ผู้เขียนต้นฉบับ: นักวิจัย YBB Capital Zeke
1. การล่มสลายของ NFT
เสียงร้องสุดท้ายของ NFT คือการออกโทเค็น Pudgy Penguins และการออกโทเค็น Doodles ล่าสุดบน Solana ก็แค่ทำให้เกิดกระแสฮือฮาเล็กน้อยเท่านั้น การลบออกของ Yuga Labs ยังคงดำเนินต่อไป คราวนี้ถึง IP ที่มีความรู้สึกมากที่สุดอย่าง Cryptopunks ด้วย NFT ของ Bitcoin ที่เคยเป็นส่วนหนึ่งของการฟื้นตัวของ NFT ในช่วงสุดท้ายนั้นแทบจะกลับมาเป็นศูนย์แล้ว เรื่องเล่าที่ครั้งหนึ่งเคยบ้าคลั่งเหล่านี้ กลายเป็นเรื่องที่ล้าสมัยไปแล้ว และไม่มีใครสนใจอีกต่อไป
10k PFP เคยมีวิสัยทัศน์ที่สวยงาม: ชุมชนที่มีขนาดพอเหมาะที่จะช่วยให้โครงการ IP จากล่างขึ้นบนขยายไปทั่วโลก นี่แตกต่างอย่างสิ้นเชิงจากโครงการ IP ดั้งเดิมที่ทุ่มเงินไปกับการสนับสนุนเนื้อหาในช่วงแรก ตัวอย่างเช่น Marvel Universe ของ Disney, Star Wars และตัวละครแอนิเมชั่นต่างๆ มักต้องใช้เวลาสะสมหลายปีและต้องใช้เงินเป็นจำนวนมาก ก่อนที่ IP เหล่านี้จะหยั่งรากลึกในใจผู้คนและกลายเป็นเหมืองทองในที่สุด
NFT แตกต่างอย่างสิ้นเชิง มีเกณฑ์การเข้าที่ต่ำมาก และความเร็วในการสร้าง IP และการโอนทรัพย์สินก็รวดเร็วมาก ผู้สร้างจะต้องจ่ายเพียงก๊าซบางส่วนเพื่อขายผลงานศิลปะของพวกเขาบน Opensea ไม่จำเป็นต้องมีแกลเลอรี บริษัทของเล่น บริษัทภาพยนตร์ หรือทีมงานมืออาชีพใดๆ IP และศิลปินคนใหม่ได้ถือกำเนิดขึ้น
เมื่อสามถึงสี่ปีที่แล้ว เรายังได้เห็นว่า IP แบบล่างขึ้นบนบางส่วนเริ่มได้รับความนิยมในแวดวงบันเทิงชั้นนำในยุโรป อเมริกา ญี่ปุ่น และเกาหลีใต้ ศิลปินระดับรากหญ้าก็สามารถกลับมาประสบความสำเร็จได้อีกครั้งผ่าน NFT สำหรับฉันในฐานะคนรุ่น Gen Z ที่เติบโตมาโดยดูการแสดงของญี่ปุ่น ถือเป็นความฝันที่จะได้มีส่วนร่วมในการลงทุนและการบ่มเพาะทรัพย์สินทางปัญญา ซึ่งครั้งหนึ่งไม่สามารถเข้าถึงได้โดยคนธรรมดาทั่วไปผ่าน Crypto
แต่หลังจาก ตุ๊กตาลูกบ้า ของ BAYC ซีรีส์ย่อย Elemental ของ Azuki ที่เต็มไปด้วยความหายนะก็ได้ออกฉาย สถานะที่คลุมเครือของ NFT เริ่มชัดเจนขึ้นเรื่อยๆ มันไม่เหมือนกับหุ้นหรือการลงทุนประเภทหนึ่ง แต่เป็นเหมือนกับสินค้าฟุ่มเฟือยราคาแพงพร้อมสิทธิประโยชน์สำหรับสมาชิกมากกว่า เจ้าของโครงการยังหวังว่าเราจะสามารถซื้อซีรีส์ย่อยต่อไปเพื่อสนับสนุนการลงทุนในแผนงานหลักของ IP Value ต่อไป เมล็ดพันธุ์แห่งความขัดแย้งถูกปลูกไว้ที่นี่ เจ้าของโครงการรู้ดีว่าการสร้างเนื้อหานั้นมีค่าใช้จ่ายสูง แต่หากไม่มีเนื้อหานั้น IP นั้นจะตายไป ซีรีส์ย่อยที่ออกทุกๆ สองสามเดือนนั้นคอยดูดเลือดผู้ถือซีรีส์ OG และทรมานทุกคนในชุมชนอยู่ตลอดเวลา อาจต้องใช้เวลาหลายปีในการรอรับข้อเสนอแนะจากเนื้อหา หรือบางทีข้อเสนอแนะดังกล่าวอาจจะไม่มาถึงเลย รอยร้าวเริ่มใหญ่ขึ้น และจินตนาการอันงดงามเหล่านั้นก็เริ่มแตกสลายเมื่อราคาพื้นลดลง และสิ่งที่เหลืออยู่ก็มีแต่การทะเลาะวิวาททุกประเภท
2. MCN-PoP MART ไพ่เด็ดของ IP
หากเรามอง NFT ว่าเป็นเทรนด์สินค้าฟุ่มเฟือยสำหรับคนรุ่น Z สาเหตุของความสำเร็จและความล้มเหลวก็จะชัดเจนยิ่งขึ้น ในยุคฟาสต์ฟู้ด การไม่มีคอนเทนต์ก็ไม่ใช่เรื่องเลวร้าย ท้ายที่สุดแล้วรูปลักษณ์เพียงอย่างเดียวก็สามารถดึงดูดผู้ซื้อได้อย่างรวดเร็ว ตัวอย่างเช่น สไตล์การวาดภาพของ Azuki ค่อนข้างสอดคล้องกับสุนทรียศาสตร์ของเอเชีย ภายใต้ความเห็นพ้องต้องกัน ซีรีส์ NFT ระดับรากหญ้านี้อาจกลายเป็นหุ้นบลูชิปที่ใหญ่เป็นอันดับสาม รองจาก BAYC ก็ได้ ในโลกแห่งความเป็นจริง ของเล่นสุดฮิตอย่าง Bearbrick, B.Duck และ Molly ก็ไม่มีการสนับสนุนเนื้อหาเช่นกัน แต่ของเล่นเหล่านี้กลับได้รับความนิยมเนื่องจากรูปลักษณ์ที่ไม่ซ้ำใคร
อย่างไรก็ตาม แนวโน้มมักจะเปลี่ยนแปลงไปอย่างรวดเร็ว และหากไม่มีเนื้อหาเป็นคุณค่าหลัก IP เหล่านี้อาจล้าสมัยได้ตลอดเวลา เนื่องจากถูกจำกัดโดยวัฒนธรรมของวงการสกุลเงินดิจิทัลและอัตราความสำเร็จของ NFT ที่ต่ำมาก นักพัฒนาโครงการจึงมักจะดำเนินการสร้างอนุพันธ์โดยใช้ IP ต่อไป แต่ความจริงก็คือแกนกลางยังไม่ได้เป็นรูปเป็นร่างแม้หลังจากกระแสผ่านไปแล้ว
แน่นอนว่ายังมีโครงการ PFP ประเภทหนึ่งที่มีการสนับสนุนเนื้อหาเพียงพอ นั่นก็คือ NFT ของญี่ปุ่น ในอดีต ฉันได้เห็นโปรเจ็กต์อย่างน้อยสี่หรือห้าโปรเจ็กต์ที่มี IP อนิเมะชื่อดังของญี่ปุ่นที่หวังจะประสบความสำเร็จในตลาด NFT อย่างไรก็ตาม พวกเขาไม่ได้พิจารณาว่าฐานแฟนคลับของ IP นี้ไม่เข้ากันกับวงจรนี้เลย ประการที่สองก็คือมีอุปกรณ์ต่อพ่วงอนิเมะญี่ปุ่นให้เลือกมากมายอยู่แล้ว ทำไมแฟนๆ ถึงต้องจ่ายเงินหลายร้อยเท่าเพื่อซื้อรูปภาพเล็กๆ น้อยๆ? แน่นอนว่าสิ่งที่สำคัญที่สุดคือประเด็นที่สาม ภาพเล็กๆ นี้สามารถเป็นได้เพียงภาพหนึ่งเท่านั้น และพื้นที่แห่งจินตนาการสำหรับการเสริมสร้างศักยภาพในอนาคตก็เป็นศูนย์ แม้ว่าคุณจะซื้อ Gundam NFT คุณจะได้รับการเข้าถึงเพียงเมตาเวิร์สของกันดั้ม SIDE-G เท่านั้น กำไรของ Wanda ที่ได้จากโมเดล เกม และแอนิเมชั่นนั้นไม่มีอะไรเกี่ยวข้องกับคุณเลย และชุมชนจะไม่ถือเป็นส่วนหนึ่งของการบ่มเพาะ IP และยังถูกมองว่าเป็นสิ่งแปลกแยกในชุมชนแฟนๆ Gundam ทั้งหมดอีกด้วย ณ จุดนี้ ปัญหาของ GameFi ก็คล้ายกันมาก
ณ จุดนี้ โครงการ PFP กลายเป็นข้อเสนอที่เป็นเท็จ และมีเพียงเพนกวินน้อยที่มองโลกในแง่จริงเท่านั้นที่ยังคงทำงานหนักอยู่ แล้วมีทางอื่นที่จะออกจากภาพขนาดเล็กได้หรือไม่? ฉันคิดว่า PoP MART อาจให้คำตอบที่แตกต่างออกไป
ร้านค้าเล็กๆ แห่งนี้ซึ่งมีจุดเริ่มต้นที่ศูนย์การค้า OMEH ในปักกิ่ง ได้กลับมาได้รับความนิยมอีกครั้งด้วยความช่วยเหลือจากตัวแทนอย่าง Sonny Angel เพียงซีรีส์นี้เพียงซีรีส์เดียวก็มีส่วนช่วยสร้างยอดขายของ PoP MART ได้ถึงเกือบ 30% ในขณะนั้น เจ้าของลิขสิทธิ์ที่อิจฉาริษยาได้เอาสิทธิ์ตัวแทนแต่เพียงผู้เดียวกลับคืนมาในหนึ่งปีต่อมา แต่การกระทำนี้กลับกลายเป็นการถือกำเนิดของอาณาจักร IP แทน
แนวคิดของหวางหนิง (ผู้ก่อตั้ง PoP MART) ในเวลานี้เรียบง่ายมาก ซึ่งก็คือการสร้าง IP ของตัวเองที่คนอื่นไม่สามารถขโมยไปได้ ในปี 2016 PoP MART ได้ร่วมมือกับ Wang Xinming นักออกแบบจากฮ่องกง เพื่อเปิดตัวซีรีส์ของเล่นสุดเทรนด์อิสระชุดแรก นั่นคือ Molly เด็กหญิงตัวเล็กๆ ปากยื่นคนนี้กลายเป็นที่นิยมไปทั่วประเทศในทันที เนื่องมาจากความไม่แน่นอนของเกมเพลย์กล่องสุ่มและโดปามีน PoP MART เริ่มต้นการเติบโตแบบก้าวกระโดดครั้งแรก ภายในปี 2019 ยอดขายประจำปีของ IP เดียวของ Molly สูงถึง 456 ล้านหยวน กลายเป็นแหล่งรายได้หลักของ PoP MART ในขณะนั้น
การผสมผสานระหว่างของเล่นแคปซูลสไตล์ญี่ปุ่นและของเล่นไฮเอนด์สุดฮิตยังเป็นที่นิยมในกระแส NFT ในหลายปีต่อมาอีกด้วย ศิลปินออกแบบองค์ประกอบพื้นฐานแล้วส่งมอบให้กับฝ่ายโครงการเพื่อนำมารวมกันเป็นภาพชุดเพื่อขายและดำเนินการ NFT โดยทั่วไปจะอยู่ในรูปแบบกล่องสุ่มในช่วงเปิดตัวครั้งแรก และเจ้าของโครงการจะปล่อยภาพของชุดค่าผสมหายากต่างๆ เพื่อเพิ่มความต้องการในการซื้อของผู้เล่น
ทั้งสองมีความแตกต่างกันเพียงแต่รูปแบบการออก แต่โครงการ NFT และบลูชิปต่างๆ หลายหมื่นโครงการก็มักจะล้มเหลว และ PoP MART กำลังประสบกับฤดูใบไม้ผลิครั้งที่สองแล้ว ทำไม
ฉันเคยอธิบายสาเหตุว่าเป็นเพราะความยากลำบากในการดำเนินการและมีเกณฑ์การซื้อที่สูง อย่างแรกไม่มีปัญหาใด ๆ ในปัจจุบัน แต่อย่างหลังไม่ใช่เช่นนั้น NFT ยังมีช่วงเวลา Free Mint ด้วย Goblintown และ MIMIC SHHANS ถือเป็นสุนัขทองของยุคนั้น ผู้สร้างสร้างรายได้มากมายเพียงแค่รับคอมมิชชั่นจากธุรกรรม NFT จำนวนมากในยุคการจารึกนั้นมีการกระจายอำนาจมากขึ้นบนพื้นฐานนี้ แต่สิ่งนี้ไม่สามารถหยุดยั้งการลดลงของ NFT ได้ การสร้างและเข้าร่วมชุมชน IP เป็นเรื่องง่ายมาก แต่ส่วนที่ยากคือการรักษามันไว้
ดังนั้นฉันคิดว่าบางทีเราคงใช้โมเดลผิด หลังการเติบโตแบบจรวดครั้งแรก มอลลี่ก็ไม่ได้ทำให้ PoP MART กลายเป็นตำนาน ราคาหุ้นของบริษัททั้งหมดลดลงจาก 21 เป็น 24 เช่นเดียวกับ NFT แต่ PoP MART กลับมาเป็นที่นิยมอีกครั้ง โดยอาศัยกำแพง IP ทั้งหมด ปัจจุบัน PoP MART มี IP ที่เป็นเจ้าของเอง 12 รายการ รวมถึง Molly, DIMOO, BOBOCOCO, YUKI และ Hirono IP พิเศษ 25 รายการ รวมถึง THE MONSTERS (รวมถึง Labubu), PUCKY และ SATYR RORY และ IP ร่วมที่ไม่ผูกขาดอีกกว่า 50 รายการกับ Harry Potter, Disney, League of Legends ฯลฯ
ความชอบของผู้คนนั้นไม่แน่นอนเสมอ และอายุการใช้งานของ IP ก็มีจำกัด แต่จะเกิดอะไรขึ้นหากฉันมีตัวเลือกหลายร้อยตัวเลือก? ปัจจุบัน Labubu ได้รับความนิยมอย่างมากในยุโรป อเมริกา และเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ และมูลค่าการรักษาของตุ๊กตาเสริมนั้นสูงพอๆ กับ Moutai แบบพลาสติก ไม่ใช่เรื่องบังเอิญที่สถานะในอุดมคติของ Yuga Labs ได้กลายเป็นจริงใน Web2 ในที่สุด
เราควรคิดใหม่ว่าธุรกิจ IP คืออะไร แผนงานของ NFT คืออะไร และทำไม PoP MART จึงเข้าถึงระดับสูงได้ขนาดนี้โดยไม่ต้องรองรับเนื้อหา
3. เพนกวินอ้วนกลม
ฉันยังได้เข้าร่วมงาน Little Penguin Hong Kong เมื่อปีที่แล้วด้วย โครงการ NFT นี้มีความกระตือรือร้นต่อชุมชนอยู่เสมอ
ความสำเร็จของ Pudgy Penguins อยู่ที่ความจริงจัง ความจริงจังและความจริงจัง NFT เองก็ไม่สามารถสร้างความแตกต่างทางเทคนิคใดๆ ได้ ไม่ว่ากระบวนการ Mint จะถูกออกแบบอย่างชาญฉลาดเพียงใด แต่สุดท้ายแล้วก็ยังเป็น JPG ความยากของ NFT อยู่ที่การนำ IP มาใช้ ซึ่งยากกว่าการผลิต PFP จำนวน 10,000 เท่า Yuga Labs ต้องการสร้าง Metaverse ส่วน Azuki ต้องการสร้างแอนิเมชัน โอเค นั่นก็ดีนะ แต่สำหรับโครงการเหล่านี้ที่เริ่มต้นด้วยต้นทุนหลายร้อยล้านดอลลาร์ พวกเขาจะขอให้ครอบครัวในชุมชนจ่ายให้แค่เท่านั้น
โลกที่บีบอัดมากนี้เต็มไปด้วยความเร่งรีบและทุกคนต่างต้องการประสบความสำเร็จอย่างรวดเร็ว ผู้ถือครองต้องการสร้างรายได้มากมาย และเจ้าของโครงการต้องการที่จะไปถึงจุดสูงสุดภายในชั่วข้ามคืน โครงการระดับบลูชิปเพียงไม่กี่โครงการเท่านั้นที่เต็มใจที่จะก้มหัว และในท้ายที่สุด ยิ่งพวกเขาใจร้อนมากเท่าไร พวกเขาก็ยิ่งล้มเหลวมากขึ้นเท่านั้น ทีมดั้งเดิมของ Pudgy Penguins ก็เป็นทีมรากหญ้าที่ใจร้อนเช่นกัน หลังจากชื่อเสียงของพวกเขาได้รับความเสียหาย พวกเขาก็ขายนกเพนกวินตัวน้อยในราคาถูก
จากนั้น นกเพนกวินตัวน้อยก็ได้พบกับเจ้าของตัวจริงของมัน ลูคา เน็ตซ์ ผู้ซึ่งเป็นพนักงานที่มีประสบการณ์ด้านการตลาดแบบกายภาพมาหลายปี และเขาได้พานกเพนกวินตัวน้อยกลับคืนสู่จุดสูงสุดที่ควรจะเป็น Luca Netz กำลังสร้างแบรนด์จริงๆ เขาบริหารบริษัทสำหรับผู้ถือ NFT ตั้งแต่การตลาดไปจนถึงของเล่นตุ๊กตาไปจนถึงเกมในอนาคต ทุกขั้นตอนของ Little Penguin ล้วนมั่นคง บริษัทสามารถสร้างผลกำไรได้ และผู้ถือหุ้นก็สามารถสร้างผลกำไรได้เช่นกัน มันไม่มีอะไรพิเศษ มันแค่ทำสิ่งที่มันควรทำ ดังนั้น จึงปรากฏว่า IP แบบล่างขึ้นบนสามารถมีอยู่ใน Web3 ได้ แต่มีฝ่ายโครงการจำนวนมากที่ไม่เต็มใจที่จะลดมาตรฐานของตนลง
ฉันจึงเกลียดคำว่า การปลอมแปลง เพราะราวกับว่าบางสิ่งบางอย่างไม่ควรมีอยู่เลย รถยนต์ไฟฟ้าเคยเป็นเรื่องโง่เขลา และ Siri บนโทรศัพท์ของฉันก็โง่เขลาเช่นกัน แต่สิ่งนี้ไม่ได้ป้องกันทั้งเมืองจากการเต็มไปด้วยป้ายทะเบียนสีเขียว ไม่ต้องพูดถึง AI เลย
ในอนาคต Web3 ยังคงพยายามทำสิ่งที่เรียกว่า เพลงปลอม อีกหลาย ๆ อย่าง แต่ยังขาดกลุ่มโปรเจ็กต์ที่เหมาะสม
เส้นทาง
เส้นทางสู่ความสำเร็จนั้นง่าย แต่เส้นทางสู่ความสำเร็จนั้นยากเช่นกัน สถานีต่อไปของ PFP ในที่สุดจะต้องแยกตัวออกจากกรอบงานเชิงตรรกะโดยธรรมชาติบางส่วนของ Crypto จำเป็นต้องสะสมมากพอสมควรเพื่อที่จะกลายเป็น Web3 Disney ตัวถัดไป ฉันได้พูดคุยไปในบทความที่ผ่านมาแล้วว่าการขาดแคลน NFT ส่งผลเสียต่อการเดินทางสู่มวลชนหรือไม่ หากนิยามว่าเป็นสินค้าอุปโภคบริโภคที่กำลังเป็นเทรนด์ ขีดจำกัด 10K อาจจะมากเกินไป หากกำหนดให้เป็นสินทรัพย์และวิธีการระดมทุนที่เป็นเอกลักษณ์ของ Web3 แล้ว IP นั้นก็จะต้องถูกแปลงเป็นผลิตภัณฑ์สำหรับผู้บริโภคทางกายภาพในที่สุด เพื่อบรรลุคำมั่นสัญญาที่มีต่อชุมชน แทนที่จะเป็นเพียงซีรีย์ย่อยแปลกๆ มากมาย
อิงจากวัฒนธรรมเฉพาะตัวของวงการสกุลเงินดิจิทัลและคุณลักษณะของ NFT เอง การจะถือ IP ไว้จนแก่ชราจึงเป็นเรื่องไร้ประโยชน์ เราจะสามารถใช้ PFP เหล่านี้ให้เกิดประโยชน์มากขึ้นได้อย่างไร? จะขยายโครงการไปสู่โรงงานผลิต IP ได้อย่างไร? สิ่งนี้อาจทำให้เราต้องยอมรับแนวคิดใหม่ๆ และแนะนำเทคโนโลยีและวิธีการเล่นเพิ่มเติม
5. การออกเหรียญเป็นจุดสุดท้ายหรือไม่?
ผมยังไม่เข้าใจว่าความสำคัญของการออก NFT คืออะไร สถานการณ์ดังกล่าวเปรียบเสมือนการเอารัดเอาเปรียบคนชั้นล่างโดยชนชั้นสูง และเป็นการลดมูลค่าของ OG NFT ฉันเข้าใจได้เพียงว่านี่คือโครงการที่กำลังมองหาวิธีออกสภาพคล่องที่สะดวก
จาก APE ไปจนถึง DOOD ล้วนแต่เป็นเหมือนกับเหรียญอากาศรูปแบบต่างๆ การเสริมอำนาจมักจะเป็นการที่การสเตคสามารถรับเงินปันผลจากธุรกรรมบนเครือข่าย การซื้ออุปกรณ์ประกอบฉากใน Metaverse สิทธิ์ในการกำกับดูแล ฯลฯ โดยอุดมคติแล้ว จะเป็นวงจรที่สมบูรณ์แบบของผู้ถือ → ผู้สเตค → นักพัฒนา แต่จากมุมมองที่สมจริง มันก็เหมือนกับอากาศ ที่ติดอยู่ในวังวนแห่งความตกต่ำของราคา NFT รายได้จากการทำฟาร์มทองคำลดลง และราคาโทเค็นลดลง
สำหรับผู้ถือ OG NFT โทเค็นจะได้รับเงินปันผลและสิทธิ์บางส่วนไป แต่ส่วนใหญ่ก็ได้รับการส่งทางอากาศเป็นจำนวนมากในช่วง TGE ดังนั้นจึงไม่มีใครบ่น แต่ในระยะยาว ตามที่กล่าวไว้ในย่อหน้าที่สี่ นี่เป็นการเจือจาง และการจัดจำหน่ายอย่างเช่น Anime ของ Azuki นั้นยังเป็นการปล้นที่ชัดเจนยิ่งกว่า
ความนิยมในระยะสั้นเป็นสิ่งสำคัญ แต่การอยู่รอดของโครงการในระยะยาวมีความสำคัญมากกว่า อย่าปล่อยให้การออกเหรียญกลายเป็นจุดหมายสุดท้าย
บทสรุป
ในยุคโดพามีนที่มีการเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วนี้ เราได้เห็นการเพิ่มขึ้นของ IP บนเว็บ 2 ใหม่ๆ มากมาย NFT น่าจะเติบโตได้ดีในยุคนี้เนื่องจากมีคุณสมบัติที่ไม่สามารถทดแทนได้หลายประการ 4 ปีที่แล้วฉันมองว่ามันคือไซเบอร์เมาไถ แต่ความจริงแล้วมันคือไซเบอร์ทิวลิป มีคนเพียงไม่กี่คนที่เต็มใจดูแลซากปรักหักพัง แต่ฉันเชื่อว่า Labubu ตัวต่อไปจะต้องถูกซ่อนไว้ใต้ซากปรักหักพัง
