย่างราบรื่น ที่สำคัญยิ่งกว่านั้น แก่นแท้ของอิทธิพลทางวัฒนธรรมอยู่ที่การแทรกซึมของไลฟ์สไตล์ เมื่อสัญลักษณ์ของ IP เริ่มปรากฏบนเสื้อผ้า เคสโทรศัพท์ และถ้วยกาแฟของผู้คน และเมื่อเรื่องราวของมันกลายเป็นหัวข้อสนทนาทางสังคม มันก็ได้เข้าสู่กระแสหลักอย่างแท้จริง กุญแจสำคัญในการเข้าถึงผู้ชมในวงกว้างคือการได้รับการยอมรับและการขยายขอบเขตจากระบบวัฒนธรรมดั้งเดิม ซึ่งหมายความว่าโครงการต่างๆ จำเป็นต้องมีความสามารถในการมีส่วนร่วมกับสื่อกระแสหลัก ดึงดูดการมีส่วนร่วมจากบุคคลสาธารณะ และเข้าถึงช่องทางการเผยแพร่วัฒนธรรมดั้งเดิม เช่น การค้าปลีกออฟไลน์ นิทรรศการ และกิจกรรมต่างๆ เทคโนโลยีในฐานะตรรกะพื้นฐานยังคงมีความสำคัญ แต่สิ่งที่เข้าถึงผู้คนอย่างแท้จริงมักจะเป็นสัญลักษณ์ทางวัฒนธรรม ไม่ใช่รายละเอียดทางเทคนิค ในอดีต อุตสาหกรรมจะวัดอิทธิพลโดยใช้ "เมตริกบนเชน" แต่การแข่งขันในอนาคตจะต้องอาศัยความสามารถที่ครอบคลุมมากขึ้น ซึ่งก็คือการนำการเล่าเรื่อง วัฒนธรรม และผลิตภัณฑ์มาใช้งานสามประการ

ความก้าวหน้าหลายด้านของ Pudgy Penguins ในโลกแห่งความเป็นจริง

ในปีที่ผ่านมา Pudgy Penguins ทรัพย์สินทางปัญญาจากโลก Web3 ได้แสดงให้เห็นถึงความสามารถอันโดดเด่นในการก้าวข้ามขีดจำกัดทางภูมิศาสตร์ จนกลายเป็นตัวอย่างที่หาได้ยากในวงการนี้ เมื่อเร็วๆ นี้ สมาชิกสภาผู้แทนราษฎรสหรัฐฯ วิลเลียม ทิมมอนส์ ได้เปลี่ยนรูปโปรไฟล์โซเชียลมีเดียของเขาเป็นรูป Pudgy Penguin ซึ่งดึงดูดความสนใจและการอภิปรายจากทั่วโลกได้อย่างรวดเร็ว นี่ไม่ใช่แค่เรื่องของอิทธิพลของคนดังเท่านั้น แต่ยังเป็นความก้าวหน้าครั้งสำคัญในอัตลักษณ์ทางวัฒนธรรมอีกด้วย ความเต็มใจของนักการเมืองที่จะใช้สัญลักษณ์ Web3 เพื่อสื่อถึงภาพลักษณ์สาธารณะของเขา แสดงให้เห็นว่าทรัพย์สินทางปัญญานี้ได้ก้าวข้ามขอบเขตของ "กลุ่มคริปโตเคอเรนซี" และเริ่มได้รับการยอมรับจากสังคมกระแสหลักแล้ว

ที่มา: X

ก่อนหน้านี้ Pudgy Penguins ได้ก้าวกระโดดสู่ตลาดค้าปลีกแบบมีหน้าร้านมาแล้ว โดยผลิตภัณฑ์ของเล่นของพวกเขาได้เข้าสู่ร้านค้าปลีกกว่า 2,000 แห่ง เช่น Walmart สร้างยอดขายได้หลายสิบล้านดอลลาร์ ของเล่นเพนกวินสุดน่ารักเหล่านี้วางขายอยู่บนชั้นวางควบคู่ไปกับสินค้าทรัพย์สินทางปัญญาดั้งเดิมอย่าง Disney และ Lego และผู้ซื้อจำนวนมากไม่ทราบว่าแบรนด์นี้มีต้นกำเนิดมาจาก Web3 พวกเขาหลงใหลในดีไซน์และเรื่องราว Pudgy Penguins ต่อยอดจากรากฐานนี้ โดยร่วมมือกับ Bearbrick แบรนด์มาตรฐานในอุตสาหกรรมของเล่นสุดอินเทรนด์ ก้าวเข้าสู่ระบบการสะสมของเล่นสุดอินเทรนด์ระดับโลกอย่างเป็นทางการ และได้รับการยอมรับด้านสุนทรียศาสตร์และแบรนด์จากวัฒนธรรมดั้งเดิม ในส่วนของผลิตภัณฑ์ เกมมือถือ Pudgy Party ได้รับรางวัล "เกมมือถือยอดเยี่ยมแห่งปี" ด้วยยอดดาวน์โหลดเกินล้านครั้ง ซึ่งส่วนใหญ่มาจากนอกชุมชน Web3 นับเป็นการเปิดศักราชใหม่ให้กับวัฒนธรรมบล็อกเชนในตลาดมวลชนอย่างแท้จริง

การกระทำเหล่านี้ไม่ใช่การระเบิดที่เกิดขึ้นอย่างโดดเดี่ยว แต่เป็นการแสดงให้เห็นถึงเส้นทางที่สมบูรณ์ ตั้งแต่เริ่มต้นจากบนเชน พัฒนาไปสู่การแทรกซึมทางวัฒนธรรม และจากนั้นไปสู่การนำไปใช้ในเชิงพาณิชย์และเผยแพร่สู่วงกว้างในโลกแห่งความเป็นจริง ดังที่ชุมชนกล่าวไว้ว่า "โลกจะรวมกลุ่มกัน" — Pudgy Penguins ได้ตอบคำถามที่ค้างคาใจมานานของอุตสาหกรรมด้วยการกระทำที่เป็นรูปธรรม นั่นคือ Web3 IP จะก้าวออกจากกลุ่มเฉพาะของตนได้อย่างไร คำตอบคือแนวทางแบบหลายแง่มุม เพื่อสร้างสถานะในโลกแห่งความเป็นจริงอย่างเป็นระบบ พร้อมกับรักษามูลค่าบนเชนไว้ เป็นครั้งแรกที่มีหลักฐานเชิงระบบปรากฏขึ้นเกี่ยวกับ "เรื่องราวบนเชนที่กำลังก้าวสู่ความเป็นจริง" ที่อุตสาหกรรมรอคอยมานาน

เฟสถัดไปของ Web3 ต้องมี "มูลค่าที่มองเห็นได้"

เทคโนโลยีจะยังคงขับเคลื่อนอุตสาหกรรมไปข้างหน้า แต่สิ่งที่กำหนดอย่างแท้จริงว่าสิ่งใดจะสามารถเข้าสู่กระแสหลักได้หรือไม่ คือ วัฒนธรรมของสิ่งนั้นจะเข้าถึงผู้คนได้หรือไม่ ผลิตภัณฑ์ของสิ่งนั้นจะสามารถกลายเป็นส่วนหนึ่งในชีวิตประจำวันได้หรือไม่ และเรื่องราวสามารถดึงดูดความสนใจของคนทั่วโลกได้หรือไม่ หลังจากผ่านวัฏจักรหลายรอบ อุตสาหกรรมก็กลับสู่จุดเริ่มต้น นั่นคือการทำให้มองเห็นได้ชัดเจนและน่าสนใจยิ่งขึ้น

โลกออนเชนมักเริ่มต้นด้วยโค้ด แต่ผลกระทบที่แท้จริงที่สุดอยู่ที่โลกแห่งความเป็นจริง เมื่อโครงการ Web3 เริ่มพิจารณาวิธีการทำให้สัญลักษณ์ของพวกเขาปรากฏบนท้องถนน ในบทสนทนาประจำวันของผู้คน และในความทรงจำวัยเด็กของคนรุ่นต่อไป อุตสาหกรรมนี้ก็ได้ค้นพบเส้นทางสู่มวลชนอย่างแท้จริง เทคโนโลยีสร้างความเป็นไปได้ แต่วัฒนธรรมกำหนดว่าความเป็นไปได้เหล่านั้นจะไปได้ไกลแค่ไหน